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1、第一節(jié) 社會心理是傳播活動的基礎(chǔ),一、傳播的含義 傳播是通過語言、姿態(tài)、表情等各種符號傳遞或交換知識、意見、感情、愿望等信息的社會行為。 傳播的目的是與他人分享消息、思想和態(tài)度，建立與他人的認(rèn)同和共鳴。傳遞和交換的反應(yīng)過程就是傳播行為，行為中的互動各方始終伴隨著一種社會心理活動。 庫利：傳播是人類關(guān)系的基礎(chǔ)，包括表現(xiàn)和傳遞兩種意義。 施拉姆：傳播活動本身就是人的社會心理活動。 社會心理因素是人類傳播活動的基礎(chǔ)。,,二、傳播的四種類型 自我傳播：又稱內(nèi)傳播，是指個體對信息的自我加工過程。 人際傳播：是指信息在社會個體之間的傳播行為，是一種人與人之間的傳播。 組織傳播：又稱組織

2、溝通，是在組織內(nèi)部的信息傳遞活動。 大眾傳播：由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)構(gòu)成，由專業(yè)化群體憑借這種機(jī)構(gòu)和技術(shù)，通過諸如報紙、廣播、雜志、電視、電影等技術(shù)手段向社會大眾傳遞信息的活動。其傳播者是一個組織，需要龐大的經(jīng)費(fèi)支持其運(yùn)作。 自我傳播是傳播的基礎(chǔ)，任何信息的傳遞都是在這個心理互動的基礎(chǔ)上完成的。無論何種形式的傳播，都是在人的心理作用下進(jìn)行的。,,三、信息接收過程中的社會心理作用 傳播活動的主體即傳播者和受眾，是傳播行為中的兩個終端，二者在心理和行為反應(yīng)上存在差異： 1、二者獲取信息的來源不同，對信息源的認(rèn)知心理不同 傳播者的信息直接來源于社會，是信息的原本面貌；受眾的信息更多來自于媒介，是

3、經(jīng)過人為選擇、加工而形成的信息；雙方對信息源的敏感程度也不同，信息源對雙方的影響力也不同。 2、二者對信息源所采取的態(tài)度不同 傳播者在自己高度敏感的眼光（認(rèn)知）、強(qiáng)烈的社會責(zé)任感（動機(jī)）、對社會大眾的深情厚愛（情感）所構(gòu)成的態(tài)度基礎(chǔ)上，將厘清信息真相并加以報道（傳播）轉(zhuǎn)化為職業(yè)行為；受眾一般不會自己去調(diào)查、采訪信息源，而是直觀地認(rèn)定所接受的傳播信息即為事實。 “傳播者是以接受物質(zhì)世界為主，受眾是以接受媒介世界為主?！?,人民網(wǎng)：記者被報復(fù)背后的真相 時間：2010-08-02作者：吳杭民新聞來源：人民網(wǎng) 近期，以經(jīng)濟(jì)觀察報記者遭全國通緝?yōu)槭迹?月30日），踐踏輿論監(jiān)督權(quán)事件，在囂張的

4、公權(quán)力和狂徒的聯(lián)手導(dǎo)演下，接連上演 華夏時報記者陳小瑛近日（7月29日）被不明身份人士以“爆料深國商內(nèi)幕消息”為由騙至深圳天虹商場，遭受重毆。陳小瑛最近的稿子是“深國商董事長遭二奶舉報掏空資產(chǎn)”，而陳小瑛透露，初步判斷暴力事件系深國商所為；每日經(jīng)濟(jì)新聞報社透露，因該報記者對“霸王”的報道（7月30日），霸王集團(tuán)的員工近日沖擊報社上海辦公區(qū)，并對記者采取辱罵、推搡等手段；報道過紫金礦業(yè)“封口費(fèi)”事件的第一財經(jīng)日報駐福建站邵芳卿和中國青年報陳強(qiáng)2位記者的家屬“純屬偶然”地在同一天遭遇車禍 有人驚呼：新聞從業(yè)人員已經(jīng)成為高危行業(yè)人員! 毫無疑問的是，每一起踐踏輿論監(jiān)督權(quán)的背后，都有或大或小的貓膩

5、和黑幕，所以，就會有公權(quán)力和宵小之徒會因此懼怕媒體、抵制輿論監(jiān)督。 7月30日經(jīng)濟(jì)觀察報社稱，浙江省麗水市遂昌縣委宣傳部和遂昌縣公安局專程來京向該報及該報記者仇子明道歉。此前，仇子明因報道上市公司凱恩股份關(guān)聯(lián)交易內(nèi)幕，遭到公司所在地浙江麗水遂昌縣公安局網(wǎng)上通緝，前日，遂昌縣公安局撤銷對仇子明的刑事拘留決定，對仇子明的網(wǎng)上通緝也同時撤銷。,,7月30日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報社向記者透露，因該報記者對霸王的報道，霸王集團(tuán)的員工昨天沖擊報社上海辦公區(qū)，并對記者采取辱罵、推搡等手段，對此，報社表示強(qiáng)烈譴責(zé)。 30日下午4時左右，一位自稱“霸王”（霸王國際集團(tuán)）上海公司經(jīng)理的男子帶著三名男子來到了位于上海的

6、每日經(jīng)濟(jì)新聞報社。其中兩人圍堵在每日經(jīng)濟(jì)新聞報社門口不讓記者和工作人員出入，還不時捶打和踢踹報社大門，當(dāng)每日經(jīng)濟(jì)新聞報社記者上前詢問時，該名自稱是霸王上海公司經(jīng)理的男子先是言語攻擊隨后開始推打每日經(jīng)濟(jì)新聞的記者。在正常的工作秩序受到干擾的情況下，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者撥打了110報警。隨后警察將當(dāng)事人帶到公安局調(diào)查。,,2010年十大假新聞 媒體官方微博首次列入打假之列 2010年11月15日，中共中央宣傳部、中共中央對外宣傳辦公室、國家廣播電影電視總局、新聞出版總署、中華全國新聞工作者協(xié)會聯(lián)合于2010年11月至2011年4月在全國新聞單位開展為期半年的“杜絕虛假報道 增強(qiáng)社會責(zé)任 加強(qiáng)新聞職業(yè)

7、道德建設(shè)”專項活動 2010年十大假新聞： 1、中國作協(xié)作家團(tuán)入住總統(tǒng)套房 2、中國每年有220萬青少年死于室內(nèi)污染 3、炒蒜高手?jǐn)S千萬買走百斤金條 4、 70%舉報人遭打擊報復(fù) 5、西安市已被確定為國家第五個直轄市 6、喀什房價兩個月就翻倍 7、一女生世博排隊被強(qiáng)奸懷孕 8、傳我軍數(shù)百戰(zhàn)機(jī)青島上空軍演 9、“偷菜”游戲或被取消 10、金庸去世,2011年十大假新聞,,央視李敏利用記者身份收受賄賂 獲刑三年緩刑四年 2009-8-5 太原媒體報道稱，李敏因利用央視記者身份收受賄賂3.7萬元人民幣，對杏花嶺區(qū)人民檢察院正在偵查的案件施加影響，被認(rèn)定構(gòu)成犯罪。在庭審中，李敏當(dāng)庭認(rèn)

8、罪，認(rèn)為自己的行為違反了職業(yè)操守，其辯護(hù)律師對其構(gòu)成犯罪亦無異議。,,四、信息理解中的社會心理作用 選擇性理解：人們往往把以往的看法當(dāng)做常識，并以此為根據(jù)去認(rèn)識新的事物，做出新的判斷。即，人們的理解受其愿望、需要、態(tài)度、動機(jī)及其他心理因素的影響。 選擇性接觸：人們在接觸信息時，總是愿意接觸那些與自己原有態(tài)度相一致的傳播信息，避免接觸與自己意見不相符合的傳播信息。 選擇性注意：人們無法事先決定信息的內(nèi)容，所以人們總是傾向于關(guān)注信息中那些與自己固有觀念、態(tài)度、行為相一致的，或是自己需要的、感興趣的信息。 選擇性記憶：人們在信息傳播過程中，愿望、需要、態(tài)度及其他心理因素影響其對信息的記憶。人

9、們總是較容易記住那些他們自己感興趣的、一致的、需要的信息，同時忘卻那些自己不感興趣的、不需要的信息。 四道圍墻：從外到內(nèi)依次是選擇性接觸、選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。,,五、傳播效果中的社會心理作用 在人的心理作用下，傳播常出現(xiàn)三種結(jié)果： 1、對受眾造成心理暗示：一方面，受眾基本是從“媒介世界”來認(rèn)識“現(xiàn)實社會”的；另一方面，傳播者（媒介）能輕易地以告訴受眾“想什么”的方式把受眾的注意力吸引到特定的問題上。二者的相互作用，導(dǎo)致“凡是媒介設(shè)計的信息必定是重要的，真實的，必將引起受眾的關(guān)注和警覺”，此即“媒介的議題設(shè)置功能”。 2、情緒感染：信息不充分時，群體易產(chǎn)生焦慮甚至恐懼情緒，

10、并迅速相互感染，嚴(yán)重影響群體行為。補(bǔ)充材料 3、造成受眾態(tài)度的改變：受眾通過接收信息，在與傳播者以及受眾彼此之間的心理互動影響下，改變了自己的態(tài)度，產(chǎn)生心理上的服從效果。 傳播的最終效果是態(tài)度的改變，而態(tài)度改變則是人的心理作用的過程。 人類的心理活動自始至終作用于傳播的整個過程，因此傳播是心理學(xué)研究的一個不可或缺的領(lǐng)域。,,,2012年2月山西：我們在等待地震,,,21日，太原，市民走上街頭議論地震,,21日，太原，一家人在路中央的隔離帶上街頭待了一宿,,,,21日凌晨，呂梁，地震流言使市民不敢回家。,21日，呂梁，地震流言使市區(qū)人車擁擠三小時。,,,第二節(jié) 輿論、謠言、民謠與社會心理,

11、一、輿論及其形成 （一）輿論的含義 所謂“輿”，即“公眾”；所謂“論”，即“意見”。輿論就是通常人們說的“公論”、公眾意見，指在大家共同關(guān)心的有爭議的問題上多數(shù)人意見的總和，是社會上的眾人對于某些社會事件的一致反應(yīng)和判斷，是具有代表性的綜合性的意見。,,輿論的主要特點(diǎn)（孫本文）： (1)輿論如果是社會上多人共同的意見，則具有社會力量，可以制約個人行為。 （2）輿論既然是共同的意見，則必有一致的看法，這種一致的看法是由不同意見最后演變而來的，是各種意見的綜合體。社會上發(fā)生某一重大事件時，人們總會紛紛發(fā)表各自的意見，最后形成一種比較一致的意見。 （3）輿論有時是一種合理的判斷，有時則純粹是感情

12、所為，對它的判斷需要視情況而定。有的情境可以引發(fā)人們冷靜的思考、充分的討論，形成一致意見；有的情境則引發(fā)人們感情沖動，形成共同看法。 （4）輿論屬于全體的意見、多數(shù)人的意見還是少數(shù)人的意見，主要根據(jù)意見本身的力量。有力量的意見即使是少數(shù)人的主張，也可以成為輿論，人們有從眾心理傾向，也有眾從的心理傾向。一般輿論的形成，開始往往來自少數(shù)人意見，經(jīng)過相互討論、交流之后，得到多數(shù)人的贊同。因此，某種意見只要經(jīng)過社會上有力量、有影響的少數(shù)人的號召，無形中就會成為社會上的主要意見。,,（二）輿論的形成過程 1、輿論的形式：顯在性輿論和潛在性輿論。 2、輿論形成過程：潛在狀態(tài)顯現(xiàn)狀態(tài) 出現(xiàn)輿論客體主體認(rèn)知

13、客體產(chǎn)生態(tài)度和行為個人意見和態(tài)度的表達(dá)、交流、傳播公眾意見趨于一致。 輿論形成的最終標(biāo)志：社會公認(rèn)。 輿論對公眾有導(dǎo)向、約束和壓力等心理效應(yīng)。,,二、謠言 （一）謠言的含義 韋氏大辭典：謠言是一種缺乏真實根據(jù)，或未經(jīng)正式，公眾一時難以辨別真?zhèn)蔚拈e話、傳聞或輿論。 謠言：是一種來路不明的、傳無根據(jù)的言論，是某些人或團(tuán)體、組織、國家，根據(jù)特定的動機(jī)和愿望，散布一種內(nèi)容沒有得到確認(rèn)的、缺乏事實根據(jù)的、通過自然發(fā)生的、在非組織的連鎖性傳播通路中所流傳的信息。 奧爾波特：謠言的強(qiáng)度=事情的重要性X情況的模糊性,,（二）謠言及其傳播 謠言產(chǎn)生的原因（孫本文）：社會發(fā)生變故；社會面臨危機(jī)；社會內(nèi)

14、部結(jié)構(gòu)紊亂。這三種現(xiàn)象均表現(xiàn)為社會的不穩(wěn)定。社會的不穩(wěn)定更容易造成信息渠道的不統(tǒng)一、不暢通、不確定，致使社會公眾對自己的生存環(huán)境表示擔(dān)憂、焦慮，甚至恐慌。社會公眾的這種心理狀態(tài)就成為謠言產(chǎn)生和傳播的溫床。這三個原因可以說是謠言產(chǎn)生的社會原因，而這些社會原因最終引發(fā)出來人們的一連串的心理反應(yīng)才是謠言產(chǎn)生的根本。例如，1999年河南有人在因特網(wǎng)上發(fā)布消息說某銀行領(lǐng)導(dǎo)攜巨款出逃，此消息迅速在人們中間傳播開來，于是出現(xiàn)了銀行擠兌現(xiàn)象。另如2010年山西“等待地震”案。 另外，信息傳遞者在傳播過程中的個人加工差異也會導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生。,,（三）謠言的影響 謠言具有負(fù)面效應(yīng)?！皻⑷瞬灰娧奈淦鳌?謠言產(chǎn)

15、生負(fù)面效應(yīng)的心理原因： 1、人們對待謠言的心態(tài)是“寧信其有，不信其無”。這種心態(tài)不僅是謠言產(chǎn)生的溫床，而且嚴(yán)重影響人們的判斷能力。 2、謠言的傳遞對社會以及社會公眾造成巨大的壓力，并迅速蔓延，在公眾中產(chǎn)生感染力，影響社會的運(yùn)行和發(fā)展，也影響著人們的社會生活和身心健康。 3、謠言一旦產(chǎn)生，就會以一種令人難以置信的速度在社會公眾中間傳播，范圍廣，時間長，且難以停止。越是辟謠，就越激起人們的好奇心及逆反心理，強(qiáng)化“話題”的重要性。1995年夏天，蘭州市出現(xiàn)了要發(fā)大地震的傳聞，打亂了蘭州市民的正常生活和工作秩序。人們晚上露宿街頭，即使是風(fēng)雨之夜，如此持續(xù)了一周的時間。在此之后，即使人們夜里回家睡覺了，

16、也還有一段時間常常是心里忐忑不安，心懷恐懼?？梢?，謠言一旦產(chǎn)生，就會迅速傳播，而且難以停止。,,防民之口，勝于防川； 眾口鑠金，積毀銷骨。 微博時代謠言四起 監(jiān)管措施亟待出臺 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 2010-12-13 “金庸沒死說死了，一堆人辭職。礦工死了說沒死，一堆人沒事”。 中國新聞周刊官方微博2010年12月6日發(fā)布“金庸去世”假新聞，當(dāng)天深夜，中國新聞周刊副總編輯、新媒體總編輯劉新宇即在新浪微博上承認(rèn) “編輯未作任何核實草率轉(zhuǎn)發(fā)。這暴露了該編輯缺乏應(yīng)有的新聞素養(yǎng)，也暴露了我們管理上的漏洞”，并“代表周刊新媒體真誠接受大家批評，并力求以此為戒”。 7日上午，劉新宇提出辭去中國新聞周刊

17、副總編輯、新媒體總編輯職務(wù)，當(dāng)天下午獲準(zhǔn)。同時，負(fù)有責(zé)任的編輯鄧麗虹被解聘，新媒體內(nèi)容總監(jiān)湯涌則被罰款、降職。,,謠言生與滅 武漢晚報 2010-12-11 12月6日晚，微博瘋傳“金庸去世”的謠言。雖然造謠者已難查到，但這條不足60字的微博，卻連累了中國新聞周刊一名雜志副總編輯、一名網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)和一名網(wǎng)站編輯失去工作。（12月10日人民網(wǎng)） 盡管金庸今年6月份已經(jīng)“被去世”過一次，盡管隔三岔五就常有人吆喝劉曉慶、劉德華等明星猝死，但人們對待這類消息仍然不具備免疫力，歸根結(jié)底，這還是“消費(fèi)名人”的潛意識在作祟。,,3人散播廣州挖臟拋尸案謠言被拘 社會影響惡劣 新華網(wǎng) 現(xiàn)有新聞評論 2010

18、-12-12 新華網(wǎng)廣州12月11日電 廣州市公安局11日通報，近日“廣州出現(xiàn)6宗被挖臟拋尸案”等虛假信息在網(wǎng)上傳播，在社會上造成惡劣影響，警方經(jīng)全面調(diào)查，對制造謠言的3人給予行政拘留。 據(jù)廣州警方介紹，相關(guān)虛假信息經(jīng)過QQ群、論壇、微博等以訛傳訛，警方對此高度重視，迅速開展全面調(diào)查。12月9日和10日，警方先后將散布“廣州近日發(fā)生6宗挖臟拋尸案”謠言的陳某（女，25歲，廣東惠州人）、李某（女，26歲，廣州市人）和梁某（男，25歲，廣州市人）進(jìn)行調(diào)查，三人均交代了散布謠言的事實。警方依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，對陳某等3人依法作出行政拘留處理。（記者 孔博）,,女大學(xué)生發(fā)帖稱哈爾濱大學(xué)城頻發(fā)殺人遭處

19、罰 四川在線-華西都市報 2010-12-12 前天，哈爾濱市警方查明，近期在網(wǎng)上流傳“江北大學(xué)城發(fā)生循環(huán)殺人案”謠言，造成部分高校學(xué)生恐慌的發(fā)帖者已被查獲，公安機(jī)關(guān)依法對其給予行政處罰。 據(jù)了解，該人系黑龍江某高校一女學(xué)生，因輕信他人傳言，在互聯(lián)網(wǎng)上制作發(fā)布了“哈爾濱頻繁殺人的殺人犯向哈爾濱公安局挑釁，宣布明天將要在大學(xué)城附近殺大學(xué)生”的謠言帖文，經(jīng)公安機(jī)關(guān)的教育訓(xùn)誡，該人對自己的行為深表悔恨。 警方提醒廣大市民尤其是青少年，要正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，不要輕信傳言，以訛傳訛，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上散布謠言，以免在社會上造成不必要的恐慌，擾亂社會公共秩序，影響到他人的正常生活。據(jù)哈爾濱日報。,,“千年極寒”謠

20、言調(diào)查：因波蘭報紙烏龍報道 新京報2010年12月12日 “千年極寒”的說法從歐洲生成，然后席卷中國。據(jù)說，它甚至影響了物價，驚動了股市，至今讓一些人信以為真。爬梳相關(guān)報道，卻可以發(fā)現(xiàn)，這不過是波蘭小報烏龍采訪、俄羅斯媒體歪曲報道、氣候陰謀論者興風(fēng)作浪的結(jié)果。 一次荒唐的誤會 在最初的文章里，波蘭科學(xué)家Kowalewski分析了墨西哥灣流對歐洲氣候影響，試圖打消民眾對極寒天氣可能出現(xiàn)的擔(dān)憂。就像Kowalewski指出的那樣，墨西哥灣流減弱所導(dǎo)致的極低溫只是一種假設(shè)，目前完全可以排除這種情形發(fā)生的可能性。Kowalewski說：“一名電臺節(jié)目的記者就墨西哥灣流減弱在理論上對氣候的影響問題采

21、訪了我。我的回答是，在完全理想化的情形下才會導(dǎo)致波蘭出現(xiàn)相當(dāng)冷的冬天。幾天以后，我在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一篇文章，里面雜糅著記者自己的觀點(diǎn)和我當(dāng)時說的話，在沒有前后文的背景下，理解起來完全是另一個意思，一個荒唐透頂?shù)慕Y(jié)論。而文章里引用的確實是我的原話，搞得我也沒有理由要求他更正?！?,謠言華麗變身 9月10日，Kowalewski接受一家波蘭電臺的采訪。同日，一家波蘭小報的網(wǎng)站Gazeta.pl上發(fā)表了標(biāo)題含有“千年極寒”的文章。開篇是一個名叫Zangari的人 ，聲稱從衛(wèi)星數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)墨西哥灣流在慢慢減弱，并將它歸咎于BP漏油事件。隨后，文章提到了Kowalewski接受的電臺采訪，用來闡述墨西哥

22、灣流對氣候的影響。 9月12日，另一家波蘭小報“Fakt”的文章千年寒冬要來了里，BP漏油事件再次被責(zé)難。然而，這一次，沒有任何關(guān)于Zangari的信息。于是在讀者看來這個就成為Kowalewski的說法。 9月22日，“俄羅斯之聲”電臺報道：波蘭科學(xué)家Kovalevski對墨西哥灣流的減弱表示擔(dān)憂，而俄羅斯科學(xué)家則認(rèn)為這個說法夸大其詞了。 10月4日，俄羅斯時報的新聞報道“一千年來最冷的冬天即將到來”，原因正是墨西哥灣流減弱了一半。俄羅斯時報引用了波蘭科學(xué)家的話：“墨西哥灣流減弱意味著這個灣流將不能抵消北極風(fēng)帶來的寒冷。如果這個灣流完全停止，一個新的冰河期將降臨歐洲”。 10月4日，全球變暖

23、懷疑論網(wǎng)站wattsupwiththat的報道，從俄羅斯時報和“俄羅斯之聲”的報道里摘取片段，同時也提到了Kovalevski。這個網(wǎng)站很可能是這個故事進(jìn)入西方媒體的橋梁?！扒陿O寒”與他們的政治立場如此契合，網(wǎng)站又對這個故事大肆宣傳，這難道僅僅是巧合嗎？ 隨后，這個故事不斷地在歐洲的其他媒體上出現(xiàn)，其中不乏一些頗具權(quán)威的報紙和電視。 中國的新聞機(jī)構(gòu)新華社考證了這條消息，并在10月20日發(fā)表了一篇文章：“近來被許多媒體所關(guān)注的波蘭科學(xué)家預(yù)報千年以來歐洲最冷的冬天，經(jīng)新華社的調(diào)查，其真實性值得懷疑?！保ū緢笮轮芸苍?0月17日，發(fā)表了科學(xué)松鼠會作者poguy撰寫的辟謠文章千年極冷不靠譜。

24、）,,中國氣象局辟謠千年極寒 稱今冬部分地區(qū)偏冷 華龍網(wǎng)10月26日20時10分訊（數(shù)字記者 龐可）“歐洲將遭遇千年一遇嚴(yán)寒，中國也不能避免”的消息成為了當(dāng)下眾多網(wǎng)友熱議的話題，在今晚7點(diǎn)38分播出的焦點(diǎn)訪談中，中國氣象局副局長許小峰就近期我國大部出現(xiàn)冷空氣過程等內(nèi)容接受了記者的采訪，他表示“千年極寒”毫無科學(xué)依據(jù)，是不可信的。 自10月20日起，一股強(qiáng)冷空氣自西向東影響我國大部地區(qū)，帶來明顯大風(fēng)降溫天氣，部分地區(qū)降溫達(dá)20以上。節(jié)目中，許小峰介紹了有關(guān)此次冷空氣過程特點(diǎn)、影響、原因及未來天氣趨勢等情況。針對“千年極寒”的說法，許小峰在接受采訪時表示，中國氣象局組織專家對這種說法進(jìn)行了專題

25、研究和分析，并認(rèn)為“千年極寒”毫無科學(xué)依據(jù)，是不可信的。他表示，今年冬天我國部分地區(qū)氣溫偏低，具體來看分成了兩條線，“東北地區(qū)到西南地區(qū)這一線會偏暖，而西北地區(qū)到東南地區(qū)一線則會偏冷。”,,“極寒”遲到 套牢羽絨服廠 北京晨報 2010年12月13日 一年之間，鴨絨價格從8萬元/噸漲到25萬元/噸，棉花價格從1.8萬元/噸一度漲到3萬多元/噸。在漲幅高達(dá)210%的鴨絨價格面前，最高漲幅為70%的“棉三瘋”黯然失色。由于“千年極寒”遲遲未到，為了消化庫存，各大羽絨服廠商按捺不住，開始大規(guī)模的打折活動，部分新款產(chǎn)品甚至低至五折。盡管如此，羽絨服的銷售狀態(tài)仍然不容樂觀。 庫存占比高達(dá)七成 “千年

26、極寒”的說法曾像一針強(qiáng)心劑，讓眾多廠家底氣十足，無視成本飆漲這一事實，反而雄心勃勃地投入到生產(chǎn)中。始料未及的是，等待它們的是一個暖冬。在浙江，除去原有的羽絨服生產(chǎn)廠家外，部分服裝企業(yè)今年也涉足羽絨服生產(chǎn)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前羽絨服行業(yè)的銷售量占產(chǎn)量的30%，意味著有70%是庫存。對服裝企業(yè)而言，大量的庫存會導(dǎo)致貨款無法盡快回籠，從而面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險。據(jù)了解，目前大部分羽絨服廠家的生產(chǎn)線已經(jīng)全部停掉。,,消費(fèi)者也被忽悠成本的飆升推高了羽絨服的價格，今年羽絨服廠商紛紛漲價。記者曾在幾家大型商場看到，中長款羽絨服的起價大都在 1000元以上。某品牌羽絨服專柜的銷售人員表示，今年羽絨服的定價較

27、往年上漲40%，漲幅明顯高于其他冬裝，而ONLY等品牌的中短款羽絨服價格都在900元左右。好日子并未持續(xù)多久，連日來持續(xù)的溫暖天氣使得羽絨服生產(chǎn)廠家不再淡定，紛紛開始打折促銷。在貴友大廈，某款原價1318元的羽絨服打折價格僅為400元，“新款八五折后還繼續(xù)打折”等買贈活動層出不窮。一些商場還專門開辟羽絨服特賣專區(qū)招攬顧客，但駐足者寥寥。某品牌羽絨服的銷售人員告訴晨報記者，眼看已經(jīng)12月中旬了，但銷量比去年同期少一半左右，打折后的情況也不容樂觀。同樣被“千年極寒”忽悠的還有消費(fèi)者。杜女士今年入冬就著手給一家人準(zhǔn)備冬裝，她給自己和家人買了3件羽絨服，全部是去年的舊款。一個月時間后，她眼看著新款羽絨

28、服全部加入打折行列，并且打折力度很大，杜女士開始為自己的“未雨綢繆”后悔不迭。 最大的假新聞：讓領(lǐng)導(dǎo)先走？,,微博用戶取名謠言粉碎機(jī) 曾擊破外星人造訪傳言 新京報2010-12-10 金庸被“去世”、外星艦隊來也。這兩條最為典型的謠言在微博被大量轉(zhuǎn)載、評論。民眾寧可信其有，不可信其無。謠言被無限放大。 外星人謠言風(fēng)傳 “外星人要來了，NASA(美國國家航空航天局)要公布令全人類震驚的消息！”11月15日晚9時許，北京市民薛女士登錄微博時，外星人造訪地球的言論鋪天蓋地而來。 “人們都特激動，都在奔走相告”，薛女士轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博后，趕緊給她的兩個好朋友打電話告知“外星人要來了”。其中一個朋友聽

29、后第一反應(yīng)是“明天我把股票全賣了”。 關(guān)于NASA的新聞，成了11月15日晚間到次日凌晨，微博上最為火爆的消息，轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)萬條。 當(dāng)晚，眾多“圍脖”在電腦前等候到16日凌晨1時30分許，NASA公布說發(fā)現(xiàn)了第一個由人類看著出生，并且“成長”了31年的“年輕”黑洞。 “太讓人失望了，我覺得被忽悠了”，薛女士說，她挺相信外星人的消息，以為跟2012地球毀滅有關(guān)。,,謠言粉碎機(jī)辟謠 16日當(dāng)天，微博用戶“謠言粉碎機(jī)”也發(fā)現(xiàn)了這個熱點(diǎn)，開始尋找這條謠言的源頭，發(fā)現(xiàn)謠言最早的來源可能是意大利電視臺的一則報道。 該則報道題為“明天”NASA將發(fā)布來自外太空的驚人消息”。這則新聞還對即將公布的內(nèi)容進(jìn)行了猜

30、測，并將話題引向“外星生命”。不過，這則新聞在最后部分明確表示，以上內(nèi)容只是猜測。 這則新聞被傳回國內(nèi)，在外星人及神秘事件粉絲人群中傳播，后又被放到微博上，冠以“足以令全人類震驚的消息”，謠言被不斷放大。 近22個小時之后，謠言粉碎機(jī)的幕后團(tuán)隊將他們挖掘到的有關(guān)NASA謠言風(fēng)傳的途徑，在其網(wǎng)站上公布，網(wǎng)友評價“這個帖，很給力！迅速及時”。,,幕后團(tuán)隊多是高學(xué)歷 作為科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)的一個主題版塊，謠言粉碎機(jī)對自我的定位是：捍衛(wèi)真實與細(xì)節(jié)，一切謠言將在這里被終結(jié)。 80后的秋秋是“謠言粉碎機(jī)”的版塊負(fù)責(zé)人。從10月份果殼網(wǎng)上線以來，秋秋和她的團(tuán)隊，已經(jīng)攻破了41個謠言。 秋秋是化學(xué)專業(yè)的博士后，

31、6月從美國學(xué)成回國后，加入果殼網(wǎng)。她說，自己對科學(xué)傳播很感興趣，在國外時就一直關(guān)注著名的科技傳播公益團(tuán)體“科學(xué)松鼠會”的網(wǎng)站?；貒夜ぷ鲿r，知道科學(xué)松鼠會的創(chuàng)始人姬十三創(chuàng)立了果殼網(wǎng)，“我覺得自己比較合適，就加入了”。 秋秋認(rèn)為，科技傳播是一件很有意義的事情，讓有專業(yè)知識背景的人，為普通讀者提供易于閱讀的科普知識。 秋秋身邊聚集著20多位高學(xué)歷的80后，學(xué)科背景涵蓋物理、生物、電子、植物、數(shù)學(xué)等領(lǐng)域。,,破解過程多方審核 破解一個謠言，短則需要一兩天，多則一周。這當(dāng)中，大部分精力就花在數(shù)據(jù)資料的搜集上。秋秋和她的團(tuán)隊，需要搜集國內(nèi)外相關(guān)信息，從中找到相關(guān)數(shù)據(jù)。 秋秋說，不同專業(yè)領(lǐng)域的知識，需要請

32、不同專業(yè)的人幫忙審核。 比如關(guān)于“在加油站使用手機(jī)會引起火災(zāi)或爆炸”的謠言，他們搜索到國外著名實驗節(jié)目流言終結(jié)者恰好做過相關(guān)實驗，一只手機(jī)放進(jìn)模擬爆炸室后，在油氣混合狀態(tài)下，撥打手機(jī)，根本沒有引爆。 他們在呈現(xiàn)這個實驗后，又請專門做手機(jī)研發(fā)的科研人士幫忙審稿?！爸饕康木褪菫楸ＷC我們的消息是可靠的，正確的。不能在辟謠的同時產(chǎn)生新謠言”。,,謠言：剪頭發(fā)、剃毛會使毛發(fā)變得更多更粗更黑。 辟謠：毛發(fā)是多是少，是粗是細(xì)，是黑是淺，都和你是否剪了它、剃了它沒有關(guān)系，這些是由基因和荷爾蒙決定的。直接影響毛發(fā)生長的毛囊藏在皮膚深處，表面剪切不會影響到毛囊，就不會對毛發(fā)的狀態(tài)產(chǎn)生影響。 謠言：美國漢福德

33、核工廠出現(xiàn)輻射老鼠，那老鼠在夜里渾身熒光閃爍，還可能變異成食人巨鼠！ 辟謠：世上沒有輻射后變身的食人巨鼠。美國漢福德追捕輻射老鼠是擔(dān)心它們身上的放射性物質(zhì)傷害公眾。,,三、民謠 民謠也是輿論的一種，是社會大眾以豐富通俗的語言、幽默詼諧的表達(dá)形式抒發(fā)對社會事情、問題等社會現(xiàn)象的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度。古人云：“上山下山問漁樵，要知民意聽民謠?！?可見民謠的影響之廣泛。 諷刺吃喝風(fēng)：“早吃晚也吃，有客陪著吃，沒客自己吃，有錢大膽吃，沒錢賒著吃?！?“酒杯一端，政策放寬；筷子一提，可以可以；酒足飯停，不行也行；飯飽酒醉，不對也對?！?“能喝半斤喝八兩，這樣的干部要培養(yǎng)；能喝八兩喝半斤，這樣的干部

34、不放心。” “寧愿腸胃穿洞洞，不讓感情裂縫縫?！? 諷刺社會造假：“假煙假酒假味精，假醫(yī)假藥假郎中，假書假畫假古董，假兵假官假學(xué)生”。,,諷刺人的貪婪 忙碌為充肚子饑，剛得飽飯又思衣。 恰得衣食兩分足，家中缺少美貌妻。 家娶三妻和兩妾，出門走路少馬騎。 騾馬成群任驅(qū)使，身無官職任人欺。 七品六品官太小，四品三品官亦低。 朝中一品當(dāng)宰相，又想面南當(dāng)皇帝。 諷刺政府：（魯迅南腔北調(diào)集） 賊來如梳，兵來如篦，官來如剃。 形容大學(xué)生活 大一：電腦+網(wǎng)絡(luò)=高數(shù)重修； 大二：拳皇+星際=4級不過； 大三：FIFA+CS=學(xué)位不保； 大四：一+二+三

35、=失業(yè)。,,中國人在食品中完成了化學(xué)掃盲 從水產(chǎn)品里認(rèn)識了甲烷，從大米中認(rèn)識了石蠟，從火腿里認(rèn)識了敵敵畏，從咸鴨蛋里認(rèn)識了蘇丹紅，從火鍋里認(rèn)識了福爾馬林，從銀耳、蜜棗里認(rèn)識了硫磺，從木耳里認(rèn)識了硫酸銅，三鹿奶粉讓我們認(rèn)識了三聚氰胺。 外國人喝牛奶結(jié)實了，中國人喝牛奶結(jié)石了 日本人的口號是“一天一杯牛奶振興一個民族”；中國人的口號是“一天一杯牛奶震驚一個民族。”,,童謠心靈的雞湯（視頻）,,床前明月光 床下鞋兩雙？--小學(xué)校園流行怪誕歌謠 中新社吉林十一月二十日電(記者吳兆飛) 近段時間，一種由唐詩或歌謠改編的怪誕歌謠在吉林市小學(xué)中流行，諸如“放學(xué)不回家，約了小姐泡酒吧”等類的詞句在小學(xué)生

36、中傳唱。在吉林市某小學(xué)操場上，記者聽見幾個正在追逐戲耍的學(xué)生如此大聲“唱”著。當(dāng)記者又問他們還會哪首“詩”時，“床前明月光，床下鞋兩雙” 、“日照香爐生紫煙，李白來到烤鴨店?？谒飨氯С?，一摸口袋沒有錢?！钡仁畮资住靶戮幪圃姟?。 “學(xué)習(xí)苦、學(xué)習(xí)累、學(xué)習(xí)還得教學(xué)費(fèi)，不如混個黑社會，有吃有喝有地位”,,課余生活過于單調(diào) “另類童謠”充斥校園 華西都市報2001/01/15 “我是中國人，不用學(xué)外文，英語不及格，說明我愛國”；“從前有個人，半夜不睡覺，來到小樹林，看見一個人，穿著連衣裙” 重慶市商務(wù)學(xué)校的張筠做了多年的班主任，深諳學(xué)生心理，她認(rèn)為，“課余生活的單調(diào)，第二課堂過于偏重智力教育以

37、及學(xué)習(xí)壓力較大等都是不容忽視的影響因素?！?,語言調(diào)皮曲調(diào)詼諧 西安中小學(xué)校園新童謠大行其道 中國新聞網(wǎng)2001/11/01 “床前明月光，學(xué)生睡得香，一覺睡起來，鈴聲響叮當(dāng)?！? “最近比較煩，比較煩，作業(yè)都快堆成山，堆成山” “常上網(wǎng)看看，上網(wǎng)看看，心中的煩惱，找金庸說說，青春的快樂，找瓊瑤談?wù)劇！? 據(jù)有關(guān)資料顯示，中國的城市中百分之六七十的中小學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)沉重，在校學(xué)習(xí)時間超過國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。大約百分之十四的學(xué)生有厭學(xué)情緒。而這種編唱童謠的方式，無疑有益于他們排遣心中的煩悶。也有人認(rèn)為，這是當(dāng)代少年兒童心靈束縛較少，個性自由張揚(yáng)使然。,,面對校園新童謠--太陽當(dāng)空照 骷髏對我笑 北京

38、日報 2001年03月12日 “太陽當(dāng)空照，骷髏對我笑。小鳥說，早早早，你為什么背上炸藥包？我去炸學(xué)校，老師不知道。一拉弦，趕快跑，轟隆一聲，學(xué)校炸沒了” “現(xiàn)在學(xué)生真糟糕，愛哭愛笑還愛鬧，天天上課都遲到，考試作弊有絕招，又能偷看又能抄” “走走走，游游游，不學(xué)無術(shù)不發(fā)愁” “日照香爐烤鴨店，雞鴨魚肉在眼前，口水流得三千尺，一摸口袋沒帶錢” “找點(diǎn)空閑，找點(diǎn)時間，獨(dú)自在家，把電視看看；帶上倦容，帶上心煩，打開書柜，把小說翻翻” 兒童心理學(xué)家、北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師陳會昌教授認(rèn)為，校園童謠是校園亞文化或亞亞文化，禁是禁不住的。這是一種心理上的自我防御，借此使緊張的心理得到緩釋和放松。

39、新童謠表達(dá)了孩子們壓抑的心靈和痛苦的呻吟，也展示了不乏幽默的調(diào)侃態(tài)度。孩子傳唱一些對父母或老師不滿的童謠，并不是壞孩子行為，也不會因此學(xué)壞，而只是在搞笑中宣泄或緩解壓力和煩惱。作為21世紀(jì)的父母與教師，應(yīng)提高承受能力。我們對孩子的愛心，首先是表現(xiàn)為理解。對待校園新童謠最好的辦法，就是承認(rèn)、引導(dǎo)、改造。,,校園變味童謠觸目驚心 浙江青年報2001年03月24日 （遂昌縣某小學(xué)） 三年級的女孩沒人追，四年級的情書滿天飛，五年級的白癡排成隊。 讀書苦，讀書累，讀書還要交學(xué)費(fèi)，交了學(xué)費(fèi)學(xué)不成，不如去到社會混。 小燕子飛，五阿哥追，爾康愛上了夏紫薇。 學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大，課業(yè)負(fù)擔(dān)仍然較重，這是成為新

40、童謠滿天飛的重要原因。減負(fù)后，學(xué)生課余時間多了，但多出的時間沒有被健康的課外活動所利用，學(xué)生注意力便被引到一些消極的童謠上，把無聊當(dāng)有趣 。小學(xué)生正處少年時期，有極強(qiáng)的模仿力，對事物的優(yōu)劣真?zhèn)稳狈Ρ鎰e能力，他們對一切充滿幻想，卻又常常對一些事物感到迷惑。新童謠現(xiàn)象應(yīng)該引起教育部門、教育工作者和家長的關(guān)注，并行動起來，切實加強(qiáng)校園文化建設(shè)，改變學(xué)生心理健康教育滯后的現(xiàn)狀，用健康向上的文化占領(lǐng)學(xué)生的心靈陣地，開展豐富多彩的活動，讓學(xué)生的趣味不再停留在這些童謠上。,,四、輿論、謠言、民謠的社會心理研究 （一）理解、認(rèn)知過程中的個人心理差異 個人的不同心理狀態(tài)直接影響著對信息的認(rèn)知和理解。奧爾波特解

41、釋為： 1、再傳播者會按照自己的心理需求或人之理解刪除信息中他認(rèn)為不合理的部分，使信息更具重要性或故事性，這樣既便于傳遞，也更加吸引人。削平 2、接受者再傳遞時同樣也總是按照自己意思對信息進(jìn)行加工整理，保留他自己認(rèn)為是有益的、有關(guān)的信息部分。磨尖 經(jīng)過眾多人多次“削平”和“磨尖”，原信息或被強(qiáng)化突出，或面目全非。而保留下來的信息卻總被人們認(rèn)為是可信的。話題的制造與傳播就是在這樣的心理作用下循環(huán)往復(fù)地進(jìn)行，從而形成輿論、謠言、民謠等不同形式的輿論。,（二）記憶誤差的心理現(xiàn)象 輿論、謠言的產(chǎn)生源于人們對信息的認(rèn)知、記憶、理解等方面的不足或偏差，其中一個重要方面就是記憶的誤差。,,,,,（三）

42、沉默的螺旋 1、個人意見的表達(dá)是一個人對自己環(huán)境進(jìn)行觀察之后所做出的判斷。人們屈從于環(huán)境的壓力，進(jìn)而轉(zhuǎn)向沉默或附和。 2、意見的表達(dá)和“沉默”的擴(kuò)散是個螺旋式的社會傳播過程。少數(shù)人的沉默會造成另一方意見優(yōu)勢的增強(qiáng)，優(yōu)勢的增強(qiáng)反過來更加促使少數(shù)人的沉默。如此反復(fù)，形成一個螺旋。 3、大眾傳媒在輿論的傳遞過程中扮演了十分重要的角色。大眾傳媒是營造“意見環(huán)境”的信息源泉之一，這個“意見環(huán)境”影響制約著人們對環(huán)境的認(rèn)知、理解，進(jìn)而影響他們的行為。,第三節(jié) 時尚、流行與社會心理,一、時尚、流行的特點(diǎn) （一）時尚、流行的含義 在英語中，時尚和流行是一個詞，即vogue或fashion，被視為一種流

43、行性的行為模式。 美國學(xué)者金布爾楊指出：“時尚可定義為目前廣泛使用的語言、實行式樣、禮儀風(fēng)格等行為表示方式和思維方式。” 日本學(xué)者藤竹曉認(rèn)為，“時尚不僅是某種思潮、行為方式滲于社會的過程，而且，通過這種滲透過程，時尚隊伍的擴(kuò)大，還包括不斷地改換人們的價值判斷過程。” 孫本文提出：“所謂時尚是一時崇拜的式樣，式樣就是任何事物所表現(xiàn)的格式。只要社會上一時崇尚，任何有式樣可講的事物，都可以稱為時尚?！?,中國大百科全書社會學(xué)卷中，時尚和流行同義，即“流行是一種普遍的社會心理現(xiàn)象了，指社會上新近出現(xiàn)的或某權(quán)威人物倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等被人們接受、采用，進(jìn)而迅速推廣以至消失的過程，又稱時尚。

44、” 流行：社會上新近出現(xiàn)的或某權(quán)威性人物倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等被人們接受、采用，進(jìn)而迅速推廣以至消失的過程。又稱時尚。流行涉及到社會生活的各個領(lǐng)域，包括衣飾、音樂、美術(shù)、娛樂、建筑、語言等。（百度）,,時尚的基本內(nèi)涵： 1、是對某種生活模式或標(biāo)本的隨從和追求，它們涉及的范圍非常廣泛，有各種各樣的時尚或流行現(xiàn)象，例如歌曲、詞語、色彩、服裝、發(fā)型、行為等等。 2、它是被相當(dāng)多數(shù)的人隨從和追求的東西，也就是說只有當(dāng)相當(dāng)多的人都采取某種行為或生活方式時，才可以稱之為流行。 3、它是一個時期內(nèi)的社會現(xiàn)象，過了這個時期之后就不再流行。,,時尚、流行：是指在一定的時期里，相當(dāng)多數(shù)的人對特定的趣

45、味、語言、思想和行為等各種模型或標(biāo)本的隨從和追求。,,時尚、流行表現(xiàn)的三個層面： 1、觀念層面：包括大眾的思維方式、感受方式、社會思潮、新的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，以及其它與人類精神文化有關(guān)的時尚現(xiàn)象。如流行歌曲、暢銷書等。 2、行為層面：包括游戲、體育活動、旅游、休閑等。行為的流行往往以群體行為的形式出現(xiàn)，如泡吧、網(wǎng)游、自助旅游等。 3、器物層面：以衣食住行等方面的器物為主。如唐裝、中國結(jié)等。,,2012年最流行的歌曲： 左半邊翅膀---許飛 你可以不用給我答案---金莎 相思垢---金莎 是非題---范瑋琪 亞特蘭蒂斯---飛兒樂團(tuán) god is a girl---Groove Covera

46、ge 天邊的眷戀---金莎 生生世世愛---吳雨霏 偏愛---張蕓京,,2012年最暢銷的書： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng): 1、ThePower力量2、百年孤獨(dú)(加西亞馬爾克斯巔峰杰作)3、好媽媽勝過好老師4、時寒冰說:經(jīng)濟(jì)大棋局,我們怎么辦5、不一樣的卡梅拉(全6冊/適合2-10歲閱讀)6、楊瀾:一問一世界7、朱德庸:大家都有病8、很老很老的老偏方,小病一掃光9、龍族2悼亡者之瞳(精裝本/江南作品)10、看懂世界格局的第一本書,,卓越網(wǎng): 1、史蒂夫喬布斯傳(正式授權(quán)傳記中文版)2、生如夏花:泰戈爾經(jīng)典詩選3、生命之書:365天的靜心冥想4、去,你的旅行5、美國種族簡史6、失戀33天7、大國航母(第1部

47、)8、侯衛(wèi)東官場筆記79、革命逸史(全三冊) 10、蔡康永的說話之道,,2012年最流行的游戲： 遮天 蒼穹破 修真?zhèn)髌? 傲視遮天 驚天戰(zhàn)神 奇幻仙俠 雙龍戰(zhàn)紀(jì) 庫庫馬力,,（二）時尚的特點(diǎn) （1）標(biāo)新性。人們對新近出現(xiàn)的事物的隨從會追求總是以新、奇、特為標(biāo)準(zhǔn)的，以顯示出其“入時”、與眾不同。這是時尚、流行的基礎(chǔ)。 （2）時效性。 “入時”，意味著新、奇、特是有很強(qiáng)的時效性的。時間長了，就失去了新的意義，一旦人們見得多了，也就司空見慣了。因此，時尚是短暫的，有著一種過時不候的意義。 （3）個性化。時尚行為反映一種思想、意識、行為，時尚發(fā)起者的主旨是通過時尚來展示個性、突出個人特

48、點(diǎn)。 （4）消費(fèi)性。追求新、奇、特，需要人們付出一定的代價和成本，通過消費(fèi)來達(dá)到這個目的，而一旦達(dá)到這個目的，又會因大眾的隨從而放棄它，再去尋求新的消費(fèi)，達(dá)到新的時尚、流行的目的。這樣周而復(fù)始，造成巨大的浪費(fèi)。 （5）周期性。時尚、流行雖然時間很短，但是，它又往往會出現(xiàn)周期性的反復(fù)，經(jīng)過一段時間之后，就又會回過頭來再次成為時尚、流行。這是它的運(yùn)動規(guī)律。,,二、流行、時尚的產(chǎn)生與傳播 三個前提條件： 1、物質(zhì)生活的豐富 2、閑暇 3、社會大眾傳媒,,時尚的實質(zhì)：信息傳播過程 時尚的發(fā)展階段：緩慢興起逐漸積累能量頂峰衰落消失 時尚的傳播方式：自上而下的瀑布式；由內(nèi)而外的個人傳播,,三、時尚的心理機(jī)制 1、人類本能地具有對新鮮事物的渴望，以及對陳舊事物的厭棄的心理傾向。 2、人類的“伸張自我”、“表現(xiàn)地位和個性”的沖動、“希望自由和進(jìn)步”的沖動。 3、大眾的模仿、趨同心理. 4、合群與服從的本能。,,時尚產(chǎn)生的心理動機(jī)是人類借助時尚行為來獲得社會的認(rèn)同，表現(xiàn)自己，滿足人類的“虛榮心”，以及尋求并享受“刺激”的心理愿望。時尚的推廣流行是人類模仿、從眾、趨同、服從、自我防御的心理作用。 時尚也是一種傳播活動，是在時尚主體人的心理活動作用下形成的。,