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開放大學《市場營銷學》形考任務1-4答案.doc

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1、 市場營銷形考任務14 任務一 一、 判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項: 對 錯 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 生產觀念和產品觀念都屬于以企業(yè)產品為中心的經營思想,其區(qū)別在于前者注重質量,后者注重產量。 選擇一項: 對 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 從市場營銷學的角度來理解,市場是指買賣之間商品交換關系的總和。 選擇一項: 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內容。 選擇一

2、項: 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。 選擇一項: 對 錯 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率,對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項: 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水,這是運用了市場滲透策略。 選擇一項: 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。 選擇一項: 對 錯 9題

3、目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項: 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎,現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項: 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系,微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境,各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 選擇一項: 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費需求變化中最活躍的因素

4、是個人可支配收入。 選擇一項: 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 隨著經濟的發(fā)展,人們的文化生活日益豐富,這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。 選擇一項: 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在無需求的狀態(tài)下,企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷;在需求下降的情況下,企業(yè)則應實行恢復性營銷。 選擇一項: 對 錯 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 恩格爾系數(shù)越高,人們的生活水平越高;反之,恩格爾系數(shù)越小,人們的生活水平越低。 選擇一項: 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分

5、標記題目 題干 國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品,可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項: 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次,在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項: 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 生產廠家對皮革的需求,取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項: 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 顧客的信念

6、并不決定企業(yè)和產品在顧客心目中的形象,也不決定他的購買行為。 選擇一項: 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項: 對 錯 標記題目 信息文本 二、單項選擇(每小題2分,共40分) 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以( )為指導思想的。 選擇一項: A. 產品觀念 B. 市場營銷觀念 C. 推銷觀念 D. 生產觀念 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場營銷觀念的中心是( )。 選擇一項: A. 推銷已經生產

7、出來的產品 B. 制造質優(yōu)價廉的產品 C. 制造大量產品并推銷出去 D. 發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 營銷在公司中最理想的地位是( )。 選擇一項: A. 營銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在市場營銷的初創(chuàng)階段,其主要研究內容是:( ) 選擇一項: A. 推銷與廣告的方法 B. 如何提高生產效率 C. 制定適宜的產品價格 D. 如何改進產品質量 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標

8、記題目 題干 市場營銷組合是指( )。 選擇一項: A. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 D. 對影響價格因素的組合 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果,對企業(yè)及其活動形成有利的條件是( )。 選擇一項: A. 成本優(yōu)勢 B. 市場利潤 C. 環(huán)境威脅 D. 市場機會 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 “適應企業(yè)界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規(guī)定的()。 選擇一項: A. 企業(yè)的經營策略 B. 企業(yè)的計劃 C. 企業(yè)的任務 D. 企業(yè)的短期目標

9、 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 對明星類的業(yè)務單位,可供選擇的投資策略應是()。 選擇一項: A. 維持策略 B. 放棄策略 C. 發(fā)展策略 D. 收縮策略 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑:( )。 選擇一項: A. 市場滲透 B. 產品開發(fā) C. 同心多角化 D. 市場開發(fā) 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展,這就是( )策略。 選擇一項: A. 減輕 B. 競爭 C. 轉移 D. 對抗 31題目 正確

10、獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的( )的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項: A. 不可控制 B. 可控制 C. 可改變 D. 不可捉摸 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做()。 選擇一項: A. 個人全部收入 B. 個人可任意支配的收入 C. 個人可支配收入 D. 人均國民收入 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某啤酒公司準備開發(fā)某地市場,調查后發(fā)現(xiàn),該地的人不喜歡喝啤酒。對此,企業(yè)市場營銷的任務是實行()。 選擇一項: A.

11、 恢復性營銷 B. 扭轉性營銷 C. 協(xié)調性營銷 D. 刺激性營銷 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇?( )。 選擇一項: A. 政治環(huán)境 B. 社會文化環(huán)境 C. 競爭者 D. 經濟環(huán)境 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了( )。 選擇一項: A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經濟承受能力 C. 降低調研成本 D. 采取適當?shù)臓I銷策略技巧,以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標

12、記題目 題干 ( )是生產者購買決策過程的起點。 選擇一項: A. 接受供應企業(yè)的報價 B. 確認需求 C. 說明需求項目的特點和數(shù)量 D. 尋找和判斷潛在的供應來源 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 小劉計劃購買一臺電腦,但他既缺乏電腦方面的知識,又不了解有關的市場情況,對他這樣的消費者,企業(yè)當務之急的營銷措施是( )。 選擇一項: A. 大幅度降低產品的價格 B. 適時傳遞有關產品的信息 C. 保證一定的存貨水平 D. 贈品銷售 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于()。 選擇一項

13、: A. 多變型 B. 探究性購買 C. 選擇性購買 D. 經常性購買 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素? 選擇一項: A. 組織 B. 文化 C. 個人 D. 環(huán)境 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者的購后評價主要取決于( )。 選擇一項: A. 付款方式 B. 他人態(tài)度 C. 產品質量和性能發(fā)揮狀況 D. 贈品優(yōu)惠 標記題目 信息文本 三、多項選擇(每小題2分,共20分) 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 按照社會市場營銷銷觀念,企業(yè)制定市場營銷策略時,

14、應兼顧( )。 選擇一項或多項: A. 社會整體利益 B. 企業(yè)利潤 C. 企業(yè)內部條件 D. 市場需求 E. 競爭者的反應 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪些內容屬于企業(yè)需承擔的社會責任?( ) 選擇一項或多項: A. 使消費者獲得有關產品的充分信息的權利 B. 使消費者具有申訴的權利 C. 使消費者獲得安全的產品與服務的權利 D. 使消費者獲得免費贈品的權利 E. 使消費者具有自由選擇產品的權利 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點:( ) 選擇一項或多項: A. 利潤指標明確 B. 確定營銷費用

15、C. 貫徹市場營銷觀念 D. 切實可行 E. 鼓舞人心 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有:()。 選擇一項或多項: A. 市場滲透 B. 差異化營銷 C. 產品開發(fā) D. 價格折扣 E. 市場開發(fā) 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 下列因素中,企業(yè)可控制的因素是()。 選擇一項或多項: A. 地點 B. 價格 C. 政策 D. 產品 E. 競爭者 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有( )。 選擇一項或多項: A. 競爭者 B. 經濟環(huán)境 C.

16、政治環(huán)境 D. 經銷商 E. 社會文化環(huán)境 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 下列商品或服務的購買對我國城市居民來說,哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支?( ) 選擇一項或多項: A. 打保齡球 B. 蔬菜 C. 電視機 D. 美容 E. 遠程旅游 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者購買行為中,探究性購買一般有哪些特點?( ) 選擇一項或多項: A. 消費者對所需要的商品很不了解 B. 消費者一般對該類商品沒有購買經歷 C. 商品一般價格高,購買頻率低 D. 商品差異不大 E. 不必花費很多時間收集商品信息 49題目 正確 獲得2

17、.00分中的2.00分 標記題目 題干 研究生產者購買行為時應做到( )。 選擇一項或多項: A. 有針對性地制定營銷方案 B. 了解購買行為的類型 C. 研究影響購買決策的因素 D. 了解誰參加購買決策 E. 分析購買決策各階段的特征 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在飽和需求狀態(tài)下,實行保持性營銷策略的主要措施有( )。 選擇一項或多項: A. 提高產品價格 B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 C. 嚴格控制成本 D. 增加投資 E. 保持產品質量的穩(wěn)定 任務二 一、 判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場信

18、息就是消費者的需求信息。 選擇一項: 對 錯 2題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標記題目 題干 內部辦公系統(tǒng)提供的是結果數(shù)據(jù),而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項: 對 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 問卷中問題的安排應先易后難,有簡單到復雜,由淺入深。 選擇一項: 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 電話調查法回應率高,可以很快給出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項: 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 搜集二手資料的主要方法是文案調查法。 選擇一項: 對 錯 6

19、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項: 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項: 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標。 選擇一項: 對 錯 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。 選擇一項: 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 采用跟隨策略的

20、缺點在于風險很大。 選擇一項: 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者購買行為的特征不能作為細分變數(shù)。 選擇一項: 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同,對營銷刺激的反應也相近,宜實行無差異性市場策略。 選擇一項: 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 選擇一項: 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 差異性市場策略的最大缺點是風險較大。 選擇一項: 對 錯 15

21、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 生產者市場的標準與消費者市場細分是一樣的。 選擇一項: 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 經營者除了提供質量合格的產品,還必須提供相應的附加服務,如保養(yǎng)、售后服務等,這是產品整體概念的一部分,很有必要。 選擇一項: 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等,其中照相機就是一個產品線,在相機這類產品中,海鷗DF相機就是一個產品項目。 選擇一項: 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 品牌是一種集合

22、概念,蘊涵著豐富的市場信息,其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的利益。 選擇一項: 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 一個設計出色的產品包裝,不但可以保護產品,還可以增加商品本身的價值,進而增加企業(yè)的利潤。 選擇一項: 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 每一種產品都需經歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。 選擇一項: 對 錯 標記題目 信息文本 二、單項選擇(每小題2分,共40分) 21題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標記題目 題干 一個由人、機器和程序組成,為營銷決策者收集、挑選、分析、評

23、估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是( )。 選擇一項: a. 市場營銷調研系統(tǒng) b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) c. 市場營銷組織系統(tǒng) d. 市場營銷信息系統(tǒng) 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪一個不屬于企業(yè)內部的信息來源?( ) 選擇一項: a. 企業(yè)的經濟活動分析材料 b. 會計記錄 c. 企業(yè)的市場預測資料 d. 政府發(fā)布的經濟公報 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 問卷設計中有這樣一個問句:“您是否經常購買啤酒?”,這個問句存在什么問題?( ) 選擇一項: a. 沒有不妥 b. 問題具有引導性 c. 問題過于簡短 d

24、. 用詞不確切 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 本調查是為了了解某市上網人口數(shù)、上網人口的特性、上網方式、上網時間以相關網絡行為,以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況,這項調研屬于( )。 選擇一項: a. 描述性調研 b. 因果分析調研 c. 預測性調研 d. 探索性調研 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場營銷調研的第一步是()。 選擇一項: a. 確定一個抽樣計劃 b. 進行調研設計 c. 收集信息 d. 確定問題研究目標 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 一個企業(yè)若要識別其競爭者,通??蓮囊韵拢?

25、)方面進行。 選擇一項: a. 分銷渠道 b. 產業(yè)和市場 c. 利潤 d. 目標和戰(zhàn)略 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 ()通過以優(yōu)質的產品和高水平的服務贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。 選擇一項: a. 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 b. 集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 c. 高質量競爭戰(zhàn)略 d. 情報分析中心 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 當一個企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財力都比較薄弱時,應當采?。?)競爭策略。 選擇一項: a. 市場多角化 b. 防御策略 c. 進攻策略 d. 專業(yè)化生產和經營 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題

26、干 市場領先者擴大市場需求量的途徑是( )。 選擇一項: a. 開辟產品的新用途 b. 以攻為守 c. 保持市場份額 d. 正面進攻 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 為了掌握及時準確的競爭者情報,企業(yè)需要建立()。 選擇一項: a. 情報分析中心 b. 超大型數(shù)據(jù)庫 c. 自己的市場信息系統(tǒng) d. 云市場信息系統(tǒng) 31題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 同一細分市場的顧客需求具有( )。 選擇一項: a. 較少的共同性 b. 絕對的共同性 c. 較多的共同性 d. 較少的共同性 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某

27、服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等,這是依據(jù)( )所做的細分。 選擇一項: a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 購買行為因素 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 避強定位策略的主要優(yōu)點是:( ) 選擇一項: A. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟,市場風險較小 B. 有利于提高產品的質量 C. 有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置 D. 有利于提高企業(yè)管理水平 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 無差異性策略的最大優(yōu)點是( )。 選擇一項: a. 市場占有率強 b. 需求滿足程度高 c. 市場適應性

28、強 d. 成本的經濟性 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場細分最重要的作用體現(xiàn)在:( ) 選擇一項: a. 有利于企業(yè)擴大生產規(guī)模 b. 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會 c. 有利于處理好與中間商的關系 d. 有利于企業(yè)提高技術研發(fā)能力 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 某服裝廠原來只生產高檔服裝,后來規(guī)模擴大,開始增加生產中檔和抵擋服裝,這種產品組合策略屬于( )。 選擇一項: a. 向上延伸 b. 縮減策略 c. 向下延伸 d. 雙向延伸 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)

29、產品分別制定了不同的品牌,在中國市場上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是:( ) 選擇一項: a. 等級商標策略 b. 家族商標策略 c. 類似商標策略 d. 推進商標策略 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下關于包裝的說法哪個是不對的?( ) 選擇一項: a. 包裝要與其商品的性質及風格一致 b. 包裝對顧客要有吸引力 c. 包裝要易裝運、儲放 d. 包裝越精美越好 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪一個不應是優(yōu)選最佳新產品構想的依據(jù)?( ) 選擇一項: a. 新產品的成本與設備能力

30、情況 b. 新產品的獲利情況 c. 未來的市場潛量 d. 新產品的體積大小 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在新產品開發(fā)過程的第一個階段,營銷部門的主要責任是( )。 選擇一項: a. 搜集構想 b. 進行環(huán)境分析 c. 進行營業(yè)分析 d. 評核與篩選 標記題目 信息文本 三、多項選擇(每小題2分,共20分) 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 二手資料的信息來源有( )。 選擇一項或多項: a. 報刊、書籍 b. 商業(yè)資料 c. 原始資料 d. 內部來源 e. 政府刊物 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下

31、屬于調研方案設計需要確定的問題的是( )。 選擇一項或多項: a. 調研項目預算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么問題 d. 何時收集信息 e. 企業(yè)的市場定位 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪幾個是市場領先者的策略?( ) 選擇一項或多項: a. 季節(jié)折扣 b. 陣地防御 c. 開辟產品的新用途 d. 正面進攻 e. 提高市場占有率 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 補缺基點的特征主要有:( )。 選擇一項或多項: a. 有足夠的市場潛量和購買力 b. 產品的需求具有較強的季節(jié)性 c. 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和

32、能力 d. 對主要競爭者不具有吸引力 e. 生產和消費都比較集中 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 除了對某些同質商品外,消費者的需求總是各不相同的,這是由消費者的( )等差異所決定的。 選擇一項或多項: a. 地理位置 b. 個性 c. 購買行為 d. 文化背景 e. 年齡 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 地理細分變數(shù)有( )。 選擇一項或多項: a. 生活方式 b. 地形 c. 城鄉(xiāng) d. 氣候 e. 人口密度 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 包裝的作用表現(xiàn)在( )。 選擇一項或多項: a. 便于識別商

33、品 b. 方便使用 c. 增加產品的實用性 d. 保護產品 e. 傳遞產品信息 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)在市場定位過程中,( )。 選擇一項或多項: a. 要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度 b. 要了解競爭產品的市場定位 c. 要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢 d. 要選擇本企業(yè)產品的特色和獨特形象 e. 要避開競爭者的市場定位 49題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略,一般來說可采取的途徑是:( )。 選擇一項或多項: a. 立即停止生產 b. 開發(fā)新產品 c. 開發(fā)新市場 d. 鞏

34、固老用戶 e. 重點宣傳企業(yè)信譽 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品構想,選擇的依據(jù)是( )。 選擇一項或多項: a. 新產品的獲利情況 b. 未來的市場潛量 c. 新產品的成本與設備能力情況 d. 新產品的原料來源保證情況 任務三 一、判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在競爭激烈的情況下,為了與同行和平共處,適于采用隨行就市定價法。 選擇一項: 對 錯 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。 選擇一項: 對

35、 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 當企業(yè)以利潤最大化為定價目標時,其價格往往定得很高,以求在最短的時間內取得最大利潤。 選擇一項: 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 產品的需求價格彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關,越是獨具特色和知名度高的產品,需求彈性越大,反之,則需求彈性越小。 選擇一項: 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 對于互補產品的定價原則是同高同低。 選擇一項: 對 錯 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產

36、品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。 選擇一項: 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 生產企業(yè)在特定的市場里,選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產品,這就是選擇性銷售。 選擇一項: 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 真正折扣商店以低價銷售產品,所以其經營的產品品質一般不會很高。 選擇一項: 對 錯 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 直效營銷有助于企業(yè)降低經營成本。 選擇一項: 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項:

37、 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 公共關系是一項短期的促銷方式。 選擇一項: 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。 選擇一項: 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 促銷的實質是商品交換。 選擇一項: 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。 選擇一項: 對 錯 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 網絡營銷的目的,是利用各種互聯(lián)網工具為企業(yè)營銷活動提供有效

38、的支持。 選擇一項: 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 關系營銷就是企業(yè)要經常單向地向顧客發(fā)送信息,以此來影響顧客的購買行為。 選擇一項: 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。 選擇一項: 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。 選擇一項: 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者,使其生活形態(tài)得以改變,從而實現(xiàn)產品的銷售。

39、選擇一項: 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 當產品處于其生命周期的介紹期時,促銷策略的重點是認識了解商品,提高知名度。 選擇一項: 對 錯 標記題目 信息文本 二、單選題(每小題2分,共40分) 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下屬于需求導向定價法的有( )。 選擇一項: a. 理解價值定價法 b. 隨行就市定價法 c. 追隨定價法 d. 成本加成定價法 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產品成本的不確定因素又較多時,企業(yè)往往會采取( )的定價方法。 選擇一項:

40、a. 隨行就市定價法 b. 邊際成本加成法 c. 密封遞價法 d. 理解價值定價法 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 一般說來,產品最低價格取決于( )。 選擇一項: a. 產品的成本費用 b. 產品的市場需求 c. 替代產品的價格 d. 相關產品的價格 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在以下哪種情況下,企業(yè)宜采取薄利多銷策略?( ) 選擇一項: a. 產品缺乏需求彈性即El時 b. 產品是生活必需品 c. 產品具有一般需求彈性即1時 d. 產品富于需求彈性即El時 25題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標記題目 題干 在市場對產品價格極為敏感、企業(yè)的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降,低價不會引起實際和潛在的競爭,企業(yè)宜對此產品采用( ) 選擇一項: a. 撇脂定價 b. 中間定價 c. 滲透定價 d. 理解價值定價 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目

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