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1、1、 品 牌 釋 義2、 公 司 歷 史3、 公 司 精 神4、 公 司 管 理5、 公 司 文 化 6、 經(jīng) 營 理 念7、 品 牌 特 色8、 商 品 特 色9、 視 覺 化 設(shè) 計 及 美 學 啟 示 10、 體 會 “ 沒 有 標 簽 的 優(yōu) 質(zhì) 商 品 ” 。 1、 品 牌 釋 義 ： 【 無 印 】 沒 有 商 標 的 品 牌 【 良 品 】 優(yōu) 質(zhì) 的 商 品無 標 簽 、 注 重 價 值 和 無 修 飾 的 理 念 ， 詮 釋 了 時 代 精 神 。 1 MUJI即 無 印 良 品 ， 是 西 友 株 式 會 社 于 1980年 開 發(fā) 的 PB品 牌 ，1983年 于 東 京

2、 流 行 發(fā) 訊 地 的 “ 青 山 ” 開 出 第 一 家 獨 立 旗 艦 店 ， 于1990年 正 式 成 立 良 品 計 劃 株 式 會社 。 23 1991首 家 海 外 店 鋪 MUJI 1號 店 在 倫 敦 開 業(yè) 。1999為 了 迎 接 青 年 群 體 的 結(jié) 婚 適 齡 期 ， 產(chǎn) 生 了 孕 婦 以 及 嬰 兒服 飾 、 兒 童 用 家 具 等 。 用 相 同 的 理 念 開 發(fā) 的 產(chǎn) 品 ， 擴 大 了 消費 群 的 年 齡 層 。2000無 印 良 品 迎 接 誕 生 20周 年 。 接 著 ， 日 本 最 大 最 新 的 店 鋪 無 印 良 品 Platz近 鐵 正

3、 式 開 業(yè) 。2005年 七 月 ， 中 國 上 海 專 賣 店 正 式 開 業(yè) ， 隨 后 陸 續(xù) 進 駐 國 內(nèi)其 他 城 市走 過 的 每 一 步 2、 品 牌 歷 史 3、 公 司 精 神 現(xiàn) 在 的 社 會 太 注 重 外 表 了 ， 我 們需 要 返 璞 歸 真 的 簡 單 和 樸素 。 無 商 標簡 約 的 風 格以 消 費 者 為 中 心金 井 政 明 正 是 無 印 良 品 的 掌 門 人 ， 也 可 以 把 他 視為 “ 良 品 精 神 ” 的 代 言 人 ， 因 為 他 渾 身 上 下 都 滲 透 著這 個 日 本 品 牌 樸 實 的 經(jīng) 營 哲 學 。 4、 公 司

4、管 理營 銷 的 策 略 員 工 的 管 理 “ 我 對 設(shè) 計 師 的唯 一 要 求 就 是 恢復(fù) 事 物 最 簡 單 的 樣 子 ，同 時 好 用 。 ” 談 起 自己 的 管 理 秘 訣 ， 金 井政 明 顯 得 輕 描 淡 寫 ，但 他 所 言 正 是 無 印 良品 精 髓 所 在 。 品 牌 這 根 “ 橡皮 筋 ” 到 了 無 印 良品 這 里 ， 成 了 彈 性無 窮 大 。 對 于 一 個提 倡 “ 無 ” 的 品 牌 ，反 倒 可 以 容 納 更 多的 內(nèi) 容 ， 是 化 繁 為簡 的 營 銷 策 略 。 產(chǎn) 品 的 管 理設(shè) 計 的 策 略集 思 廣 益 ， 讓 顧 客 參

5、與 設(shè) 計以 生 活 細 節(jié) 為 師與 大 師 合 作 ， 提 升 品牌 品 味全 球 化 的 視 野 ， 博 采眾 長 “ 御 繁 以 簡 ” ， 降 低 庫 存“ 產(chǎn) 品 驅(qū) 動 型 ” 促 銷 推 廣 模 式兩 大 悖 論無 牌 勝 有 牌品 牌 無 限 延 伸 4、 公 司 管 理 這 是 一 個 簡 單 而 又 不 簡 單 的 品 牌 ！ 5、 公 司 文 化 無 印 良 品 致 力 于 提 倡 簡 約 、 自 然 、 富 質(zhì) 感 的 MUJI式現(xiàn) 代 生 活 哲 學 ， 讓 “ 無 印 良 品 ” 多 年 來 實 踐 著 “ No Brand”的 精 神 加 以 持 續(xù) 。 并 貫

6、 徹 對 材 質(zhì) 、 流 程 檢 視 、 簡 單 化包 裝 的 堅 持 ， 以 持 續(xù) 不 斷 提 供 消 費 者 具 有 生 活 質(zhì) 感 的好 商 品 為 職 志 。 關(guān) 心 環(huán) 保 和 國 際 化 ， 放 眼 全 球 ， 四 海一 家 ， 將 這 般 的 價 值 觀 傳 達 給 世 人 。 六 、 Operation Principle （ 經(jīng) 營 理 念 ）MUJI開 創(chuàng) 之 初 設(shè) 定 的 企 業(yè) 理 念 就 是 No Brand合 理 就 是 便 宜 ” 一 直 以 來 ， 正 是 由 于 遵 守 了 “ 合 理 就 是 便 宜 ”這 一 理 念 ， 使 得 無 印 良 品 開 始

7、了 對 傳 統(tǒng) 商 品 進 行 改 良 計 劃 ， 其 產(chǎn)品 追 求 自 然 地 風 格 、 簡 樸 的 設(shè) 計 并 結(jié) 合 了 生 活 的 實 用 性 。 創(chuàng) 業(yè) 以來 ， “ 合 理 就 是 便 宜 ” 這 一 理 念 已 被 證 實 符 合 時 代 發(fā) 展 ， 這 種 物美 價 廉 、 高 品 質(zhì) 、 不 花 哨 的 產(chǎn) 品 及 其 倡 導 的 生 活 方 式 收 到 消 費 者的 廣 泛 支 持 。 商 品 特 色天 然 材 料 的 使 用完 善 的 檢 查 工 序綠 色 的 包 裝 理 念 選 擇 材 料為 了 那 些 平 時 容 易 被 忽 視 的 基 本 制 作 方 法 ， 重

8、新 考 慮 選 擇 材 料 。 雖 然 品 質(zhì) 沒 有 差 別 但由 于 外 觀 而 被 舍 去 的 材 料 。 有 效 利 用 全 世 界 范 圍 內(nèi) 已 發(fā) 現(xiàn) 的 原 材 料 生 產(chǎn) 出 優(yōu) 質(zhì) 的 商 品 。 檢 查 工 序 商 品 最 終 完 成 之 前 徹 底 檢 查 每 一 道 生 產(chǎn) 工 序 。 省 去 與 商 品 原 有 品 質(zhì) 無 關(guān) 的 無 用 作 業(yè) ，認 真 檢 查 必 要 工 序 。 將 非 常 規(guī) 尺 寸 樣 式 的 產(chǎn) 品 也 嘗 試 商 品 化 ， 而 非 輕 易 舍 棄 。 充 分 利用 材 料 ， 同 時 也 兼 顧 降 低 成 本 ， 注 重 實 質(zhì) 的

9、 制 作 生 產(chǎn) 簡 化 包 裝追 求 材 料 本 來 的 顏 色 及 樣 式 。 拒 絕 過 度 包 裝 。 在 簡 潔 的 產(chǎn) 品 風 格 之 下 單 純 地 生 產(chǎn) 商 品的 同 時 也 能 夠 不 浪 費 地 球 資 源 ， 減 少 垃 圾 。 無 印 良 品 的 產(chǎn) 品 ， 均 包 裝 簡 單 ， 外 觀 清 爽 ，僅 貼 有 商 標 ， 陳 列 在 店 內(nèi) 。 七 、 品 牌 特 色 MUJI本 意 是 “ 沒 有 商 標 ，優(yōu) 質(zhì) ” 。 雖 然 極 力 淡 化 品 牌 意 識 ，但 它 遵 循 統(tǒng) 一 設(shè) 計 理 念 所 生 產(chǎn) 出來 的 產(chǎn) 品 我 不 詮 釋 著 “ 無 印

10、 良 品 ”的 品 牌 形 象 ， 它 所 倡 導 的 自 然 、簡 約 、 質(zhì) 樸 的 生 活 方 式 也 受 品 味人 士 推 崇 。沒 有 品 牌 的 卓 越 品 牌 以人為本直逼本質(zhì)去除浮華刪繁就簡 無 印 良 品 不 強 調(diào) 所 謂 的 流 行感 或 個 性 ， 也 不 贊 同 受 歡 迎 的品 牌 應(yīng) 該 提 高 身 價 。 無 印 良 品是 從 未 來 的 消 費 觀 點 來 開 發(fā) 商品 ， 那 就 是 【 平 實 好 用 】 。 無 印 良 品 從 Life style 出 發(fā) ，而 不 是 從 流 行 趨 勢 出 發(fā) 來 思 考 。一 種 比 設(shè) 計 、 潮 流 更 長 遠

11、 的 普 世價 值 。原 來 生 活 ， 還 可 以 這 樣 ！ 八 、 商 品 特 色 無 印 良 品 的 商 品 設(shè) 計 要 訣 ， 就 是 空 。從 此 衍 生 出 無 印 良 品 的 四 大 設(shè) 計 哲 學 ： 無 色 天 然 簡 約 綠 色 素 雅 色 彩 的 應(yīng) 用 (無 色 )無 印 良 品 在 色 彩 的 選 擇 上 充 分 考 慮 了 人 與 環(huán) 境 之間 的 和 諧 關(guān) 系 ， 單 色 與 自 然 色 在 無 印 良 品 的 視 覺形 象 中 大 量 的 被 使 用 ， 它 的 色 彩 純 凈 內(nèi) 斂 ， 不 夸張 ， 使 人 心 情 平 和 ， 在 其 色 彩 體 系 中

12、 ， 白 色 、 米色 、 褐 色 、 黑 色 等 自 然 色 被 大 量 的 使 用 。 材 料 的 使 用 （ 天 然 ） 早 在 上 世 紀 八 十 年 代 初 ， 無 印 良 品 就 提 出 其 產(chǎn) 品 以 低調(diào) 的 自 我 品 質(zhì) 以 及 更 接 近 于 自 然 的 姿 態(tài) 而 存 在 ， 其 產(chǎn)品 采 用 環(huán) 保 再 生 材 料 ， 提 倡 與 大 自 然 的 天 然 材 料 緊 密聯(lián) 系 ， 包 裝 上 采 用 環(huán) 保 的 無 漂 白 的 淡 褐 色 紙 張 ， 無 印良 品 的 服 裝 和 床 上 用 品 均 采 用 棉 、 麻 、 毛 以 及 絲 等 天然 材 料 制 成 ，

13、 家 用 器 具 ， 無 論 是 木 質(zhì) 的 、 金 屬 的 還 是紙 制 的 ， 都 是 保 持 本 色 。 洗 練 的 形 態(tài) （ 簡 約 ）無 印 良 品 的 包 裝 設(shè) 計 遵 循 了 簡 約 的 原 則 ， 以 樸 素 的 包 裝 形 象 展 現(xiàn) 出 來 無 印 良 品 以 其 純 粹的 、 簡 約 的 、 還 原 商 品 本 質(zhì) 的 設(shè) 計 風 格 貼 近 于 我 們 的 內(nèi) 心 ， 彰 顯 了 靜 謐 #優(yōu) 雅 的 深 淵 品 味 ，讓 我 們 感 悟 出 簡 樸 、 誠 實 的 設(shè) 計 精 神 。 其 設(shè) 計 以 最 少 的 設(shè) 計 元 素 隱 喻 極 其 豐 富 的 設(shè) 計

14、內(nèi)涵 ， 可 以 用 “ 清 水 出 芙 蓉 ， 天 然 去 雕 飾 ” 來 詮 釋 。包 裝 理 念 （ 綠 色 ） 與 當 下 社 會 中 過 分 的 產(chǎn) 品 包 裝 相 對 比 ， 無印 良 品 的 包 裝 表 達 綠 色 環(huán) 保 的 設(shè) 計 理 念 。無 印 良 品 酷 愛 素 包 裝 ， 主 張 不 修 飾 ， 保 持產(chǎn) 品 原 本 的 色 彩 和 形 狀 ， 堅 決 反 對 奢 華 的包 裝 。 無 印 良 品 還 在 所 有 的 商 品 包 裝 上 標注 了 詳 細 具 體 的 文 字 說 明 ， 想 消 費 者 傳 遞著 商 品 生 產(chǎn) 理 由 這 一 信 息 。 這 種 做

15、法 及 大地 收 到 熱 愛 自 然 的 環(huán) 保 主 義 者 的 擁 護 ， 因為 這 種 綠 色 的 理 念 ， 綠 色 的 包 裝 設(shè) 計 ， 對保 護 社 會 環(huán) 境 的 可 持 續(xù) 發(fā) 展 是 非 常 有 益 的 ，值 得 我 們 每 一 個 人 擁 護 。 【 1】 無 印 良 品 的 標 志 簡 單 又 好 記 ，色 彩 鮮 明 ， 簡 單 的 紅 色 是 無 印 良品 專 賣 店 中 少 有 的 鮮 艷 顏 色 ， 更加 顯 出 產(chǎn) 品 的 簡 潔 和 質(zhì) 樸 ?！?2】 無 印 良 品 這 四 個 字 就 是 最好 的 一 個 商 標 。 這 名 字 讓 人 又好 奇 感 。

16、這 是 什 么 ？ 沒 商 標 ？這 不 是 有 嗎 ？ 這 就 在 人 們 內(nèi) 心加 深 了 對 這 個 品 牌 的 印 象 。九 、 視 覺 化 設(shè) 計 及 美 學 啟 示 標 志 海 報原 研 哉 希 望 宣 傳 海 報 能 很好 地 表 達 出 無 印 良 品 設(shè) 計中 “ 虛 空 ” 的 理 念海 報 利 用 地 平 線 的 透 視 對視 覺 產(chǎn) 生 強 烈 的 沖 擊 感 ，加 上 ” 無 印 良 品 “ 文 字LOGO， 再 沒 有 其 他 多 余 的元 素 。 這 一 組 海 報 傳 達 出的 空 曠 寂 寥 之 感 ， 而不 是 某 種 實 物 ， 非 常 成 功的 體 現(xiàn)

17、” 無 印 良 品 “ 這 個平 拍 所 蘊 含 的 精 神 。 網(wǎng) 頁 簡 單 ， 即 使 是 一 個 木 頭 桌 子 也 能 透 露 出MUJI的 品 牌 精 神 ， 讓 人 不 自 覺 地 為 這 么 質(zhì) 樸 簡約 所 吸 引 。 公 司 的 視 覺 化 設(shè) 計 理 念 就 是 極 致 的 為 人 們 展 現(xiàn) 其 簡 單 的 特 色 。 沒 有 奢 華 絢 麗 的色 彩 ， 用 簡 單 的 日 歷 方 式 呈 現(xiàn) 。 無 印 良 品 的 店 面風 格 裝 潢 簡 潔 、 明亮 ， 物 品 簡 單 、 不多 裝 飾 ， 產(chǎn) 生 出 一種 干 凈 舒 適 的 感 覺 。店 面 布 置 1.“

18、 簡 化 ” 與 “ 克 制 ” 的 設(shè) 計 理 念 。2.禪 學 與 美 學 的 結(jié) 合 。3.販 賣 生 活 哲 學 。4.洞 察 消 費 者 的 生 活 細 節(jié) 。5.文 藝 氣 息 與 風 格 。6.給 予 歸 屬 感 。美 學 啟 示 ： 品 牌 如 何 尋 找 消 費 者 的 興 奮 點 MUJI已 經(jīng) 早 已 超 越 了 品 牌 的 概 念 ， 成 為 了 一 種 簡 單 生 活 與 返 璞 歸 真追 求 真 品 質(zhì) 的 消 費 標 準 。 一 種 簡 約 、 自 然 、 富 質(zhì) 感 的 生 活 態(tài) 度 ?！?浮 華 遠 去 ， 回 歸 真 實 】OUR FELLING THANK YOU ! ! !THE END