《項(xiàng)目策劃書案例 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《項(xiàng)目策劃書案例 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書（10頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、項(xiàng)目策劃書案例 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書 項(xiàng)目策劃書案例 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書 春節(jié)是每年銷售的頂峰時(shí)期，也是超市全年最繁忙的時(shí)間。下面是收集整理的超市春節(jié)活動(dòng)策劃書，歡迎閱讀。 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書(一) 策劃前提：2月是陰歷年度的新舊年交替，也是銷售的最高峰，此時(shí)食品、生鮮的肉食、干貨、水產(chǎn)、熟食及非食品的一次性家居、清潔用品等眾多關(guān)聯(lián)商品都將進(jìn)入熱銷時(shí)節(jié);本檔活動(dòng)規(guī)劃為2月9日至2月18日，期間包含了小年(2.11)、情人節(jié)(2.14)、除夕(2.17)、大年初一(2.18)四個(gè)傳統(tǒng)重大節(jié)點(diǎn)，應(yīng)針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的消

2、費(fèi)_慣，對(duì)商品陳列、日促銷、快訊規(guī)劃及全店促銷活動(dòng)，進(jìn)行合理規(guī)劃。 主題：金豬旺財(cái)喜迎春，吉祥富貴賀新歲年博會(huì)特別企劃 檔期：2月9日至2月18日 主題促銷計(jì)劃之一 主題：金豬旺財(cái)歡樂送 活動(dòng)時(shí)間：2月10日2月14日 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，在本超市一次性購(gòu)物滿一定金額的顧客，憑當(dāng)日單張收銀條可獲贈(zèng)超值炫禮! 滿48元 送 吉祥春聯(lián)1幅或鮮雞蛋1盒; 滿88元 送 2.5L飲料1瓶 滿128元 送 蘆柑禮盒1件 溫馨提示單張滿額收銀條僅限領(lǐng)取一樣贈(zèng)品;參與本活動(dòng)的顧客將不再參與本店同期的其它促銷活動(dòng)。 主題促銷計(jì)劃之二 主題：心醉情人節(jié)，真情久久久 活動(dòng)時(shí)間：2月14日

3、 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天，在本超市購(gòu)物(不限金額多少)的情侶，可獲得真情玫瑰一支，共送出999支玫瑰，愿有情人終成眷屬!(玫瑰有限，送完即止) 主題促銷計(jì)劃之三 主題：新春開門紅，大家抓抓樂 活動(dòng)時(shí)間：2月18日 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天，在本超市一次性購(gòu)物68元的顧客，可獲得開門見喜紅包一個(gè)。紅包獎(jiǎng)品包括1元、2元、5元、100元人民幣或其他禮品，保證100%有獎(jiǎng)。 溫馨提示單張滿額收銀條僅限贈(zèng)送1個(gè)紅包。 DM快訊規(guī)劃 P封 主題:吉祥富貴賀新歲+3支禮盒單品; P 2+P3 主題:紅火大年，禮尚往來(lái) 白酒禮盒、紅酒禮盒、保健酒禮盒、大禮包、盒裝餅干、沖調(diào)禮盒30支單品 P 4 主題

4、: 新年倍旺，身體倍棒 保健品禮盒、茶葉禮盒、蜂蜜禮盒、沖調(diào)食品15支單品 P 5 主題:休閑美味過大年+心醉情人節(jié) 休閑包裝食品(餅干、膨化、威化、蜜餞、熟食)12支單品 巧克力、咖啡、果凍、單支紅酒、果酒6支單品 P 6 +P7 主題: 休閑美味過大年 休閑包裝、散裝年節(jié)食品(瓜子、花生、開心果、果浦、糖果、果凍)30支單品 P 8 主題:新年，更多呵護(hù) 個(gè)人清潔護(hù)理用品(含衛(wèi)生棉)15支單品 P 9 主題:清爽新天地 家用清潔護(hù)理用品與紙品(不含衛(wèi)生棉)16支單品 P10 主題:全身?yè)Q新過大年 針棉、鞋品、服裝12支單品 ● P11 主題:新年扮新家 家居、家

5、電15支單品 ● P12 主題:全家喜團(tuán)圓 水奶、碳酸、果汁、單支白酒、廳啤、桶裝白酒、甜酒15支單品 ● P13 主題: 全家喜團(tuán)圓 食用油、調(diào)味醬料、掛面、食品類干貨9支單品;涮片、海鮮丸子、速凍、火腿6支單品 ● P14 主題: 全家喜團(tuán)圓 臘制品、干貨、生鮮禮盒、冷藏乳制品12支單品 ● P15 主題: 全家喜團(tuán)圓 鮮肉、淡海水產(chǎn)、禽蛋、米、水果12支單品 P底熟食(各種燉煲、火鍋)3支單品 特別要求： ① 不同的小標(biāo)題所對(duì)應(yīng)的版面應(yīng)以不同的底色區(qū)分! ② P5、P13每個(gè)P分別規(guī)劃出兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立又有一定關(guān)聯(lián)的版塊，如休閑零食與情人節(jié)禮品專版、火鍋涮料及調(diào)味品專

6、版,請(qǐng)將每個(gè)品牌按系列排版,每個(gè)產(chǎn)品系列用一種色塊區(qū)分,有買贈(zèng)活動(dòng)的系列商品其活動(dòng)內(nèi)容放在本系列標(biāo)題旁醒目位置. ③3個(gè)主題促銷活動(dòng)簡(jiǎn)明細(xì)則在封底體現(xiàn) 宣傳戰(zhàn)略規(guī)劃 巨幅 噴繪1塊：體現(xiàn)3個(gè)主題促銷活動(dòng) 主通道吊掛 雙面寫真KT板 38塊：金豬賀歲年博會(huì) 門頭 單面寫真KT板 1塊：金豬賀歲年博會(huì) 門柱 噴繪包圓柱 2塊：金豬賀歲年博會(huì) 櫥窗 噴繪2塊：金豬賀歲年博會(huì)，3個(gè)主題活動(dòng)的具體內(nèi)容 堆頭圍布：1F、2F主通道快訊商品堆碼 專區(qū)布置 中號(hào)金線紅燈籠+福字立體拉花+圍堆+包柱：金豬賀歲年博會(huì) 超市春節(jié)活動(dòng)策劃書(二) 前言 春節(jié)是每年銷售的頂峰時(shí)期，也是超市全年最繁

7、忙的時(shí)間，為了能使門店在今年春節(jié)集中精力打好銷售戰(zhàn)，本次春節(jié)，我們將以商品組合銷售為主要促銷方式，同時(shí)配以適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，以引導(dǎo)消費(fèi)，挖掘潛在消費(fèi)為提升途徑，同時(shí)注重團(tuán)購(gòu)促銷，希望于正常銷售途徑之外盡量挖掘市場(chǎng)潛力，迎合顧客購(gòu)物心理(大批量購(gòu)物、一站購(gòu)物)，體現(xiàn)我們的經(jīng)營(yíng)特色，從而提高客單價(jià)，提升銷售。 本階段的活動(dòng)以突出團(tuán)購(gòu)特色的商品和其他特價(jià)商品相結(jié)合的形式，以商品為活動(dòng)主要角色，挖掘節(jié)日前期的消費(fèi)力量。 活動(dòng)以團(tuán)購(gòu)特價(jià)商品為主，以dm為主要體現(xiàn)形式，先期吸引單位集體購(gòu)買，會(huì)員卡贈(zèng)送主要針對(duì)市外門店新客戶的吸納，挖掘和培養(yǎng)**年的新消費(fèi)群體，同時(shí)也希望籍此活動(dòng)，吸引對(duì)我們的會(huì)員身份有興

8、趣的潛在消費(fèi)群。 主題：福多春意濃 1、特價(jià)團(tuán)購(gòu)商品dm a、規(guī)格：小8k，4p，共計(jì)80個(gè)商品;食品：40個(gè) 百貨：30個(gè) 生鮮：10個(gè) b、要求所有團(tuán)購(gòu)版商品價(jià)格平均下降幅度在25%; c、商品選擇要求歷年春節(jié)團(tuán)購(gòu)需求量大的單品或品類。 2、享受團(tuán)購(gòu)價(jià)前提：一次性團(tuán)購(gòu)滿500元，即可以dm團(tuán)購(gòu)專版上的特價(jià)購(gòu)買; 3、輔助裝飾：制作團(tuán)購(gòu)商品標(biāo)識(shí)插卡，醒目標(biāo)識(shí)，提示購(gòu)買 4、操作細(xì)則：對(duì)所有團(tuán)購(gòu)商品不進(jìn)行調(diào)價(jià)，在團(tuán)購(gòu)發(fā)生時(shí)，請(qǐng)門店團(tuán)購(gòu)人員按dm價(jià)格手工調(diào)價(jià); 5、市外門店活動(dòng)：一次性購(gòu)買商品滿500元，可獲贈(zèng)15年會(huì)員卡一張，單筆銷售限送1張; 6、要求參與團(tuán)購(gòu)版商品的供應(yīng)

9、商提供大批量購(gòu)買的贈(zèng)送措施，整合供應(yīng)商活動(dòng)，體現(xiàn)團(tuán)購(gòu)專版的特惠性質(zhì)。 共計(jì)**天 由于春節(jié)的特殊性，零售活動(dòng)的策劃側(cè)重于通過dm商品的組合推薦，形象生動(dòng)具體的訴求商品銷售點(diǎn)，通過提醒顧客的購(gòu)買需要、誘發(fā)購(gòu)買欲望等多個(gè)手段的結(jié)合拉動(dòng)銷售。 適當(dāng)配合刺激性的活動(dòng)，結(jié)合賣場(chǎng)宣傳、裝飾等途徑，渲染年末濃重的購(gòu)物氛圍。同時(shí)綜合考慮節(jié)后效應(yīng)以及情人節(jié)活動(dòng)的配合，達(dá)到檔期活動(dòng)策劃的完整性和全面性。 1、 商品組合以及dm要求 a、 dm規(guī)格：小8k，20個(gè)p，400余件商品 b、禮品主題：祝福心意表一表 主要商品為滋補(bǔ)品(含南北貨)、禮品酒類、玩具、家居用品套件、小電器 此部分商品要求供應(yīng)商促銷

10、活動(dòng)的支持 c、食品主題：佳肴美食齊送到 以年貨為主打，綜合各類禮品、干貨、休閑食品、糧油面制品、飲料、酒品、休閑食品、糖果 d、百貨：開門迎新 床上用品、服裝、服飾配件、家用雜件 e、生鮮：鮮美嘖嘖過大年 調(diào)味品、生鮮中的日配、冷盤、熟食、蔬菜 f、分類版面主題：這個(gè)冬天不太冷 i、紅系列：本命年紅色衣褲，春節(jié)特色的裝飾品，主要是一些春聯(lián)、對(duì)聯(lián)、福字、紅包等; ii、火系列：火鍋，火鍋料，調(diào)味料 iii、暖系列：床上用品，內(nèi)衣，取暖類電器 g、情人節(jié)主題：簡(jiǎn)單愛 情人節(jié)推薦商品，考慮到這部分商品可能與春節(jié)推薦商品重復(fù)，建議dm排版上，可以在相關(guān)商品在可以作為情人節(jié)特色的商品上

11、，標(biāo)注特殊記號(hào)，代表情人節(jié)推薦商品，以做提示作用; h、長(zhǎng)假消耗補(bǔ)給，**為您考慮民生用品大集合 此活動(dòng)主要希望推動(dòng)節(jié)后的民生用品銷售，刺激人們長(zhǎng)假后的新一輪購(gòu)買需要，可以通過將可推薦商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字組合的方式，提醒購(gòu)買，以溫馨提示的方法推動(dòng)需求和購(gòu)買，同時(shí)也加強(qiáng)賣場(chǎng)為你所想的親民形象。 2、一元風(fēng)暴 快速搶購(gòu) 事實(shí)證明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盡管是最低層次的競(jìng)爭(zhēng)，確實(shí)打擊和弱化其他超市最行之有效的手段，也是提高市場(chǎng)份額最直接，最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日，人們對(duì)各方面商品的需求都達(dá)到了一個(gè)鼎盛的時(shí)期，因此設(shè)計(jì)活動(dòng)以買大贈(zèng)小(買禮品類商品送調(diào)味品)為主要手段，刺激消費(fèi)。 時(shí)間上的考慮主要是

12、由于，在年夜前后是賣場(chǎng)相對(duì)非常繁忙的時(shí)間，也是希望通過此活動(dòng)能在時(shí)間上分流客源，達(dá)到銷售平衡，并有效避免銷售的流失。 此活動(dòng)需商管部支持20萬(wàn)元左右的供應(yīng)商扣點(diǎn)，作為活動(dòng)費(fèi)用。 a、時(shí)間：**.**-**.** b、活動(dòng)內(nèi)容：在本超市購(gòu)買保健品、酒品類禮盒類商品滿100元，即可參加一元風(fēng)暴 快速搶購(gòu)活動(dòng); 憑當(dāng)日滿足參與條件的單張購(gòu)物小票到門店特賣場(chǎng)以一元價(jià)格自由選購(gòu)以下任意一種商品：1瓶醬油、1袋味精、2瓶香醋、4袋鹽、2聽可口可樂; c、操作細(xì)則： i、有場(chǎng)地條件的門店單獨(dú)開辟特賣場(chǎng)，面積比較小的門店在總臺(tái)贈(zèng)送，但都統(tǒng)一要求門店在活動(dòng)開始前特賣場(chǎng)所在位置的醒目標(biāo)識(shí)，并做好活動(dòng)內(nèi)容

13、宣傳; ii、贈(zèng)品事先要貨，并打包，以免活動(dòng)開始造成混亂; iii、請(qǐng)顧客依次排隊(duì)購(gòu)買特賣場(chǎng)商品，每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中任意3種商品; iv、所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票，隔日無(wú)效，小票不可累加; v、若購(gòu)特賣場(chǎng)商品后退超市所購(gòu)商品，需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù)，并將特賣場(chǎng)商品一同退貨; vi、所有贈(zèng)送要求剪小票操作，并做好每日臺(tái)帳; vii、本活動(dòng)解釋權(quán)歸本超市所有。 d、宣傳文案：一元錢能買什么一袋味精或是四袋鹽那就快快行動(dòng)! 3、 裝飾 a、賣場(chǎng)入口處采用大如意結(jié)裝飾，部分旗艦店利用氦氣球加大氣氛渲染效果; b、收銀臺(tái)采用大紅綢和福字裝飾; c、賣場(chǎng)入口主通道的采用大型梅花盆景 對(duì)聯(lián)的組合裝飾形式; d、貨架笑臉設(shè)計(jì); e、井道特殊裝飾：春滿**廣告公司出方案 f、常規(guī)裝飾：橫幅、吊旗、豎幅、活動(dòng)海報(bào)、dm噴匯等