《2012安徽合肥星光天地項(xiàng)目媒體宣傳策劃方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2012安徽合肥星光天地項(xiàng)目媒體宣傳策劃方案（44頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、星光天地項(xiàng)目媒體宣傳推廣方案 星光天地項(xiàng)目項(xiàng)目位于人流密集的寧國(guó)路商圈，占地9萬(wàn)平米，是一座集餐飲、娛樂(lè)、休閑、酒店、購(gòu)物五大業(yè)態(tài)于一體的高品質(zhì)商業(yè)綜合體。目前項(xiàng)目的建造工程正在有條不紊地進(jìn)行中，計(jì)劃于2013年底正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，當(dāng)前項(xiàng)目工作的重中之重則是對(duì)進(jìn)駐商家的招募。 坐擁寧國(guó)路商圈高密度固有消費(fèi)人群及周邊密集社區(qū)的星光天地項(xiàng)目，針對(duì)此次招商，如何有效利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，最大化地展現(xiàn)項(xiàng)目及進(jìn)駐價(jià)值，增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象對(duì)項(xiàng)目的信心，真正形成對(duì)各目標(biāo)招商對(duì)象的高吸引，從而產(chǎn)生合作，是我們最直接的目的。因此，我們建議，針對(duì)此次招商工作，開(kāi)展媒體宣傳活動(dòng)，借由媒體的強(qiáng)勢(shì)影響力，打好這場(chǎng)招商戰(zhàn)役。 推 廣

2、的 最 快 速 有 效 手 段宣 傳 得 當(dāng) 會(huì) 取 得事 半 功 倍 的 效 果取 得 良 好 的 招 商 業(yè) 績(jī)將 成 為 順 理 成 章 之 事優(yōu) 質(zhì) 的 高 性 價(jià) 比 的 媒 介投 放 計(jì) 劃 是 非 常 重 要 的媒體廣告宣傳 我們?cè)鯓幼霾艜?huì)更有效？怎樣能讓宣傳有的放矢？該選擇在怎樣的媒體上進(jìn)行廣告投放？ 基于星光天地項(xiàng)目自身的定位與特性，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個(gè)層面，廣泛而有效地進(jìn)行考慮。在深度上，要優(yōu)先考慮有影響力和話語(yǔ)權(quán)的媒體；在廣度上，要選擇各種有效載體上的高覆蓋率的媒體。因此，報(bào)紙媒體作為最具權(quán)威性、可信性、高覆蓋率的媒體，為我們此次推廣宣傳的優(yōu)先媒體選擇。 版面

3、大、篇幅廣可充分地進(jìn)行選擇和利用 特殊新聞性，能夠增加廣告的可信度權(quán)威性較高具有保存價(jià)值 發(fā)行量大傳播面廣讀者眾多報(bào)紙媒體優(yōu)勢(shì) 宣 傳 策 略 寧國(guó)路商圈白皮書利用寧國(guó)路商圈在合肥的知名度、熱度及影響力，切入我們的宣傳話題。宣傳主題 宣傳形式 全面系統(tǒng)深入軟文報(bào)道 人物采訪 八個(gè)整版單獨(dú)成疊硬廣展示 工作進(jìn)度 記 者 對(duì) 編 輯 撰 稿 所 需 采 訪 內(nèi) 容 進(jìn) 行 收 集 ， 安 排 采 訪 對(duì) 象 進(jìn) 行 采 訪 ，并 實(shí) 地 拍 攝 專 刊 所 需 圖 片 ； 編 輯 前 期 進(jìn) 行 撰 稿 所 需 資 料 收 集 工 作 ， 并 合 理 引 用 調(diào) 查 數(shù) 據(jù) 或 權(quán)威 論 點(diǎn) ，

4、為 文 章 增 加 可 信 度 。第一階段12月7日-13日前期準(zhǔn)備工作 編 輯 對(duì) 前 期 準(zhǔn) 備 所 得 資 料 進(jìn) 行 整 理 撰 稿 。第二階段12月14日-16日文章撰稿 撰 稿 結(jié) 束 將 所 有 內(nèi) 容 交 至 客 戶 審 閱 與 客 戶 對(duì) 稿 件 進(jìn) 行 交 流 溝 通 后 修 改 稿 件 ， 12月 19日 完 成 定 稿 工 作 。第三階段12月17日-19日修改定稿階段 為了使此次廣告宣傳達(dá)到最佳投放效果，并能在月底進(jìn)行的商家懇談會(huì)上使用，我們定于12月21日（周五）進(jìn)行此次?？斗拧？菚r(shí)間 頭版（主標(biāo)題） 寧國(guó)路商圈白皮書二版 數(shù)字寧國(guó)路三版 規(guī)劃寧國(guó)路四、五版 聚

5、焦寧國(guó)路六版 氣質(zhì)寧國(guó)路七版 星光寧國(guó)路八版 龍頭寧國(guó)路各版標(biāo)題 寧國(guó)路商圈白皮書此次宣傳總標(biāo)題，起到揭示主題的作用。頭版 頭版內(nèi)容設(shè)置描述商圈發(fā)展歷程 對(duì)現(xiàn)狀的大致描繪 筆者的見(jiàn)解性文字 頭版引言（篇幅1/4版） 數(shù)字寧國(guó)路通過(guò)一系列數(shù)據(jù)，以及圖表配合，展示寧國(guó)路熱度。二版 二版內(nèi)容設(shè)置詳細(xì)描繪商圈現(xiàn)狀（結(jié)合相關(guān)權(quán)威性數(shù)據(jù)、以圖表的形式進(jìn)行說(shuō)明）內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分商圈概況 商圈基本信息、人流量、熱度、知名度、影響力等情況總概述商圈優(yōu)勢(shì) 地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、人群優(yōu)勢(shì)等成熟業(yè)態(tài) 業(yè)態(tài)列舉、占合肥市餐飲娛樂(lè)行業(yè)總比重、各業(yè)態(tài)包含商家數(shù)量等現(xiàn)有商家 餐飲娛樂(lè)休閑商家數(shù)量、比重、客流量等情況敘述客流情

6、況 以圖表的形式、分時(shí)段展示商圈24小時(shí)客流情況 目的：凸顯商圈高熱度、高知名度，顯示商圈發(fā)展成熟，入駐商家運(yùn)營(yíng)良好，人流量大，以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)招商對(duì)象。 規(guī)劃寧國(guó)路通過(guò)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)該區(qū)域未來(lái)的規(guī)劃描述，向公眾展現(xiàn)一個(gè)極具發(fā)展前景的商圈形象。三版 描繪商圈的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分商圈目前格局 商圈東北方加燁廣場(chǎng)、龍蝦一條街商戶錦簇，已呈現(xiàn)高熱度發(fā)展?fàn)顟B(tài)商圈未來(lái)規(guī)劃 正在籌備的星光天地、西南方御寧道、東南方蓮花夜市，將使商圈形成街區(qū)錦簇的格局，升華商圈高熱度發(fā)展?fàn)顟B(tài)星光天地介紹 緊接上文提到正在籌備的星光天地項(xiàng)目，開(kāi)始推出項(xiàng)目的信息簡(jiǎn)單介紹，同時(shí)為下文做鋪墊，介紹包括：位置、面積、業(yè)態(tài)等。

7、地圖 可繪制一幅寧國(guó)路商圈地圖，清晰地展示商圈當(dāng)前及未來(lái)格局目的：直觀地展示商圈當(dāng)前熱度，并且向公眾展示商圈未來(lái)發(fā)展格局規(guī)劃，昭示未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限發(fā)展前景，體現(xiàn)商家的進(jìn)駐價(jià)值，提升商家進(jìn)駐信心。三版內(nèi)容設(shè)置 樣稿模板展示（二、三版）結(jié)合數(shù)據(jù)與圖表敘述商圈概況、商圈優(yōu)勢(shì)、成熟業(yè)態(tài)、現(xiàn)有商家與客流情況等。 重點(diǎn)描述商圈當(dāng)前格局以及未來(lái)規(guī)劃，簡(jiǎn)單介紹星光天地項(xiàng)目信息，下文將有專 版項(xiàng)目描述。注：模板樣式僅為版塊劃分簡(jiǎn)圖。 聚焦寧國(guó)路此篇幅通過(guò)形形色色的人物對(duì)寧國(guó)路商圈發(fā)表評(píng)價(jià)及看法，烘托商圈的受歡迎程度，從側(cè)面體現(xiàn)商圈進(jìn)駐價(jià)值。四、五版（跨版） 本版主要刊登對(duì)商圈現(xiàn)有商家、消費(fèi)者、周邊居民、其他市民的采

8、訪內(nèi)容。四版內(nèi)容設(shè)置采訪對(duì)象 采訪內(nèi)容商家 問(wèn)：選擇落戶寧國(guó)路商圈的初衷為何？通過(guò)同行業(yè)的觀點(diǎn)來(lái)引起目標(biāo)招商對(duì)象的思考。商家 問(wèn)：商圈為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了什么？感受如何？通過(guò)實(shí)踐者的親身感受，向目標(biāo)招商對(duì)象展示商圈的熱度與影響力。消費(fèi)者 問(wèn)：合肥餐飲娛樂(lè)街區(qū)如林，為何選擇做寧國(guó)路商圈的?？停繌南M(fèi)者的角度烘托商圈的受歡迎程度。周邊居民 問(wèn)：你眼中的寧國(guó)路商圈是怎樣的？生活在商圈周邊的居民對(duì)商圈每天的狀態(tài)最為了解，通過(guò)他們的角度來(lái)傳達(dá)商圈的熱鬧氣息。 的士司機(jī) 問(wèn)：每天路過(guò)寧國(guó)路商圈，路況怎么樣？通過(guò)“每到飯點(diǎn)或客流高峰期該路段通行較為困難”等答案來(lái)傳達(dá)商圈的高熱度狀態(tài)。 采訪對(duì)象 采訪內(nèi)容政

9、府 問(wèn)：寧國(guó)路商圈對(duì)合肥產(chǎn)生了怎樣的效應(yīng)與作用？通過(guò)權(quán)威解讀，增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象對(duì)商圈發(fā)展前景的信心。政府 問(wèn)：星光天地項(xiàng)目的進(jìn)駐，會(huì)對(duì)寧國(guó)路商圈帶來(lái)怎樣的改變？同樣通過(guò)權(quán)威解讀，更進(jìn)一步地加深目標(biāo)招商對(duì)象對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)駐信心。餐飲協(xié)會(huì) 問(wèn)：和其他商圈比較，在您看來(lái)，寧國(guó)路商圈擁有怎樣的影響力？用對(duì)比的手法凸顯寧國(guó)路商圈的進(jìn)駐價(jià)值。餐飲協(xié)會(huì) 問(wèn)：星光天地與商圈內(nèi)其他街區(qū)相比，又會(huì)帶來(lái)怎樣的效應(yīng)？同樣通過(guò)對(duì)比的手法來(lái)凸顯星光天地項(xiàng)目的進(jìn)駐價(jià)值。五版內(nèi)容設(shè)置本版主要刊登對(duì)包河區(qū)政府相關(guān)人員、市餐飲協(xié)會(huì)相關(guān)人員的采訪內(nèi)容，用具有權(quán)威性的解讀，來(lái)增添說(shuō)服力與可信度，增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象的進(jìn)駐信心。 可采訪商家安

10、排（現(xiàn)有資源）商家類型 名稱餐飲 麗清大別山鵝火鍋湘潤(rùn)樓螃蟹村江南翠香閣老謝龍蝦店娛樂(lè) 阿波羅視聽(tīng)歌城吉雅酒吧 樣稿模板展示（四、五版） 注：模板樣式僅為版塊劃分簡(jiǎn)圖。采訪內(nèi)容，圖文結(jié)合。 氣質(zhì)寧國(guó)路該版通過(guò)細(xì)膩的敘事性軟文撰寫，來(lái)展示寧國(guó)路的獨(dú)特氣質(zhì)，以一至兩個(gè)人物或小群體在寧國(guó)路的活動(dòng)，展現(xiàn)商圈豐富的休閑娛樂(lè)生活，以及商圈活躍度。六版 通過(guò)對(duì)兩組人物玩轉(zhuǎn)寧國(guó)路的體驗(yàn)描寫來(lái)凸顯商圈獨(dú)特氣質(zhì)人物設(shè)定 描述時(shí)段 標(biāo)題 內(nèi)容A大學(xué)生特點(diǎn)：業(yè)余時(shí)間充足 11:00-13:00 吃貨的歸宿 講述人物的寧國(guó)路午餐體驗(yàn)，突出餐飲選擇多，品質(zhì)好等特點(diǎn)，以傳達(dá)這里是吃貨們最好的選擇的概念。13:00-18:0

11、0 誰(shuí)是麥霸 人物的寧國(guó)路歡唱體驗(yàn)，突出即使是在冷清的下午，寧國(guó)路也保持著很High的狀態(tài)。B上班族特點(diǎn)：朝九晚五 18:00-21:00 犒賞味蕾 晚餐體驗(yàn)，此時(shí)與午餐不同，需要突出晚餐時(shí)間的寧國(guó)路熱鬧非凡的景象，突出人流量大的特點(diǎn)。21:00-00:00 讓我瘋狂舞動(dòng) 寧國(guó)路夜之體驗(yàn)酒吧，突出寧 國(guó)路的夜生活豐富且熱鬧的景象。 六版內(nèi)容設(shè)置 星光寧國(guó)路該版重磅介紹星光天地項(xiàng)目，為星光天地專版。七版 描繪商圈的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分項(xiàng)目具體信息 除了前文（三版）已提到的簡(jiǎn)單信息外，介紹項(xiàng)目其他信息，例如：項(xiàng)目工程進(jìn)度、正式營(yíng)業(yè)時(shí)間、整體分布格局、發(fā)展模式、項(xiàng)目規(guī)劃等。招商信息 招商基本情

12、況，招商方式，列舉已確定入駐意向商家等。項(xiàng)目特色與優(yōu)勢(shì) 詳細(xì)介紹項(xiàng)目特色及優(yōu)勢(shì)目的：令目標(biāo)招商對(duì)象對(duì)項(xiàng)目有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解，傳達(dá)招商信息，并通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)描述來(lái)增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象的進(jìn)駐信心。七版內(nèi)容設(shè)置 樣稿模板展示（六、七版） 注：模板樣式僅為版塊劃分簡(jiǎn)圖。人物敘事性軟文描繪，展現(xiàn)寧國(guó)路獨(dú)特氣質(zhì)。 星光天地專版 龍頭寧國(guó)路該版刊登對(duì)星光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪內(nèi)容，突出未來(lái)星光天地將會(huì)成為寧國(guó)路的餐飲娛樂(lè)代表，并且昭示寧國(guó)路成為合肥市餐飲娛樂(lè)街區(qū)的佼佼者。八版 采訪 問(wèn)一：對(duì)進(jìn)駐星光天地的品牌有什么要求？對(duì)商家會(huì)有怎樣的扶持工作？ 目的：突出星光天地的高品質(zhì)特色，并且增強(qiáng)目標(biāo)招商對(duì)象與項(xiàng)目

13、合作發(fā)展的信心。采訪 問(wèn)二：撇開(kāi)商圈自身優(yōu)勢(shì)，與商圈內(nèi)其他街區(qū)相比（如御寧道），我們的項(xiàng)目又有什么優(yōu)勢(shì)？ 目的：讓目標(biāo)招商對(duì)象看到項(xiàng)目自身的優(yōu)勢(shì)所在，并暗示項(xiàng)目日后將成為商圈的龍頭街區(qū)。采訪 問(wèn)三：未來(lái)，星光天地以及寧國(guó)路商圈在合肥餐飲娛樂(lè)市場(chǎng)上會(huì)起到什么樣的作用？ 目的：突出星光天地及寧國(guó)路商圈的無(wú)限發(fā)展前景，契合龍頭寧國(guó)路的主題。寄語(yǔ) 可刊登星光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人的寄語(yǔ)，可以是對(duì)目標(biāo)招商對(duì)象的寄語(yǔ)，也可以是對(duì)社會(huì)公眾的寄語(yǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性與親和力。八版內(nèi)容設(shè)置 硬廣版面安排 版面 規(guī)格一至八版 半版總計(jì)：四個(gè)整版 12月 6日敲 定 宣 傳 方 案12月 7日收 集 商 圈 及 項(xiàng) 目 相

14、關(guān)信 息 ， 包 括 權(quán) 威 數(shù) 據(jù)12月 10日采 訪 寧 國(guó) 路 商 家 、 消 費(fèi) 者 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 11日采 訪 星 光 天 地 相 關(guān) 負(fù)責(zé) 人 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容12月 12日采 訪 包 河 區(qū) 政 府 相 關(guān)人 員 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 13日采 訪 市 餐 飲 協(xié) 會(huì) 相 關(guān)人 員 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 14日 -16日軟 文 撰 稿12月 17日軟 文 交 由 客 戶 審 閱 ，后 修 改 （ 于 19日 定 稿 ）12月 21日 專 刊 出 版 日 影響力與話語(yǔ)權(quán)是媒體選擇第一要素因?yàn)槟壳笆滓繕?biāo)是展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與實(shí)力

15、，吸引目標(biāo)招商對(duì)象，所以，在媒介選擇上，我們首要考慮話語(yǔ)權(quán)以及影響力，通過(guò)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)來(lái)潛移默化目標(biāo)招商對(duì)象心中的項(xiàng)目形象及發(fā)展前景。 影響力與話語(yǔ)權(quán)是媒體選擇第一要素新安晚報(bào)安徽省覆蓋率最高的報(bào)紙 新安晚報(bào)優(yōu)勢(shì)全省第一發(fā)行量合肥市暨安徽省發(fā)行量最大的報(bào)紙連續(xù)8年為安徽?qǐng)?bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額之首 全國(guó)平媒雙百?gòu)?qiáng)全國(guó)平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)收入百?gòu)?qiáng)中位居第30位安徽唯一進(jìn)入雙百?gòu)?qiáng)的平面媒體 晚報(bào)早出搶占市場(chǎng)發(fā)行時(shí)間從下午3點(diǎn)提到早上7點(diǎn)當(dāng)日廣告時(shí)效延長(zhǎng)10小時(shí)，廣告到達(dá)率提高35% 媒體公信力廣告滲透力合肥晚報(bào)有效的強(qiáng)勢(shì)紙媒 合肥晚報(bào)優(yōu)勢(shì)權(quán)威性強(qiáng)曾是中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)辦至今50余年 最具廣告價(jià)值的報(bào)紙媒體2007全球品牌論壇年會(huì)上，本報(bào)入選最具廣告價(jià)值的報(bào)紙媒體 綜合實(shí)力列前茅中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)通報(bào)，本報(bào)綜合實(shí)力在全國(guó)143家晚報(bào)中進(jìn)入11強(qiáng) 感謝聆聽(tīng) End & Thanks期待與您攜手