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1、國內(nèi)外化妝品市場觀察研究
國內(nèi)外化妝品市場觀察研究
2020/04/03
摘要:針對國內(nèi)外化妝品市場形勢展開分析,介紹美洲、歐洲、亞太地區(qū)與我國化妝品產(chǎn)品現(xiàn)狀,并且展開對比,明確我國在化妝品行業(yè)的優(yōu)勢,最后總結(jié)發(fā)展前景,旨在促進化妝品產(chǎn)業(yè)與國際市場接軌。
關(guān)鍵詞:化妝品市場;零售額;歐洲;日本
一、化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀
全球經(jīng)濟的不斷融合,為化妝品產(chǎn)業(yè)提供了極大的推動力?,F(xiàn)如今,化妝品行業(yè)也得到越來越多人的關(guān)注,可以說是
2、進入到化妝品行業(yè)的“黃金時期”。針對區(qū)域分布情況,主要以亞太、歐洲、北美與拉丁美洲這四個區(qū)域占比最高,在市場中的份額超過85%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),拉丁美洲地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)增長勢頭明顯,漲幅超過20%,歐洲地區(qū)因為產(chǎn)品的原因呈現(xiàn)出漲跌互現(xiàn)的現(xiàn)象,北美地區(qū)化妝品市場則呈現(xiàn)負增長趨勢,銷售額降幅大于2%,日本作為亞洲地區(qū)化妝品的主要輸出國家,化妝品產(chǎn)業(yè)始終呈上漲趨勢,并且已經(jīng)威脅到韓國在市場上的地位。對比來看我國化妝品行業(yè)漲幅明顯,2018年零售額同比增加10.5%,與同時期社會消費品零售總額相比增速1.4個百分點。立足于化妝品的品種方面,我國護膚品市場占有率超過40%。其中男士護理品增長速度超過26%,
3、在總銷售額中占比達到25%;立足于銷售渠道方面,除了基本的線下銷售外,電商也成為人們的首選,有超過75%的產(chǎn)品選擇線上、線下同時銷售。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在,這種B2C(Business-to-Consumer)模式必然全面普及,同時也推動我國化妝品市場迅猛發(fā)展。
二、國內(nèi)外化妝品市場對比
(一)國外化妝品市場分析
1、美洲地區(qū)早在2010年美國的化妝品市場漲幅已經(jīng)超過2.8%,市場總額為360億美元,發(fā)展到2015年,化妝品市場的市場總額超過400億美元。分析發(fā)現(xiàn)美洲的化妝品市場中,抗衰老、天然成分的產(chǎn)品得到消費者關(guān)注,是行業(yè)主要增長點。拉丁美
4、洲,從2005年到如今的化妝品市場增長速度飛速提升,從當時的323.7億美元增長到965.4億美元;巴西是拉丁美洲化妝品市場的重要發(fā)展國家,占比超過50%,除此之外是墨西哥、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、阿根廷、智利、秘魯、厄瓜多爾、多米尼加共和國等。巴西的化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢可觀,在全球市場中排名僅次于美國、日本。2、歐洲地區(qū)歐洲地區(qū)的消費者在選擇化妝品時比較關(guān)注成分,例如俄羅斯的化妝品產(chǎn)業(yè),主要以天然有機成分為主,開發(fā)健康美容產(chǎn)品。當然天然成分也是全球化妝品行業(yè)共同追求的目標,在這一趨勢的帶動下,歐洲的其他國家也開始關(guān)注這一方面的研究,并且在市場上投入大量產(chǎn)品,相關(guān)品牌也受到其他國家和地區(qū)消費者的青睞
5、,例如嬌蘭、碧歐泉、妮維雅等。3、亞太地區(qū)第一,日本。日本是國際化妝品的第二大國家,化妝品產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達。日本的三大日用化妝品品牌——花王、資生堂、高絲中,花王品牌的洗面奶、洗衣液等產(chǎn)品銷量最為可觀,資生堂在收購美國化妝品品牌DrunkElephant,使其在海外的銷量顯著增加,而高絲則是走平價的路線的化妝品品牌,銷量也十分可觀。第二,韓國。韓國的化妝品行業(yè)在亞太地區(qū)占比非常高,2011年銷售額就已經(jīng)達到10.82萬億韓元,這與韓流文化有非常密切的關(guān)系。但是近年來在日本與我國國產(chǎn)品牌的沖擊下,韓國化妝品銷售額呈下降趨勢,例如愛茉莉太平洋2018年的銷售額僅6.0782萬億韓元,同比增長只有1%。
6、
(二)國內(nèi)化妝品市場分析
從縱向角度分析,目前我國化妝品漲幅非常大,數(shù)據(jù)顯示2012~2017年期間,化妝品行業(yè)的年均復合增長率是7.72%,到了2018年,我國美妝消費按照不同的消費人群呈現(xiàn)出相應的趨勢,70后、80后漲幅分別為55%和90%,90后、95后成為消費的主力軍,漲幅達到202%與347%。同時,我國在2018年的化妝品零售額增幅突破了10%,銷售額更是達到2375億元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年我國化妝品的出口量是192567噸,同比增長了15.9%,具體數(shù)據(jù)見表1如果站在從橫向角度分析,今后我國化妝品市場的發(fā)展趨勢十分可觀,主要集中在護膚
7、品、發(fā)用品、彩妝品、男士護理品等方面。預計到2020年,我國化妝品市場規(guī)模將突破4500億元。
三、化妝品市場今后發(fā)展前景
目前全球化妝品市場發(fā)展速度非???,在消費者需求的推動下,行業(yè)也進入到新的時期。針對國內(nèi)外化妝品市場的對比與觀察,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外化妝品行業(yè)今后發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出不同的方向,需要從業(yè)者加以重視:第一,更加注重綠色環(huán)保與可降解?,F(xiàn)如今,全世界范圍內(nèi)對于環(huán)境保護的重視越來越高,消費者也開始關(guān)注化妝品產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性與可降解性。在這一趨勢下,各大生產(chǎn)廠商也開始關(guān)注天然成分與原材料的研發(fā),未來這將成為化妝品產(chǎn)品的主流趨勢。第二,產(chǎn)品的安全性。化妝品產(chǎn)品安全
8、與消費者身體健康、行業(yè)長期發(fā)展有直接關(guān)系??偨Y(jié)以往存在的安全問題,化妝品行業(yè)開始了安全性改革與創(chuàng)新。我國化妝品市場今后總結(jié)經(jīng)驗,將會更加自律,遵循法律法規(guī)形成化妝品管理的觀念,更加關(guān)注產(chǎn)品進入市場之后的安全性,并且提前構(gòu)建安全預防與危機處理制度。對于行政管理方面,政府部門的市場監(jiān)督管理力度加大,將重審批、輕監(jiān)管的傳統(tǒng)模式創(chuàng)新,發(fā)揮引導作用,結(jié)合消費者的不同需求與行業(yè)發(fā)展趨勢進行產(chǎn)品研發(fā)。除此之外,從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)將得到顯著提升,排除化妝品存在的不良反應,為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。第三,全面采用天然植物成分?,F(xiàn)在越來越多的國產(chǎn)化妝品品牌開始研發(fā)中草藥成分的產(chǎn)品,這在市場中有非常大的潛力。對于中草
9、藥的研發(fā)與應用,我國有極大的優(yōu)勢,將其作為化妝品的主要成分,能夠被消費者接受的幾率非常高,所以這也為市場推廣奠定了基礎(chǔ)。第四,抗衰老與防曬產(chǎn)品的深入研究。消費者對抗衰老、美白的關(guān)注度增加,同時也提出了嚴格的要求。與之相關(guān)的化妝品產(chǎn)品也成為各大企業(yè)研發(fā)的對象,在原有抗皺、保濕功能產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加護膚、抗皺、潤膚等功效。防曬產(chǎn)品在市場中有非??捎^的前景,這在今后的化妝品行業(yè)也是一個需要關(guān)注的話題。另外,皮膚保濕在化妝品中屬于基礎(chǔ)功能,企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時也要更加深入的開發(fā)后續(xù)主導護膚品,為消費者提供更多選擇。第五,專注化妝品功效的研發(fā)?;瘖y品本身有防曬、美白、保濕、抗皺等功效,未來在化妝品研發(fā)階段,需
10、要專注于更多功效產(chǎn)品的開發(fā),推動我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
結(jié)束語:
綜上所述,針對國內(nèi)外化妝品市場的對比分析,發(fā)現(xiàn)我國化妝品產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展勢頭迅猛,在國際市場上占有重要位置。與其他國家的化妝品品牌對比,國內(nèi)化妝品參與市場競爭有諸多優(yōu)勢,而各大企業(yè)需要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢,組織產(chǎn)品研發(fā),滿足消費者需求,同時也推動化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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