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1、新媒體廣告
(專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課)
一、課程信息
課程名稱:新媒體廣告
課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課
課程性質(zhì):必修/選修
適用專業(yè):適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè),如工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)、廣告學(xué)等新媒體營(yíng)銷課程的教材。
二、課程簡(jiǎn)介
本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手,并輔以 大量案例進(jìn)行說明,不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí),還能使其掌握新媒體廣 告的投放策略及投放效果評(píng)估方法,在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐,成為合格的新媒體廣告從 業(yè)者。 目前,新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形
2、式包括橫跨 PC 端和移動(dòng)端的門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻 廣告、音頻廣告和直播廣告。本課程將對(duì)這些類型的新媒體廣告逐一進(jìn)行詳細(xì)剖析,指導(dǎo)學(xué) 生掌握這些新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方式等,激發(fā)學(xué)生對(duì) 新媒體廣告的興趣,提高學(xué)生的新媒體廣告策劃和投放能力,促進(jìn)學(xué)生的就業(yè)。
三、課程教學(xué)要求
通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生能在知識(shí)、能力和素質(zhì)等各方面得到提升,具體達(dá)成目標(biāo)如下
1、知識(shí)要求
1) 了解新媒體廣告的概念、特征、我國(guó)新媒體廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史;
2) 了解新媒體廣告的常見類型、新媒體廣告投放的三種計(jì)費(fèi)模式;
3) 掌握門戶網(wǎng)
3、站廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法;
4) 掌握搜索引擎廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法;
5) 掌握移動(dòng) APP 廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法;
6) 掌握雙微廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法;
7) 掌握視頻及直播廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法;
8) 掌握主要新媒體文案寫作技巧。
2、能力要求
1)社會(huì)能力
(1)具有較強(qiáng)的口頭與書面表達(dá)能力;
(2)具有較強(qiáng)的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力;
(3)具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;
(4)具有較強(qiáng)的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。
2)方法能力
(1)具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的能力;
(2)具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力;
4、(3)具有發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力;
(4)具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。
3)專業(yè)能力
(1)具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡(jiǎn)單口語交流能力;
(2)掌握新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方法;
(3)具有主流新媒體工具推廣及運(yùn)營(yíng)能力;
(4)具有新媒體廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力;
(5)具有新媒體廣告活動(dòng)策劃推廣能力;
(6)具有新媒體廣告文案寫作基礎(chǔ)能力。
3、素質(zhì)要求
1)具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀(jì)守法和職業(yè)道德意識(shí);
2)具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂于奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng);
3)具有良好的誠(chéng)信品質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和健康的
5、身心素質(zhì)。
四、教學(xué)內(nèi)容與要求
課程簡(jiǎn)介
本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手,并輔以 大量案例進(jìn)行說明,不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí),還能使其掌握新媒體廣 告的投放策略及投放效果評(píng)估方法,在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐,成為合格的新媒體廣告從 業(yè)者。
具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括:新媒體廣告概述、門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)APP廣告、 微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告、直播廣告、新媒體廣告文案寫作。
章節(jié)名
主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及
目標(biāo)
重難點(diǎn)
學(xué)時(shí)
類型
1、新媒體廣
告概述
1) 了解什么是媒 體、新媒體與新媒 體廣告。
2) 了
6、解新媒體 “新”在哪里。
3) 能夠準(zhǔn)確說出 我國(guó)新媒體廣告 常見的類型。
4) 深入理解新媒 體廣告投放的三 種計(jì)費(fèi)模式。
新媒體與新媒 體廣告的概
念;
新媒體廣告的
常見類型和計(jì)
費(fèi)模式
4
理論講授
2、新媒體廣 告之門戶網(wǎng) 站廣告
1) 全面了解門戶 網(wǎng)站廣告的概念、 特點(diǎn)與類型。
2) 掌握門戶網(wǎng)站 廣告投放策略。
3) 理解門戶網(wǎng)站 廣告投放效果評(píng) 估方式
門戶網(wǎng)站廣告 投放策略 門戶網(wǎng)站廣告 投放效果評(píng)估 方式
4
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及
目標(biāo)
重難點(diǎn)
學(xué)時(shí)
類型
3、搜索引擎
廣告
1) 全面了解搜索 引擎廣告的
7、特點(diǎn) 與類型。
2) 掌握搜索引擎 廣告投放策略。
3) 理解搜索引擎 廣告投放效果評(píng) 估方式。
搜索引擎廣告
投放策略。
搜索引擎廣告 投放效果評(píng)估 方式。
2
理論講授
4、移動(dòng)APP
廣告
1) 全面了解移動(dòng)
App的基本概況。
2) 掌握移動(dòng)App 廣告的類型與特 點(diǎn)。
3) 理解移動(dòng)App 廣告投放策略及 效果評(píng)估方式。
移動(dòng)App廣
告的類型與特 點(diǎn)。
移動(dòng)App廣 告投放策略及 效果評(píng)估方 式。
2
理論講授
5、微信廣告
1)了解微信的基 本概念及相關(guān)功 能。2)了解微信 廣告的類型和特 點(diǎn)。
3) 理解微信廣告 的投放策略。
4)
8、掌握微信廣告 投放效果評(píng)估方 式。
微信廣告的投
放策略。
微信廣告投放 效果評(píng)估方 式。
4
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及
目標(biāo)
重難點(diǎn)
學(xué)時(shí)
類型
6、微博廣告
1) 全面了解微博
的基本概況。
2) 掌握微博廣告 的類型與特點(diǎn)。
3) 理解微博廣告 投放效果評(píng)估方 式。
微博廣告的投
放策略。
微博廣告投放 效果評(píng)估方 式。
2
理論講授
7、視頻廣告
1)了解長(zhǎng)視頻和 短視頻的基本概 念。2)了解視頻 廣告的類型和特 點(diǎn)。
3) 理解視頻廣告 的投放策略。
4) 掌握視頻廣告 投放效果評(píng)估方 式。
視頻廣告的投
放策略。
9、視頻廣告投放 效果評(píng)估方 式。
4
理論講授
8?音頻廣告
1) 了解音頻的基
本概念。
2) 了解音頻廣告 的類型和特點(diǎn)。
3) 理解音頻廣告 的投放策略。
4) 掌握音頻廣告 投放效果評(píng)估方 式。
音頻廣告的投
放策略。
音頻廣告投放 效果評(píng)估方 式。
2
理論講授
章節(jié)名
主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及
目標(biāo)
重難點(diǎn)
學(xué)時(shí)
類型
9?直播廣告
1) 了解直播的基 本概念、進(jìn)化簡(jiǎn) 史、進(jìn)化趨勢(shì)、類 型及常見平臺(tái)。
2) 了解直播廣告 的類型和特點(diǎn)。
3) 理解直播廣告 的投放策略。
4) 掌握直播廣告 投放效果評(píng)估方 式。
直播廣告的投
放策略。
10、直播廣告投放 效果評(píng)估方 式。
4
理論講授
10.新媒體
1) 了解新媒體廣 告文案的概念與 類型。
2) 學(xué)會(huì)建立用戶 畫像,并將用戶畫 像應(yīng)用于文案與 作。
3) 掌握新媒體廣 告文案從0到1 的寫法。
4) 了解新媒體廣 告人員的社會(huì)責(zé) 任。
學(xué)會(huì)建立用戶 畫像,并將用 戶畫像應(yīng)用于 文案與作。
掌握新媒體廣 告文案從0 至1」1的寫法。
4
理論講授
廣告文案寫
作
五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定
序號(hào)
成績(jī)類別
考核方式
考核要求
權(quán)重(%)
備注
1
期末成績(jī)
期末考試
大作業(yè)
50
百分制,60分為及格
2
平時(shí)成績(jī)
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)
11、練
2~5次
40
優(yōu)、良、中、及格、不及格
3
平時(shí)表現(xiàn)
出勤情況
10
2次未參加課程則無法獲得學(xué)分
注:此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。
說明:平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面 占期末總評(píng)的 50%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)的50%。
六、學(xué)習(xí)方法建議
以問題為導(dǎo)向,以課堂學(xué)習(xí)為基礎(chǔ),以課堂討論為主要學(xué)習(xí)形式。學(xué)??梢罁?jù)學(xué)習(xí)者不
同學(xué)科、專業(yè)背景,學(xué)歷層次,選擇問題組進(jìn)行課堂討論學(xué)習(xí)。
1. 結(jié)合課本多進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練,提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)動(dòng)手能力;
2. 通過互聯(lián)網(wǎng),實(shí)時(shí)關(guān)注各種類型新媒體的玩法;
3. 通過官網(wǎng)及APP實(shí)踐體驗(yàn)各類新媒體,更加深入了解各新媒體。
制訂人
簽字:
教研室主任
簽字:
院部負(fù)責(zé)人
簽字:
修訂時(shí)間: 年 月 日