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2021年福新花園城美儷阿薩娜社區(qū)活動(dòng)策劃方案.doc

上傳人:li****ng 文檔編號(hào):21113140 上傳時(shí)間:2021-04-24 格式:DOC 頁數(shù):5 大?。?5.50KB
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1、2021年福新花園城美儷阿薩娜社區(qū)活動(dòng)策劃方案 活動(dòng)背景: 社區(qū)簡介:福新花園城占地___畝,總體量___平方米,由8棟23-27f高層構(gòu)筑的豪華住宅社區(qū);福新花園城首創(chuàng)單元雙電梯(室內(nèi)高速電梯,室外豪華觀光電梯)一級(jí)配置;福新花園城各項(xiàng)配置齊全:其海灣型露天游泳池、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)、小區(qū)廣場(chǎng)背景音樂系統(tǒng)及音樂噴泉廣場(chǎng)均為省內(nèi)超級(jí)配置,是目前___省內(nèi)的高檔住宅社區(qū)之一。 人群優(yōu)勢(shì):福新花園屬高檔住宅區(qū),居住人群以企業(yè)___、高層管理人員、白領(lǐng)階層為主,收入、文化均屬中上水平,消費(fèi)能力強(qiáng),注重個(gè)人形象,講究生活情調(diào),喜歡嘗試新事物。 宣傳優(yōu)勢(shì):在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)具有針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活,特點(diǎn)

2、鮮明、影響力持久,覆蓋率高、價(jià)格低的特點(diǎn),且社區(qū)流動(dòng)人群穩(wěn)定,易掌握人流高峰期,具有聚眾傳播的效果。 活動(dòng)目的:品牌推廣、項(xiàng)目介紹、拉動(dòng)銷售。 活動(dòng)形式:以現(xiàn)場(chǎng)展示、讓利促銷為主。 活動(dòng)安排: (一)活動(dòng)主題一:瑜珈儷人秀 口號(hào):美儷贏天下! 1、時(shí)間:___月___日—___日(星期一至星期六) 2、地點(diǎn):福新花園城 3、活動(dòng)內(nèi)容: 活動(dòng)節(jié)目 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)細(xì)則 瑜珈表演 ___月___日-___日 (上午7:30—8:30,下午5:30—6:30) 福新花園城前的音樂噴泉廣場(chǎng)(或福新花園游泳池旁) 美儷阿薩娜會(huì)員于上下班人流高峰期進(jìn)行瑜珈表演,形

3、成一道獨(dú)特的風(fēng)景,吸引目標(biāo)消費(fèi)者,促使其產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。 促銷活動(dòng) ___月___日-___日 福新花園城小區(qū)內(nèi) 配合社區(qū)上下班時(shí)間于小區(qū)內(nèi)擺設(shè)攤位,發(fā)放瑜珈儷人手冊(cè)、人員現(xiàn)場(chǎng)介紹、讓利促銷(打折\抽獎(jiǎng)\贈(zèng)禮),鼓勵(lì)居民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名;活動(dòng)期間教師可憑相關(guān)證件取得最優(yōu)惠價(jià)并獲得精美禮品一份(化妝品/美容卡)。 瑜珈全___動(dòng) ___月___日—___日(上午7:30—8:30,下午5:30—6:30) 福新花園城網(wǎng)球場(chǎng) ___月___日,工作人員于福新花園入口處,發(fā)放活動(dòng)宣傳單,邀請(qǐng)社區(qū)居民加入瑜珈全___動(dòng)中,參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的機(jī)會(huì)。 瑜珈下午茶

4、___月___日(下午5:30—7:30) 福新花園城小區(qū)內(nèi) 由物業(yè)人員負(fù)責(zé)發(fā)放請(qǐng)柬,邀請(qǐng)居民參加“瑜珈下午茶”,即時(shí)將提供茶水、水果等簡單招待,登記參與人員,建立客戶資料庫并進(jìn)行相關(guān)瑜珈講座,咨詢社區(qū)人員對(duì)瑜珈運(yùn)動(dòng)的心得體會(huì)。 瑜珈社區(qū)___人 ___月___日 福新花園城前的音樂噴泉廣場(chǎng) 邀請(qǐng)社區(qū)人員參加“瑜珈社區(qū)___人”海選賽,優(yōu)勝者將獲得一定的獎(jiǎng)金(具體數(shù)額待定)與證書(社區(qū)___人證書),同時(shí)將被招聘為小區(qū)___人,___人有底薪,幫助美儷阿薩娜做小區(qū)宣傳,同時(shí)也幫助進(jìn)行銷售。(建議此項(xiàng)活動(dòng)在多個(gè)社區(qū)巡回舉行) 4、瑜珈表演: (1)瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親

5、子瑜珈為主,力求以優(yōu)美、精彩的表演引人注目; (2)瑜珈全___動(dòng)以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動(dòng)作為主。 5、輔助媒體: (1)dm,進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的介紹; (2)瑜珈儷人手冊(cè):內(nèi)容以瑜珈儷人身材展示、動(dòng)作示范、及瑜珈作用等相關(guān)介紹,用于贈(zèng)送活動(dòng)參與者; (3)邀請(qǐng)函:邀請(qǐng)社區(qū)居民參加“社區(qū)___人”海選賽和瑜珈下午茶; (4)東南早報(bào):海選比賽時(shí),進(jìn)行跟蹤報(bào)道(圖片為主,軟文為輔); (5)小區(qū)燈箱廣告:于社區(qū)內(nèi)進(jìn)行瑜珈儷人的形象宣傳及活動(dòng)簡介,塑造良好的企業(yè)形象; (6)大泉州打折網(wǎng):進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道(正億廣告友情贊助); (7)社區(qū)廣播:利用福新花園小

6、區(qū)廣場(chǎng)音響進(jìn)行活動(dòng)介紹、瑜珈配樂。 (8)樓宇電視廣告:投放樓宇電視廣告,進(jìn)行企業(yè)文化、活動(dòng)介紹宣傳,提高品牌知名度。 (二)活動(dòng)主題二:瑜珈健康之旅 口號(hào):美儷阿薩娜,健康享“瘦” 1、時(shí)間:___月___日—___日 2、地點(diǎn):泉州知名社區(qū)(福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城) 3、活動(dòng)內(nèi)容: (1)健康之旅——體驗(yàn)瑜珈:___月___日—___日,市民可交納一定費(fèi)用參加為期八天的健康之旅,在游山玩水時(shí)體驗(yàn)瑜珈___力(每天穿插___個(gè)小時(shí)的瑜珈體驗(yàn)活動(dòng),瑜珈體驗(yàn)為免費(fèi)贈(zèng)送); (2)美儷沙龍(含抽獎(jiǎng)活動(dòng)):___月___日—___日,邀請(qǐng)市民參加“美儷沙龍

7、”,市民只須交納少額手續(xù)費(fèi)便可免費(fèi)體驗(yàn)“美儷阿薩娜”館內(nèi)任何一項(xiàng)活動(dòng); (3)儷人座談會(huì):邀請(qǐng)新老會(huì)員參加座談會(huì),大家對(duì)“樂出健康、練出美麗”,以及在生活中所遇到的壓力、美容養(yǎng)顏等問題進(jìn)行了討論,同時(shí)穿插了抽獎(jiǎng)活動(dòng),贈(zèng)送精美禮品和賀卡!會(huì)員在輕松的座談會(huì)中互相認(rèn)識(shí)、交流,最后一起合影,共度國慶節(jié)! 4、輔助媒體: (1)dm:制作活動(dòng)宣傳單,以夾報(bào)、社區(qū)郵箱投遞兩種形式進(jìn)行投放; (2)小區(qū)燈箱廣告:以形象宣傳為主,活動(dòng)介紹為輔; (3)新華都燈箱廣告:借助新華都十一長假人流高峰期,進(jìn)行活動(dòng)宣傳、形象塑造; (4)大泉州打折網(wǎng):進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道(正億廣告友情贊助); (5)

8、人員宣傳:美儷阿薩娜于活動(dòng)前期,入駐小區(qū)、擺攤設(shè)位,進(jìn)行宣傳、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)。 活動(dòng)預(yù)算:(略) 效果評(píng)估:瑜珈是都市新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng),由于屬泊來的外來運(yùn)動(dòng)且興起時(shí)間不長,真正了解的消費(fèi)者并不多,在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行面對(duì)面,手把手式的親身體驗(yàn)可使消費(fèi)者了解瑜珈的___力所在;同時(shí)這種親___動(dòng),讓消費(fèi)者備感親切、樂意接受并牢記于心;容易造成追隨式消費(fèi),第一個(gè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的小區(qū)居民容易帶動(dòng)其它居民的竟相模仿、達(dá)到消費(fèi)潮流的效果;此次活動(dòng)以品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略,提高認(rèn)知度,強(qiáng)化記憶度達(dá)到最基本的認(rèn)知和知曉目的,通過瑜珈表演、互動(dòng)活動(dòng)、讓利促銷等方式引發(fā)消費(fèi)熱潮。 注:美儷阿薩娜可根據(jù)自身需求,進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整;具體活動(dòng)流程、活動(dòng)預(yù)算待活動(dòng)形式確定后另行細(xì)分。 第5頁共5頁

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