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1、視覺傳達設計在新媒體下的發(fā)展趨勢 視覺傳達設計在新媒體下的發(fā)展趨勢 2018/12/14 摘要：信息技術的發(fā)展意味著新媒體時代的來臨，與傳統(tǒng)視覺傳達設計相比，其與數(shù)字技術、多媒體技術進行有效的結合，給消費者帶來更強的視覺沖擊，以更好滿足新時代發(fā)展的要求。本文主要從視覺傳達設計的特征入手，分析了新媒體時代對新媒體時代的影響，然后指出了其發(fā)展展望，希望可以進一步豐富視覺傳達設計在新媒體時代下的表現(xiàn)內容和形式，滿足消費者的實際需求，達到產品促銷的目的。 關

2、鍵詞：視覺傳達；新媒體；設計 一、引言 所謂新媒體，即在紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來的，旨在向用戶提供信息服務和娛樂功能的傳播媒體。其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信和衛(wèi)星等渠道來實現(xiàn)，比如計算機、手機、電視等客戶終端，都屬于新媒體的范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體實現(xiàn)了對文字、圖片、聲音等的整合，試圖調動消費者多種感官來給其提供更好的體驗感。在該時代背景下，市面上的商品種類繁多，如何幫助消費者更好理解商品的內容、特點和性能，激發(fā)消費者的購買欲望，最終讓商品脫穎而出，成為了視覺傳達設計面臨的重要問題。 二、視覺傳達設計的特征

3、視覺傳達設計主要依賴于視覺這一感官來達到傳遞信息、說服觀眾的目的，這也是視覺傳達設計得以存在的基本前提。因此，視覺傳達設計必須具備以下幾個方面的特征，才能更好滿足消費者的不同需求。 （一）邏輯性與交互性傳統(tǒng)的視覺傳達設計主要是通過標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等來給觀眾構建二維形象，而隨著信息技術的發(fā)展，視覺傳達設計逐漸以計算機為技術核心，通過加強其與數(shù)字媒體間的聯(lián)系，達到傳遞內容邏輯性和傳遞方式交互性的效果。因此，視覺傳達設計必須要借助數(shù)字媒體這一傳播渠道，逐漸擺脫傳統(tǒng)設計對視覺傳達的影響，并且利用數(shù)字媒體龐大的受眾人群來提高自身的影響力。

4、（二）引導性與人性化不得不承認，即便新媒體時代下的視覺傳達設計可以充分調動消費者的多種感官，但其依然是以視覺感官為主，所以設計的方式和內容必須要符合視覺感官的客觀規(guī)律，比如閱讀習慣、色彩偏好和外形吸引等。與傳統(tǒng)設計有顯著差異的是，當下的視覺傳達設計除了滿足引導性的作用外，還必須具備人性化的特點，即更好方便消費者的信息瀏覽、挑選，特別是在社會節(jié)奏逐漸加快的今天，讓人“一頭霧水”、無從下手的商品，即便質量再好，也可能會讓諸多消費者敬而遠之。 （三）順應時代發(fā)展新媒體時代讓視覺傳達設計的傳播內容和傳播途徑得到了很大程度的變化，但其存在的根本原因在于滿足消費者的實際需求。在物質文化充裕

5、的今天，消費者挑選商品除了滿足基本的物質需求外，還更看重商品蘊含的內涵，比如審美需求、精神需求和附加服務等。所以，視覺傳達設計并不是幫助消費者占有或獲得商品本身，而是為了讓消費者更好獲得某種效用和利益。 三、新媒體時代對視覺傳達設計的影響 視覺傳達設計的多樣化發(fā)展使得設計方式和傳播途徑更加符合數(shù)字媒體的需要，因此在其設計過程中，創(chuàng)意、理念和設計手法都得到了很大程度的改變。 （一）對視覺語言的影響新媒體時代下視覺傳達設計意在更好滿足消費者通過視覺這一感官來獲得信息，除了傳統(tǒng)媒介外，新的傳播途徑往往可以給消費者更好的視覺沖突和視覺吸引。在市場競爭越發(fā)

6、激烈的當下，商品同質化嚴重，部分設計師為了追求經(jīng)濟效益，往往按照既定的流水線來進行設計，難以突出商品的特點。羊羔雖美，眾口難調，消費者的實際需求和偏好的差異性使得視覺傳達設計必須將“以人為本”的意念貫徹到底，以打破傳統(tǒng)視覺傳遞所存在的視覺障礙。 （二）更好突出視覺傳達設計的特點新媒體時代的出現(xiàn)提高了商品更新?lián)Q代的速度，沒有特色的商品只能“泯然眾人”，只有富有特色的視覺傳達設計才能更好吸引消費者的目光。以多維視覺為例，設計人員通過數(shù)字技術的方式來達到文字、圖片的疊加、突顯效果，改變了二維平面設計的枯燥感，給消費者帶來了不同的視覺盛宴。 （三）設計內容的簡約化“化繁

7、為簡，大巧不工”是傳統(tǒng)藝術設計的最高追求，同時這也是對視覺傳達設計的要求。其主要是通過簡約的藝術設計來刪減多余的內容，更好突出設計作品的主題，讓整個設計作品的效果更加鮮明。而設計內容的簡約化往往可以符合廣大消費者的審美需要，簡約主義并非是純粹的簡單，而是通過鮮明的時代特征和設計材料使用的創(chuàng)意性來展現(xiàn)作品的簡約美，給消費者帶來更好的審美體驗。 四、新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢 新媒體讓更多的受眾人群可以獲得信息服務，因此受眾人群的數(shù)量得到了飛速的增長。所以，通過新媒體這一渠道來實現(xiàn)信息傳遞，是視覺傳達設計發(fā)展的必然趨勢，但因為傳播媒介的改變，視覺傳達的設計方

8、法、內容和表現(xiàn)形式等都得到了很大程度的變化。從傳統(tǒng)的平面視覺設計為主的表達，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營銷，關注消費心理和產品個性的設計表達；從設計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代。所以，多元化的發(fā)展使得視覺傳達設計不再拘泥于傳統(tǒng)，只要是人們所想、所思的，都可以通過計算機技術來表現(xiàn)出來?？梢哉f，視覺傳達設計成為了市場經(jīng)濟與文化經(jīng)濟融合下的產物。 （一）靜態(tài)設計到動態(tài)設計的轉變當消費者疲于應付各種靜態(tài)視覺信息的時候，動態(tài)的視覺信息往往可以讓消費者耳目一新。新媒體時代背景下

9、，視覺傳達設計的動態(tài)表達已經(jīng)相當成熟，同時也成為了其發(fā)展過程中的一個趨勢。從受眾人群角度來看，動態(tài)的視覺信息往往可以更好吸引人的眼球，所蘊含的信息容量也更多。比如媒體廣告、網(wǎng)頁廣告等領域都為視覺傳達設計的動態(tài)發(fā)展提供了廣闊的空間。除了視頻展示外，如何在包裝設計、標志設計等領域進行動態(tài)設計，成為了設計師們當下著重思考的問題。 （二）非物質設計方向的延伸非物質設計的本質就是幫助消費者發(fā)現(xiàn)生活方式上的問題，進而改進生活方式，讓人與商品可以更好和諧相處。所以，非物質設計并不意味著客觀物質，其可以是一種方法，一種程序，一種制度或一種服務，以計算機作為視覺傳達設計的工具，可以更好滿足虛擬設

10、計的需求，更好展現(xiàn)傳統(tǒng)設計中所蘊含的一些非物質的內容。 （三）單向傳遞信息向信息交互設計發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達設計往往是單向的，旨在更好給消費者傳遞設計內涵和商品的信息，而這種富有主觀性和猜測性的設計方式，往往使得設計作品與消費者的實際需求相去甚遠。所以，單向傳遞信息向信息交互設計發(fā)展為解決該問題提供了可能。交互過程是一個輸入和輸出的過程，人通過人機界面向計算機輸入指令，計算機經(jīng)過處理后把輸出結果呈現(xiàn)給用戶。人和計算機之間的輸入和輸出的形式是多種多樣的，因此交互的形式也是多樣化的。隨著商品的推成出現(xiàn)，富有交互功能的視覺傳達設計越來越多，同時消費者也更加注重于使用商品中的交互體驗。

11、 （四）多感官的信息傳遞視覺是人感知外在事物的主要方式，從生理角度來看，人所獲得的大部分外界信息都是通過視覺這一途徑實現(xiàn)的，這也是視覺傳達設計得以不斷發(fā)展的前提。而新媒體時代下的消費者接觸到的視覺信息越來越多，這使得大量的視覺信息難以進入消費者大腦，無法達到傳遞信息的作用。因此，視覺傳達設計逐漸走向了多感官信息傳遞的路線，即以視覺傳達為主體，輔以聽覺、嗅覺、味覺和觸覺的感官，從而提高信息傳遞的效率。比如，在食品外包裝設計中加入食品的味道，讓消費者在接觸視覺信息的同時，激發(fā)消費者的嗅覺和味覺，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。 五、結束語 綜上所述，新媒體時

12、代背景下的視覺傳達設計與數(shù)字技術、多媒體技術等進行了有效的融合，這也為其后續(xù)的發(fā)展開辟出了一片新天地，通過對商品信息的有效傳達，起到了商家和消費者間溝通的橋梁作用?？梢灶A見的是，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其對視覺傳達設計的影響會逐漸加深，只有能夠清楚認識到這一必然的發(fā)展趨勢，才能保證視覺傳達設計可以順應時代的發(fā)展，真正起到促進社會經(jīng)濟發(fā)展和豐富人們日常生活的作用。 [1]廖鵬程.論視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝,2016(19). [2]張睿.基于新媒體時代視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究[J].中國傳媒科技,2017(11). [3]莫丹華.交互性與個性化——當代視覺傳達設計發(fā)展趨勢兩大要素[J].藝術教育,2013(9):169.