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1、小家碧玉2010年廣告投放總結(jié) 與2011年廣告投放規(guī)劃,一、2010年小家碧玉廣告投放總結(jié),,湖南衛(wèi)視+20種知名平面雜志+C2CC網(wǎng)站、百度、天涯、雅虎、騰訊、新浪、閨蜜等主流網(wǎng)站,三大媒體立體滲透全面提升品牌知名度,電視媒體雜志平面媒體網(wǎng)絡媒體,一主流電視媒體+20種平面雜志主流網(wǎng)站推廣,廣告片播放總次數(shù)高達732次。,（一）電視媒體,攜手國內(nèi)收視率高覆蓋面廣的電視臺湖南衛(wèi)視,小家碧玉橄欖冰潤凈白面膜廣告片2010 年 2 月份開始在、 、、等高收視率的自辦節(jié)目回放插播； 周六日青春獨播劇場四、偶像獨播劇場一、開心獨播劇場二、等時間段插播。,總括：播放時間段多重選擇、插播欄目受眾面各不相

2、同，大大擴大接觸廣告片的受眾范圍，全面提升小家碧玉品牌知名度,,,,,湖南衛(wèi)視廣告片截圖,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視二月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視三月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視四月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視五月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視九月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視十二月投放排期表,青海衛(wèi)視2011年跨年演唱會嘉賓禮物獨家合作伙伴,2010年12月31日晚，小家碧玉攜手“青海衛(wèi)視西部熱戀跨越2010感恩放歌”跨年晚會，，以公益企業(yè)形象與觀眾見面。除青海衛(wèi)視現(xiàn)場直播外，陜西影視、廣西影視、重慶影視同步直播，同時，中國網(wǎng)聯(lián)合西部四網(wǎng)并網(wǎng)直播。,總括：

3、在增強小家碧玉品牌知名度的同時，大力宣傳了品牌的公益心和社會責任感，宣傳效果顯著，影響力大。,青海衛(wèi)視2011年跨年演唱會 主持人三次口播：感謝小家碧玉對“西部熱戀”的大力支持,點擊視頻連接處,（二）雜志平面媒體,20種知名時尚雜志助力小家碧玉品牌提升口碑。 商界刊登小家碧玉整版硬廣告，招商信息沖擊力強。瑞麗服飾美容、世界時裝之苑、新銳、上海服飾等知名時尚雜志刊登品牌產(chǎn)品信息，樹立品牌產(chǎn)品在消費者心目中不可動搖的地位,雜志種類繁多、覆蓋全國各地區(qū),貫徹“黃金單品”戰(zhàn)略提升品牌核心競爭力,各大時尚雜志刊登產(chǎn)品信息以品牌“黃金單品”資訊為主，普通產(chǎn)品信息為輔，充分發(fā)揮集團“黃金單品”戰(zhàn)略的優(yōu)越

4、性。如：黃金單品小家碧玉隱形泡沫隔離粉底在廣大平面雜志出現(xiàn)次數(shù)高達 二十二次，橄欖冰潤凈白面膜出現(xiàn)十多次，煥顏28時空臻白復合精華膠囊也頻繁亮相各大知名平面雜志。,結(jié)合季節(jié)推出產(chǎn)品增強宣傳效果,2月份適合補水保濕時節(jié)，橄欖滋潤緊致活膚乳在健康與美容、心理月刊、希望、愛人品位、EASY 音樂世界等類雜志出現(xiàn)；5月份適合推出防曬產(chǎn)品，此時清爽防曬乳也出現(xiàn)在上海服飾、新銳等眾多時尚雜志。,二月份雜志廣告投放,三月份雜志廣告投放,四月份雜志廣告投放,五月份雜志廣告投放,六月份雜志廣告投放,,,,,七月份雜志廣告投放,八月份雜志廣告投放,,,九月份雜志廣告投放,,,,,十月份雜志廣告投放,,,,,十一月

5、份雜志廣告投放,,,十二月份雜志廣告投放,雜志刊登情況,（三）網(wǎng)絡媒體,攜手行業(yè)名牌網(wǎng)站C2CC網(wǎng)站，全面增強宣傳力度,與C2CC網(wǎng)站合作項目主要有招商頻道廣告在網(wǎng)站設置專門的招商網(wǎng)頁，首頁資訊中心軟文報道宣傳等，全面提升小家碧玉品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。,總括：針對性強，行業(yè)內(nèi)影響力大,百度、天涯、雅虎、騰訊、新浪、閨蜜等主流網(wǎng)站網(wǎng)絡推廣,該項目通過網(wǎng)絡新聞網(wǎng)、論壇及Wiki問答為主要推廣方式，發(fā)布小家碧玉品牌信息于網(wǎng)絡門戶及行業(yè)媒體、論壇及Wiki問答平臺；傳播圍繞著以“小家碧玉” 為主要關鍵字的相關信息內(nèi)容，沖擊搜索引擎，提高消費者對小家碧玉品牌的了解并提升品牌口碑。,總括：根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計

6、，推廣期間“小家碧玉”關鍵字的搜索量達到兩年來的新高， 自2010年10月1日至2010年12月31日(3個月內(nèi))，日均搜索量達到800條，用戶關注度上升40%,效果展示新聞稿發(fā)布精選一,,媒體：中國企業(yè)新聞網(wǎng) 發(fā)布頻道：人物專欄,效果展示新聞稿發(fā)布精選二,,媒體：中國化妝品網(wǎng) 發(fā)布頻道：資訊中心,效果展示新聞稿發(fā)布精選三,,,媒體：28商機網(wǎng) 發(fā)布頻道：資訊中心,效果展示論壇加盟篇發(fā)布精選一,,,網(wǎng)民非常認同小家碧玉的加盟形式，同時更是推薦給身邊的人,效果展示論壇加盟篇發(fā)布精選二,,帖子被評為“熱帖”，總點擊量10023，為回復量達到68,,,通過樓主與網(wǎng)民的口碑互動，更真實地影響消費者,效

7、果展示論壇產(chǎn)品篇發(fā)布精選一,帖子被評為“精華帖”，總點擊量18025，為回復量達到169,效果展示論壇產(chǎn)品篇發(fā)布精選三,網(wǎng)民對產(chǎn)品十分喜愛,效果展示 WIKI問答精選1,,朋友加盟了小家碧玉，收入不錯，我想邊打工邊做，合適嗎？,最佳回復答案得到多人的肯定,,,效果展示 WIKI問答精選2,聽說小家碧玉的隱形泡沫粉底很輕薄，誰來詳細說說使用感受？,,網(wǎng)民超高關注,,效果分析搜索引擎關鍵字收錄情況,效果分析網(wǎng)民關注度分析,,通過百度指數(shù)可得知： 自2010年1月2010年12月29號數(shù)據(jù)，全年網(wǎng)民對“小家碧玉”關注率平穩(wěn)上升。自參展上海美博會后，網(wǎng)民的關注率更是出現(xiàn)全年小高峰，日搜索量最高達840

8、條；,,2010年11月9日錄得數(shù)據(jù),2010年12月8日錄得數(shù)據(jù),,從搜索引擎關鍵字檢索熱度來看，以”小家碧玉“關鍵字為中心的最熱關鍵字是”小家碧玉 化妝品“，說明了幾個問題： 1、小家碧玉化妝品在網(wǎng)絡上的知名度提高； 2、對小家碧玉化妝品感興趣的人群增加；,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,網(wǎng)絡推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況,,,,,,,,,,,,,,二、2011年小家碧玉廣告投放規(guī)劃,,（一）繼續(xù)與湖南衛(wèi)視等主流電視媒體合作，持續(xù)抓好區(qū)域性電視廣告投放。 （二）增加重點區(qū)域性報紙媒體廣告投放 （三）時尚雜志開辟專欄，刊登 產(chǎn)品資訊、廣告軟文和廣告，提升品牌知名度 （四）繼續(xù)與C2

9、CC、專業(yè)網(wǎng)絡推廣公司、知名網(wǎng)絡媒體合作，助力小家碧玉品牌及淘寶旗艦店宣傳推廣。 （五）抓住時機，聯(lián)合分眾傳媒樓宇廣告、框架廣告、12580手機報等新媒體做好品牌推廣宣傳。 （六）2011年將拍攝小家碧玉新廣告片和品牌宣傳片，升級品牌形象。,（一）電視媒體,繼續(xù)與湖南衛(wèi)視等主流電視媒體合作，持續(xù)抓好區(qū)域性電視廣告投放,攜手湖南衛(wèi)視 等黃金時間段節(jié)目，插播小家碧玉品牌產(chǎn)品廣告。,（二）報紙媒體,增加重點區(qū)域性報紙媒體廣告投放,（三）雜志媒體,時尚雜志開辟專欄，刊登 產(chǎn)品資訊、廣告軟文和廣告，提升品牌知名度。,如商界開辟專欄、刊登小家碧玉整版品牌宣傳廣告，瑞麗服飾美容、世界時裝之苑、新銳、上海服飾薇等知名時尚雜志刊登品牌產(chǎn)品信息。,（四）網(wǎng)絡媒體,與C2CC、百度、雅虎、新浪、騰訊等知名網(wǎng)絡媒體、專業(yè)網(wǎng)絡推廣公司合 作，助力小家碧玉品牌及淘寶旗艦店宣傳推廣。,（五）新媒體,抓住時機，聯(lián)合分眾傳媒樓宇廣告、 框架廣告、12580手機報等新媒體做好 品牌推廣宣傳。,（六）廣告片與品牌宣傳片,2011年將拍攝小家碧玉 新廣告片和品牌宣傳 片，升級品牌形象。,謝謝觀賞,Thanks for watching,