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1、世紀圣陽文化傳媒有限公司（北京）201011 此文件版權歸世紀圣陽所有，謹供客戶使用，未經世紀圣陽許可，其他機構或個人不得復制、傳閱或引用。,江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案,本策劃方案的議題,淮安市城市形象宣傳需求分析 差異化淮安城市形象宣傳 淮安城市形象宣傳目標 淮安進行城市形象宣傳的優(yōu)勢 項目執(zhí)行,項目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳是增強城市綜合競爭力、促進城市經濟社會的全面科學發(fā)展的有效手段！ 黨的十六大以來，城市形象宣傳日益受到我國各級城市政府的高度重視。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時能形成一種強大的凝聚力、輻射力，擴大城市在國內外的影響力，可以把無

2、形的精神財富轉化為有形的物質財富。城市形象宣傳是提高城市知名度和美譽度的重要途徑。,項目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳的三大價值： 從經濟價值來看：城市形象是一個城市的“無形資產”，是體現城市經濟競爭力，國內、國際影響力的重要“指標”； 從政治價值來看：激發(fā)感召力和凝聚力，使市民產生自豪感和歸宿感，游客和投資者產生安全感和友好感； 從文化價值來看：是物質文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化的集中體現，是人們心目中美的個性和魅力所在。,項目分析,淮安城市形象宣傳升級需求 今年來，淮安市愈來愈重視城市形象宣傳，先后拍攝了淮安旅游宣傳片在央視投放。這些宣傳片的投放，迅速的擴大了淮安的知

3、名度，但對于淮安的城市形象宣傳需求而言，廣告片還是無法完全滿足的。 一、廣告片的時間較短，內容也就相對較少。觀眾無法從短短的十幾秒廣告中去感受淮安的魅力； 二、目前重視形象宣傳的城市越來越多，很多城市都在央視投放廣告，每天早上央視綜合頻道、經濟頻道、國際頻道、新聞頻道等等出現扎堆現象，使得宣傳效果大打折扣。,項目分析,本方案的宣傳方式與其他有何不同？ 立體式的全方位城市形象宣傳： 線下活動：通過線下活動歡樂中國行淮安之旅引爆城市形象宣傳，打造淮安歷史文化名城形象，促進淮安文化的傳播與發(fā)展； 線上傳播：通過媒體對線下活動進行前期預熱和現場報道，并延伸報道淮安經濟成就及投資環(huán)境、歷史文化資源等等。

4、,項目分析,本方案的三大目標,推介淮安的旅游文化資源，促進淮安文化繁榮和旅游業(yè)的開發(fā),打造淮安歷史文化名城形象，促進淮安文化繁榮,立體展現淮安市的城市個性和魅力，提高淮安在國內國際的影響力,項目分析,淮安開展城市形象宣傳的優(yōu)勢： 優(yōu)勢一：淮安文化資源獨一無二，歷史悠久 優(yōu)勢二：淮安旅游資源豐富，開發(fā)潛力極大 優(yōu)勢三：世紀圣陽傳媒與中央電視臺良好的合作關系，可爭取到獨特的資源,優(yōu)勢一：淮安文化資源獨一無二，歷史悠久 淮安是國務院公布的第二批國家級歷史文化名城之一，運河名城?；窗矚v史悠久。秦時置縣，至今已有2200多年的歷史，是著名的“青蓮崗文化”發(fā)源地，商周時期還是徐文化的中心地域，明清時期淮安

5、即為漕運樞紐、鹽運要沖，與杭州、蘇州、揚州并稱運河沿線的“四大都市”。,項目分析,淮水東南第一州，水圍雉堞月當樓。 唐 白居易,鼓角凌虛雉堞牢，曉天如鑒絕秋毫。山川搖落霜華重，風日晴明雁字高。宋 張耒,淮上江南江蘇淮安,淮安，中國歷史文化名城,淮安是一座典型的因運河而興的城市，從公元前始6年吳王夫差開鑿邗溝算起，至今已有2500年的歷史，在上世紀初津浦鐵路通車前的漫長歷史年代是“南北之孔道，漕運之是津，軍事之是塞”，同時也是州府駐節(jié)之地、商旅百貨集散中心。,淮上江南江蘇淮安,運河文化 京杭大運河是人類歷史上最長的人工運河?；窗病岸箐钸\之沖”成了“九省通衢”之地，逐步建成為運河中心城市，并營造出

6、了繁榮的運河文化。大運河造就了沿河6省市19個城市的燦爛文化，19個城市燦爛的文化集中體現在淮安。2006年全國頂級專家學者50余人齊聚淮安，通過實地考察論證，共同推定淮安為“運河之都”。,文化遺產,淮上江南江蘇淮安,美食文化 淮安與揚州為淮揚菜的主要發(fā)源地?；磽P菜，始于春秋，興于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味，天下之至美”之美譽。從文獻記載中淮揚菜的聞名可以追溯到一千多年以前，到乾隆年間，淮揚菜系已經成為全國四大菜系之一。,文化遺產,淮上江南江蘇淮安,淮海戲、淮劇 淮安有兩種主要的地方戲曲，北部（如淮陰區(qū)等）流行粗獷、豪放的淮海戲，而淮安南部（如楚州區(qū)等）則流行較為柔情的淮劇，甚為有趣。兩個

7、劇種都是“淮”字打頭，然而唱腔風格各異，淮海戲與流行于安徽的泗州戲、徐州和魯南地區(qū)的柳琴戲，同屬拉魂腔。,文化遺產,項目分析,優(yōu)勢二：旅游資源豐富，開發(fā)潛力極大 淮安下轄清河、清浦、楚州、淮陰四區(qū)以及洪澤、金湖、漣水、盱眙四縣，境內平原廣袤，山清水秀，資源豐富，古有“淮上江南”，“壯麗東南第一州”之美譽。,淮上江南江蘇淮安,自然景觀：洪澤湖、盱眙第一山、鐵山寺 淮安自然風光也十分獨特。全國五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之稱的洪澤湖，碧波萬傾，荷香魚躍，百里長堤被譽為“水上長城”、“休閑佳境”；盱眙第一山國家森林公園，鐘靈毓秀，蔚為壯觀；鐵山寺自然保護區(qū)萬木蔥籠，鳥語花香，環(huán)境怡人，被譽為江蘇

8、的“九寨溝”。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀：南北分界線 “秦嶺-淮河”一線是我國的地理、氣候、文化的南北分界線。而淮安地處淮河之濱，北聯(lián)淮河，南通長江，素有“南船北馬”之傳說，因而文化上也融合北方文化和南方文化之精髓于一身。既有北方文化之豪邁雄壯，又有南方文化之嫵媚秀麗?；窗膊粌H是地理氣候上南北標志性分界點，也是南北文化交流融合的聚焦點。2009年，中國首座南北分界線標志物在淮安落成，目前已經成為淮安的新景觀。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀：文通塔、鎮(zhèn)淮樓、龍光閣和周恩來紀念館、淮安府署、漕運總督部院。,旅游資源,項目分析,優(yōu)勢三：世紀圣陽傳媒與中央電視臺良好的合作關系，可爭

9、取到獨特的資源 世紀圣陽傳媒與中央電視臺有多年的合作優(yōu)勢，可為淮安市協(xié)調在中央電視臺一號演播大廳為淮安錄制一期歡樂中國行淮安之旅。并且世紀圣陽傳媒擁有豐富的媒體資源和專業(yè)的城市形象宣傳運作經驗。,高性價比的城市形象宣傳平臺,歡樂中國行欄目是央視三套的大型綜藝欄目，節(jié)目不僅將歡樂帶給觀眾，同時把各地風土人情通過電視屏幕傳播給全國的電視觀眾。 內容包含了多個藝術品種，并全方位展現當地的傳統(tǒng)文化和民間藝術。 契合新市民文化的理念，提倡內容的多樣性，弘揚社區(qū)文化的健康品質，平民化、充滿親和力，是精神文明建設的具體體現。 節(jié)目以推介地方城市文化資源、旅游資源為主。,高性價比的城市形象宣傳平臺,歡樂中國行

10、欄目優(yōu)勢： 最具權威性和影響力的播出平臺； 節(jié)目形式多樣，可全面展示淮安的歷史、文化、經濟發(fā)展成就等； 節(jié)目操作簡便。將演出場地固定在央視一號演播大廳（春晚大廳），不需要安全、消防、文化演出、稅務等各個方面報批。也就不存在因為舉辦大型演出活動所出現的安保、消防等風險。 不收取合作及播出費用，也不再承擔明星演出費用，大大的降低了當地的經濟負擔。,歡樂中國行銅仁之旅 8月6日在央視一號演播大廳錄制,項目如何開展,淮安城市形象宣傳架構,,通過媒體宣傳，對歡樂中國行淮安之旅進行預熱,全國數十家媒體聚焦淮安,中央媒體專訪淮安市的領導,對淮安市的歷史、傳統(tǒng)文化、旅游資源、發(fā)展前景進行立體式的宣傳,推介淮安

11、市的旅游資源，展現淮安的歷史和文化資源，促進文化繁榮，增強淮安影響力,報道歡樂中國行淮安之旅,項目執(zhí)行,媒體活動：淮上江南全國數十家媒體齊聚淮安 邀請全國（以本省、臨近省市為主）的媒體聚焦淮安，通過采風活動，走訪淮安民間傳統(tǒng)文化傳人，在其媒體發(fā)表相關報道。媒體主要為： 10家省內媒體 10家周邊省市媒體（上海、山東、安徽、浙江等） 10家中央媒體、4家北京媒體、3家廣東媒體 10家網絡媒體,項目執(zhí)行,媒體庫（平面媒體一）,項目執(zhí)行,媒體庫（平面媒體二）,項目執(zhí)行,媒體庫（網絡媒體）,宣傳策劃,關鍵詞：聚焦淮安淮上江南新活力 運河古城 稿件規(guī)劃： 新聞稿歡樂中國行即將走進淮安 （發(fā)布媒體：當地媒

12、體為主） 新聞稿全國媒體聚焦淮安，體驗周總理故鄉(xiāng)的魅力 （發(fā)布媒體：中央媒體） 專訪旅游開發(fā)，古城淮安迸發(fā)新活力 （專訪媒體：經濟類、旅游類媒體） 旅游推薦探訪運河文化古城，自駕游攻略 （發(fā)布媒體：周邊省市都市類媒體）,宣傳規(guī)劃（第一階段）,宣傳策劃,關鍵詞：注意力經濟歷史文化名城淮安之美 稿件規(guī)劃： 新聞稿淮海戲登上央視舞臺，展現淮安傳統(tǒng)文化魅力 （發(fā)布媒體：本省媒體、文化類、中央媒體） 深度稿注意力經濟，古城淮安打造旅游品牌新舉措（發(fā)布媒體：經濟類中央媒體） 旅游推薦春暖花開，用圖片記錄淮安之美 （發(fā)布媒體：旅游類、北上廣、周邊省市都市生活類媒體）,宣傳規(guī)劃（第二階段）,宣傳策劃,關鍵詞：建設文明淮安，打造文化名城 文化軟實力核心競爭力 稿件規(guī)劃： 深度稿淮安運河文化開發(fā)的“標本”價值（發(fā)布媒體：經濟類媒體、中央媒體） 深度稿提升文化軟實力，古城淮安挖掘核心競爭力 （發(fā)布媒體：中央媒體）,宣傳規(guī)劃（第三階段）,宣傳規(guī)劃,傳播規(guī)模,（注：字數為面積字數，即9字/平方厘米）,Thanks for Your Attention!,世紀圣陽傳媒有限公司 地址：北京市朝陽區(qū)工體北路三里屯SOHO A座1803室 郵編：100160 電話：010-85900965 傳真：010-85900965 郵箱： 網址：,