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1、談數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征及發(fā)展 談數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征及發(fā)展 2019/08/28 文章針對數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展進(jìn)行分析，探討未來數(shù)字多媒體時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具體發(fā)展方向、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變以及設(shè)計(jì)方式，希望能夠?yàn)閿?shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一定幫助。 數(shù)字媒體時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；多樣化趨勢；信息傳播 數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來臨，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。就目前的發(fā)展水平來說，數(shù)字化浪潮與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的融合還不完

2、善，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)仍有很大提升空間。 一、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 數(shù)字化設(shè)計(jì)在近年逐漸成為設(shè)計(jì)界的新寵，通過新型傳播技術(shù)，加上數(shù)字化技術(shù)的支持，促使其逐漸向社會傳播不同形式的消息。數(shù)字時(shí)代的到來，促使傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作流程和具體設(shè)計(jì)方式發(fā)生改變，進(jìn)一步提升了信息傳播的質(zhì)量。以電視信號為例，以往電視節(jié)目制作中多數(shù)是使用模擬信號，這樣會受到客觀條件的制約，節(jié)目質(zhì)量以及畫面清晰度之間存在較大差異，這在傳播效率以及效果上難以獲得令人滿意的效果。在傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，相應(yīng)設(shè)計(jì)效果是因人而異的，設(shè)計(jì)質(zhì)量不存在明確標(biāo)準(zhǔn)，在具體設(shè)計(jì)過

3、程中，缺少兼容性，難以貼近現(xiàn)實(shí)需求[1]。因此在后期修改過程中，比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力。設(shè)計(jì)效果經(jīng)常會出現(xiàn)千篇一律，難以為受眾帶來新鮮感。人們經(jīng)常借助數(shù)字化技術(shù)方式，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果變得更加豐富，能夠有效適應(yīng)受眾對視覺的需求[2]。 （一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正向著數(shù)字化方向發(fā)展當(dāng)下處于多媒體時(shí)代，人們的行為方式以及消費(fèi)習(xí)慣均發(fā)生改變，這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求，使其在具體設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)手段上，也逐漸向著多元化方向發(fā)展，因此需要針對文字、圖形等作出科學(xué)處理，從而滿足人們的視覺體驗(yàn)[3]。 （二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)貼近群眾視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是借助視覺元素對信息進(jìn)行傳播，這種情況下

4、，設(shè)計(jì)作品和生活、大眾之間產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，要求更加接地氣，促使受眾能夠自然地接收視覺信息，不會出現(xiàn)對廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介傳達(dá)方式的排斥現(xiàn)象，使其逐漸成為人們了解周圍世界的重要途徑。 （三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸向多樣化趨勢發(fā)展在數(shù)字媒體時(shí)代，不斷涌現(xiàn)新技術(shù)和新方法，而信息的傳達(dá)形式逐漸向著多樣化方向發(fā)展。設(shè)計(jì)師需要針對文字、圖像等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行重新組建，如平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)等，甚至更多空間設(shè)計(jì)之間相互結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出更加生動和充滿個(gè)性化的作品（圖1）。 （四）視覺傳達(dá)互動性效果更強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上就是為人們生產(chǎn)、生活服務(wù)的，能夠充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對美好生活的

5、需要，更加注重設(shè)計(jì)和人之間的互動性。這要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加簡單，使人們在具體使用過程中可以得到精神上的愉悅。因此，進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，需要更加精準(zhǔn)地了解目標(biāo)群體的消費(fèi)需要，然后進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。這對于信息傳播而言，提出了更高的準(zhǔn)確性要求。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳播途徑不夠暢通，和大眾之間存在較大的隔閡。在數(shù)字時(shí)代背景下，傳達(dá)技術(shù)主要是借助相對簡潔的形式對信息進(jìn)行傳播的，使視覺藝術(shù)和普通大眾之間的距離越來越近。人們更加喜歡新型設(shè)計(jì)思路，通過數(shù)字媒體時(shí)代的強(qiáng)大技術(shù)工具，使大眾逐漸從被動信息接收者轉(zhuǎn)變成信息分享和發(fā)展者[4]。 二、數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改變 （一）設(shè)

6、計(jì)內(nèi)容完善數(shù)字時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在更高的邏輯性和互動性，對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，使廣大設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造出更高質(zhì)量的作品。在數(shù)字媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)者主要是以現(xiàn)代多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更加豐富的載體，同時(shí)在創(chuàng)作風(fēng)格、結(jié)構(gòu)上均出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變。如在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對網(wǎng)絡(luò)程序進(jìn)行應(yīng)用，研發(fā)不同形式的軟件，使傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生改變，與此同時(shí)，也讓觀眾有一種身臨其境的感受，從而為設(shè)計(jì)作品的傳播帶來良性效果。 （二）設(shè)計(jì)方式多樣性在數(shù)字時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員面對諸多發(fā)展平臺和發(fā)展空間，可以對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式中的問題進(jìn)行反思，使二維、三維設(shè)計(jì)穩(wěn)定，對圖像尺寸和像

7、素等進(jìn)行更加完善的調(diào)整和修改。對于電影而言，人們開始逐漸熟悉三維電影。其圖像處理和銀幕展示結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使內(nèi)容的呈現(xiàn)得到極大調(diào)整，為廣大受眾帶來更加新穎和強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。 （三）滿足人們精神需要數(shù)字媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間有著較大的內(nèi)在聯(lián)系，同時(shí)也存在密不可分的重要關(guān)系，相互之間存在更多的依賴性，并且相互影響[5]。近幾年，我國現(xiàn)代多媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，這就為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來較大挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了較多的發(fā)展機(jī)遇。對于數(shù)字媒體來說，應(yīng)當(dāng)高度順應(yīng)社會發(fā)展形勢，最大限度地體現(xiàn)出社會的進(jìn)步，促社會大眾的精神需求得到滿足。當(dāng)下，電視劇和電影等類型眾多，并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡脑亍?/p>

8、對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，最為主要的作用就是使人們精神和物質(zhì)上的追求得到實(shí)現(xiàn)。對數(shù)字媒體進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并科學(xué)應(yīng)用，能夠促使藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)達(dá)到平衡，保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展目標(biāo)。 三、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方式 （一）圖形和動態(tài)表達(dá)動態(tài)圖形類似于四維空間內(nèi)所形成的設(shè)計(jì)形式，也就是對變化狀態(tài)的設(shè)計(jì)圖像進(jìn)行應(yīng)用，其內(nèi)容主要有四個(gè)因素，分別為空間位移、參考物、方向以及素對等。動態(tài)圖形類似于動態(tài)視覺傳達(dá)的主要表達(dá)形式，它所具備的視覺語言和形式法則不僅存在平面設(shè)計(jì)的普遍性，并且也存在運(yùn)動的特殊性。在數(shù)字媒體中，動態(tài)圖像屬于視覺設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息科學(xué)技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物

9、，存在著十分明顯的時(shí)代特點(diǎn)和科技性，這就對于人們的動態(tài)信息接收方式和審美觀念帶來極大影響。信息動態(tài)化表現(xiàn)形式變得更加生動，理解起來也比較容易。動態(tài)圖形圖像未來發(fā)展需要逐漸向個(gè)性化以及特色化方向發(fā)展，設(shè)計(jì)風(fēng)格也變得更加多元化，這就為人們創(chuàng)造出更加鮮明的全新體驗(yàn)，促使視覺傳達(dá)感染力更強(qiáng)。 （二）動態(tài)文字設(shè)計(jì)1.文字圖形化表現(xiàn)文章不但能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳遞，其本身也存在著美的特征。在對動態(tài)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者不能僅將目光固定在字體動態(tài)效果或者語意上，這種情況下就忽略了文字圖形化語言。在開展動態(tài)設(shè)計(jì)過程中，文字圖形化可以通過兩方面進(jìn)行，一方面是文字字形圖形化，也就是借助圖形對文字進(jìn)行

10、表現(xiàn)，其中文字形體結(jié)構(gòu)還存在，只是將其變成圖形化；另一方面是對文字進(jìn)行組合與安排，從而形成一定的圖形化語言。2.對輔助元素的應(yīng)用進(jìn)行具體的動態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，文字并不是單獨(dú)存在的，設(shè)計(jì)者可以借助點(diǎn)、線、面等多個(gè)元素對文字進(jìn)行輔助，對信息進(jìn)一步傳遞。如在音樂節(jié)奏中，可以將文字和其他元素進(jìn)行融合，構(gòu)建起一定的視覺焦點(diǎn)，引導(dǎo)人們視線，并且呈現(xiàn)出擁有較大層次感的視覺效果（圖2）?！跺羞b法外》片頭設(shè)計(jì)圖作品中主要是將文字和線進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將其作為畫面切入點(diǎn)，文字淡入淡出，和線條之間形成良好的配合，在這兩個(gè)元素的影響下，使觀眾的情緒被牽引。其中流動性線條穿插畫面，其中的文字會伴隨著線條更迭，加上設(shè)計(jì)者使用了相對緩慢與

11、平和的節(jié)奏，不但能夠清晰地傳達(dá)信息，同時(shí)也給觀眾帶來更好的畫面享受。3.字體結(jié)構(gòu)變化在設(shè)計(jì)期間，除了結(jié)合文字自身特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)之外，設(shè)計(jì)者還可以借助文字結(jié)構(gòu)對結(jié)構(gòu)筆畫進(jìn)行拆分，或者將結(jié)構(gòu)進(jìn)行打破再重組，將其當(dāng)成是動態(tài)設(shè)計(jì)的依據(jù)，創(chuàng)造出比較豐富的視覺效果。在屏幕中，文字一般以字體的形式展現(xiàn)出來。在進(jìn)行具體的動態(tài)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可對文本進(jìn)行打散和重組，這屬于一種常見的設(shè)計(jì)方式。結(jié)語在數(shù)字媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸變得更加多元化和多樣化，因此要結(jié)合社會中不同行業(yè)的發(fā)展，在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式上打破思維定式。設(shè)計(jì)人員需要借鑒一些國外經(jīng)典的設(shè)計(jì)思想和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可以從我國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式中吸收優(yōu)秀

12、的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，從而創(chuàng)作出更加完美和理想的視覺設(shè)計(jì)作品。 參考文獻(xiàn)： [1]梁麟.數(shù)字時(shí)代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念分析[J].福建茶葉，2018（11）. [2]閔媛媛，張培源.數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)思考[J].福建茶葉，2018（11）. [3]王濤.數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育思維模式問題的探討[J].美術(shù)教育研究，2018（12）. [4]劉恒宇.數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)思考[J].福建茶葉，2018（7）. [5]明媚.數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程中的運(yùn)用——評《數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》[J].新聞愛好者，2016（7）.