《感官營(yíng)銷--無(wú)印良品》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《感官營(yíng)銷--無(wú)印良品（23頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、無(wú)印良品,感官營(yíng)銷 與 無(wú)印良品,,無(wú)印良品,,實(shí)訓(xùn)目的、步驟,實(shí)訓(xùn)目的 學(xué)習(xí)和掌握實(shí)地觀察法和感官營(yíng)銷理論方法。 探索無(wú)印良品的品牌奧秘。 了解商品零售商的營(yíng)銷策略。 鍛煉團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和理論聯(lián)系實(shí)際的能力。,實(shí) 驗(yàn) 步 驟,,無(wú)印良品,,實(shí)訓(xùn)特色,實(shí)訓(xùn)特色 選用實(shí)地觀察法，在無(wú)印良品店內(nèi)進(jìn)行了全面細(xì)致的觀察，切身實(shí)地地感受了店內(nèi)的環(huán)境與氣氛，并通過(guò)照片、視頻對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況做了記錄。同時(shí)，我們針對(duì)店內(nèi)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行了理論結(jié)合實(shí)際的分析，每個(gè)組員都表達(dá)了自己的直觀感受和理解。 在觀察初期，我們小組在悅方ID選取了幾家各有特色的店鋪，例如：H&M，優(yōu)衣庫(kù)等，并對(duì)每一家店鋪都進(jìn)行了實(shí)地考察和了解

2、。最后，我們對(duì)比幾家店鋪，選取了最具有生活氣息的無(wú)印良品，并對(duì)此進(jìn)行了深入的分析。,,無(wú)印良品,,公司簡(jiǎn)介,MUJI無(wú)印良品誕生于1980，是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無(wú)品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從化妝品，文具、食品到家居用品等一應(yīng)俱全。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。,無(wú)印，就是指沒(méi)有商標(biāo)；,良品，則是好東西。,無(wú)印良品,品牌寓意,無(wú)印良品,感官營(yíng)銷,視,聽,嗅,味,觸,感官營(yíng)銷,,視,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),無(wú)印良品的店面風(fēng)格裝潢 簡(jiǎn)潔、明亮，物品簡(jiǎn)單、 不多裝飾，產(chǎn)生

3、出一種干凈舒適的感覺(jué)。,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),紐約時(shí)代廣場(chǎng)店面外觀,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),日本東京店面外觀,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),,,,,整齊、飽滿、富有沖擊力,標(biāo)準(zhǔn)化陳列,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),,,,,考慮顧客購(gòu)物習(xí)慣,筆蓋朝向同一個(gè)方向,領(lǐng)口向外對(duì)準(zhǔn)通道,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),自然系色彩的棉麻床品與天然木質(zhì)的家具有機(jī)搭配， 床邊散落幾只經(jīng)典的舒適沙發(fā)， 超聲波香薰燈悠悠地吐出香霧， 墻上的cd機(jī)播放的音樂(lè)自然流淌， 不經(jīng)意間商品與貨架、商品與道具無(wú)縫融合,極具體驗(yàn)意味 “生活感”,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷視覺(jué),單色與自然色在無(wú)印良品的視覺(jué)形象中大量的被使用，它的

4、色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和，在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。,人與自然,感官營(yíng)銷,無(wú)印良品,,聽,,感官營(yíng)銷,無(wú)印良品,,嗅,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷嗅覺(jué),以體驗(yàn)營(yíng)銷聞名的星巴克，對(duì)于咖啡的味道與香味要求近乎苛刻。星巴克的員工，在工作期間都不能使用香水?？諝庵酗h溢的只能是純正的咖啡香味，而這遠(yuǎn)勝于其他香味帶給消費(fèi)者的記憶，成為星巴克特有的品牌文化。,卡夫食品(Kraft Foods)在雜志上所做的廣告也很好地利用了氣味，讀者只要對(duì)雜志廣告中的某幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行摩擦，就會(huì)散發(fā)出廣告產(chǎn)品的味道。以卡夫Philadelphia奶油奶酪的一則整頁(yè)廣告為例，廣告呈現(xiàn)了一個(gè)草莓奶酪蛋糕的圖片，經(jīng)摩擦后，照片會(huì)散發(fā)出這種甜品的香甜味道。此外，肉桂咖啡、櫻桃jell-O以及白巧克力的味道也將在不同的廣告中呈現(xiàn)。,感官營(yíng)銷,無(wú)印良品,,味,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷味覺(jué),無(wú)印良品的味覺(jué)營(yíng)銷不是主要的營(yíng)銷方式，因此他們沒(méi)有過(guò)多的味覺(jué)營(yíng)銷手段。無(wú)印良品陳列的食品并沒(méi)有很多，也沒(méi)有供消費(fèi)者品嘗的試吃品。顧客對(duì)于銷售的食品沒(méi)有一個(gè)直接的感受，會(huì)因?yàn)轭檻]性價(jià)比而猶豫是否購(gòu)買這樣的產(chǎn)品。,,觸,,無(wú)印良品,,感官營(yíng)銷觸覺(jué),,無(wú)印良品,,達(dá)到效果,,THANK YOU,,,結(jié)束語(yǔ),無(wú)印良品,