《無印良品設(shè)計管理分析.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《無印良品設(shè)計管理分析.ppt（27頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、,,目 錄,1、品牌釋義,2、公司歷史,3、公司精神,4、公司管理,5、公司文化,6、經(jīng)營理念,7、品牌特色,8、商品特色,9、視覺化設(shè)計及美學(xué)啟示,10、體會,,“沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品”。,,1、品牌釋義： 【無印】沒有商標(biāo)的品牌 【良品】優(yōu)質(zhì)的商品 無標(biāo)簽、注重價值和無修飾的理念，詮釋了時代精神。,1,MUJI即無印良品，是西友株式會社于1980年開發(fā)的PB品牌， 1983年于東京流行發(fā)訊地的“青山”開出第一家獨(dú)立旗艦店，于 1990年正式成立良品計劃株式會 社。,2,3,1991首家海外店鋪MUJI1號店在倫敦開業(yè)。 1999為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦以及嬰兒

2、服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴(kuò)大了消 費(fèi)群的年齡層。 2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪 無印良品Platz近鐵正式開業(yè)。,2005年七月，中國上海專賣店正式開業(yè)，隨后陸續(xù)進(jìn)駐國內(nèi) 其他城市,走過的每一步,2、品 牌 歷 史,,3、公 司 精 神,現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸 素。,無商標(biāo),,,,簡約的風(fēng)格,以消費(fèi)者為中心,金井政明正是無印良品的掌門人，也可以把他視 為“良品精神”的代言人，因?yàn)樗麥喩砩舷露紳B透著 這個日本品牌樸實(shí)的經(jīng)營哲學(xué)。,,,,4、公 司 管 理,營銷的策略,員工的管理,“我對設(shè)計師的唯一要求就是恢復(fù)事物最簡單

3、的樣子，同時好用?！闭勂鹱约旱墓芾砻卦E，金井政明顯得輕描淡寫，但他所言正是無印良品精髓所在。,品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納更多的內(nèi)容，是化繁為簡的營銷策略。,,,產(chǎn)品的管理,設(shè)計的策略,集思廣益，讓顧客參與設(shè)計 以生活細(xì)節(jié)為師 與大師合作，提升品牌品味 全球化的視野，博采眾長,“御繁以簡”，降低庫存 “產(chǎn)品驅(qū)動型”促銷推廣模式,,,,,,,兩大悖論,無牌勝有牌 品牌無限延伸,,,,4、公 司 管 理,這是一個簡單而又不簡單的品牌！,5、公司文化 無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式 現(xiàn)代生活哲學(xué)，讓“無印良品”多年來

4、實(shí)踐著“No Brand” 的精神加以持續(xù)。并貫徹對材質(zhì)、流程檢視、簡單化 包裝的堅持，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感的 好商品為職志。關(guān)心環(huán)保和國際化，放眼全球，四海 一家，將這般的價值觀傳達(dá)給世人。,,六、Operation Principle （經(jīng)營理念）,MUJI開創(chuàng)之初設(shè)定的企業(yè)理念就是 No Brand,合理就是便宜” 一直以來，正是由于遵守了“合理就是便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進(jìn)行改良計劃，其產(chǎn)品追求自然地風(fēng)格、簡樸的設(shè)計并結(jié)合了生活的實(shí)用性。創(chuàng)業(yè)以來，“合理就是便宜”這一理念已被證實(shí)符合時代發(fā)展，這種物美價廉、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式收到消費(fèi)者

5、的廣泛支持。,商品特色,,天然材料的使用 完善的檢查工序 綠色的包裝理念,,,,選擇材料 為了那些平時容易被忽視的基本制作方法，重新考慮選擇材料。雖然品質(zhì)沒有差別但由于外觀而被舍去的材料。有效利用全世界范圍內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的原材料生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品。,檢查工序 商品最終完成之前徹底檢查每一道生產(chǎn)工序。省去與商品原有品質(zhì)無關(guān)的無用作業(yè)，認(rèn)真檢查必要工序。將非常規(guī)尺寸樣式的產(chǎn)品也嘗試商品化，而非輕易舍棄。充分利用材料，同時也兼顧降低成本，注重實(shí)質(zhì)的制作生產(chǎn),簡化包裝 追求材料本來的顏色及樣式。拒絕過度包裝。在簡潔的產(chǎn)品風(fēng)格之下單純地生產(chǎn)商品的同時也能夠不浪費(fèi)地球資源，減少垃圾。無印良品的產(chǎn)品，均包裝簡單，外

6、觀清爽，僅貼有商標(biāo)，陳列在店內(nèi)。,,,七、品 牌 特 色,MUJI本意是“沒有商標(biāo)，優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品我不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也受品味人士推崇。,沒有品牌的卓越品牌,,,以人為本 直逼本質(zhì) 去除浮華 刪繁就簡,,,,,無印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行 感或個性，也不贊同受歡迎的 品牌應(yīng)該提高身價。無印良品 是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商 品，那就是【平實(shí)好用】。,,,無印良品從Life style 出發(fā)，而不是從流行趨勢出發(fā)來思考。一種比設(shè)計、潮流更長遠(yuǎn)的普世價值。,原來生活，還可以這樣 ！,,八、商品特色,,無

7、印良品的商品設(shè)計要訣，就是空。 從此衍生出無印良品的四大設(shè)計哲學(xué)：,,,,,,無色 天然 簡約 綠色,素雅色彩的應(yīng)用(無色) 無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和，在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。,材料的使用（天然） 早在上世紀(jì)八十年代初，無印良品就提出其產(chǎn)品以低調(diào)的自我品質(zhì)以及更接近于自然的姿態(tài)而存在，其產(chǎn)品采用環(huán)保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯(lián)系，包裝上采用環(huán)保的無漂白的淡褐色紙張，無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成

8、，家用器具，無論是木質(zhì)的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。,,,洗練的形態(tài)（簡約） 無印良品的包裝設(shè)計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現(xiàn)出來無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐#優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實(shí)的設(shè)計精神。其設(shè)計以最少的設(shè)計元素隱喻極其豐富的設(shè)計內(nèi)涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。,,包裝理念（綠色） 與當(dāng)下社會中過分的產(chǎn)品包裝相對比，無印良品的包裝表達(dá)綠色環(huán)保的設(shè)計理念。無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。無印良品還在所有的商品包裝上標(biāo)注了詳細(xì)具體的文字說明，想消費(fèi)者傳遞著

9、商品生產(chǎn)理由這一信息。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護(hù)，因?yàn)檫@種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計，對保護(hù)社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護(hù)。,,【1】無印良品的標(biāo)志簡單又好記，色彩鮮明，簡單的紅色是無印良品專賣店中少有的鮮艷顏色，更加顯出產(chǎn)品的簡潔和質(zhì)樸。,【2】無印良品這四個字就是最好的一個商標(biāo)。這名字讓人又好奇感。這是什么？沒商標(biāo)？這不是有嗎？這就在人們內(nèi)心加深了對這個品牌的印象。,九、視覺化設(shè)計及美學(xué)啟示,標(biāo) 志,海 報,,原研哉希望宣傳海報能很好地表達(dá)出無印良品設(shè)計中“虛空”的理念,海報利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊感，加上”無印良品“文字LOGO，再沒

10、有其他多余的元素。這一組海報傳達(dá)出的空曠寂寥之感，而不是某種實(shí)物，非常成功的體現(xiàn)”無印良品“這個平拍所蘊(yùn)含的精神。,,網(wǎng)頁簡單，即使是一個木頭桌子也能透露出MUJI的品牌精神，讓人不自覺地為這么質(zhì)樸簡約所吸引。,,公司的視覺化設(shè)計理念就是極致的為人們展現(xiàn)其簡單的特色。沒有奢華絢麗的色彩，用簡單的日歷方式呈現(xiàn)。,無印良品的店面風(fēng)格裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產(chǎn)生出一種干凈舒適的感覺。,店面布置,,1.“簡化”與“克制”的設(shè)計理念。 2.禪學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。 3.販賣生活哲學(xué)。 4.洞察消費(fèi)者的生活細(xì)節(jié)。 5.文藝氣息與風(fēng)格。 6.給予歸屬感。,,,,,,,美學(xué)啟示：品牌如何尋找消費(fèi)者的興奮點(diǎn),MUJI已經(jīng)早已超越了品牌的概念，成為了一種簡單生活與返璞歸真追求真品質(zhì)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一種簡約、自然、富質(zhì)感的生活態(tài)度。,【浮華遠(yuǎn)去，回歸真實(shí)】,OUR FELLING,THANK YOU ! ! !,THE END,