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1、多功能包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用 多功能包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用 2015/04/28 1包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化 同類的產(chǎn)品需要尋求差異化的包裝形式和風(fēng)格，視覺(jué)的沖擊力及核心信息的傳遞決定包裝的影響力，針對(duì)不同的受眾，需要用不同的設(shè)計(jì)手段來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)效果，達(dá)成鎖定消費(fèi)者的目的，無(wú)論是重塑新的包裝，還是改良現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)．任何產(chǎn)品的包裝都具備其統(tǒng)一性與延續(xù)性，這不但是一個(gè)形象問(wèn)題，也是一個(gè)傳播問(wèn)題，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備這樣的特點(diǎn)，消費(fèi)者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現(xiàn)其系列產(chǎn)品

2、的特性和共性［4］．伴隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費(fèi)者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經(jīng)不能有效的吸引消費(fèi)者，人們逐漸開(kāi)始關(guān)注包裝的多功能化設(shè)計(jì)．包裝通過(guò)多功能的設(shè)計(jì)將會(huì)具備更多的使用方式，根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的特點(diǎn)，從審美、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不僅能夠有效的改善資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，更使得消費(fèi)者可以通過(guò)直接或者間接的方式享受個(gè)性、互動(dòng)性的多元化體驗(yàn)，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的良性發(fā)展，使得可循環(huán)使用的多功能包裝融入現(xiàn)代人的生活［5］． 2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)探究 2．1包裝功能的延展 2．1．1個(gè)性化的識(shí)別與記憶功能保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、方便使用一直是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，這些基本功能只是解決

3、了將產(chǎn)品“包”起來(lái)的問(wèn)題．而現(xiàn)代包裝中一個(gè)更為重要的問(wèn)題就是如何促進(jìn)銷售，并且通過(guò)消費(fèi)者對(duì)包裝外觀的識(shí)別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，個(gè)性化視覺(jué)形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計(jì)的主要方向［6］．比如，日本品牌“無(wú)印良品”(如圖1)，它運(yùn)用環(huán)保無(wú)漂白再生紙張，以簡(jiǎn)單畫的產(chǎn)品外包裝、精煉的設(shè)計(jì)元素，力求簡(jiǎn)單樸素、新鮮純粹，給人以親近感，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔、樸素且價(jià)格適中的商品，包裝足夠能讓消費(fèi)者喜歡甚至收藏，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別與記憶［7］． 2．1．2跨領(lǐng)域的組合式功能現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個(gè)心靈棲息的港灣，產(chǎn)品的包裝應(yīng)考慮消費(fèi)者的使用和情感訴求．產(chǎn)品包裝

4、功能的復(fù)合，可以把設(shè)計(jì)對(duì)象的功能，材料，情感心理互動(dòng)和外觀的審美有機(jī)和諧的結(jié)合起來(lái)，跨領(lǐng)域的將包裝進(jìn)行組合，讓產(chǎn)品的存在既有銷售力又具有審美價(jià)值，為人們的生活增添色彩．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的堆砌，組成簡(jiǎn)易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具．從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來(lái)了一抹新的色彩． 2．1．3互動(dòng)性體驗(yàn)功能產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購(gòu)物成為商品銷售的主要方式，產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接交流，使得產(chǎn)品包裝變得可記、可視、可觸．面對(duì)琳瑯滿目的各種商品包裝，同質(zhì)化的商品競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，如今消費(fèi)者對(duì)包裝的要

5、求也不僅僅體現(xiàn)在方便性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動(dòng)性結(jié)合起來(lái)的設(shè)計(jì)．如圖3所示，揭起標(biāo)簽紙的四角，折起來(lái)就是一朵花．可口可樂(lè)的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說(shuō)明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了喜悅，也是值得稱贊的創(chuàng)意． 2．2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產(chǎn)品或者經(jīng)修復(fù)、翻新、再制造后繼續(xù)作為產(chǎn)品使用，或者將廢物的全部或者部分作為其他產(chǎn)品的部件予以使用．再利用是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容．而“再設(shè)計(jì)”其內(nèi)在追求在于回到原點(diǎn)，重新審視我們周圍的設(shè)計(jì)，以最為平易近人的方式，來(lái)探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)．再設(shè)計(jì)的真正目的是在差異中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的意義［9］．現(xiàn)代包裝的功能性設(shè)計(jì)

6、方式和方法都是由包裝的再利用與再設(shè)計(jì)所引發(fā)設(shè)計(jì)，其一，旨在保護(hù)自然環(huán)境和資源，讓人們形成自覺(jué)利用包裝廢棄物的意識(shí)和習(xí)慣;其二，旨在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的包裝應(yīng)有除基本功能之外衍生的其他功能，使消費(fèi)者不舍得丟棄原包裝，讓消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)初衷來(lái)利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對(duì)商品品牌進(jìn)行了無(wú)形的宣傳． 2．2．1包裝本身是產(chǎn)品現(xiàn)在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特殊銷售方式，包裝可以配合產(chǎn)品使用，就算是離開(kāi)了包裝內(nèi)容物，這個(gè)包裝也可以作為產(chǎn)品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒(méi)有用紙質(zhì)材料包裝，也沒(méi)有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來(lái)作為包裝方式．看似簡(jiǎn)單，實(shí)際是非常巧妙的設(shè)計(jì)．這樣

7、的功能性設(shè)計(jì)方法既不會(huì)浪費(fèi)產(chǎn)品的外包裝，又可以很好的利用這個(gè)包裝，這樣大膽的設(shè)計(jì)，使包裝提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)快捷． 2．2．2包裝的零消耗置換大多數(shù)的包裝是先于產(chǎn)品被消費(fèi)的，在與產(chǎn)品分離后，會(huì)被無(wú)情的拋棄，因此，從可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)盡量減少包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣結(jié)構(gòu)讓這個(gè)包裝無(wú)論在運(yùn)輸還是展示的時(shí)候都很牢固的保護(hù)了內(nèi)容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分離，這個(gè)立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產(chǎn)品使用后，包裝通過(guò)置換變成另外一種產(chǎn)品依然能夠再次利用，減少資源浪費(fèi)的同時(shí)，滿足生活的多種需要．這樣的

8、功能性設(shè)計(jì)方法滿足了消費(fèi)者的日常生活需求，傳達(dá)了一種新的觀念和新的生活方式． 2．2．3玩樂(lè)中的“變廢為寶”現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)各種娛樂(lè)方式多元化的時(shí)代，電視、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)了人們的生活，設(shè)計(jì)配合了他們對(duì)事物的感知與審美情趣．比如耐克公司鼓勵(lì)消費(fèi)者，把穿破的耐克鞋送回至購(gòu)買的商店，這些廢棄的鞋子被運(yùn)回耐克公司，然后碎化，再設(shè)計(jì)成籃球場(chǎng)地和跑道，耐克這樣做是通過(guò)自身的品牌優(yōu)勢(shì)將新型環(huán)保的消費(fèi)文化理念傳遞給消費(fèi)者，并且在無(wú)形中提升了耐克的品牌文化價(jià)值，這樣的功能性設(shè)計(jì)方法具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重價(jià)值．因此，在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)包裝視覺(jué)美感，再加之完善的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)

9、揮包裝的功能．通過(guò)再利用和再設(shè)計(jì)變包裝廢棄物為新資源，賦予其新功能，這種功能多元化的設(shè)計(jì)方式才是減少資源消耗、合理利用資源的有效之舉． 2．3多功能包裝的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 2．3．1符合環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢(shì)．不管是日用品還是食品，這些產(chǎn)品的包裝或許在運(yùn)輸途中就被損壞，或許買來(lái)后拆掉被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)．要考慮產(chǎn)品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發(fā)，將包裝通過(guò)簡(jiǎn)單的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計(jì)，力求做到減少消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去． 2．3．2引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)感性工藝則主要研究消

10、費(fèi)者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的基本特征，從而得出消費(fèi)意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系．產(chǎn)品使用后，包裝依然能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)、品牌形象，能夠滿足消費(fèi)者使用以及心理需求的同時(shí)帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，尋求消費(fèi)者情感與產(chǎn)品特性的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而更好的服務(wù)于消費(fèi)者． 2．3．3為生活添姿添彩的包裝設(shè)計(jì)好的包裝需要設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，也需要消費(fèi)者的認(rèn)同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費(fèi)，這些問(wèn)題如同鏈鎖被串聯(lián)起來(lái)．生活節(jié)奏不斷加速的今天，人們更期望的是輕松愜意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動(dòng)性，更能夠激發(fā)生活的創(chuàng)造力，創(chuàng)新生活，使生

11、活多姿多彩． 3結(jié)語(yǔ) 包裝的設(shè)計(jì)對(duì)象是產(chǎn)品，但是最終服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者．包裝具有更多的功能，是可以讓包裝更加實(shí)用、更加有趣的設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)將會(huì)比功能單一的包裝對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，讓包裝伴隨產(chǎn)品充當(dāng)生活必需品，不僅襯托出商品的性價(jià)比，也變成了一種“無(wú)形的品牌宣傳”．產(chǎn)品被取出后，包裝通過(guò)巧妙的改造，使包裝具有除基本功能以外的功能，不僅為生活帶來(lái)便利與舒適，延長(zhǎng)了包裝的使用壽命，提高包裝的附加值，更使消費(fèi)者感受到物有所值，逐漸帶動(dòng)一種積極向上的生活態(tài)度［10］．現(xiàn)代社會(huì)是提倡可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)，所有的包裝都是先于產(chǎn)品被消費(fèi)后再經(jīng)過(guò)回收處理的，合理的多功能包裝設(shè)計(jì)，將包裝使用價(jià)值最大化，使用可降解、易回收的材料以及原包裝解構(gòu)的重復(fù)利用和二次設(shè)計(jì)，可以減少對(duì)環(huán)境的污染，資源的浪費(fèi)，使人們?cè)跐撘颇兄匾暼伺c自然的關(guān)系，讓我們的生活更加和諧美好，為全球生態(tài)資源和包裝領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄的力量． 作者：王瀟歐陽(yáng)宏達(dá)單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 上一個(gè)文章： 沒(méi)有了下一個(gè)文章： 金銀花初加工及包裝現(xiàn)狀