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九年級(jí)歷史下冊(cè) 第18課 經(jīng)濟(jì)全球化的趨向 海爾集團(tuán)簡(jiǎn)介素材 川教版(通用)

上傳人:陳** 文檔編號(hào):107003760 上傳時(shí)間:2022-06-14 格式:DOC 頁(yè)數(shù):3 大小:27.50KB
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1、海爾集團(tuán)簡(jiǎn)介 創(chuàng)立于1984年崛起于改革大潮之中的海爾集團(tuán),是在引進(jìn)德國(guó)利勃海爾電冰箱生產(chǎn)技術(shù)成立的青島電冰箱總廠基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。在海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈簟懊茟?zhàn)略”思想的引領(lǐng)下,海爾經(jīng)過(guò)18年的艱苦奮斗和卓越創(chuàng)新,從一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展壯大成為在國(guó)內(nèi)外享有較高聲譽(yù)的跨國(guó)企業(yè)。 海爾集團(tuán)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國(guó)內(nèi)到海外的發(fā)展業(yè)績(jī),可以濃縮在下面這組數(shù)字中: 2002年海爾實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額711億元,是1984年的2萬(wàn)多倍;2002年,海爾躍居中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)之首。 18年前,工廠職工不足800人;2002年,海爾不僅職工發(fā)展到了3萬(wàn)人,而且拉動(dòng)就業(yè)人數(shù)30多萬(wàn)人。

2、1984年只有一個(gè)型號(hào)的冰箱產(chǎn)品,目前已擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電、家居集成在內(nèi)的86大門類1.3萬(wàn)多個(gè)規(guī)格品種的產(chǎn)品群。在全球,很多家庭都是海爾產(chǎn)品的用戶。 用戶的忠誠(chéng)度是與海爾產(chǎn)品的聲譽(yù)度緊緊聯(lián)系在一起的。18年間,海爾的無(wú)形資產(chǎn)從無(wú)到有,2002年海爾品牌價(jià)值評(píng)估為489億元,躍居中國(guó)第一品牌。 海爾產(chǎn)品依靠高質(zhì)量和個(gè)性化設(shè)計(jì)贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者。2020年,海爾獲準(zhǔn)主持制定四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)志著海爾已經(jīng)將企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)由技術(shù)水平競(jìng)爭(zhēng)、專利競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)上的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海爾冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)四大主導(dǎo)產(chǎn)品均擁有30%左右的市場(chǎng)份額。在海外市場(chǎng),據(jù)全球權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與

3、分析機(jī)構(gòu)EUROMONITOR最新調(diào)查結(jié)果顯示,海爾集團(tuán)目前在全球白色電器制造商中排名第五,海爾冰箱在全球冰箱品牌市場(chǎng)占有率排序中躍居第一。海爾集團(tuán)堅(jiān)持走出國(guó)門創(chuàng)名牌,目前,已建立起一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、制造網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?,F(xiàn)有設(shè)計(jì)中心18個(gè),工業(yè)園10個(gè)(其中國(guó)外2個(gè),分別位于美國(guó)和巴基斯坦;國(guó)內(nèi)8個(gè),其中5個(gè)在青島,合肥、大連、武漢各有一個(gè),海外工廠13個(gè))。營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)58 800個(gè),服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)11 976個(gè)。海爾產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲15家大連鎖店的12家、美國(guó)10家大連鎖店的9家。在美國(guó)、歐洲初步實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局。其中國(guó)外最大的工業(yè)園在美國(guó)南卡羅來(lái)納州,

4、2000年3月,美國(guó)本土生產(chǎn)的海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)消費(fèi)者的家庭。2002年,海爾海外13個(gè)工廠全線運(yùn)營(yíng)。 隨著海爾國(guó)際化戰(zhàn)略的推進(jìn),海爾與國(guó)際著名大公司之間也從競(jìng)爭(zhēng)向多邊合作關(guān)系發(fā)展。2002年與日本三洋公司等建立合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互換市場(chǎng)、資源共享、雙贏發(fā)展。 2002年3月4日,海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈這座標(biāo)志性建筑作為海爾在北美的總部,表明海爾品牌已初步得到了美國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可,海爾要在美國(guó)扎下根去。 2002年海爾實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)額10億美元,是中國(guó)家電業(yè)出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。 海爾18年來(lái)的高速發(fā)展,最主要的就是靠創(chuàng)新。海爾的創(chuàng)新三原則即創(chuàng)新的目標(biāo)、本質(zhì)和途徑分別是:創(chuàng)

5、新的目標(biāo)就是創(chuàng)造有價(jià)值的定單,創(chuàng)新的本質(zhì)就是創(chuàng)造性的破壞,創(chuàng)新的途徑就是創(chuàng)造性的借鑒和模仿。 在海爾的創(chuàng)新體系中,戰(zhàn)略創(chuàng)新起著關(guān)鍵作用。 ──在1984年到1991年名牌戰(zhàn)略期間,別的企業(yè)上產(chǎn)量,而海爾撲下身子抓質(zhì)量,7年時(shí)間只做一個(gè)冰箱產(chǎn)品,磨出了一套海爾管理之劍:“OEC管理法”,為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的管理基礎(chǔ); ──在1992年到1998年的多元化戰(zhàn)略期間,別的企業(yè)搞“獨(dú)生子”,海爾走低成本擴(kuò)張之路,吃“休克魚”,建海爾園,“東方亮了再亮西方”,以無(wú)形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn),成功地實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的擴(kuò)張。 ──在1998年至今的國(guó)際化戰(zhàn)略階段,別的企業(yè)認(rèn)為海爾走出去是“不在國(guó)內(nèi)吃肉,偏要到

6、國(guó)外喝湯”;而海爾堅(jiān)持“先難后易”、“出口創(chuàng)牌”的戰(zhàn)略,搭建起了一個(gè)國(guó)際化企業(yè)的框架。 2002年,海爾通過(guò)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌的信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè),在金融領(lǐng)域迅速啟動(dòng),發(fā)展順利,海爾控股的青島商業(yè)銀行進(jìn)入良性發(fā)展,2002年成立的保險(xiǎn)代理公司,海爾紐約人壽保險(xiǎn)合資公司,財(cái)務(wù)公司,為進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)奠定基礎(chǔ),為集團(tuán)日后的發(fā)展搭建更為廣闊的舞臺(tái)。 18年前,海爾名不見(jiàn)經(jīng)傳;18年后,海爾美譽(yù)飄香。美國(guó)《家電》雜志統(tǒng)計(jì)顯示海爾是全球增長(zhǎng)最快的家電企業(yè);英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選“亞太地區(qū)聲望最佳企業(yè)”,海爾名列第七;美國(guó)科爾尼管理顧問(wèn)公司也將海爾評(píng)為“全球最佳運(yùn)營(yíng)企業(yè)”。同時(shí),張瑞敏也獲得了中國(guó)企業(yè)家目

7、前在全球范圍內(nèi)的最高美譽(yù),1999年12月7日,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)出“全球30位最受尊重的企業(yè)家”,張瑞敏榮居第26位。2002年12月26日出版的美國(guó)《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》公布亞太最佳企業(yè)排名,海爾位居中國(guó)最佳企業(yè)第一名。2020年1月,著名的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布了2002年全球最受尊敬企業(yè)名單,海爾雄居中國(guó)最受尊敬企業(yè)第一名。2020年8月美國(guó)《財(cái)富》雜志分別選出“美國(guó)及美國(guó)以外全球最具影響力的25名商界領(lǐng)袖”,在“美國(guó)以外全球最具影響力的25名商界領(lǐng)袖”中,海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈襞旁诘?9位。 近年來(lái),海爾已經(jīng)有十幾個(gè)成功的案例進(jìn)入哈佛大學(xué)、洛桑國(guó)際管理學(xué)院、歐洲工商管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等著名高等學(xué)府的案例庫(kù),成為全球商學(xué)院的通用教材,這在中國(guó)企業(yè)界是唯一的。這標(biāo)志著海爾已經(jīng)從18年前學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)管理方法發(fā)展到以自己的創(chuàng)新管理進(jìn)入國(guó)際管理界的前沿。

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