《區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件（37頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的企基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略思考業(yè)國際營銷戰(zhàn)略思考區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件Contents區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述1區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析2基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考3Q&A4區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的含義區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的含義 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是指地理位置相臨近的兩個(gè)或兩個(gè)以上國家（地區(qū)），以獲取區(qū)域內(nèi)國家（地區(qū)）間的經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)為宗旨，為促使產(chǎn)品和生產(chǎn)要素在一定區(qū)域內(nèi)的自由流動(dòng)和有效配置而建立的經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)。 其實(shí)質(zhì)就是降低區(qū)內(nèi)交易成本，使產(chǎn)品、要

2、素自由流動(dòng)，在市場作用力下形成資源的最優(yōu)配置，同時(shí)對外實(shí)行統(tǒng)一的貿(mào)易保護(hù)政策。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的成因區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的成因 世界各國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切、相互依存日益加深 科技革命推動(dòng)生產(chǎn)力極大提高，客觀上需要跨越國界、走向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合 國際市場競爭激烈，貿(mào)易保護(hù)主義加劇 從某種意義上說世界經(jīng)濟(jì)全球化的過程直接催生了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，沒有經(jīng)濟(jì)全球化就沒有區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化的聯(lián)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全

3、球化的聯(lián)系 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)必經(jīng)過程； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化是相互適應(yīng)的； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化是相互促進(jìn)的。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化的區(qū)別區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化的區(qū)別 國家主權(quán)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化過程中的地位不一樣； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化某種程度上與經(jīng)濟(jì)全球化過程背道而馳，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化經(jīng)濟(jì)組織的某些規(guī)定在一定程度上不利于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展； 推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的動(dòng)力不一樣。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)一體一體化化形式形式按一體化程度劃分按一體化程度劃分垂直一體化垂直一體化 水平一體化水平一體化 部門一體化部門一體化 完全經(jīng)濟(jì)一體化完全經(jīng)濟(jì)一體化 經(jīng)濟(jì)同盟經(jīng)濟(jì)同盟 共同市場共同市場 全盤一體化全盤一體化 關(guān)稅同盟關(guān)稅同盟 自由貿(mào)易區(qū)自由貿(mào)易區(qū) 按經(jīng)濟(jì)一體化按經(jīng)濟(jì)一體化的范圍劃分的范圍劃分 按參加國的經(jīng)濟(jì)按參加國的經(jīng)濟(jì)水平劃分水平劃分 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述 按區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的程度區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形式區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的程度區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述 區(qū)域

5、經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)生與發(fā)展 （一）迅速發(fā)展時(shí)期（20C 5070S初） 1949年1月，前蘇聯(lián)、保加利亞、匈牙利、波蘭等社會(huì)主義國家為打破冷戰(zhàn)初期資本主義國際的經(jīng)濟(jì)封鎖和巴統(tǒng)的禁運(yùn)，在莫斯科成立了“經(jīng)濟(jì)互助委員會(huì)”。 1952年5月9日歐洲煤鋼共同市場正式成立。 1958年1月1日歐共體和歐洲原子能共同體宣告成立。1967年7月六國又在布魯塞爾將上述三個(gè)條約合并，歐共體正式成立，這就是歐盟的前身。 自60年代以后，發(fā)展中國家也相繼建立了20多個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織，如東南亞國家聯(lián)盟、拉丁美洲一體化協(xié)會(huì)、中美洲共同市場等。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件 (二）停滯時(shí)期（20C 70S

6、中期-80S中期） 這個(gè)時(shí)期，由于資本主義經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、能源危機(jī)和貨幣制度危機(jī)，生產(chǎn)增長停滯并伴隨著高失業(yè)率、高通貨膨脹率，市場萎縮，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，很多經(jīng)濟(jì)一體化組織幾乎停滯發(fā)展，有的甚至中斷活動(dòng)或解體。 一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件 （三）高漲時(shí)期（20C 80S中期-今） 這個(gè)時(shí)期，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化重新高漲，迅猛發(fā)展并實(shí)現(xiàn)新的飛躍。如，北美自由貿(mào)易區(qū)，亞太經(jīng)合組織的相繼問世。一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件歐盟(EU)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件北

7、美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件東盟與中、日、韓(10+3)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件APEC的21個(gè)成員區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的生產(chǎn)效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的生產(chǎn)效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易效應(yīng)二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng) 由于區(qū)域內(nèi)的

8、成員國之間取消了關(guān)稅，某些成員國國內(nèi)生產(chǎn)的一些產(chǎn)品，被區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)同類產(chǎn)品成本最低的成員國的出口產(chǎn)品所取代。貿(mào)易效應(yīng)貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng) 某成員國本來從區(qū)域外的低成本的非成員國進(jìn)口的產(chǎn)品，被區(qū)域內(nèi)成員國的較高成本的產(chǎn)品所取代。就貿(mào)易轉(zhuǎn)移本身而言，是減少福利的。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件區(qū)內(nèi)區(qū)際貿(mào)易流占各區(qū)出口總額的比重(2004年) 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)由于關(guān)稅同盟內(nèi)實(shí)行自由貿(mào)易后，產(chǎn)品從成本較高的國內(nèi)生產(chǎn)轉(zhuǎn)往成本較低的成員國生產(chǎn)，從成員國的進(jìn)口增加，從而“創(chuàng)造”出新的貿(mào)易。 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)

9、一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件0%關(guān)稅關(guān)稅 100%關(guān)稅關(guān)稅 A國手袋國手袋35元元B國手袋國手袋26元元C國手袋國手袋20元元關(guān)稅同盟關(guān)稅同盟 成立后成立后A國手袋國手袋35元元B國手袋國手袋26元元C國手袋國手袋20元元關(guān)稅同盟關(guān)稅同盟 成立前成立前100%關(guān)稅關(guān)稅 貿(mào)易創(chuàng)造效果圖示貿(mào)易創(chuàng)造效果圖示二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件由于取消了同盟內(nèi)的關(guān)稅壁壘，使生產(chǎn)轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)最有效率的供應(yīng)者產(chǎn)生貿(mào)易創(chuàng)造的效果 生產(chǎn)利得，即提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。 消費(fèi)利得

10、，即由于取消關(guān)稅，每一成員國由原來生產(chǎn)并消費(fèi)本國的高成本價(jià)格產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向購買其他成員國的低成本，低價(jià)格產(chǎn)品，從而使消費(fèi)者節(jié)省開支，提高福利。二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件 貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng) 一國的進(jìn)口從一個(gè)非同盟的低成本國家被另一個(gè)關(guān)稅同盟國的高成本國家所代替，從而使得貿(mào)易對象發(fā)生了“轉(zhuǎn)移”。 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果圖示貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果圖示A國手袋國手袋35元元B國手袋國手袋26元元C國手袋國手袋20元元關(guān)稅同盟成立前關(guān)稅同盟成立前0%關(guān)

11、稅關(guān)稅0%關(guān)稅關(guān)稅 100%關(guān)稅關(guān)稅A國手袋國手袋35元元B國手袋國手袋26元元C國手袋國手袋20元元關(guān)稅同盟成立后關(guān)稅同盟成立后二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件由于關(guān)稅同盟對外設(shè)立統(tǒng)一的關(guān)稅壁壘，使一些成員國的消費(fèi)者不得以低價(jià)購買非同盟國生產(chǎn)的更低廉的商品，只能轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)的高價(jià)產(chǎn)品并由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)損失。貿(mào)易轉(zhuǎn)移的效果： 由于成立關(guān)稅同盟，阻止從外部低成本進(jìn)口，而以高成本的供給來源代替，使消費(fèi)者增加了開支，減少福利。 從全世界的角度看，這種生產(chǎn)資源的重新配置導(dǎo)致了生產(chǎn)效率的降低、生產(chǎn)成本的提高，不能有效地分配和利用資源，從而

12、使世界的福利水平降低。二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的生產(chǎn)效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的生產(chǎn)效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化首先產(chǎn)生生產(chǎn)貿(mào)易效應(yīng)。由于貿(mào)易量的增加，導(dǎo)致與相應(yīng)產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)的生產(chǎn)要素的區(qū)域流動(dòng)，即生產(chǎn)要素的重新分配過程，從而產(chǎn)生了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的生產(chǎn)效應(yīng)； 生產(chǎn)能力的提高又會(huì)推動(dòng)貿(mào)易量的增加和貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大，從而增強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易效應(yīng)； 生產(chǎn)效應(yīng)和貿(mào)易效應(yīng)的相互作用強(qiáng)化了區(qū)域內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，有利于培植經(jīng)濟(jì)一體化區(qū)域與外部競爭的優(yōu)勢； 生產(chǎn)要素的重新組合優(yōu)化了區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得資源配置更佳，有利于

13、開發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使區(qū)域集團(tuán)作為一個(gè)整體更加強(qiáng)大。二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng) 投資效應(yīng)：投資轉(zhuǎn)移與投資替代效應(yīng)； 服務(wù)業(yè)的繁榮：區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的建立使區(qū)域內(nèi)的人員流動(dòng)更加頻繁，各種服務(wù)業(yè)隨之蒸蒸日上； 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改善：區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的建立促使各成員國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、資源的優(yōu)化配置，增進(jìn)其國內(nèi)競爭，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。 區(qū)域國際分工的加強(qiáng)：伴隨商品、服務(wù)以及生產(chǎn)要素的流動(dòng)，區(qū)域中各國依靠自身比較優(yōu)勢發(fā)展產(chǎn)業(yè)，從而加強(qiáng)了區(qū)域間的國際分工。二、區(qū)域經(jīng)

14、濟(jì)一體化的效應(yīng)分析二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件國際生產(chǎn)折衷理論簡介國際生產(chǎn)折衷理論簡介 又稱OLI模型，由英國學(xué)者鄧寧（Dunning）于1977年首先提出；鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國際直接投資的三個(gè)最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）；B.區(qū)位優(yōu)勢（Location），C.市場內(nèi)部化優(yōu)（Internalization） 所有權(quán)優(yōu)勢是指跨國公司的競爭或壟斷優(yōu)勢，例如企業(yè)的規(guī)模、專有技術(shù)、國際化經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品差異化; 區(qū)位優(yōu)勢是指不同的地理位置、資源、制度和規(guī)則影響企業(yè)收入和生產(chǎn)成本帶來的優(yōu)勢; 內(nèi)部化優(yōu)勢是指在企業(yè)組織內(nèi)部跨越國界傳

15、遞所有權(quán)資產(chǎn)帶來的優(yōu)勢。 個(gè)企業(yè)擁有越多的OLI優(yōu)勢，就越傾向于選擇控制程度高的進(jìn)入模式，例如獨(dú)資企業(yè)。三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件 國際市場進(jìn)入方式選擇流程三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化背景下的模型擴(kuò)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化背景下的模型擴(kuò)展 假設(shè)條件：1、存在若干個(gè)國家或地區(qū)，以A國企業(yè)為主體，研究其對B國的市場進(jìn)入策略；2、該A國企業(yè)有能力選擇契約、出口、投資三種方式的任一種；3、僅存在一

16、個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織，各國或地區(qū)僅有兩種可能性，即加入或未加入該組織； 在上述假設(shè)條件下我們可區(qū)分出四種基本的情景模式：三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)外區(qū)外A區(qū)外區(qū)外B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)A區(qū)外區(qū)外B區(qū)外區(qū)外區(qū)內(nèi) B國 區(qū)外 A國區(qū)內(nèi)區(qū)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 ABCD區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織建立以后，短期內(nèi)將促進(jìn)貿(mào)易額的增加，隨著各種生

17、產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，國際分工細(xì)化，因此，伴隨區(qū)域一體化的深入，企業(yè)的專有資源和能力，也即所有權(quán)優(yōu)勢將得到加強(qiáng)； 由于分工的細(xì)化以及外部市場交易成本的迅速降低，部分企業(yè)將放棄將生產(chǎn)過程內(nèi)部化的模式，將生產(chǎn)等內(nèi)部流程外包出去，也即企業(yè)會(huì)放棄一些內(nèi)部化優(yōu)勢； 隨著區(qū)域間貿(mào)易壁壘的降低甚至消失，以及生產(chǎn)要素的流動(dòng)性增強(qiáng)（除了部分特殊要素，如自然資源等），各國區(qū)位優(yōu)勢將被逐漸弱化，對外投資的進(jìn)入方式將變得越來越不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)將越來越難以獲得區(qū)位優(yōu)勢； 綜上，企業(yè)應(yīng)傾向于選擇契約或出口方式進(jìn)入國外市場。三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 區(qū)

18、域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)外區(qū)外三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 ACDB區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)外區(qū)外 A國企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢及內(nèi)部化優(yōu)勢并未因?yàn)槠湎鄬國處于區(qū)域一體化組織內(nèi)而加強(qiáng)； 在該情景模式下，同為一體化成員的C、D等國將對B國產(chǎn)生較大的替代作用； 由于C、D等國的替代作用，A國企業(yè)在B國進(jìn)行投資的區(qū)位優(yōu)勢相對減弱，因此其采取對外投資進(jìn)入方式的意愿和可能性將逐漸降低； 但在某些情況下，B國一些特殊的資源稟賦很難被替代，在這種情況下，A國企業(yè)欲獲得該特殊資源稟賦的區(qū)位優(yōu)勢，

19、將會(huì)更傾向于采取投資的進(jìn)入方式。三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)外區(qū)外B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 BCDA區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件A區(qū)外區(qū)外B區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi) 伴隨該區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系加強(qiáng)，A國企業(yè)進(jìn)入B國市場的壁壘將會(huì)大幅上升，在該企業(yè)所有權(quán)和內(nèi)部化優(yōu)勢維持不變的情況下，企業(yè)采取契約或出口方式進(jìn)入B國市場的成本將上升； 同時(shí)，隨著貿(mào)易的擴(kuò)大和生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，該一體化區(qū)域?qū)⑿纬梢粋€(gè)統(tǒng)一的大市場，因

20、此，A國企業(yè)采取投資方式進(jìn)入B國將獲得更大的市場規(guī)模和更亦獲取的生產(chǎn)要素，相較B國未加入該區(qū)域一體化組織的情況而言，A國企業(yè)在B投資的區(qū)位優(yōu)勢會(huì)因?yàn)锽處于該統(tǒng)一市場而擴(kuò)大； 在該情景模式下，A國企業(yè)采取投資進(jìn)入模式的意愿和可能性大大增加。三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件拓展模型的總結(jié)拓展模型的總結(jié)三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考三、基于區(qū)域一體化的國際市場進(jìn)入策略思考 情景模式情景模式項(xiàng)目項(xiàng)目A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)A區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi)B區(qū)區(qū)外外A區(qū)外區(qū)外B區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)A區(qū)外區(qū)外B區(qū)區(qū)外外所有權(quán)優(yōu)勢所有權(quán)優(yōu)勢增強(qiáng)維持維持（基準(zhǔn)水平）內(nèi)部化優(yōu)勢內(nèi)部化優(yōu)勢減弱維持維持（基準(zhǔn)水平）區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢減弱減弱/增強(qiáng)增強(qiáng)（基準(zhǔn)水平）進(jìn)入策略進(jìn)入策略揚(yáng)長避短，占據(jù)區(qū)域分工體系有利位置，采取契約或出口方式比較、識別貿(mào)易對象，對于有特殊資源稟賦區(qū)外市場應(yīng)投資進(jìn)入把握機(jī)會(huì)，以投資方式進(jìn)入，獲取更大市場優(yōu)勢基于OLI基本模型的國際市場進(jìn)入策略區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 市場進(jìn)入策略 國際市場營銷課件37