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1、化妝品廣告管理辦法,ADV09003 艾瑋 ADV09010 于蕊 ADV09035 陳巍薇 ADV09037 傅依雪 ADV09056 許秋萍 BTP09018 魏紅,敏感詞匯小籮筐,夸大 絕對(duì)話(huà)語(yǔ)言（“最”，“永”） 貶低其他同類(lèi)的化妝產(chǎn)品,清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露.avi OLAY DEFINITY焦點(diǎn)皙白系列.avi,,【法規(guī)名稱(chēng)】化妝品廣告管理辦法 【發(fā)布日期】1993年7月13日 【生效日期】1993年10月1日 【發(fā)布部門(mén)】國(guó)家工商行政管理總局 【文號(hào)】國(guó)家工商行政管理總局令第21號(hào) 【題注】1993年7月13日國(guó)家工商行政管理局令第12號(hào)公布，2005年9月28日國(guó)家工商行政管理總局

2、令第21號(hào)修訂,第一條 為加強(qiáng)對(duì)化妝品廣告的管理，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)廣告管理?xiàng)l例的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。 第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。 本辦法所稱(chēng)的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其它類(lèi)似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。 本辦法所稱(chēng)的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。 第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第四條 化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是

3、國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。,第五條 廣告客戶(hù)申請(qǐng)發(fā)布化妝品廣告，必須持有下列證明材料： （一）營(yíng)業(yè)執(zhí)照； （二）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證； （三）化妝品生產(chǎn)許可證； （四）美容類(lèi)化妝品，必須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明； （五）特殊用途化妝品，必須持有國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)； （六）化妝品如宣稱(chēng)為科技成果的，必須持有省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門(mén)頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū)； （七）廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其它證明。,第六條 廣告客戶(hù)申請(qǐng)發(fā)布進(jìn)口化妝品廣告，必須持有下列證明材料： （一）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件； （二）

4、國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明； （三）出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。 第七條 廣告客戶(hù)對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項(xiàng)。,第八條 化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容： （一）化妝品名稱(chēng)、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的； （二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的； （三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的； （四）有貶低同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容的； （五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的； （六）有涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)的； （七）違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。,2010年純果膚立白電視直銷(xiāo)廣告,純果

5、膚立白電視直銷(xiāo)廣告。該化妝品廣告使用“永久絕毛”等絕對(duì)化用語(yǔ)夸大產(chǎn)品效用，并使用消費(fèi)者使用前后形象對(duì)比誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。,2011年浪漫香榭麗系列化妝品廣告,浪漫香榭麗系列化妝品廣告。該廣告使用消費(fèi)者的名義和形象保證產(chǎn)品效用，夸大產(chǎn)品功能，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。,“浪漫香榭麗”的化妝品的廣告宣稱(chēng)39元體驗(yàn)國(guó)際分類(lèi)祛斑專(zhuān)家,安全不反彈,祛斑第一品牌甚至，該產(chǎn)品分1、2、3號(hào)，分別對(duì)應(yīng)著祛曬斑、電腦輻射斑等，被吹噓得神乎其神。 該產(chǎn)品廣告用消費(fèi)者和明星來(lái)為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，用絕對(duì)化的語(yǔ)言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內(nèi)容都涉嫌違規(guī)?；瘖y品廣告管理辦法第

6、八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容中提到，化妝品廣告禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。,化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容,化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的； 使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言。,第九條 廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或者代理化妝品廣告，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)證明，審查廣告內(nèi)容。對(duì)不符合規(guī)定的，不得承辦或者代理。 第十條 有下列情況之一的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以責(zé)令廣告客戶(hù)或者廣告經(jīng)營(yíng)者停止發(fā)布廣告： （一）化妝品引起嚴(yán)重的皮膚過(guò)敏反應(yīng)或者給消費(fèi)者造成嚴(yán)重人身傷害等事故的； （二）化妝品質(zhì)量下降而未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的； （三）營(yíng)業(yè)執(zhí)照、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證或者化妝品

7、生產(chǎn)許可證被吊銷(xiāo)的。,第十一條 廣告客戶(hù)或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則（以下簡(jiǎn)稱(chēng)細(xì)則）第十九條規(guī)定予以處罰。 第十二條 廣告客戶(hù)違反本辦法第五條、第六條規(guī)定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據(jù)細(xì)則第二十六條規(guī)定予以處罰。 第十三條 廣告客戶(hù)違反本辦法第七條、第八條第（五）、（六）項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)細(xì)則第二十二條規(guī)定予以處罰。,第十四條 廣告客戶(hù)或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第八條第（一）、（二）、（三）、（七）項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)細(xì)則第二十三條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第八條第（四）項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)細(xì)則第二十條規(guī)定予以處罰。 第十五條 廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第九條規(guī)

8、定的，依據(jù)細(xì)則第二十七條規(guī)定予以處罰。 第十六條 本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨(dú)或者合并使用。對(duì)停止發(fā)布廣告的處罰決定，當(dāng)事人必須立即履行。 第十七條 本辦法由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。 第十八條 本辦法自一九九三年十月一日起施行。,“齊魯晚報(bào)”健康專(zhuān)刊中的黑心廣告覓顏清水水晶黑發(fā),“覓顏清水水晶黑發(fā)” 不黑發(fā)，只黑心。,謝謝大家,,2011年，瑞士CC煥顏祛斑精油化妝品。該廣告使用使用消費(fèi)者的名義和形象保證產(chǎn)品效用，使用純天然制品等絕對(duì)化語(yǔ)言，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。同樣違反了化妝品廣告管理辦法第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容中提到，化妝品廣告禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。,,2010年，黑姿魔發(fā)梳+永久黑電視直銷(xiāo)廣告。該化妝品廣告使用“韓國(guó)最新科技”、“一生永久黑發(fā)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，夸大產(chǎn)品性能和效用，引用數(shù)據(jù)未注明出處，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。 2010年，違法廣播廣告有：音樂(lè)頻率發(fā)布的“恒澤堂化妝品”化妝品廣告，對(duì)其產(chǎn)品功效進(jìn)行夸大宣傳。,2007年，在海飛絲的新生去屑洗發(fā)露中，使用“再也沒(méi)有頭屑煩惱”，過(guò)度強(qiáng)化效果的廣告語(yǔ)，夸大廣告產(chǎn)品的功效。廣告夸大宣傳，對(duì)產(chǎn)品使用效果作出絕對(duì)化的承諾。 2007年，在林志玲代言的潘婷潤(rùn)發(fā)精華素廣告中，就運(yùn)用了強(qiáng)效對(duì)比法，讓名人的頭發(fā)瞬間得到滋潤(rùn)，這顯然是不現(xiàn)實(shí)的，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。,