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1、經濟學中著名的“價值悖論”。價值悖論（paradox of value）又稱價值之謎，指有些東西效用重要，但價格很低（如水），有些東西可有可無，但價格卻很高（如鉆石）。這種現(xiàn)象與傳統(tǒng)的價格理論不一致。這個價值的悖論是亞當斯密在200多年前提出的，你能否給予一個令人滿意的答案呢？,第三章 效用論（消費者行為理論）,上一章我們分析了需求曲線與供給曲線的基本特征，但并沒有說明形成這些特征的原因是什么。在微觀經濟學的分析中，需求曲線與供給曲線的基本特征的背后是消費者與生產者的行為。本章作為上一章的深入，將分析需求曲線背后的消費者行為，并從此推導出需求曲線。,第一節(jié) 效用論概述,一、效用的概念 1、效用

2、指消費者從消費某種商品或商品組合中所得到的欲望的滿足程度。（主觀心理評價） 一件商品有其自身的客觀用途或功能，也有消費者對其消費前后的主觀感受、滿足程度、主觀評價；前者是指商品的使用價值，它不因人、因時、因地而變化，后者是商品的效用，它會因人、因時、因地而變化。 消費者滿足程度高，則效用大，滿足程度低，則效用小，消費中給消費者帶來痛苦，則是負效用（disutility）。,關于效用的幾點說明： 效用是一種心理感覺，而且是一般正常的心理感覺，不要用個別人的心理感覺去代替一般人的心理。效用不同于商品使用價值。 效用本身不具有倫理學的意義。一種商品是否具有效用要看它是否能滿足人的欲望或需要，而不涉及

3、這一欲望或需要的好壞。 與效用概念意義相反的一個概念是負效用，是指某種東西所具有的引起人的不舒適感或痛苦的能力。 同一物品對于不同的人的效用是不同的。因此，除非給出特殊的假定，否則，效用是不能在不同的人之間進行比較的。,二、基數(shù)效用與序數(shù)效用 兩種效用分析方法 基數(shù)效用論認為效用可以度量、加總和計算，但效用本身沒有單位。 序數(shù)效用論認為效用大小不能具體度量，因而也不能加總計算，只能按滿足程度進行排序。 現(xiàn)代微觀經濟學更多的應用序數(shù)效用方法來分析消費者行為。,效用函數(shù)表示效用量和商品量之間的關系。 U=f(q1，q2，， qn) 其中U為效用量；n為消費者消費的幾種商品；q為每種商品的消費量

4、。,效用函數(shù),三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法概述 1、總效用：指消費者在一定時間內消費一定量某種商品或商品組合所得到的總的滿足。（Total utility）TU。TU=f(Q) 2、邊際效用：指消費者在所有其他商品的消費水平保持不變時，增加消費一單位某種商品所帶來的滿足程度的增加，即增加一單位某種商品的消費所引起的總效用的增加。,,（1）在最初階段總效用逐漸增大，即TU越來越大，邊際效用遞增。 （2）當消費量增加超過一定點后，總效用斜率逐漸變小，即TU在減小，邊際效用遞減。 （3）當對某種物品消費達到飽和點時，總效用的斜率為零，總效用最大，邊際效用為零。 （4）當消費量超過飽和點以后，總

5、效用下降，邊際效用小于零。,,,,3、邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內，在其他商品的消費保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，其邊際效用最終將趨向下降。 邊際效用遞減規(guī)律，又叫戈森第一定律。德國經濟學家戈森（Gossen）在1854年提出了兩條有關欲望的規(guī)律：一是欲望強度遞減規(guī)律，它說明在一定時期內，一個人對某種商品的欲望強度會隨著商品數(shù)量的增加而不斷降低或減少；二是享受遞減規(guī)律，這是指隨著人們欲望的滿足，從商品使用所得到的享受是不斷減少的。邊際效用遞減規(guī)律就是從戈森定律引伸而得來的。效用是對欲望的滿足；隨著商品數(shù)量的增加，人們的欲望強度遞減，從商品中所得到的享受或滿足程度就會遞減

6、；商品的邊際效用也就會遞減。, 含義。是指在一定時間內，在其它商品的消費數(shù)量保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品所消費的數(shù)量的增加，總效用是增加的，但是消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量是遞減的。這一特征被稱為邊際效用遞減原理。,邊際效用遞減規(guī)律成立的原因?；鶖?shù)效用論者的解釋： 一是由于相同消費品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費品中所感受到的滿足程度和對重復剌激的反應程度是遞減的。 二是在一種商品具有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上，這樣，消費品的邊際效用便隨著消費品的用途重要性的遞減而遞減

7、。,邊際效用遞減規(guī)律有以下特點： 第一，邊際效用的大小同人們的欲望強度成正比。 第二，邊際效用的大小同人們消費的商品數(shù)量成反比。 第三，邊際效用離不開時間因素，是在特定時間內的效用。人們的欲望具有反復性或再生性，邊際效用也具有這些特性。 第四，邊際效用實際上永遠是正值，雖然在理論分析時有負效用。這是因為作為有理性的消費者，在一種商品的邊際效用趨近于零時，由于人們的欲望有多樣性，他會改變消費內容與消費方式，去滿足其它欲望，以增加總效用。 第五，邊際效用是決定商品價值的主觀標準。主觀效用論者認為，商品價值由邊際效用決定，消費數(shù)量少，邊際效用就高，價值或需求價格也就高；反之，則相反。,4、關于貨幣的

8、邊際效用 1）含義：每增加一個單位的貨幣收入給人們帶來的滿足程度 2）貨幣的邊際效用遞減規(guī)律 3）對不同收入的人來說，貨幣的邊際效用是不同的 4）推論：富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢,但在分析消費者行為時，我們又常假定貨幣的邊際效用是不變的。,同時，基數(shù)效用論者認為，在通常情況下，消費者的收入是給定的，而單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，當消費者對某種商品的購買量發(fā)生很小的變化時，所支出的貨幣的邊際效用的變化是非常小的。對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略不計。因此，在分析消費者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，即假定貨幣的邊際效用是一個不變的常數(shù)。

9、,1）消費者均衡的含義： 這是指消費者的偏好不變、商品現(xiàn)行價格和消費者的收入不變的條件下，消費者的總效用最大化時既不愿再增加、也不愿再減少變動購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。研究消費者均衡實現(xiàn)的條件，也就是研究消費者如何實現(xiàn)效用最大化。,5、消費者均衡,消費者均衡的前提假設： 第一，消費者的偏好是既定的。 第二，消費者的收入是既定的。 第三，物品的價格是既定的,2）均衡條件（兩種與兩種以上物品）：每一元都物有所值以得到性價比最大的效用，或在消費者收入約束和價格既定的條件下，消費者在各種物品的消費支出中獲得的最大、最好的滿足。 3）這里的均衡是指消費者消費的最后一單位的商品的效用與它的價格比要相

10、等。 4）這里假設消費者的收入既定，因而其貨幣的邊際效用也既定不變；不同的貨幣邊際效用代表了不同的收入和購買力。 5）不同商品的邊際效用遞減情況是不同的。 6）這里假設消費者都是完全理性的、都是精打細算的，而現(xiàn)實中的消費者并不都是這樣。 7）現(xiàn)實中的消費也是常常必須同時進行的，而不是邊際效用遞減后再購買其他商品。,6、消費者均衡的原則 假設前提是消費者是理性的。消費者均衡是指有理性的消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。 （1）消費者均衡的制約條件 人的需要是無限的，但資源是稀缺的，因此效用最大化只能是有限制的效用最大化。限制因素是商品的價格Pi和消費者收入水平I（假設只消費X和Y兩種商品

11、） I=Px*Qx+Py*Qy 1)購買各種商品的支出不能超過其收入，超過收入的購買是不能實現(xiàn)的。 2)購買商品的支出也不能小于其收入，否則無法達到既定收入下的效用最大化。,約束條件,（2）消費者均衡的原則 1）在上述條件的限制下使效用最大化的最佳商品組合就是當消費者把全部收入用于購買各種商品時，所購買的每一種商品所得到邊際效用與其價格的比例都相同。 ：購買的最后一美元商品所提供的邊際效用 消費者均衡原則（預算分配原則）：在消費者花掉全部收入的情況下，使花費在每一種商品上的最后一單位貨幣所提供的邊際效用都相等。 2） 花在商品X上最后一

12、單位貨幣所提供的邊際效用大于花 在商品Y最后一單位貨幣所提供的邊際效用，若減少購買Y增加購買X，則消費者的總效用增加。反之，增加購買Y減少購買X，則消費者的總效用增加。即只要 上述過程就會持續(xù)下去，直到相等，效用達到最大就 不再改變購買行為，處于均衡狀態(tài)。 3）多種商品,,,消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡條件,,計算題型的聯(lián)立方程,表示不變的貨幣的邊際效用,等邊際原理 假定某種資源具有多種用途，而且隨著在任何一種用途上所分配的該資源的數(shù)量的增加，其邊際利益（邊際效用、邊際產品、邊際收益產品等）最終呈現(xiàn)遞減的趨勢，那么在配置資源時只要使在每一種用途上的邊際利益相等，決策者就能從數(shù)量既定

13、的該種資源中得到最大的利益。,由于消費者均衡的條件為MU/P=。當不變時，MU與P同增同減，而MU增加即是需求量（購買量）減少，MU減少即是需求量（購買量）增加。由此推導出需求曲線。,7、個人需求曲線的推導,,邊際效用遞減規(guī)律,,消費者效用最大化,表3-1： 某商品的效用表（貨幣的邊際效用=2）,,如圖3-2所示，根據表3-1的第（1）欄和第（4）欄可以繪制出相應的單個消費者對商品的需求曲線。 基數(shù)效用論通過運用邊際效用遞減規(guī)律和消費者效用最大化的均衡條件推導出單個消費者的需求曲線，同時，解釋了需求曲線向右下方傾斜的原因。從左往右向下傾斜的需求曲線表明商品的需求量隨著價格的上升而減少，隨著價格

14、的下降而增加。需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品的價格-需求量組合點。,1）需求曲線是以基數(shù)效用為基礎的，由于邊際效用遞減規(guī)律，所以需求曲線向右下方傾斜。隨著商品消費量的增加，邊際效用遞減，消費者為增加的商品所愿意支付的貨幣價格越來越低，只有當價格下降時，消費者才愿意購買較多的商品，以滿足較低程度的需要，這就是需求定理。 2）需求曲線表示在不同的價格下消費者愿意和能夠購買的商品量，它實際上是用消費者愿意支付的貨幣來表示他用貨幣所換來的商品的邊際效用。 3）需求曲線上的每一點都表示在不同價格下使消費者獲得最大滿足的均衡點。,8消費者剩余,消費者剩余（consumer sur

15、plus）是指消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時所愿意支付的最高總價格和實際支付的總價格之間的差額。,,矩形OQEA是愿意支付的部分 矩形OQEP是實際支付的部分 三角形APE是消費者剩余 價格上升，消費者剩余減少；價格下降，消費者剩余增加。,,,圖3-3 消費者剩余,例如，某種面包的市場價格為5元，某消費者在購買第一個面包時，他認為值得付10元去購買這個面包，即他愿意支付的最高價格為10元。因此，當這個消費者以市場價格5元購買這個面包時，就創(chuàng)造了額外的5元的剩余。在以后的購買中，隨著面包的邊際效用遞減，他為購買第二個、第三個、第四、第五個面包所愿意支付的最高價格分別遞減為9元、8元、7元、6元

16、。于是，他為購買5個面包所愿意支付的最高總金額=10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他實際按市場價格支付的總金額=5元5=25元，兩者間的差額就是消費者剩余，即為40元-25元=15元，如圖3-3所示。,,消費者剩余也可以用數(shù)學公式來表示。令反需求函數(shù)為,價格為P0時消費者的需求量為Q0，則消費者剩余為：,,式中，CS為消費者剩余的英文縮寫，式子右邊第一項即積分項表示消費者愿意支付的最高總金額，第二項表示消費者實際支付的總金額。,有必要指出的是，消費者剩余不是消費者從市場上獲得的實際收入，而是一種心理感受和主觀評價，它反映消費者通過購買和消費商品所感受到的狀態(tài)的改善。消費者剩余的概念常常

17、被用來研究消費者福利狀況的變化，以及評價政府的公共支出與稅收政策等 。,消費者剩余 定義 圖示,,,,D,,,,S,消費者剩余,生產者剩余,,,,,A,,,供給曲線上的每一點都是供給者在相應供給量時愿意接受的最低價格。A 點意味著供給同樣的量，卻得到了較高的價格。 需求曲線上的每一點都是需求者在相應需求量時愿意支付的最高價格。B 點意味著購買同樣的量，卻支付了較低的價格。,B,注意： 消費者剩余是消費者的主觀心理評價，并不是實際剩余 在其他條件不變的情況下，某物品的價格越高，消費者的剩余越少，需求量就越低 消費者的消費目標不僅是追求總效用的最大化，更有重要意義的是邊際效用的最大化。 一個商品的

18、價格在某些情況下由消費者對它的評價決定，既消費者剩余決定，而與它的成本無關，即商品的價格并不完全由成本決定 生產者或銷售者必須要使消費者邊際效用最大或消費者剩余最大，才可能順利推銷自己的產品 邊際效用理論可以用來解釋為什么“物以稀為貴”（如水與黃金），稀缺意味著可供消費者消費的數(shù)量與次數(shù)就很有限，這樣邊際效用就大，消費者剩余也多，人們也就愿意為稀缺的物品支付較高的市場價格。,第二節(jié)：序數(shù)效用分析,一、序數(shù)效用論的基本內容 1、序數(shù)效用論：效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三）來度量，即消費者只能根據各種商品組合給予他的滿足程度順序加以排列，而不用確切地說出各種商品組合的效用到底是多大。 2、基

19、數(shù)效用論的缺陷：難以確切說出各種商品組合的效用到底是多大。序數(shù)效用論雖不存在上述缺陷，但是它本身也有缺陷。,二、消費者偏好的性質 1、偏好是決定消費者行為最重要的因素之一，不同的偏好會導致消費者對商品和勞務的購買作出不同的決策。 2、三個基本假定 （1）完全性：指消費者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合。 （2）傳遞性：在A、B兩種商品中偏愛A，在B、C兩種商品中偏愛B，則在A、C兩種商品中偏愛A。 （3）非飽和性：在所含商品數(shù)量較多的商品組合和所含商品數(shù)量較少的商品組合之間，消費者總是寧可要前者而不要后者。這是以消費者對這些商品（好東西）的消費尚未達到飽和狀態(tài)為前提的。,三、無

20、差異曲線 序數(shù)效用論的主要分析工具是無差異曲線。對消費者行為的序數(shù)效用分析也稱無差異曲線分析。 1、無差異曲線的定義 （1）無差異曲線是能給消費者帶來同等滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡。在曲線U1上，A、B、C雖代表商品X和Y的不同組合，但它們給消費者帶來的滿足程度是相等的。因同一條無差異曲線上的每一個點所代表的商品組合所提供的總效用是相等的，所以無差異曲線也稱等效用線。曲線U2、U3上的每一個點都代表著含有較多的商品X或Y的組合，即分別代表著較高的滿足水平或效用水平。具有一系列無差異曲線的圖稱無差異曲線圖。 這是消費者主觀偏好在坐標圖上的幾何表示。例表：,圖示 ：, A,,,,,

21、,,2、無差異曲線的特征 （1）假定每個商品都是多了比少了好，則無差異曲線一定向右下方傾斜，即斜率為負。只有特殊情況下，商品為中性或令人討厭的物品時，才表現(xiàn)為水平、垂直或向右上方傾斜。 （2）假定每個商品都是多了比少了好，無差異曲線圖中離原點越遠的無差異曲線所代表的消費者的滿足程度越高。 （3）任何兩條無差異曲線不能相交，否則會成生矛盾。 （4）無差異曲線通常是凸向原點的，這是由邊際替代率遞減規(guī)律決定的。,3、邊際替代率MRSxy （1）邊際替代率：為了維持原有的滿足程度不變，消費者為增加一單位商品X而必須放棄的商品Y的數(shù)量。 MRSxy：消費者用x替代y的邊際替代率。Qy：表示Y的

22、減少量；Qx：表示X的增加量。因為兩者是反方向變動，所以MRSxy為負值。在習慣上取其絕對值，所以加負號。,（2）邊際替代率遞減規(guī)律：在用商品X替代商品Y的過程中，消費者為維持原有的滿足程度不變，他愿意為增加一單位商品X而放棄商品Y的數(shù)量越來越少，邊際替代率遞減。邊際替代率遞減意味著無差異曲線是凸向原點的。,圖示 ：, A,,,,,,,某種商品在增加消費時，邊際效用遞減。,某種商品在減少消費時，邊際效用遞增。,,？,例：人民幣換手機。最開始人們愿意用萬元級來換它，隨著手機的增加，人們就用幾千元來換它，到今天的美國，據說只用幾十美元來換它。,真情獲得,4、無差異曲線的幾種特殊情況,四、預算線

23、1、消費者的預算約束：貨幣收入I和商品價格P I=PxQx+PyQy，即 2、由公式可知：,預算線（收入線、消費可能線、等支出線）表示消費者用同一收入按既定價格Px、Py所能購買的商品X和Y的不同數(shù)量的各種組合。,,,,y,五、消費者均衡的條件 1、消費者均衡的條件 一條既定的預算線可以和無數(shù)條無差異曲線相交，但是只能和一條無差異曲線相切，切點既在預算線上又在所能達到的最高的無差異曲線上。它代表的商品組合是在預算約束下使消費者效用最大化的商品組合。（均衡的商品組合）,（2）由上述結果可知 消費者均衡條件是 MRSxy是消費者為保持其總的滿足水平不變而愿意用商品X替代商品Y的比率。

24、Px/Py是消費者能夠用商品X替代商品Y的比率。 兩者必須相等，否則消費者就總有可能找到另一種使其滿足程度增加的商品組合，說明當前所選不是效用最大化的均衡商品組合。,2、序數(shù)效用分析與基數(shù)效用分析的關系 序數(shù)效用分析與基數(shù)效用分析相同，一條既定的無差異曲線上所有商品X和Y的組合都能夠給消費者帶來同樣的滿足程度，當沿曲線下移時消費更多的商品X所增加的效用一定等于減少商品的Y的消費而造成的效用損失。 即x*MUx=-y*MUy （1）從序數(shù)效用角度看： 均衡狀態(tài)是 （2）從基數(shù)效用角度看： 均衡狀態(tài)是 即最后一單位貨幣提供的MU相等。 以這兩種理論為基礎的消費者行為理論無本質差別

25、。,數(shù)量配給使市場配給的一種形式 數(shù)量配給不僅在計劃經濟中存在，在市場經濟中有時也成為政府的一種政策。 在機會均等的情況下，數(shù)量配給會導致排隊購買的現(xiàn)象。 配給制會損害一些消費者，因為他們達不到想要的消費量。,例：低效率的汽油定量配給,當一種商品是配給供應時其數(shù)量少于消費者想要購買的數(shù)量，使效用變小。在汽油不定量配給時，消費者處于無差異曲線U2上的C，消費5千公升汽油。但在汽油定量配給限制為2千公升下，預算線變?yōu)锳DE，消費者移向較低的無差異曲線U1上的D點。,,,,,,,,,,20000,20000,A,B,C,D,E,2000,5000,18000,15000,O,U2,U1,購買其他

26、商品的支出（美元）,汽油（公升/年） （每公升1美元）,,,年收入20000美 元的消費者某甲,例：大學生助學貸款,,,,,,,,,,,,某大學生得到一筆助學貸款 使預算線右移，如果限制該 貸款全部用于教育，則消費 組合從A移向B，會出現(xiàn)一個 拐角解，但如果貸款既可用 于教育，也可用于其他消費 那么C點該學生的效用更大,P,A,B,C,Q,U3,U2,U1,其他消費（美元）,教育消費（美元）,O,第三節(jié) 價格變化和收入變化對消費者均衡的影響 一、價格變化對消費者均衡的影響（假定貨幣收入不變，商品Y的價格不變） 1、 2、個人需求曲線,二、貨幣收入的變化對消費者均衡的影響 1、收入消費曲線

27、 2、恩格爾曲線,,,,收入消費曲線：表示在消費者偏好和商品價格不變的情況下，收入變化帶來商品消費量和滿足水平變動。,e g i,a c k,O,,,劣等品隨著收入的增加而減少,3、價格消費曲線與需求的價格彈性Ed 假設是多種商品的組合，商品Y是花在商品X以外的商品上的貨幣，貨幣商品Y的價格是1元。,Ed=1即價格與需求量相對變動幅度相同，表明當價格由P1降到P2時，花在商品X上的貨幣保持不變，則花在商品Y上的貨幣也保持不變。,Ed<1即價格相對變動幅度大于需求量相對變動幅度，對商品X的需求缺乏價格彈性，表明當價格由P1降到P2時，花在商品X上的貨幣減少，則花在商品Y上的貨幣增加。,,

28、,,,B,A,U,W,第四節(jié) 替代效應和收入效應 價格變動對消費者均衡的影響被稱為價格變動的總效應（A1B1），它包括替代效應和收入效應 1、替代效應：當滿足水平保持不變時，有價格變化所引起的商品X的需求量的變化（A1C1）。 2、收入效應：在所有的價格都保持不變時，完全由于實際收入的變動所引起商品X的需求水平的變化（C1B1）。,K,一般而言，在滿足水平不變的情況下，商品價格與需求量反向變動，即替代效應為負。收入與需求水平同向變動，即收入效應為正。 一、正常商品（收入與需求水平同向變動）,收入效應為正，則C點在A、B點之間（收入與需求水平同向變動）。收入效應為零，則C點在B點之下（收入的變

29、動并沒有引起需求的變動） 。 正常商品的收入效應和替代效應都與價格反向變動，所以總效應必定與價格反向變動。,二、低檔商品（收入與需求水平反向變動） 三、吉芬商品,收入效應為負，C點在B點右側，低檔商品價格下降意味著消費者實際收入增加對低檔商品的需求減少，即收入效應與價格同向變動。一般情況，因為收入效應的作用小于替代效應的作用，所以總效應還是與價格反向變動，即需求曲線向右下方傾斜。,4、替代效應和收入效應 一、替代效應和收入效應的含義 當一種商品的價格發(fā)生變化時，會對消費者產生兩種影響： 一是使消費者的實際收入水平發(fā)生變化。在這里，實際收入水平的變化被定義為效用水平的變化。 二是使

30、商品的相對價格發(fā)生變化。 這兩種變化都會改變消費者對該種商品的需求量。,例如，在消費者購買商品X和商品Y兩種商品的情況下，當商品 X 的價格下降時，一方面，對于消費者來說，雖然名義貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入的購買力增加增強了，也就是說實際收入水平提高了。實際水平的提高，會使消費者改變對這兩種商品的購買量，從而達到更高的效用水平，這就是收入效應。 另一方面，商品 X 價格的下降，使得商品 X 相對于價格不變的商品 Y 來說，較以前便宜了。商品相對價格的這種變化，會使消費者增加對商品 X 的購買而減少對商品 Y 的購買，這就是替代效應。,,,,,,顯然，替代效應不考慮實際收入水平變動的影響

31、，所以，替代效應不改變消費者的效用水平。 總之，一種商品價格變動所引起的該商品需求量變動的總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分，即： 總效應 = 替代效應 + 收入效應 其中，由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，稱為收入效應。,,由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，稱為收入效應 由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動，稱為替代效應。 收入效應表示消費者效用水平發(fā)生變化，替代效應則不改變消費者的效用水平。,二、正常

32、物品的替代效應和收入效應,,,,,,,,O,X,X1,X2,X3,a,c,b,,U1,U2,A,B,B1,F,G,,,,,,總效應,收入效應,替代效應,Y,,,,,,,,,價格變化前的預算線,,,價格下降后的預算線,補償預 算線,,（正常物品）,,,1、替代效應 上圖中，由于商品 X 的價格下降，消費者的效用水平提高了，消費者新的均衡點 b 不是在原來的無差異曲線 U1 而是在更高的無差異曲線 U2 上。為了得到替代效應，必須剔除實際收入水平變化的影響，使消費者回到原來的無差異曲線 U1 上去。要做到這一點，需要利用補償預算線這一分析工具。,關于補償預算線的理解：當商品的價格發(fā)生變化引起消費

33、者的實際收入水平發(fā)生變化時，補償預算線是用來表示以假設的貨幣收入的增減來維持消費者的實際收入水平不變的一種分析工具。,具體地說，在商品價格下降引起消費者的實際收入水平提高時，假設可以取走消費者的一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維持原有的水平，則補償預算線在此就可以用來表示使消費者的貨幣收入下降到只能維持原有的無差異曲線的效用水平（即原有的實際收入水平）這一情況。,,,,相反，在商品價格上升引起消費者的實際收入水平下降時，假設可以對消費者的損失給予一定的貨幣補償，以使消費者的實際收入維持原有的水平，則補償預算線在此就可以用來表示使消費者的貨幣收入提高到只得以維持原有的無差異曲線的效用水平（即

34、原有的實際收入水平）這一情況。,,,,為了剔除實際收入水平變化的影響，使消費者能夠回到原有的無差異曲線 U1 上去，其具體做法是：作一條平行于預算線 AB1 且與無差異曲線 U1 相切的補償預算線 FG 。這一做法的含義是：補償預算線 FG與無差異曲線 U1 相切，表示假設的貨幣收入的減少（預算線的位置由 AB1 向左平移到 FG ）剛好能使消費者回到原有的效用水平。,補償預算線 FG 與無差異曲線 U1 相切于均衡點c ，與原來的均衡點相比，需求量的增加量為X1X2，這個增加量就是在剔除了實際收入水平變化影響后的替代效應。它顯然歸因于商品相對價格的變化，它不改變消費者的效用水平。在這里，商品

35、X的價格下降所引起的需求量的增加量X1X2是一個正值，即替代效應的符號為正。也就是說，正常物品的替代效應與價格成反方向的變動。,2、收入效應 收入效應是總效應的另一個組成部分。設想一下，把補償預算線FG再推回到AB1的位置上去，于是，消費者的效用最大化的均衡點就會由無差異曲線 U1 的 c 點回復到無差異曲線 U2 的 b 點，相應的需求量的變化量X2X3就是收入效應。,這是因為 ，在上面分析替代效應時，是為了剔除實際收入水平的影響，才將預算線 AB1 移到補償預算線 FG 的位置的。所以，當預算線由FG的位置再回復到 AB1 的位置時，相應的需求量的增加量 X2X3 必然就是收入效應。收入

36、效應顯然歸因于商品 X 的價格變化所引起的實際收入水平的變化，它改變了消費者的效應水平。,在這里，收入效應X2X3是一個正值。這是因為，當 X 的價格下降使得消費者的實際收入水平提高時，消費者必定會增加對正常物品 X 的購買。也就是說，正常物品的收入效應與價格成反方向變動。 綜上所述，對于正常物品來說，替代效應與價格成反方向的變動，收入效應也與價格成反方向的變動，在它們的共同作用下，總效應必定與價格成反方向的變動。正因為如此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。,案例：商品價格的下降會給我們帶來什么好處？ 商品的價格下降會發(fā)生兩方面的影響：收入效應和二是替代效應。為了說明這兩種效應，我們來

37、看當?shù)弥煽诳蓸穬r格下降消費者會作出什么反應。,,“好消息！現(xiàn)在可口可樂便宜了，我們收入的購買力增加了。實際上我們的收入相對增加了，我們比以前更富了。我們可以買更多的可口可樂和其它商品”（這是收入效應） “現(xiàn)在可口可樂的價格下降了，我放棄雪碧可以得到更多的可口可樂?！保ㄟ@是替代效應）,,你發(fā)現(xiàn)哪一種說法更有說服力？事實上，這兩種說法都有道理，可口可樂價格的下降使消費者狀況變好。可口可樂與雪碧都是正常商品，消費者把購買力的提高用于這兩種商品。但同時可口可樂消費比雪碧的消費變得更便宜了。這種替代效應使消費者選擇更多的可口可樂和更少的雪碧。,,三、正常物品和低檔物品的區(qū)別與收入效應 1、區(qū)別 正

38、常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向變動，即：正常物品的需求量隨著消費者收入水平的提高而增加，隨著消費者收入水平的下降而減少。 低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向變動，即：低檔物品的需求量隨著消費者收入水平的提高而減少，隨著消費者收入水平的下降而增加。,2、收入效應 當某正常物品的價格下降（或上升）導致消費者實際收入水平提高（或下降）時，消費者會增加（或減少）對該正常物品的需求量。也就是說，正常物品的收入效應與價格成反方向的變動。,當某低檔物品的價格下降（或上升）導致消費者實際收入水平提高（或下降）時，消費者會減少（或增加）對該低檔物品的需求量。也就是說，低檔物品的收入效應與價

39、格成同方向的變動。 由于正常物品和低檔物品的區(qū)別不對它們各自的替代效應產生影響，所以，對于所有的商品來說，替代效應與價格都是成反方向變動的。,四、低檔物品的替代效應和收入效應,,,,,,,,,O,X,X1,X2,a,c,b,,U1,U2,A,B,B1,F,G,,,,總效應,收入效應,替代效應,Y,,X3,,,,,,,,,,,,,（低檔物品）,上圖中，商品X的價格下降所引起的商品X的需求量的變化的總效應為X1X3 ，它是正的替代效應X1X2和負的收入效應X2X3之和。由于替代效應X1X2的絕對值大于收入效應X2X3的絕對值，或者說 ，由于替代效應的作用大于收入效應，所以 ，總效應是一個正值。,

40、綜上所述，對于低檔物品來說 ，替代效應與價格成反方向的變動，收入效應與價格成同方向的變動。而且，在大多數(shù)的場合，收入效應的作用小于替代效應的作用，所以，總效應與價格成反方向的變動，相應的需求曲線是向右下方傾斜的。,,,但是，在少數(shù)場合，某些低檔物品的收入效應的作用會大于替代效應的作用，于是，就會出現(xiàn)違反需求曲線向右下方傾斜的現(xiàn)象。這類物品就是吉芬物品。,五、吉芬物品的替代效應和收入效應 英國人吉芬于19世紀發(fā)現(xiàn)，1845年愛爾蘭發(fā)生災荒，土豆價格上升，但是土豆需求量反而卻增加了。這一現(xiàn)象在當時被稱為“吉芬”難題。這類需求量與價格成同方向變動的特殊商品以后也因此被稱做吉芬物品。 為什么吉芬物

41、品的需求曲線向右上方傾斜呢？下面用圖分析這個問題。,吉芬物品的替代效應和收入效應分析圖,,,,,,,,O,X,X3,X2,a,c,,U1,U2,A,B,B1,F,G,,總效應,收入效應,替代效應,Y,X1,,,,,,,,,,,,b,吉芬物品是一種特殊的低檔物品。作為低檔物品，吉芬物品的替代效應與價格成反方向的變動，收入效應則與價格成同方向的變動。 吉芬物品的特殊性在于：它的收入效應的作用很大，以至于超過了替代效應的作用，從而使得總效應與價格成同方向的變動。這也就是吉芬物品的需求曲線呈現(xiàn)出向右上方傾斜的特殊形狀的原因。,現(xiàn)將正常物品、低檔物品和吉芬物品的替代效應和收入效應的結論綜合于下表中。

42、商品價格變化所引起的替代效應和收入效應,X1,,,,,,,,O,X,a,c,,U1,U2-2,A,B,B1,F,G,,,b,,,,,,,,,,,,U2-1,U2-3,第五節(jié)：市場需求曲線,1. 市場需求曲線是市場上所有消費者的個人需求曲線的簡單水平加總。,2、MR曲線的確定 3、MR與Ed之間的關系,第六節(jié) 不確定性和風險,一、不確定性 不確定性是指經濟行為者在事先不能準確地知道自己的某種決策的結果，或者說只要經濟行為者的一種決策的可能結果不止一種，就會產生不確定性。 二、不確定性和彩票 在消費者知道自己某種行為決策的各種可能的結果時，如果消費者還知道各種可能的結果發(fā)生的概率，則稱這種

43、不確定性的情況為風險。 L=p;W1,W2,三、期望效用和期望值的效用 1、期望效用：在不確定性情況下，追求期望效用最大化。 L=p;W1,W2 彩票的期望效用函數(shù)： EU p;W1,W2=pU(W1)+(1-p)U(W2) 簡寫為：EU (W1,W2)=pU(W1)+(1-p)U(W2) 彩票的期望效用是消費者在不確定條件下可能得到的各種結果的效用的加權平均數(shù)。 期望效用函數(shù)又稱馮諾依曼-摩根斯頓效用函數(shù) 2、期望值的效用 彩票的期望值：pW1+(1-p) W2 彩票的期望值是彩票不同結果下的消費者所擁有的貨幣財富量的加權平均數(shù)。 彩票期望值的效用：UpW1+(1-p) W2,四、消費者

44、的風險態(tài)度 風險回避者：U p;W1,W2pU(W1)+(1-p)U(W2) 風險愛好者：U p;W1,W2