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1、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究論文 　　摘要：當(dāng)前，我國旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新階段。旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中不可或缺的組成部分，但在發(fā)展過程中仍存在較多不足。本文以湖南株洲炎陵縣為例，通過運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、案例比較分析法等多種方法，探索出炎陵特色旅游紀(jì)念品開發(fā)的切實(shí)可行的路徑，也為同類型的地區(qū)特色旅游紀(jì)念品開發(fā)提供參考。 　　關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；特色旅游紀(jì)念品；產(chǎn)品設(shè)計(jì) 　　隨著人們生活水平不斷提高，大眾的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生著改變。外出旅游、休閑度假已成為人們生活消費(fèi)的主要途徑之一，旅游紀(jì)念品消費(fèi)也成為帶動旅游產(chǎn)業(yè)的一大附屬值。千篇一律、粗制濫造的旅游紀(jì)念

2、品難以滿足人們對于旅游紀(jì)念品的多樣化需求，因此，將地域文化特征融入旅游紀(jì)念品，通過特色地域文化展現(xiàn)出多樣性的旅游商品，以滿足不同的消費(fèi)需求，是特色旅游紀(jì)念品發(fā)展的可行路徑。 　　一、特色旅游紀(jì)念品 　　旅游紀(jì)念品是針對目標(biāo)消費(fèi)群體在旅游地購買的具有地域文化特色并具有紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品，是旅游地旅游資源的重要組成部分，其對于旅游地形象的提升和傳播以及增加旅游收入都有重要意義。特色旅游紀(jì)念品既是旅游產(chǎn)業(yè)的一種重要經(jīng)濟(jì)來源，更是一種文化載體。諾曼曾在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》一書中曾提出：“一件產(chǎn)品的成功與否，設(shè)計(jì)的情感要素也許比實(shí)用要素更為重要?！盵1]處在非日常生活狀態(tài)的旅游者，為留在家鄉(xiāng)的人帶回具有地方特

3、色的旅游紀(jì)念品，某種意義上說，是一種情感交流，包含著不同地域文化間的期待和需求。通過購買旅游紀(jì)念品，也可以促成旅游地和客源地之間的信息交流，起到一種宣傳作用。旅游紀(jì)念品應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)和文化的紐帶，是考慮經(jīng)濟(jì)效益基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)物。 　　二、旅游產(chǎn)業(yè)語境下的旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析 　　當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及了國民經(jīng)濟(jì)的多個部門與行業(yè)，而發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有利于加快國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上發(fā)揮著十分重要的作用。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)旅游市場高速增長。國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8，國內(nèi)旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9

4、。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04。[2]但在中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，特色旅游紀(jì)念品開發(fā)卻是一個薄弱環(huán)節(jié)。長期以來，世界上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購物，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品，以最大限度地?cái)U(kuò)大旅游收入。有調(diào)查顯示，在一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游購物的收入可達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)總收入的40%以上。例如新加坡可達(dá)59.6%，美國達(dá)54.7%，法國達(dá)52.1%，而相比之下我國這一比例較小，約占28%。由此可見，提升對旅游購物的重視程度，加速旅游紀(jì)念品的開發(fā)與銷售，提高旅游開發(fā)的附加值，必然會刺激旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，從而

5、為整個旅游產(chǎn)業(yè)提供更多的收益。當(dāng)前，我國的旅游紀(jì)念品開發(fā)存在著以下幾種問題： 　　(一)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類型單一，各地產(chǎn)品大同小異。 　　(二)紀(jì)念品缺乏設(shè)計(jì)感及設(shè)計(jì)內(nèi)涵，只局限于商品表層化的圖像。 　　(三)缺乏美觀性及實(shí)用性，對旅游者沒有強(qiáng)大的吸引力。若旅游者到多地旅游，看到的卻是千篇一律、粗制濫造的紀(jì)念品，則毫無紀(jì)念意義，進(jìn)而失去了對旅游紀(jì)念品的購買欲望。因此，從目前市場來看，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)只有做到充分與當(dāng)?shù)靥厣赜蛭幕嘟Y(jié)合，采用獨(dú)到的材料及加工工藝，才能吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。 　　三、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)環(huán)境分析 　　(一)炎陵旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)背景。炎陵縣隸屬于湖南省株洲市，

6、因境內(nèi)“炎帝陵”得名。炎陵縣是一個融合了人文旅游、紅色旅游和自然生態(tài)旅游等多重旅游資源的休閑勝地。在2008年的“博鰲國際旅游論壇”上，炎陵縣被授予“國際旅游名縣”榮譽(yù)稱號。在2009年的中國文化旅游休閑論壇上，炎陵縣獲評“中國十大文化休閑旅游縣”榮譽(yù)稱號，在2015年的生態(tài)城鄉(xiāng)科學(xué)發(fā)展年會上，獲封"中國生態(tài)魅力縣"稱號，炎陵縣還先后榮獲全國生態(tài)文明先進(jìn)縣、全國最美生態(tài)旅游示范縣、美麗中國示范縣、中國十佳綠色城市、中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)、中國特色竹子之鄉(xiāng)、全國十佳深呼吸小城等榮譽(yù)稱號。因此，炎陵縣的旅游資源開發(fā)價(jià)值不容小覷。近年來，炎陵縣政府出臺了一系列發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的措施，在《炎陵縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)

7、展一年長期規(guī)劃綱要》中明確指出，“要提升旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”對炎陵旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視。 　　(二)炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。目前，炎陵旅游紀(jì)念品開發(fā)較為單一，存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏炎陵“本土特色”，能激起游客的購買興趣旅游精品少。炎陵縣雖有為數(shù)不少的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)，但具有深遠(yuǎn)影響力的品牌卻不多。且現(xiàn)有旅游紀(jì)念品大多停留在初級加工階段，不僅生產(chǎn)加工工藝簡單，而且包裝簡陋、賣相不佳。因此，具有炎陵特色的旅游紀(jì)念品開發(fā)迫在眉睫。 　　(三)炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)調(diào)研。要成功開發(fā)具有炎陵特色的旅

8、游紀(jì)念品，必須在突出炎陵特色文化特色的基礎(chǔ)，結(jié)合旅游者的旅游體驗(yàn)。為了更有效地了解旅游者的訴求，我們按性別、年齡階段、地區(qū)進(jìn)行了不同的分類，設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷。調(diào)研時間為炎陵縣旅游人數(shù)較集中的十一國慶假期，共歷時3天。調(diào)研地點(diǎn)地區(qū)涉及炎帝陵、洣泉書院、紅標(biāo)館、神龍谷、湘山公園，炎陵縣城內(nèi)。調(diào)研方法為現(xiàn)場采訪和填寫問卷的方式。共發(fā)出問卷350份，回收有效問卷300份，有效回收率約為86%。參與調(diào)研的人中女性占41%、男性占59%。18歲及以下的游客占1.33%。18~45歲的游客占53.33%，46~59歲的游客占41.33%，60歲及以上的游客占4%。問卷隨機(jī)抽樣采集的旅游者樣本分布較均衡，具

9、有一定的代表性，因此調(diào)查結(jié)果可基本反映炎陵旅游者旅游體驗(yàn)的一般性特點(diǎn)，具有一定可信度。旅游者對炎陵的整體印象基本為文化底蘊(yùn)深厚、紅色旅游景點(diǎn)多、自然風(fēng)景秀麗，分別占總調(diào)研人數(shù)的32.05%、23.08%、32.69%。而大部分旅游者最先想到的是炎帝神農(nóng)氏文化，占總?cè)藬?shù)的39.02%，想到生態(tài)旅游的占19.51%，想到紅色文化和特色黃桃的人數(shù)占總23.17%、18.29%。在購買旅游紀(jì)念品預(yù)算上，85%的旅游者的選擇在500元以下。通過調(diào)研可知，炎陵縣的主要旅游客源是18~59歲的青年人和中年人。大部分游客在選擇炎陵進(jìn)行旅游活動的主要原因是體驗(yàn)炎陵縣當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，親近自然享受寧靜的氣氛，所以在

10、紀(jì)念品設(shè)計(jì)上須結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，如：炎帝文化為主，紅色文化、生態(tài)文化為輔。大部分旅游者對旅游紀(jì)念品的預(yù)算為500元以下，因此在紀(jì)念品設(shè)計(jì)中所涉及到的一系列生產(chǎn)過程材料選擇造型選擇都要酌情考慮，價(jià)格不宜過高。 　　四、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)思路探討 　　(一)塑造積極豐富的品牌內(nèi)涵。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)過程中，融入當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，可更好的吸引游客購買。經(jīng)過分析總結(jié)，炎陵縣的特色文化內(nèi)涵可分為以下三大類：第一，“古”文化彰顯，炎陵縣是一片古老的圣土，是中華民族始祖炎帝神農(nóng)氏的安寢福地。炎帝神農(nóng)氏為中華民族的偉大祖先，炎帝文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。2016年炎帝陵創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)，以其錯落

11、有致的景點(diǎn)分布和濃郁厚重的文化氛圍建設(shè)成為炎帝文化的"大觀園"。炎帝陵有著神州第一陵的名譽(yù)，是中華民族的從文圣地，全球華人精神家園。第二，“紅”文化回憶，炎陵縣作為革命老區(qū)，是我國一些重***歷史事件的發(fā)生地，目前是全國紅軍標(biāo)語保存最完整的地區(qū)，是進(jìn)行愛國主義教育的生動教材?？拷骶畬礁锩鶕?jù)地，以依托井岡山進(jìn)行資源整合的炎陵革命老區(qū)歷史遺跡是具有相當(dāng)挖掘潛力的“紅色”旅游資源。第三，“綠”文化涵養(yǎng)，炎陵縣生態(tài)優(yōu)美，風(fēng)光旖旎，氣候宜人。擁有號稱“中國森林氧吧”的國家級自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、國家4A級旅游景區(qū)——神農(nóng)谷。景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到99%，空氣負(fù)氧離子含量達(dá)13.6萬個/cm3，

12、為亞洲第一；湖南第一高峰——酃峰，海拔2115.2米；還有因自然環(huán)境優(yōu)美而被譽(yù)為“小九寨溝”的梨樹洲等等。環(huán)境質(zhì)量綜合指數(shù)居湖南省第一，是休閑養(yǎng)生的福地。在設(shè)計(jì)和開發(fā)旅游紀(jì)念品過程中，可將這三大特色炎陵文化融入到設(shè)計(jì)中，使旅游紀(jì)念品具有豐富的文化內(nèi)涵。 　　(二)充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和購物走向。根據(jù)不同消費(fèi)人群差異化進(jìn)行炎陵旅游紀(jì)念品開發(fā)。差異化可以為多種標(biāo)準(zhǔn)，比如年齡、性別、收入、職業(yè)等。例如中老年群體的開發(fā)，他們對旅游的需求較為旺盛，這類人群的消費(fèi)特點(diǎn)是喜歡美觀大方，有一定實(shí)用功能，并且價(jià)格適中的旅游紀(jì)念品。針對不同人群進(jìn)行差異化的開發(fā)，能夠更好地為不同人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品，滿足他們的需要，

13、也能夠通過多層次產(chǎn)品的推出，覆蓋整個游客人群。 　　(三)選取彰顯地域特色的材料。旅游者更加傾向于選擇具有收藏價(jià)值和實(shí)用功能的旅游紀(jì)念品，相反，品質(zhì)低劣，毫無價(jià)值的紀(jì)念品對于他們來說是沒有意義的。在旅游紀(jì)念品的制作原材料方面，可以靈活選擇，例如，炎陵縣作為"中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)"，黃桃深受消費(fèi)者喜愛，但鮮果保質(zhì)期短，必須進(jìn)行產(chǎn)品深加工，精包裝，打造出炎陵本土特色品牌。 　　五、結(jié)論 　　當(dāng)前，人們生活水平日益提高，旅游成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，但在旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時，仍存在旅游紀(jì)念品缺乏地方特色，無法滿足人們對于旅游紀(jì)念品的期待等問題。因而要挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源，與文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有地域特色的、符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的特色旅游紀(jì)念品。遵循產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可用性、美學(xué)和實(shí)用性，充分考慮情感要素，滿足旅游者的心理訴求。這樣旅游紀(jì)念品才能真正獲得旅游者和市場的青睞，并為地方旅游形象的構(gòu)建和傳播起到積極的作用，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定、更健康、更全面的發(fā)展。