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1、無印良品 MUJI 品牌解析及策劃 目錄： 1.產品概括3.標示及其特點4.品牌理念5.品牌相關信息收集2.品牌背景故事6.本季主題7.展位設計 8.展示設計意向圖9.類似品牌對比分析 無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產業(yè)類別。 品牌背景故事誕生于一九八年的無印良品，原本是西友集團旗下的自有品牌。當時，日本重視以視覺強化品牌識別，并流行用外來語取名；然而，當時西友總裁堤清二對此很不以

2、為然，因而提出反品牌的概念，并與田中一光等知名設計師討論之后，開創(chuàng)無印良品。以生活型態(tài)提案商店（Life Style Store）為特色的無印良品，強調自然、簡單、環(huán)保、便宜，大受消費者歡迎。 一九八九年六月，無印良品脫離西友集團獨立經營，以良品計劃為公司名稱（無印良品則為品牌），并于一九九五年上市。從此，無印良品成為 企業(yè)（Speciality store retailer of Private label Apparel）的先驅，從商品企劃、研發(fā)、販賣，全都一手包辦，并導入單品管理系統(tǒng)。 無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡

3、單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。 品牌標示及其特點 “無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本。其本意是“沒有商標與優(yōu)質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇，簡約，自然，好生活。 為了環(huán)保和消費者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半

4、透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護主義者的擁護。此外，無印良品從不進行 商業(yè)廣告宣傳，就如木內正夫所說：“我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！?品牌理念 品牌資料相關收集品牌“悖論” 悖論簡介禪家最常見的是用悖論和譎問的方式提出問題，反對邏輯推理，以為靠邏輯思維而獲得的知識是間接性的知識，而禪悟是一種憑直感直覺直接穎悟出來的靈慧的智識。以禪為理念的無印良品，恰恰也正符合禪的某種悖論特征。悖論一：無牌勝有牌 上世紀80年代泡沫經濟的日

5、本市場名牌盛行，消費者品牌意識非常強烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當時相稱前衛(wèi)。 悖論二：品牌無窮制延伸 定位理論之父艾里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一個品種，它就多一份疲弱”。當今品牌競爭日趨白熱化，出于強化競爭力的需要，這也是一個品牌不斷夸大 “聚焦”的年代，而通用電器“不做第一就做第二”的經典案例也早已深入人心。 在當今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經常掩蓋了人的真實感慨感染。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標簽”，不斷簡化：拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包

6、裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們去賞識原始素材和質料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達到一種更接近于內心自我、更接近天然的狀態(tài)，這也恰是禪悟所追求的真我境界。 在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標記，即便在衣領后面也不設商標至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標明尺寸，并在試衣時撕去。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實令人耳目一新。 本季主題本季“無印良品”主題定位為大自然的語言，主要體現(xiàn)回歸自然體驗自然感受自然。將該次設計的展示區(qū)劃分為四個不同的展位，主要設計靈感來源于原木色以及木紋給人們帶來的大自然的感受，運用天然的造型來打造該主題

7、專賣店，每一個展位相輔相成各有特色但又主題鮮明，展位成矩形排列。功能分區(qū)主要有顧客自選購區(qū)，新產品體驗產品區(qū)，小型休息區(qū)及收銀區(qū)， 展位設計1.接待區(qū)：主要接待以及形象介紹2.產品展示區(qū)：主要展示產品陳設，形式創(chuàng)意3.VIP洽談區(qū)：產品展示架以玻璃層板為展示方式上面為木結構支柱。折疊形的設計成玻璃隔斷VIP區(qū)，可半封閉或全封閉。4.產品體驗區(qū)：產品集中創(chuàng)造一個室內完整的氛圍可讓用戶體驗到品牌到生活的細節(jié) 展示設計意向圖 類似品牌 Emoi 基本生活 UNIQLO 優(yōu)衣庫 Giordano 佐丹奴 基本生活 與 無印良品 對比Emoi 基本生活的 產品理念 美好的產品源自生活的累積和感受，emo

8、i基本生活基于對環(huán)境、人們生活方式和產品之間的關系理解，從品牌概念、產品設計、產品制 作、產品銷售，盡可能選擇天然環(huán)保素材。在保持產品使用持久性的同時也考慮產品的可循環(huán)利用。 共同點：兩個品牌都有自己獨有的特色理念，而且品牌旗下的產品都是百貨豐富，且設計獨特簡潔大方。不同點：基本生活主要以產品可循環(huán)利用環(huán)保出發(fā)，而無印良品則從舒適簡潔優(yōu)良出發(fā)，基本生活有主要色調富有活力的綠色，而無印良品則不會有鮮明的顏色以大地色灰色調為主及其標簽品牌。面對的人群也不大一樣，前者對面的更商業(yè)更上班族一點，而無印則面對各年齡段的人群。 我們曾經向品牌大師沃利奧林斯(Wally Olins)征求過他對無印良品(MUJI)的看法?！凹幢闼菦]有品牌的品牌(no-brand brand)，但你也不能否認，這依然是一個品牌?！彼@句話解釋聽起來有點拗口，卻道出了無印良品的核心。 早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在 “無印良品”的沙發(fā)上，聽“無印良品”的音響送出音樂所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認真貼切地照顧到我們的生活需要。 謝謝觀看