《《旅游學(xué)概論》-旅游市場(chǎng).ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《旅游學(xué)概論》-旅游市場(chǎng).ppt（43頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、第五單元 日臻成熟的旅游市場(chǎng),主要內(nèi)容,一、旅游市場(chǎng)概念,1、廣義上的 指旅游需求者和旅游供給者在旅 游產(chǎn)品交換過(guò)程中產(chǎn)生的各種經(jīng) 濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 2、狹義上的 指旅游客源市場(chǎng),,,二、旅游市場(chǎng)特點(diǎn),,世界性,季節(jié)性,多樣性,異地性,波動(dòng)性,三、旅游市場(chǎng)的作用,交換作用 調(diào)節(jié)作用 信息交流作用 檢驗(yàn)評(píng)價(jià)作用,四、旅游市場(chǎng)分類,（一）劃分方法 按地域劃分P74 按國(guó)境劃分P75 按消費(fèi)水平劃分P75 按旅游目的和內(nèi)容劃分P75 按旅游組織形式劃分P75,（二）旅游者的流動(dòng)規(guī)律,1、旅游流的概念與特征 P75 2、國(guó)際旅游流的流動(dòng)規(guī)律P76 3、世界六大旅游市場(chǎng) 歐洲 美洲 東亞及太平洋地區(qū)

2、南亞 中東 非洲,主題二深度聚焦我國(guó)旅游市場(chǎng),我國(guó)入境國(guó)際游客入境后主要流向,原因,一、中國(guó)旅游市場(chǎng)概況,1997年 2005年 2007年 2009年,,1990-1995世界各旅游區(qū)在全球旅游市場(chǎng)所占比例（）,二、中國(guó)入境旅游市場(chǎng),我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng) （一）我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的發(fā)展 1980-2000年來(lái)華旅游人數(shù)增長(zhǎng)情況,,,“九五”時(shí)期我國(guó)入境旅游發(fā)展情況,,（二）我國(guó)入境游客的構(gòu)成（萬(wàn)人）,,（三）我國(guó)接待的外國(guó)旅游者主要來(lái)源國(guó)情況（萬(wàn)人）,,我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的主要特點(diǎn),、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家是我國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?chǎng),具有很大潛力需要開發(fā)的其他發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),、港澳臺(tái)同胞是我國(guó)最主要的客源市

3、場(chǎng),港澳臺(tái)同胞占入境旅游人數(shù)的比例,、亞洲是我國(guó)最大的區(qū)域性外國(guó)人國(guó)際客源市場(chǎng),外國(guó)人旅游市場(chǎng)分類,我國(guó)入境外國(guó)游客的區(qū)域分布情況,,、中老年游客比重大，青少年游客比重小,年代我國(guó)入境游客年齡分布情況,歲游客,歲以上游客,,導(dǎo)致中老年游客比重大的原因,、入境游客中觀光旅游比重大，會(huì)議、商務(wù)、探險(xiǎn)等旅游少,,我國(guó)入境游客主要流向,、入境后流動(dòng)的空間分布不平衡,我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利因素分析,、我國(guó)遠(yuǎn)離世界上主要客源國(guó) 表現(xiàn)為 （）從歐美來(lái)華的交通費(fèi)用昂貴,（）從西歐乘火車來(lái)華雖然較飛機(jī)票便宜（約美元），但旅途時(shí)間長(zhǎng)，簽證手續(xù)多,天,需要辦理簽證的國(guó)家,、我國(guó)面臨鄰近國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的激

4、烈競(jìng)爭(zhēng),,我國(guó)旅游業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、我國(guó)旅游產(chǎn)品及其促銷方面仍存在許多問(wèn)題，導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,,,（六）我國(guó)重點(diǎn)國(guó)際客源市場(chǎng)的選擇,、近程市場(chǎng),,,,、遠(yuǎn)程市場(chǎng),三、我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),（一）我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展 （二）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 （三）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn) 1、規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿ψ?2、短程旅游所占比重大 3、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)快但人均消費(fèi)水平較低 （四）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展方向,從不同職業(yè)的旅游興趣看,,,從不同收入水平的旅游興趣看（家庭人均月收入）,,,從不同文化程度的旅游興趣看,,、按照人口和旅游者行為特征劃分,重點(diǎn)市場(chǎng),四、中國(guó)的出境游市場(chǎng),（一）港澳游 （二）邊境游 （三）臺(tái)灣游

5、（四）出國(guó)游,作業(yè)布置 P78,智勇闖關(guān) 1、狹義的旅游市場(chǎng)是指（P73） 2、P77 歷來(lái)是世界上最大的旅游市場(chǎng)；東亞及太平洋市場(chǎng)規(guī)模居世界第三位，據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)七八年后，它將成為世界上第二大旅游區(qū)。,作業(yè)布置 P88,智勇闖關(guān) 3、2009年全國(guó)旅游工作會(huì)議提出（P80） 4、根據(jù)中國(guó)對(duì)來(lái)華的海外旅游者的界定，中國(guó)的入境旅游市場(chǎng)包括四種旅游者，即香港市場(chǎng)、澳門市場(chǎng)、臺(tái)灣市場(chǎng)、外國(guó)市場(chǎng)。 5、中國(guó)公民出境旅游目前三部分。（P86） 6、“十一五”規(guī)劃中.全面提升規(guī)范發(fā)展出境旅游。,P78 1、國(guó)際旅游流的流動(dòng)規(guī)律是什么（P76） 2、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么？（P73-74 ） 3、旅游市場(chǎng)的作用主要表現(xiàn)在哪些方面？（P74） 4、世界旅游組織是根據(jù)什么來(lái)劃分區(qū)域市場(chǎng)的？全世界共劃分為哪六大市場(chǎng) （P74）,P88 5、中國(guó)主要的客源國(guó)有哪些？入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向是什么？（P82 P81） 6、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的特點(diǎn)是什么？國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向是什么？（P85 P86） 7、什么是出國(guó)旅游？（P87） 8、什么是邊境旅游？ （P86） 9、什么是港澳旅游？ （P86）,