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1、新媒體廣告
(專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課)
一、課程信息
課程名稱:新媒體廣告
課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課
課程性質(zhì):必修/選修
適用專業(yè):適合作為經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè),如工商管理、市場營銷、經(jīng)濟貿(mào)易、電子商務(wù)、廣告學(xué)等新媒體營銷課程的教材。
二、課程簡介
本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手,并輔以大量案例進行說明,不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識,還能使其掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法,在學(xué)完本課程后能投入實踐,成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。目前,新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨
2、PC端和移動端的門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本課程將對這些類型的新媒體廣告逐一進行詳細剖析,指導(dǎo)學(xué)生掌握這些新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等,激發(fā)學(xué)生對新媒體廣告的興趣,提高學(xué)生的新媒體廣告策劃和投放能力,促進學(xué)生的就業(yè)。
三、課程教學(xué)要求
通過本課程的學(xué)習,學(xué)生能在知識、能力和素質(zhì)等各方面得到提升,具體達成目標如下
1、知識要求
1)了解新媒體廣告的概念、特征、我國新媒體廣告的發(fā)展簡史;
2)了解新媒體廣告的常見類型、新媒體廣告投放的三種計費模式;
3)掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略和廣告效果評
3、估方法;
4)掌握搜索引擎廣告投放策略和廣告效果評估方法;
5)掌握移動APP廣告投放策略和廣告效果評估方法;
6)掌握雙微廣告投放策略和廣告效果評估方法;
7)掌握視頻及直播廣告投放策略和廣告效果評估方法;
8)掌握主要新媒體文案寫作技巧。
2、能力要求
1)社會能力
(1)具有較強的口頭與書面表達能力;
(2)具有較強的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力;
(3)具有較強的團隊協(xié)作能力;
(4)具有較強的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。
2)方法能力
(1)具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點信息的能力;
(2)具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力;
(3)具有發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的
4、能力;
(4)具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。
3)專業(yè)能力
(1)具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡單口語交流能力;
(2)掌握新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方法;
(3)具有主流新媒體工具推廣及運營能力;
(4)具有新媒體廣告內(nèi)容運營能力;
(5)具有新媒體廣告活動策劃推廣能力;
(6)具有新媒體廣告文案寫作基礎(chǔ)能力。
3、素質(zhì)要求
1)具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀守法和職業(yè)道德意識;
2)具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂于奉獻、愛崗敬業(yè)的精神和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L;
3)具有良好的誠信品質(zhì)、責任意識、公平競爭的意識和健康的身心素質(zhì)。
四、教學(xué)內(nèi)容與要求
課程
5、簡介
本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手,并輔以大量案例進行說明,不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識,還能使其掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法,在學(xué)完本課程后能投入實踐,成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。
具體學(xué)習內(nèi)容包括:新媒體廣告概述、門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動APP廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告、直播廣告、新媒體廣告文案寫作。
章節(jié)名
主要學(xué)習內(nèi)容及
目標
重難點
學(xué)時
類型
1、新媒體廣
告概述
1)了解什么是媒體、新媒體與新媒體廣告。
2)了解新媒體“新”在哪里。
3)能夠準確說出我國新媒體廣告
6、常見的類型。
4)深入理解新媒體廣告投放的三種計費模式。
新媒體與新媒體廣告的概
念;
新媒體廣告的
常見類型和計
費模式
4
理論講授
2、新媒體廣告之門戶網(wǎng)站廣告
1)全面了解門戶網(wǎng)站廣告的概念、特點與類型。
2)掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略。
3)理解門戶網(wǎng)站廣告投放效果評估方式
門戶網(wǎng)站廣告投放策略門戶網(wǎng)站廣告投放效果評估方式
4
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習內(nèi)容及
目標
重難點
學(xué)時
類型
3、搜索引擎
廣告
1)全面了解搜索引擎廣告的特點與類型。
2)掌握搜索引擎廣告投放策略。
3)理解搜索引擎廣告投放效果評估方式。
搜索引擎廣告
7、
投放策略。
搜索引擎廣告投放效果評估方式。
2
理論講授
4、移動APP
廣告
1)全面了解移動
App的基本概況。
2)掌握移動App廣告的類型與特點。
3)理解移動App廣告投放策略及效果評估方式。
移動App廣
告的類型與特點。
移動App廣告投放策略及效果評估方式。
2
理論講授
5、微信廣告
1)了解微信的基本概念及相關(guān)功能。2)了解微信廣告的類型和特點。
3)理解微信廣告的投放策略。
4)掌握微信廣告投放效果評估方式。
微信廣告的投
放策略。
微信廣告投放效果評估方式。
4
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習內(nèi)容及
目標
重難點
8、
學(xué)時
類型
6、微博廣告
1)全面了解微博
的基本概況。
2)掌握微博廣告的類型與特點。
3)理解微博廣告投放效果評估方式。
微博廣告的投
放策略。
微博廣告投放效果評估方式。
2
理論講授
7、視頻廣告
1)了解長視頻和短視頻的基本概念。2)了解視頻廣告的類型和特點。
3)理解視頻廣告的投放策略。
4)掌握視頻廣告投放效果評估方式。
視頻廣告的投
放策略。
視頻廣告投放效果評估方式。
4
理論講授
8?音頻廣告
1)了解音頻的基
本概念。
2)了解音頻廣告的類型和特點。
3)理解音頻廣告的投放策略。
4)掌握音頻廣告投放效果評估方式。
9、
音頻廣告的投
放策略。
音頻廣告投放效果評估方式。
2
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習內(nèi)容及
目標
重難點
學(xué)時
類型
9?直播廣告
1)了解直播的基本概念、進化簡史、進化趨勢、類型及常見平臺。
2)了解直播廣告的類型和特點。
3)理解直播廣告的投放策略。
4)掌握直播廣告投放效果評估方式。
直播廣告的投
放策略。
直播廣告投放效果評估方式。
4
理論講授
10.新媒體
1)了解新媒體廣告文案的概念與類型。
2)學(xué)會建立用戶畫像,并將用戶畫像應(yīng)用于文案與作。
3)掌握新媒體廣告文案從0到1的寫法。
4)了解新媒體廣告人員的社會責任。
學(xué)會建
10、立用戶畫像,并將用戶畫像應(yīng)用于文案與作。
掌握新媒體廣告文案從0至1」1的寫法。
4
理論講授
廣告文案寫
作
五、考核要求及成績評定
序號
成績類別
考核方式
考核要求
權(quán)重(%)
備注
1
期末成績
期末考試
大作業(yè)
50
百分制,60分為及格
2
平時成績
實戰(zhàn)訓(xùn)練
2~5次
40
優(yōu)、良、中、及格、不及格
3
平時表現(xiàn)
出勤情況
10
2次未參加課程則無法獲得學(xué)分
注:此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。
說明:平時對學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習習題完成情況、課堂討論等方面占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。
六、學(xué)習方法建議
以問題為導(dǎo)向,以課堂學(xué)習為基礎(chǔ),以課堂討論為主要學(xué)習形式。學(xué)校可依據(jù)學(xué)習者不
同學(xué)科、專業(yè)背景,學(xué)歷層次,選擇問題組進行課堂討論學(xué)習。
1. 結(jié)合課本多進行實戰(zhàn)訓(xùn)練,提高學(xué)生的實戰(zhàn)動手能力;
2. 通過互聯(lián)網(wǎng),實時關(guān)注各種類型新媒體的玩法;
3. 通過官網(wǎng)及APP實踐體驗各類新媒體,更加深入了解各新媒體。
制訂人
簽字:
教研室主任
簽字:
院部負責人
簽字:
修訂時間:年月日