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1、長江國際金融中心,奠基儀式活動策劃方案,AD-PUSH 2009.06,Part 1: 傳統奠基儀式回顧 Part 2: 本次活動終極目標 Part 3: 活動策略創(chuàng)意亮點 Part 4: 活動整體流程設計 Part 5: 現場整體動線規(guī)劃 Part 6: 活動物料道具準備 Part 7: 活動媒體推廣計劃,第一部分 傳統奠基儀式回顧,關鍵詞：政府領導/發(fā)展商領導/施工單位領導/剪彩/奠基培土/ 氣球拱門/軍樂隊/鑼鼓隊/舞龍舞獅/禮儀小姐/慶典禮炮/禮品,傳統地產奠基儀式基本流程： 1、現場大門布置充氣拱門，內場布置空飄氣球； 2、來賓陸續(xù)進場，由禮儀小姐接待并引導； 3、介紹主席臺領導并致

2、謝； 4、介紹祝賀單位并宣讀名單； 5、宣布儀式正式開始，鳴炮奏樂； 6、業(yè)主方領導發(fā)言； 7、施工方領導發(fā)言； 8、政府領導發(fā)言； 9、政府領導、業(yè)主方領導及施工方領導共同剪彩，鳴炮奏樂； 10、政府領導、業(yè)主方領導及施工方領導共同奠基培土，鳴炮奏樂； 11、舞龍舞獅表演； 12、贈送禮品，活動結束，至酒店聯歡。,傳統奠基儀式,1、紅色喜慶氣氛； 2、流程千篇一律； 3、形式為典型的官方版本。,第二部分 本次活動終極目標,打造一次 上海最為體面、最具創(chuàng)意、最具影響力的 奠基儀式,體現外灘一體化世紀工程百年精品的政府公眾形象 體現發(fā)展商良好的社會地位和企業(yè)實力 體現長江國際金融中心的頂級品質

3、體現北外灘國際航運中心的未來規(guī)劃 形成項目品牌口碑傳播 吸引社會各界關注,,,活動主題：長江國際金融中心開工奠基儀式 活動時間：2009年9月28日上午 活動地點：項目基地現場 活動內容：奠基慶典 活動方式：邀請/現場活動 邀請對象：上海市市長韓正 政府各級領導代表團（預留10人） 發(fā)展商領導及員工（預留150人） 施工單位領導及代表團（預留30人） 設計單位及監(jiān)理單位代表團（預留20人） 媒體代表團（預留50人） 社會各界嘉賓（預留50人） 活動總共邀請人數300人左右,活動邀請媒體對象：,金融財經類媒體： 上海電視臺第一財經頻道、第一財經日報、21世紀經濟報道、

4、理財周刊、經濟觀察報、 Shanghai Business Review、財富Fortune、東方早報、財富時報、環(huán)球日報、上海證券報、 國際金融報、外匯理財周刊、上海金融報、上海商報、銀行家The Banker、世界經理人 海外媒體及英文媒體： 香港經濟日報、香港星島日報、香港大公報、香港鳳凰衛(wèi)視、澳門日報、臺灣東森電視、 臺灣聯合報、臺灣蘋果日報、Euro Biz、Metrozine、QUO、Thats Shanghai、 City Weekend、Super City、Shanghai Daily、美國時代周刊、美國福布斯、美國財富雜志,主流媒體及官方媒體： 解放日報、文匯報、新民晚報、

5、新聞晨報、上海日報、上海星期三、申江服務導報、 上海壹周、環(huán)球都市報、參考消息、上海電視臺新聞綜合頻道、上海電視臺外語頻道、 上海東方廣播電臺 行業(yè)媒體及專業(yè)雜志： 財經頻道第一地產欄目、上海樓市、樓市周刊、房地產時報、租售情報、建筑時報、 財富地產、LP地標、移居上海、經濟展望、東方航空、港龍航空、中國民航、胡潤百富、 新民周刊、華人世界、今日上海、亞洲CEO、東方高爾夫、亞洲地產、美家房地產周刊、 主流網絡媒體： 百度、新浪、雅虎、搜狐、網易、焦點房地產網、搜房網、上海寫字樓情報網,活動邀請媒體對象：,第三部分 活動策略創(chuàng)意亮點,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之一：,【傾城巨獻的活動主題】,根據本次活動

6、的高規(guī)格立意及項目特點，將本次奠基儀式的主題定義為：,北外灘的崛起神話,長江國際金融中心大型開工典禮,或：,不經意間改變一座城,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之二：,【知名主播全程現場主持】,邀請知名主持人袁鳴及曹啟泰全程現場主持：,袁 鳴 英國劍橋大學MPA 上海電視臺對外公共關系總監(jiān) 曾主持波士堂等財經類節(jié)目 及眾多國際大型晚會,曹啟泰 臺灣地區(qū)知名主持人 素有“鐵嘴”之稱 曾主持央視同一首歌 及上海波士堂財經節(jié)目,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之三：,【老虎伍茲揮桿開球祝賀】,邀請全球頂級高爾夫冠軍泰格伍茲作為現場特別嘉賓并向黃浦江開球祝賀，示意長江國際金融中心將從浦江畔駛向國際金融舞臺。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之四：,

7、【整體展臺設計營造活動品質】,普通奠基儀式活動場地效果,全新展臺設計活動場地效果,【整體效果】,【入口處下車區(qū)設計】,,【迎賓大道設計】,,【產品展示回廊設計】,,【主席臺炫目晶球】,【主會場布局】,【奠基臺設計】,【貴賓休息區(qū)】,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之四：,【整體展臺設計營造活動品質】,普通奠基儀式活動場地效果,全新展臺設計活動場地效果,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之五：,【風水寶石】,奠基石建議采用泰山風水五行奠基石,該組奠基石共五塊，中央一塊為圓柱形，上刻泰山真形圖，為主奠基石，寓意穩(wěn)如泰山，東西南北各一塊為方柱形，分別刻有青龍、白虎、朱雀、玄武，寓意鎮(zhèn)四方、順陰陽。中圓外方的組合寓意天圓地方、陰陽調和

8、。此組奠基石由國內名師設計，構思不凡，打破了固有的思維模式，將奠基石擴展到五塊，而不是只專注于奠基石樣式的設計，賦予奠基石更多內涵，更符合風水要求。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之六：,【天降寶石】,史上先例，奠基石使用直升機現場吊裝,現場奠基臺預留五枚樁位,活動現場直升機吊裝安放五行奠基石,不但體現奠基石的非凡品質,同時體現奠基活動的強烈儀式感,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之七：,【歷史之書】,入口處圍墻制作大型門頭“歷史之書”,以獨特的形式吸引外界關注,主要內容以北外灘發(fā)展史為主,同時傳達項目工程信息及活動信息,形成場外人群的口碑傳播效應,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之八：,【電子簽到】,采用獨特的電子簽到方式,以高科技的形

9、式營造來賓尊貴感,嘉賓使用電子觸摸屏簽到,大屏幕顯示嘉賓簽名及祝賀詞,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之九：,【時光隧道】,迎賓通道采用獨特的時光隧道， 營造一次歷史與未來的精彩時空之旅。,霧屏門簾： 超聲波起霧設備營造霧屏，霧屏上投影發(fā)展商企業(yè)logo形成門簾效果, 來賓一邊欣賞奇幻的光影效果，一邊穿越霧屏門簾進入時光隧道。 神秘隧道： 黑色絲絨布作圍幔，覆蓋整個隧道空間，結合布滿隧道空間的靜逸奇麗的音樂，營造出神秘深邃的空間氛圍。,回眸瞬間： 隧道沿路均勻布放8個等離子顯示屏，播放回顧北外灘發(fā)展歷程的照片flash以及國際航運中心的未來規(guī)劃。 流光溢彩： 鵝卵石和流水中映襯出的彩色光帶閃爍跳動，伴隨來賓在

10、時光隧道中向前行進。 恢弘新篇： 隧道末段由煙霧機釋放的煙霧和變換不定的電腦燈光，營造出一種夢幻迷離的效果，來賓穿越隧道末段，進入產品展示大廳。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之九：,【時光隧道】,迎賓通道采用獨特的時光隧道,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十：,【共“注”輝煌】,采用巨輪冰雕注酒作為慶賀儀式,巨輪冰雕符合區(qū)域未來國際航運中心規(guī)劃,形式新穎獨特，引人關注,隨著嘉賓緩緩注酒， 冰雕呈現出奇特的七彩光影變幻效果,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十一：,【缶器方陣】,奧運會上的2008人擊缶方陣， 讓全世界都為之震驚。,缶能擊打出動人心魄的聲音效果，,既是樂器，又是禮器。,本次活動采用38人擊缶方陣，,替代傳統鑼鼓隊作為活動

11、慶典樂器。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十二：,【十年變遷方陣】,創(chuàng)意靈感源自于奧運會上的 活字印刷表演環(huán)節(jié)，,通過方形模具高低錯落的組合，,體現出十年間北外灘城市天際線的變化，,十種高低錯落的變化產生強烈視覺震撼效果，,最終以體現項目于北外灘的地標效果。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十三：,【天籟之音】,除常規(guī)舞龍舞獅慶典節(jié)目外， 引入歐洲頂級豎琴表演單元。,豎琴外形精致、優(yōu)美，極富高雅藝術氣質，,并且具有廣闊的音域和獨特的演奏效果，,能彈奏出極具感染力的天籟之音，,采用豎琴表演以體現項目國際化的高貴氣質。,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十四：,【SMG十大主持人場外視頻祝賀】,邀請上海文廣集團最頂尖的 十大著名主持人，制

12、作祝賀視頻。,十大主持人齊祝賀，上海最高規(guī)格,引起社會各界關注及口碑度,預先制作剪輯祝賀視頻,現場大屏幕即時播放,活動獨特亮點環(huán)節(jié)之十五：,【高檔精美紀念禮品】,制作活動專項紀念禮品（印制Logo）， 體現項目品質及活動規(guī)格。 根據現場來賓級別， 建議設置三種規(guī)格禮品。,活動禮品建議,貴賓級禮品：（6001000元）,高爾夫紅木推桿禮盒,派克/萬寶龍簽名筆真皮套裝,嘉賓級禮品：（300500元）,水晶模型/水晶內雕,伊萊克斯早餐吧,來賓級禮品：（100200元）,,案頭擺件套裝,商務禮盒套裝,活動獨特亮點環(huán)節(jié)：,并不止是一次 高規(guī)格奠基儀式 更是一次 精彩絕倫的 完美體驗之旅 讓人一生銘記,第

13、四部分 活動整體流程設計,活動整體流程設計：,流程1：,【迎賓/電子簽到/參觀時光隧道】,時間：當天上午08：3009：00,內容：嘉賓陸續(xù)進場 入口處引導 現場擊缶隊及樂隊演奏歡迎儀式 下車區(qū)迎賓（發(fā)展商代表+禮儀小姐） 電子簽到/佩戴貴賓胸花 引導參觀時光隧道及產品展示廳 部分貴賓直接引導至貴賓休息區(qū),流程2：,【主持人宣布活動開始】,時間：當天上午09：0009：10,內容：主持人宣布活動開始 所有來賓于主會場入座 主持人宣布活動開始 主持人介紹主席臺領導 主持人宣讀祝賀單位名單,流程3：,【老虎伍茲揮桿開球祝賀】,時間：當天上午09：1009：20,內容：老虎伍茲開球祝賀 老虎伍茲致祝

14、賀詞（袁鳴同步翻譯） 伍茲向黃浦江揮桿開球祝賀 伍茲在簽名墻上簽名留念,流程4：,【發(fā)展商領導發(fā)言】,時間：當天上午09：2009：30,內容：發(fā)展商領導發(fā)言 對政府支持致以謝意 向各界來賓致謝 介紹項目區(qū)域規(guī)劃 介紹產品基本概況,流程5：,【十年變遷演繹】,時間：當天上午09：3009：40,內容：十年變遷方陣演示 演繹北外灘十年城市天際線變化 主持人同步解說每一年城市變化和發(fā)展 演繹至最后時（項目建筑）缶隊及樂隊演奏，將氣氛推向高潮,流程6：,【設計單位領導發(fā)言】,時間：當天上午09：4009：45,內容：設計單位發(fā)言 致以開工典禮祝賀 介紹項目整體設計理念,流程7：,【施工單位領導發(fā)言】

15、,時間：當天上午09：4509：50,內容：施工單位發(fā)言 致以開工祝賀 承諾工程質量,流程8：,【區(qū)政府領導發(fā)言】,時間：當天上午09：5009：55,內容：區(qū)政府領導發(fā)言,流程9：,【市政府領導發(fā)言】,時間：當天上午09：5509：58,內容：市政府領導發(fā)言 市長韓正現場發(fā)言 9點58分韓正市長宣布項目正式開工 缶隊及樂隊演奏 現場工程車同時鳴笛 釋放慶典禮炮，現場氣氛達到高潮 現場空飄小氣球同時升空,流程10：,【剪彩儀式】,時間：當天上午10：0010：05,內容：剪彩活動 由政府各級領導及發(fā)展商、施工單位共同為項目開工儀式剪彩 主持人穿插主持 禮儀小姐引導及服務 現場鳴炮奏樂,流程11

16、：,【天降寶石】,時間：當天上午10：0510：20,內容：五行風水奠基石空運至現場 現場預設奠基石樁孔 直升機吊裝奠基石及對位安放 主持人同步介紹五行風水奠基石由來及意義,流程12：,【奠基培土】,時間：當天上午10：2010：30,內容：奠基儀式 禮儀小姐邀請及引導 政府領導及發(fā)展商領導等共同為項目開工奠基培土 現場缶隊及樂隊同步奏樂 現場舞龍舞獅慶賀表演 現場釋放慶典禮炮,流程13：,【共注輝煌】,時間：當天上午10：3010：40,內容：注酒慶祝 禮儀小姐推上巨輪冰雕 領導共同為冰雕注酒 各界領導及嘉賓舉杯慶祝 現場奏樂,流程14：,【場外嘉賓祝賀視頻】,時間：當天上午10：4010：

17、50,內容：播放場外嘉賓祝賀視頻 現場播放十大主持人祝賀視頻 發(fā)展商代表發(fā)言并再次致謝各界來賓,流程15：,【豎琴表演】,時間：當天上午10：5011：00,內容：豎琴表演 主持人介紹豎琴特點及內涵 現場豎琴演奏，欣賞天籟之音,流程16：,【活動結束/離場】,時間：當天上午11：0011：20,內容：嘉賓離場 所有來賓于指定地點領取禮品 現場釋放彩絲帶 現場奏樂歡送領導及嘉賓 至酒店聯歡 現場專人組織及引導交通,第五部分 現場整體動線規(guī)劃,主會場整體平面功能布局設計：,紅地毯中軸線布局設計 動線合理、功能分區(qū)清晰 分為入口迎賓區(qū)、時光隧道、 產品展示圓廳、貴賓休息區(qū)、 主席臺、奠基儀式臺、 會

18、場區(qū)共七個功能分區(qū),入口迎賓區(qū),,時光隧道,,,產品展示廳,貴賓休息區(qū),會場區(qū),奠基儀式臺,主席臺,,,,,主會場鳥瞰效果：,入口處（下車迎賓區(qū)）設計,,產品展示圓廳回廊設計,,會場區(qū)布局,媒體代表專區(qū),發(fā)展商員工專區(qū),貴賓及領導專區(qū),各界來賓專區(qū),奠基儀式臺設計,貴賓休息區(qū)設計,基地整體功能布局設計,活動車流動線規(guī)劃設計,活動人流動線規(guī)劃設計,活動現場視覺圍擋設置,第六部分 活動物料道具準備,活動現場物料道具準備：,展臺搭建 圍墻、背景板、圍擋制作 現場紅地毯 現場慶典氣球 音響設備 祝賀條幅 鐵鍬及紅花綢帶 工程車及紅花綢帶,時光隧道搭建 現場鮮花 世紀禮炮18門，震天雷8門 五行風水奠基

19、石 現場外圍道旗 停車場及停車位劃分 現場引導標識系統 出入口設置,活動人員組織準備：,活動組委會成立 專業(yè)禮儀小姐 主持人邀請確認 場外祝賀嘉賓邀請確認 泰格伍茲邀請確認 政府領導邀請確認 媒體代表邀請確認 各界嘉賓邀請確認 現場攝影攝像小組,現場保安人員 現場交通引導專員 政府服務專項工作小組 媒體接待小組 擊缶隊、樂隊邀請確認 表演人員邀請確認 現場音響設備師 現場調度專員 禮炮燃放小組,活動流程物料道具準備：,邀請函/邀請卡 電子簽到設備 剪彩帶及金剪銀盤一套 貴賓胸花300個 各級領導發(fā)言稿 會務資料/活動流程表 主持人說辭稿/流程表 各級領導坐席牌,直升機確認及演練 現場多媒體設備 巨輪冰雕準備 十年變遷模具準備 場外祝賀視頻準備 現場紅花及紅綢若干 現場慶典絲帶、彩帶若干 現場礦泉水若干,活動禮包道具準備：,手提袋 活動紀念禮品 項目形象折頁/單張 媒體記者紅包（交通費） 其他,第七部分 活動媒體推廣計劃,AD-PUSH與下列媒體保持常年良好的密切合作關系：,活動前后媒體推廣計劃：,THANK YOU,