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1、
一、視覺基本要素設(shè)計
>>企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
>企業(yè)標(biāo)志特點:
其一,識別性。 其二,系統(tǒng)性。 其三,統(tǒng)一性。 其四,形象性。 其五,時代性。
>企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:
1、調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
?? 其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
?? 其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
?? 其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
?? 其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
?? 其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
??
2、其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
2、確立明確的概念。
3、具體設(shè)計表現(xiàn)。
4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
??其一,標(biāo)志細部的縝密化。
??其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化: A方格化, B比例尺寸標(biāo)志法, C圓弧角度標(biāo)志法。
??其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化: A線條粗細變化; B正負形變化;C 彩色與黑白變化;??D各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等); E對應(yīng)???F不同媒體的形態(tài)變更; G縮小或放大形態(tài)的變化。
>>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
>
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
其一,識別性。 基二,可讀性。 其三,設(shè)計性。 其四,系統(tǒng)性。
>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其三,標(biāo)志字體。 其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
>企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達到形式
4、變化的感覺。
>標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。 其二,直接標(biāo)志法。
>>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達,設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
>標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
1、調(diào)查分析階段:
?? 其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
?? 其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
?? 其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
?? 其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認識形象分析。
?? 其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
?? 其六
5、,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
?? 其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
2、概念設(shè)定階段:
?? 積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
?? 和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
?? 明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
?? 成長的、和平的、清新的等(如綠色);
?? 誠信的、理智的、消極的等(如藍色);
?? 高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);
?? 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
?? 潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
?? 平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
>色彩形象階
6、段:
通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
>模擬測試階段:
?? 其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
?? 其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
?? 其三,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。
>色彩管理階段:
?? 本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
>實施監(jiān)督階段:
?? 對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進行審定; 對印刷品打樣進行色彩校正; 對商品色彩進行評估;
>其他使用情況的資
7、料收集與整理等。
>>輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
>企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用:
企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
>企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
>企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成:
象征圖形不是純裝飾的圖書館
8、案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
1、企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材:
?? 其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。 其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
2、版面編排設(shè)計:
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
??其一,直接標(biāo)示法。 其二,符號標(biāo)志法。
>>企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
>基本要素組合的內(nèi)容:
9、 其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
>標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
>禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二,規(guī)范組合中
10、的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
>專用字體:
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
>標(biāo)準(zhǔn)字體:
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
>指定字體:
常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
>設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項:
其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
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