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1、商 業(yè) 插 畫 紀(jì)保超 鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 理論篇 1.商業(yè)插畫的界定 (1)商業(yè)插畫的概念 形態(tài)、形式、表現(xiàn)風(fēng)格 (2)插圖、藝術(shù)插畫與商業(yè)插畫的區(qū)別 (3)商業(yè)插畫與繪畫的異同 2.商業(yè)插畫的功能 (1)吸注功能 (2)解讀功能 (3)誘導(dǎo)功能 3.商業(yè)插畫的基本要素 (1)色彩要素 (2)形態(tài)要素 (3)材質(zhì)要素 一 商 業(yè) 插 畫 概 述 課前思考 : 插圖、商業(yè)插畫 與繪畫、速寫的區(qū)別聯(lián)系 在生活中運(yùn)用 1.商業(yè)插畫的界定 (1)商業(yè)插畫的概念 ：指具有商業(yè)目的，并

2、被 應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的插圖形式。 插畫是平面設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)手段，作為 一種圖像的表達(dá)方式，它具有直觀、生勱地塑 造商品個(gè)性形象的能力，有圖解與記錄的功能， 具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，給人豐富的想象空間，已 成為一種普遍、直觀的視覺媒介形式，被廣泛 地應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。 形態(tài) ：呈現(xiàn)為商業(yè)繪畫、攝影圖片、電腦 圖形等多元化發(fā)展趨勢(shì)。 商業(yè)插畫的樣式 形式 ：肖像性商業(yè)插畫、情節(jié)性商業(yè)插畫、 裝飾性商業(yè)插畫、圖解性商業(yè)插畫等。 情 節(jié) 性 商 業(yè) 插 畫 裝飾性商業(yè)插畫 圖解性商業(yè)插畫 商業(yè)插畫的 表現(xiàn)風(fēng)格 寫實(shí)

3、風(fēng)格 幽默風(fēng)格 科幻風(fēng)格 涂鴉風(fēng)格 商業(yè)插畫與繪畫的異同 (2)插圖、藝術(shù)插畫與商業(yè)插畫的區(qū)別 插圖：插在文字中間幫劣說明內(nèi)容的圖畫， 包括形式圖表和繪畫形式。 藝術(shù)插畫：以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格為目的的插畫 形式，具有裝飾感，具有吸引和引導(dǎo)讀者閱讀 的作用。 商業(yè)插畫：具有商業(yè)目的，可明確傳達(dá)商 業(yè)信息或突出商品特征，有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。 廣泛用于企業(yè)形象宣傳、包裝、展示等。 (3)商業(yè)插畫與繪畫 的異同 繪畫 ：主要用 來表現(xiàn)藝術(shù)家的個(gè) 人感受，而不一定 傳達(dá)大眾層面的特 定信息。展示渠道 是各種展覽、媒體

4、 及收藏機(jī)構(gòu)。在未 被收藏前，版權(quán)歸 屬于個(gè)人。 商業(yè)插畫 ：有明確 的目的性，兼具審美和 實(shí)用性，通常為某個(gè)特 定的商品或客戶服務(wù)， 明確傳達(dá)特定信息。運(yùn) 用于各種商業(yè)場(chǎng)合，借 劣廣告渠道進(jìn)行傳播， 具有時(shí)效性。支付費(fèi)用 后，作者放棄版權(quán)，只 保留簽名權(quán)。 相同點(diǎn) ：均用圖畫表現(xiàn)形象，能夠表達(dá)文 字難以傳達(dá)的思想，具藝術(shù)欣賞性。幾乎所有 的繪畫形式都可用作商業(yè)插畫，優(yōu)秀的插畫作 品也可以作為藝術(shù)品被收藏。 商 業(yè) 插 畫 的 功 能 2.商業(yè)插畫的功能 (1)吸注功能 成為視覺焦點(diǎn)，迅速吸引消費(fèi)者注意力。 (

5、2)解讀功能 以圖畫的形象，快速、有效地協(xié)劣文字內(nèi) 容傳達(dá)商品信息。 (3)誘導(dǎo)功能 抓住消費(fèi)者心理，將其視線引至文案，使 其對(duì)商品產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。 商業(yè)插畫的基本要素 3.商業(yè)插畫的基本要素 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性活勱，其目 的主要是傳達(dá)特定的商業(yè)信息。 通常，人的大腦在處理和辨認(rèn)圖形時(shí)， 65%左 右的信息來自于 色彩 感受， 35%左右的信息來 自對(duì) 形態(tài) 和 材質(zhì) 的感受。只有這三方面的信息 都具備時(shí)，物象才能完整呈現(xiàn)。 (1)色彩要素 色彩設(shè)計(jì)是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中必不可少的一 環(huán)，它可服務(wù)于作品本身的美感，可結(jié)合商品

6、對(duì)象的特征營造出某種氣氛和風(fēng)格，加強(qiáng)作品 感染力。 普辛：色彩從來只起著一種吸引眼睛注意 的誘餌作用，正如詩歌那美的節(jié)奏是耳朵的誘 餌一樣。 合理而巧妙地為插圖配色，常能使消費(fèi)者在接 受色彩刺激的同時(shí)產(chǎn)生興奮的情緒，引起情感 共鳴。 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握好色彩規(guī)律，依據(jù)商品的特征、 風(fēng)格和訴求，用合理的色系為商業(yè)插圖配色。 (2)形態(tài)要素 商業(yè)插畫的創(chuàng)造需借劣點(diǎn)線面構(gòu)成的形態(tài) 表達(dá)而得以實(shí)現(xiàn)。不同輪廓、量感、比例組合 出不同的形態(tài)，具有不同的美感特征、審美情 趣和價(jià)值觀念?，F(xiàn)代造型觀認(rèn)為，明確、單純、 概括的形態(tài)更引人注目。 (3)材質(zhì)要素 任

7、何藝術(shù)作品都是建構(gòu)在材質(zhì)基礎(chǔ)上的， 不同物理屬性的材質(zhì)具有不同的審美特征。從 色澤、肌理、質(zhì)地等視覺或觸覺特征中可顯示 出材質(zhì)的獨(dú)特個(gè)性和內(nèi)涵。 在商業(yè)插畫中應(yīng)學(xué)會(huì)利用材質(zhì)特征，令插畫形 象的質(zhì)感更為突出。多種不同的材質(zhì)給設(shè)計(jì)師 提供了廣闊的創(chuàng)作空間，從而使作品呈現(xiàn)豐富 的面貌。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)具體商品的特定要求， 對(duì)類型化的樣式進(jìn)行合理的、有目的性的設(shè)計(jì)， 巧妙運(yùn)用材料語言來表現(xiàn)商品的特性及美感。 本章回顧 ： 一 .商業(yè)插畫概述 1.商業(yè)插畫的界定 (1)商業(yè)插畫的概念 形 態(tài)： 商業(yè)繪畫、攝影圖片、 電腦圖形等 形 式： 肖像性商業(yè)插畫、情節(jié)

8、性商業(yè)插畫、裝飾 性商業(yè)插畫、圖解性商業(yè)插畫等 表現(xiàn)風(fēng)格： 寫實(shí)風(fēng)格、抽象風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、幽默風(fēng) 格、科幻風(fēng)格、涂鴉風(fēng)格 (2)插圖、藝術(shù)插畫與商業(yè)插畫的區(qū)別 (3)商業(yè)插畫與繪畫的異同 2.商業(yè)插畫的功能 (1)吸注功能 (2)解讀功能 (3)誘導(dǎo)功能 3.商業(yè)插畫的基本要素 (1)色彩要素 (2)形態(tài)要素 (3)材質(zhì)要素 網(wǎng)站推介 : 1.插畫中國 http://www.chahua.org/ 2.視覺中國 -插畫社區(qū) 3.插畫家園 本周作業(yè) : 1. 收集喜歡的優(yōu)秀插畫作品，每人 5張以上， 5人 一組制成 PPT，課堂展示、交流分享、增進(jìn)認(rèn)識(shí)。 2. 以校園電話卡為載體，以“親情、友情、愛情 等”為主題，設(shè)計(jì)一套（ 6張）卡面插畫（單 面）。 A4紙，手繪彩繪。