《大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告(二)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告(二)（6頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告 (2) 1 2020 年 4 月 19 日 大學(xué)生護膚品 / 化妝品使用習(xí)慣調(diào)查報告行業(yè)分類 ：化妝品 調(diào)查地點 ：南京大學(xué)金陵學(xué)院

2、 調(diào)查方法 ：網(wǎng)上問卷調(diào)查 調(diào)查時間 ： 6 月 撰寫日期 ： 6 月 樣本數(shù)量 ：90 份 樣本情況 ：南京大學(xué)金陵學(xué)院 報告摘要 ： 校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學(xué)生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對仙林在校學(xué)生化妝品的消費情況進行調(diào)查分析，并對學(xué)生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調(diào)查結(jié)果反映出金陵在校大學(xué)生選購、使用護膚品 /

3、 化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。 一、調(diào)查目的 1）了解南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生化妝品消費情況 2）分析南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生購買化妝品的影響因素和主要渠 道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計軟件的使 用能力 二、項目背景及調(diào)查方案 1）項目背景 當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸 上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注 的是

4、自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己 的禮儀與形象。因此，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。 近年來平均年增長率都達到 50%。為了解南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝 品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題， 我們對南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查， 從中我們能夠?qū)ο闪只瘖y品市場的概況及消費者的行為特征有初 步的了解。 2）實施方案 本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進行，安排的實施方案如下： （ 1）對在南京大學(xué)金陵學(xué)院的大學(xué)生做問卷調(diào)查。（ 2）經(jīng)過對 收集

5、的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價。 三、問卷設(shè)計及結(jié)果分析 1）問卷設(shè)計 關(guān)于大學(xué)生護膚品 / 化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)：你好 ! 為調(diào)查大學(xué)生日常使用化妝品或護膚品的 習(xí)慣，對化妝品市場做進一步的了解和研究，特開展本次“關(guān)于 3 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 大學(xué)生護膚品 / 化妝品使用習(xí)慣”的調(diào)查，謝謝 ! 性別： A、男 23.3% B、女 76.7% 年級： A、大一 23.3% B、大二 61.

6、1% C、 大三 15.6% 1、您了解自己的皮膚狀況嗎？ A、了解 20% B、了解不多 66.7% C、不了解 13.3% 2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題） A、保濕  91%  B、美白  61.1%  C、祛斑  13.3% D、祛痘  37.8%  E、遮瑕  21.1%  F、其它：收縮毛孔（請注 明） 3、您對當(dāng)前化妝品使用效果的評價 A、很滿意 2.2% B、一般 2

7、8.9% C、不滿意 8.9% 4、您日常使用的護膚品或化妝品的有（多選題） A、洗面奶 96.7% B、基礎(chǔ)護理 60% C、隔離霜 /BB 霜 / 粉底 （液） 50% D、防曬霜 35.6% E、眼影 / 睫毛膏 / 唇彩 / 腮紅 13.3% F、卸妝油 / 蜜 33.3% G、（睡眠）面膜 57.8% 5、您每學(xué)期在護膚品或化妝品的花費為 A、100 元以下 34.4%B、 100—200 元 32.2% C、 200— 300 元 20%D、 300 元以上 13.3% 6、您愿意采用的

8、護膚品或化妝品購買渠道是 A、專柜 53.3% B、超市 66.7% C、化妝品店或美容院 13.3% 4 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 D、網(wǎng)購 5.6% E、專賣店或?qū)Ｙu點 35.6% F、上門直銷 0% G、其它 ----------（請注明） 7、您經(jīng)常使用或比較信賴的護膚品的產(chǎn)地是 A、中國大陸 65% B、港臺 6% C、歐美 20% D、日韓 48% E、其它 ------------（請注明） 8、您選擇護膚品或化妝品品牌的習(xí)慣

9、 A、只認(rèn)定自己常見的品牌 39% B、只使用知名度較高的品牌 5% C、沒有固定習(xí)慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試 41% D、其它 ------------（請注明） 2% 9、在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題） A、試用效果好 63.3% B、品牌可信度高 62.2% C、口碑好或知名度高 58.9% D、產(chǎn)品的價格或優(yōu)惠活動 21.1% E、導(dǎo)購員夠?qū)I(yè) 12.2% F、 ----------（請注明） 10、您使用護膚品 / 化妝品曾遇到的問題 A、用后皮膚過敏 35.6% B、護膚效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn) 36.7% C、各方面均低于期望值 33.3% 5 2020 年 4 月 19 日