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1、【廣告設計論文】移動終端交互式商業(yè)廣告設計傳播 大眾對于移動終端交互式商業(yè)廣告表現(xiàn)出極大的興趣，這也為移動終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展奠定了堅實的受眾基礎?，F(xiàn)就移動終端交互式商業(yè)廣告的設計傳播進行分析和探究。 移動終端；交互式；商業(yè)廣告；設計與傳播 引言 伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應用，人類已經(jīng)進入到信息交互的時代。在商業(yè)廣告領域當中，不斷進步的移動終端更是為廣告?zhèn)鞑ラ_辟了一片全新的領域，改變了大眾對商業(yè)廣告設計與傳播的認知。在我國商業(yè)廣告領域中，移動終端交互式商業(yè)廣告是一種非常具有代表性的新生形式。移動終端交互式商業(yè)廣告的特點就在于其具備強大的

2、交互性，借助移動終端的力量成功實現(xiàn)了廣告與用戶之間的交互與鏈接。在移動終端交互式商業(yè)廣告形式下，受眾在網(wǎng)絡云空間中接受廣告所傳播的信息，感受互動體驗。 1現(xiàn)階段我國移動終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展中存在的問題分析 與傳統(tǒng)媒體相比，現(xiàn)階段網(wǎng)絡移動媒體已經(jīng)發(fā)展成為廣告主流形式，建立在移動終端基礎之上的商業(yè)廣告更是因此獲得了快速發(fā)展的機會，迎來了發(fā)展的黃金時期。但是，這并不意味著移動終端交互式商業(yè)廣告就是完美的，其在實際發(fā)展過程中也逐漸暴露出以下幾個問題。 1.1移動終端交互式商業(yè)廣告在設計表現(xiàn)層面存在問題 移動終端交互式商業(yè)廣告在設計表現(xiàn)中

3、出現(xiàn)的問題可概括為以下幾個方面：第一，既然是交互式商業(yè)廣告，那么受眾的體驗和感受就顯得至關重要。但是，從目前移動終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來看，在實際交互階段是明顯欠缺情感化的體驗的。受眾不僅僅是廣告的接受者，也是廣告信息的傳播者，如果受眾沒有在互動過程中獲得良好的體驗和感受，那么，受眾反而會成為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的阻礙因素，影響到商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч５诙?，交互形式相對單一，移動終端交互式商業(yè)廣告最大的特點就在于交互性，如果商業(yè)廣告未能有效創(chuàng)新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的幾種交互方式，反而會影響到廣告的傳播效果。第三，太多媒體元素的介入已經(jīng)干擾到受眾的交互感受。媒體元素的確能夠在一定

4、程度上增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，太多媒體元素融合在同一個廣告當中，會使得本來熠熠生輝的媒體元素顯得黯淡無光，太多太雜的媒體元素反而會影響到受眾對廣告里面有效信息的接收。 1.2移動終端交互式商業(yè)廣告在傳播理念中存在問題 目前，移動終端交互式商業(yè)廣告還未在傳播理念層面有一個明確的定位，而一個成功的廣告首要的前提條件便是要提前做好準確的定位，只有定位準確，投放市場才會具有針對性，傳播效果也會更加理想化。此外，因為傳播理念定位模糊還導致了一個負面問題的出現(xiàn)，那就是廣告投放的盲目性，盲目投放廣告，不僅不會起到良好的傳播效果，反而使得原本很成功的廣告，效果大打折扣。

5、 1.3移動終端交互式商業(yè)廣告在交互技術(shù)層面存在問題 根據(jù)調(diào)查和了解，現(xiàn)階段移動終端交互式商業(yè)廣告的交互方式的確呈現(xiàn)出越來越豐富和多元化的發(fā)展趨勢，但是，深入其中不難發(fā)現(xiàn)當前還是有很多商業(yè)廣告的交互創(chuàng)意停留在很久之前的設計水平，交互技術(shù)提升速度非常慢，這就使得受眾很難保持對交互式商業(yè)廣告的新鮮感，商業(yè)廣告的傳播效果也變得越來越弱。 2關于移動終端交互式商業(yè)廣告的設計傳播完善路徑分析 2.1在設計與傳播工作中要加強對受眾體驗與感受的重視程度 影響移動終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ暮诵囊蛩乇闶鞘鼙?，受眾從移動終端交互式商業(yè)廣告

6、中獲得什么樣的體驗和感受，會直接影響商業(yè)廣告的成功與否。因此，移動終端交互式商業(yè)廣告設計傳播重要的任務之一就是要增強受眾的交互式體驗和感受，讓受眾成功被交互式商業(yè)廣告所吸引，進而自覺成為商業(yè)廣告的傳播者。 2.2廣告的設計與傳播需要融入更先進的技術(shù)力量 移動終端交互式商業(yè)廣告雖然形式豐富多樣，但是其本質(zhì)上還是一則廣告，而在廣告的設計工作中，最核心的兩大影響因素便是創(chuàng)意和技術(shù)，如果創(chuàng)意非常新穎，而技術(shù)卻跟不上，那么最終呈現(xiàn)出來的廣告效果必將會受到技術(shù)方面的拖累而大打折扣。因此，從目前移動終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展情況來看，其必須加大對技術(shù)方面的投入力度，要積極嘗試將

7、更多更具先進性的技術(shù)融入到廣告設計當中來，追求創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合。當前移動終端交互式商業(yè)廣告中應加強對數(shù)字技術(shù)的應用力度，數(shù)字技術(shù)不僅可以提高移動終端的交互式商業(yè)廣告的展示效果以及滿足后期的制作需求，更重要的是數(shù)字技術(shù)可以在最初的廣告設計階段便被應用起來，將廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)結(jié)合在一起。提前介入數(shù)字技術(shù)是當前移動終端交互式商業(yè)廣告可以嘗試應用的一種比較新穎的創(chuàng)作方式，有了數(shù)字技術(shù)的全過程貫穿和利用，移動終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ貙玫礁鼜姷募夹g(shù)支持。 3結(jié)語 在當前信息時代的大背景下，移動終端交互式商業(yè)廣告的定位、設計理念、傳播方式等諸多因素都發(fā)生了很大的改

8、變，而移動終端交互式商業(yè)廣告的受眾對于廣告的需求也隨之改變。交互性是移動終端交互式商業(yè)廣告區(qū)別于其他商業(yè)廣告的特色之處，其也是贏得大眾廣泛關注與高度認可的核心因素。因此，移動終端交互式商業(yè)廣告要將這一獨特之處進行更全面的展現(xiàn)，要始終堅持將交互式的設計放在最重要的位置上，要竭盡全力在交互式層面進行創(chuàng)新和完善，保持住大眾對于移動終端交互式商業(yè)廣告的新鮮感，從而進一步提升移動終端交互式商業(yè)廣告的傳播效果。 參考文獻 [1]楊超，朱小陽.移動優(yōu)先與媒體融合———基于H5的移動數(shù)字出版交互式傳播策略[J].編輯學刊,2019(2):55-59. [2]李亦

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