《花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算預(yù)案》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算預(yù)案(8頁珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、
花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算方案
一、傳播戰(zhàn)略
1、 以鮮亮的廣告主線和活動(dòng)主線融會(huì)貫穿, 輔以獨(dú)具風(fēng)格的
現(xiàn)場(chǎng)包裝,完成形象宣傳任務(wù),訴求本案特色,積存廣告
效應(yīng),逐步形成良好口碑。
2、 以系列性賣點(diǎn)展開,分時(shí)期推出銷售主題。
3、 要緊運(yùn)用報(bào)紙硬、軟廣告和 DM投放,以戶外性和展會(huì)形
式作為宣傳輔助。
二、目的
配合銷售在時(shí)效期間順利完成去化, 從樓盤品質(zhì)風(fēng)格和良
好的價(jià)格性能比訴求,
2、形成特色鮮亮的傳播特色。
三、時(shí)期安排
開盤時(shí)刻暫定: 年 月 日
銷售 銷售 宣傳
時(shí)刻區(qū)間 工程進(jìn)度 廣告宣傳講明
周期 指標(biāo) 配額
1 / 7
9 月 12
日
10%
公關(guān)活動(dòng)宣傳 +軟
預(yù)
售 (預(yù)售證領(lǐng)
15%
主體工程
( 約 10
廣告樹立樓盤形
期
?。?9 月
27
萬)
象和知名度
日
3、開
盤
9 月 27
日
外立面裝
35%
報(bào)紙廣告 +樓書、
15%
( 約 35
DM+戶外廣告宣傳
期
-11 月 12 日
飾
萬)
形象和產(chǎn)品定位
25%
報(bào)紙廣告 +樓書、
強(qiáng)
銷
12 月 1 日 -1
DM+促銷活動(dòng),優(yōu)
35%
內(nèi)裝修
( 約 25
期
月 27 日
萬)
面及點(diǎn)、賣點(diǎn)廣告
推出
2 月 12 日春
4、
節(jié)
持
續(xù) 春節(jié)后 -6
月
20%
維持廣告暴露頻
25%
交房
( 約 20
期
30 日
度,解決抗性
萬)
講明:
1)銷售指標(biāo)的考核時(shí)刻以預(yù)售許可證領(lǐng)取時(shí)刻為起點(diǎn);
2)由于廣告額度和工程進(jìn)度是保障銷售公司完成銷售指標(biāo)的重
要因素,因此廣告額度的配比依照銷售指標(biāo)和工程度為進(jìn)行
合理分配。
3) 籌備期的廣告費(fèi)用以現(xiàn)場(chǎng)包裝為主,作為硬性費(fèi)用開支,因
此只打入整體推廣費(fèi)用
5、的總預(yù)算,不參與廣告配額的分配估
算(估算總額約 100 萬元)。
四、一期整體推廣費(fèi)用
2 / 7
71000m 22550 元 /m21.2 60%=136.8 萬元
五、一期推廣費(fèi)用安排:
(一) 現(xiàn)場(chǎng)包裝(包括內(nèi)外接待) :費(fèi)用 375,339 元
1、現(xiàn)場(chǎng)接待 POP:費(fèi)用 21.6 萬元
1)內(nèi)接待
A、展板: 1,800 元
B、室內(nèi)燈箱: 6,916 元
C、門頭
6、燈箱: 15,960 元
D、室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi): 7,000 元
E、模型: 27,000 元
F、logo 墻銅字: 768 元
G、其他布置: 4,000 元
2)外接待
A、商鋪?zhàn)赓U: 130,000 元
B、LOGO墻、燈箱、看板: 15,000 元
C、羅馬旗制作公布: 1,944 元
D、其他布置: 3,000 元
2、印刷媒體:費(fèi)用 43,960 元
3 / 7
1)
2)
7、
DM:1.456 元/ 份 10000 份=14,560 元
樓書: 1.8 元/ 份 13000 份=23,400 元(滿足房交
會(huì)、開盤需要)
3) 活動(dòng)派發(fā)單片: 0.6 元/ 份 10000 份=6,000 元
3、公共傳播:費(fèi)用 31,000 元
1)《解放日?qǐng)?bào)》廣告公布: 16,000+2,500=18,500 元
2)房交會(huì)展示: 9,000 元
優(yōu)秀住宅評(píng)選: 3,500 元
4) 戶外媒體:費(fèi)用 83,890 元
1) 圍墻:
8、8350+5440=13,890 元
2) 滬閔路看板: 30,000+40,000=70,000 元
六、宣傳費(fèi)用: 費(fèi)用 100 萬(包括促銷活動(dòng))
(一)預(yù)售期造勢(shì)宣傳 (9 月 27 日-10 月 27 日):費(fèi)用 13.334
萬元
由報(bào)紙(軟性文章和硬廣告) 和房交會(huì)展示組成; 認(rèn)知、
熟悉樓盤,樹立進(jìn)展商和產(chǎn)品形象,逐步形成知名度。
1、報(bào)紙廣告打算: 費(fèi)用 9.784 萬元
時(shí)刻 媒體 規(guī)格 版面 費(fèi)用(萬元)
4 / 7
9、
9
月 6 日周四
解放日?qǐng)?bào)
1/4 通欄
住宅消費(fèi)
0.25
9
月 13 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
9
月 20 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
9
月 20 日周四
新民晚報(bào)
彩色通欄
H版
5.6 0.9=5.04
10 月 27 日周四
新聞晨報(bào)
彩色通欄
底版
3.2 1.3
0.9=3.744
2、房交會(huì)展示:
時(shí)刻: 10 月 2 日 -10 月 5 日
地點(diǎn):虹橋世貿(mào)商城
10、
費(fèi)用: 22000+10000=33000元
六、開盤擴(kuò)大宣傳( 10 月 27 日-11 月 27 日):費(fèi)用 36.985 萬
元
由戶外廣告、報(bào)紙廣告和公關(guān)活動(dòng)組合;完成樓盤形象和產(chǎn)
品定位。
1、 報(bào)紙廣告安排
時(shí)刻
媒體
規(guī)格
版面
費(fèi)用(萬元)
10
月 25 日周四
新民晚報(bào)
彩色半版
B 版
100.9=9
開盤廣告
10
月 25 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
11
月 1 日周
11、四
新聞晨報(bào)
彩色半版
體育版
80.9=7.2
11
月 6 日周四
申江
彩色通欄
1.8
0.85=1.53
5 / 7
11
月 8 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
11
月 15 日周四
新聞晨報(bào)
1/4 直版
周三 - 五版
3.7
0.85=3.16
11
月 22 日周四
新民晚報(bào)
彩色通欄
A 版
5.6 0.9=5.04
2、 公關(guān)活動(dòng)
1) 形象
12、大使征集活動(dòng)
2) 開盤活動(dòng)
地點(diǎn):南方商城外接待和工地現(xiàn)場(chǎng)雙聯(lián)互動(dòng)
費(fèi)用: 30000 元
3、 戶外廣告
導(dǎo)旗: 200 元/ 對(duì) 160 對(duì)=32000 元(從地鐵站經(jīng)滬閔路到
工地現(xiàn)場(chǎng))
橫幅: 680 元 / 幅 40 幅= 27200 元(相關(guān)區(qū)域的路口)
巨幅: 45 元
2
2
元(工地和售樓處)
/m
300m= 13500
七、強(qiáng)銷賣點(diǎn)宣傳期 (12 月 27 日—— 1 月 27 日):費(fèi)用:25.385
13、
萬
由報(bào)紙廣告和促消活動(dòng)組合;廣告宣傳分賣點(diǎn)展開。
1、 報(bào)紙廣告安排
時(shí)刻 媒體 規(guī)格 版面 費(fèi)用
6 / 7
12
月 6 日周四
新民晚報(bào)
黑白通欄
H版
4.4 9=3.96
12
月 13 日周四
解放日?qǐng)?bào)
黑白 1/4 直版
住宅消費(fèi)
5.4
0.85=4.59
12
月 20 日周四
新晚報(bào)報(bào)
彩色通欄
H版
5.6 0.9=5.04
12
月 13 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
14、
1
月 3 日周四
新晚報(bào)報(bào)
彩色通欄
H版
5.6 0.9=5.04
1
月 10 日周四
新聞晨報(bào)
1/4 直版
周三 - 五版
3.7
0.85=3.16
1
月 17 日周四
申江
彩色通欄
1.8
0.85=1.53
1
月 25 日周四
解放日?qǐng)?bào)
半通欄
住宅消費(fèi)
0.5
上海春之聲置業(yè)有限公司
2001 年 8 月 29 日
7 / 7