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1、（更新版）國家開放大學電大?？啤毒W(wǎng)絡營銷與策劃》匹配題判斷題題庫及答案 盜傳必究 一、匹配題 題目1 A. 網(wǎng)絡調(diào)研（b） B. 市場挑戰(zhàn)者（g） C. 表現(xiàn)型動機（d） D. 網(wǎng)絡目標市場（e） E. 網(wǎng)上實驗調(diào)研（c） a. 是以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方 式 b. 是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查 c. 指調(diào)研者通過改變一個或幾個變量，測量它們對另一個或幾個變量影響的方法 d. 是指消費者通過購買商品來達到宣揚自我、夸耀自我的一種購買動機 e. 是指企業(yè)對網(wǎng)絡市場細分后

2、準備進入的最佳市場 f. 是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè) g. 是那些為了爭取市場領先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè) 題目2 A. 網(wǎng)絡調(diào)研（是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查。） B. 市場挑戰(zhàn)者（是那些為了爭取市場領先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。） C?表現(xiàn)型動機（是指消費者通過購買商品來達到宣揚白我、夸耀白我的一種購買動機。） E.網(wǎng)上實驗調(diào)研 D.網(wǎng)絡目標市場（是指企業(yè)對網(wǎng)絡市場細分后準備進入的最佳市場。） （指調(diào)研者通過改變一個或兒個變量，通過網(wǎng)絡實驗測量它們對另一個或兒個變量影響 的方法。） 題目3 A、 網(wǎng)絡市場細分

3、 (c) B、 網(wǎng)絡營銷策劃 (e) C、 網(wǎng)上商店 (b) D、 網(wǎng)絡市場定位 E、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) (d) a、 是指企業(yè)在選定市場上，在綜合分析競爭者產(chǎn)品及自身條件的基礎上，通過先進的理念、方法和技術(shù), 為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，突出企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的特色，在網(wǎng)絡消費者和網(wǎng)友心目中樹立良好的形 象并塑造優(yōu)質(zhì)的品牌，以形成與競爭者的產(chǎn)品和形象的差異化。 b、是指以商品銷售為主要目的電子商務網(wǎng)站。 C、是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好等的差異性，把網(wǎng) 絡營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構(gòu)成企業(yè)

4、的一個細分市場。 d、 是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、網(wǎng)址(URL)層次結(jié)構(gòu)等信 息的表現(xiàn)形式等。 e、 是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡營銷環(huán)境和條件下，為達到一定的營銷目標而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡營銷 策略和活動計劃。 f、 是指當網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行的網(wǎng)頁模板規(guī)劃。 g、 是指企業(yè)對一定時期內(nèi)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。 題目4 (1) 網(wǎng)上間接調(diào)查方法(C ) (2) 網(wǎng)絡目標市場(D ) (3) 網(wǎng)絡營銷(A) (4) 核心產(chǎn)品(H) (5) 網(wǎng)絡品牌重新定位策略(E )o A. 是以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利

5、用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方 式 B. —種社會經(jīng)濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標 C. 是指利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)查方式 D. 是指企業(yè)對網(wǎng)絡市場細分后準備進入的最佳市場 E. 是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法 F. 是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好等的差異性，把網(wǎng)絡 營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構(gòu)成企業(yè)的一個細分市場 G. 是在附加產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務 H.

6、 是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處 二、判斷題 I. 電子郵件營銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對目標客戶群強行插入電子郵件的營銷方式。(X ) 2. 病毒性營銷的最終效果是無法控制的。(V) 3. 網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機會是均等的。 (V) 4. 廣告收費是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。(V) 5. 彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動彈出網(wǎng)絡調(diào)查窗口。（ V） 6. 網(wǎng)絡調(diào)研費用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費用高很多。（X） 7. 競價排名是一種按網(wǎng)絡效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。

7、（V） 8. CA認證中心通過向網(wǎng)絡市場上從事經(jīng)濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境 中確定身份提供幫助。（V） 9. 網(wǎng)絡營銷仍然是一種強勢營銷。（X） 10平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務。（V） 11. 傳統(tǒng)市場調(diào)研的運作速度慢于網(wǎng)絡市場調(diào)研。（V） 12. 病毒式營銷是以病毒的形式進行營銷信息傳遞。（X） 13. 進行搜索引擎營銷需要對過程保持監(jiān)測，監(jiān)測的目標包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點擊率、轉(zhuǎn)化率、營銷 信息的更新頻率等等。（V） 14. 病毒性營銷的最終結(jié)果是無法控制的。（V） 15. 站點評估可以幫助顧客選擇站點，

8、降低交易風險。（V） 16. 數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品以及標準化程度較高的產(chǎn)品最適合網(wǎng)絡營銷。（V） 17. 插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo），并注明點擊我（Click Me）字 樣。（X） 18. 贊助式廣告把廣告主的營銷活動內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體本身的內(nèi)容有機地融合起來，取得最佳的廣告效果。 （V） 19. 博客營銷成本較高。（X） 20. 網(wǎng)絡市場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（X） 21. 網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過外部資源收集信息。（X ） 22. 在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者直接進行溝通。（V） 23. 在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者直接進行溝通。（V） 24. 網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務。（X） 25. 在網(wǎng)絡市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。（V） 26. 網(wǎng)絡營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡化手段做 了合理的整合。（V） 27. 市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。（V） 28. 招投標定價法采用的是買方公開競價的方法。（X） 29. 插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo）,并注明“點擊我（Click Me）” 字樣。（X）