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1、口服祛斑化妝品廣告策劃書 第一部份：口服祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析 近年來(lái)，眾多的口服祛斑產(chǎn)品在市場(chǎng)極不規(guī)范的環(huán)境下，一擁而上，品牌繁 多，出現(xiàn)魚目混珠、良莠不齊的現(xiàn)象。部分品牌虛夸功效宣傳，超標(biāo)使用或使用 違禁配方成份， 存在不同程度的副作用和不良反應(yīng)， 給消費(fèi)者造成 “口服產(chǎn)品效 果不錯(cuò)，但副作用大，不敢服用”的負(fù)面影響，導(dǎo)致不敢輕易購(gòu)買該類產(chǎn)品，給 多數(shù)品質(zhì)可靠、 信譽(yù)良好的口服產(chǎn)品充當(dāng)絆腳石、 托后腿的角色， 無(wú)疑是致命一 擊。 在此環(huán)境下培養(yǎng)出的消費(fèi)者會(huì)更謹(jǐn)慎、 更理智的進(jìn)行選購(gòu)口服產(chǎn)品， 根據(jù)五步營(yíng) 銷診斷法則，對(duì)現(xiàn)有口服祛斑產(chǎn)品的優(yōu)劣形勢(shì)暴露得一覽無(wú)疑： 一、差異化

2、 ： 即和其他品牌、產(chǎn)品要有不同之處，才能激起消費(fèi)者信心，若均為千篇一律 的同質(zhì)化產(chǎn)品， 就失去指名購(gòu)買的可能。 目前市場(chǎng)上口服祛斑產(chǎn)品種類繁多， 數(shù) 不勝數(shù)，基本上均存在以下共性： 1 、產(chǎn)品效果不錯(cuò)或一般。 2 、激素使用不恰當(dāng)，引起諸多副作用。 3 、功效成份不按規(guī)定使用，引發(fā)很多不良反應(yīng)。 4、很多產(chǎn)品只注重表面性的功效快為主訴求點(diǎn)，忽略了“急則治標(biāo)、緩則治 本”的原則，既使有些產(chǎn)品宣傳標(biāo)本兼治，那也只是夸大炒作罷了，消費(fèi)者一旦 發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，則會(huì)對(duì)產(chǎn)品失去信心。 二、奇異化： 即產(chǎn)品的獨(dú)特概念和外觀奇特之處， 是留住消費(fèi)者的耳朵和吸引眼球的地方， 這一點(diǎn)整個(gè)行

3、業(yè)都在外觀、形象、概念上下足了功夫，做得很好。 三、相關(guān)化： 即產(chǎn)品的奇異化、差異化方面的內(nèi)涵與消費(fèi)者之間是否有直接的利益聯(lián)系， 若是與消費(fèi)者無(wú)關(guān)的東西，消費(fèi)者是不愿為此付費(fèi)的。 四、利益化： 即消費(fèi)者需要什么東西？我們到底能提供什么東西給消費(fèi)者，消費(fèi)者又是否 滿意？消費(fèi)者為什么會(huì)購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品？購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者什么利益愿 ? 這是促成消 望？如果不購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，其他產(chǎn)品還能滿足消費(fèi)者的需求嗎…… 費(fèi)最直接的動(dòng)機(jī)，能滿足消費(fèi)利益的產(chǎn)品，才是市場(chǎng)需要的。 五、品牌化： 一個(gè)易記、易傳播、親合力強(qiáng)和行業(yè)品牌領(lǐng)先的產(chǎn)品形象，會(huì)給消費(fèi)者在不 同品牌，相同利益的情況下，去選

4、擇知名品牌的消費(fèi)行為。 綜上所述，對(duì)口服祛斑產(chǎn)品整體策劃內(nèi)容如下： 一、差異化（要求）： 1 、一流效果： A 、服用 1 — 3 天內(nèi)，機(jī)體組織稍有改善（如精神飽滿，心情舒暢，小便由黃變 清，改善食欲或睡眠等）。 B、服用5 — 10天,皮膚開(kāi)始變白，毛孔收細(xì)，彈性增強(qiáng)、斑點(diǎn)淡化。緩解或消 除經(jīng)期不適，增強(qiáng)食欲，提高睡眠質(zhì)量等。 C、服用15 —28天斑點(diǎn)明顯淡化、皮膚嫩白、有光澤，自覺(jué)精力充沛，性生活 質(zhì)量提高、心情愉悅。 D、服用1 — 2個(gè)療程（1瓶35天/療程），斑點(diǎn)淡化程度達(dá)到理想效果，皮膚 光滑有彈性、猶如少女般細(xì)嫩白皙。身體各項(xiàng)機(jī)能得到顯著改善，月經(jīng)不調(diào)、失

5、 眠、健忘、煩躁多疑、陰道干燥、性欲減退等癥狀完全消失。身體由內(nèi)而外煥發(fā) 出不可阻擋的年輕魅力，與沒(méi)有服用“一白軟膠囊”的同齡女性相比，膚質(zhì)要比 她人年輕 8— 10 歲。 2、一流品質(zhì)：產(chǎn)品感觀、性狀、色澤、口感極具親和力，效果持久穩(wěn)定，不 易反彈。 3、一流安全：在服用產(chǎn)品的任何階段，均沒(méi)有不良反應(yīng)或副作用存在。 二、奇異化： 以“自己的免疫系統(tǒng)為自己淡斑”為主訴求點(diǎn)，即自已的斑自已祛（刺激 T 淋巴細(xì)胞，釋放吞噬細(xì)胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清潔過(guò)程），也是 “ ” 產(chǎn)品的核心概念。 三、相關(guān)化： 效果快、品質(zhì)穩(wěn)定不反彈、無(wú)副作用都是與消費(fèi)者密切相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)涵

6、。是 擁有一流品質(zhì)的保證。 四、利益化: 傳遞給消費(fèi)者這樣的概念“通過(guò)黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子的介入，激活免疫 系統(tǒng) T 淋巴細(xì)胞釋放吞噬細(xì)胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而達(dá)到美白淡斑作用。 是自己的免疫系統(tǒng)在清潔體內(nèi)色素垃圾的過(guò)程， 而不是攝入某種功能性祛斑物質(zhì) （因功能性祛斑物質(zhì)副作用較大） 的作用。 吞噬細(xì)胞吞噬黑色素是自然防御的表 現(xiàn)，就像受到攻擊而去防守一樣的道理。其作用快、效果明顯、安全性高、隨時(shí) 發(fā)現(xiàn)黑色素隨時(shí)進(jìn)行激活吞噬， 所以能徹底淡化斑點(diǎn)并能持續(xù)保持凈白效果， 而 無(wú)任何毒副作用。 同時(shí)還起到內(nèi)分泌調(diào)節(jié)的效果。 這是愛(ài)美女性都渴望得到的喜 訊。 五、品牌化：

7、 打造最安全、最快速、效果最持久的口服祛斑品牌，是“ *** 產(chǎn)品”制勝市場(chǎng) 的法寶。 第二部分：產(chǎn)品概念 利用高科技成份， 激活免疫系統(tǒng)， 促成機(jī)體自律凈化色素， 使美麗更徹底 （即 自己的斑自己祛，美麗更徹底）。 第三部份：核心作用原理 “黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子（譯成英文）?！笔敲绹?guó)生物學(xué)家道格維斯博士利 用世界最先進(jìn)的 “全生態(tài)活性游離多肽技術(shù)” 從檸檬果細(xì)胞內(nèi)液中分離出的以游 離多肽為主的植物因子。其具有： 一、對(duì)黑色素體上的偶合酶有極強(qiáng)的靶向親和性、封閉性、包裹性與阻隔性。能 阻斷黑色素內(nèi)外體液的交換代謝，使黑色素失去正常的生存環(huán)境而衰老、壞死， 故能有效淡化

8、色素沉著。 2、 其與酪氨酸酶體上的偶合酶結(jié)合時(shí)， 生成黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子、 能刺激 免疫系統(tǒng) T 淋巴細(xì)胞釋放大量的噬黑素細(xì)胞， 并把酪氨酸酶和黑色素吞噬掉， 起 到防止色素沉著的美白祛斑作用。 3、 黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子在刺激 T 淋巴細(xì)胞釋放大量噬黑素細(xì)胞時(shí)， 能通過(guò) 返回神經(jīng)將黑色素活動(dòng)情況反饋于上丘腦與腦垂體，并自動(dòng)調(diào)節(jié)荷爾蒙分泌系 統(tǒng)， 促進(jìn)卵巢分泌雌激素及孕激素， 從而達(dá)到全面調(diào)整和平衡女性生理機(jī)能、 延 緩衰老、促進(jìn)壞死、變異、老化及毒性細(xì)胞代謝掉，恢復(fù)機(jī)體的潔凈狀態(tài)，提高 機(jī)體免疫力，改善睡眠質(zhì)量及經(jīng)期不適，推遲更年期到來(lái)，使斑點(diǎn)淡化，皮膚細(xì) 嫩白皙有

9、彈性，重獲嬰兒般柔嫩凈滑肌膚。 第四部份：方組功效 、方組: *** 產(chǎn)品”由“黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子（譯成英文）”、銀杏素、葡萄籽 核金、氨基酸、甘草萃取液等組成。 二、功效： 具有淡化各類色斑、收細(xì)毛孔、柔嫩潤(rùn)滑肌膚，改善經(jīng)期不適，平衡內(nèi)分泌， 提高免疫力及睡眠質(zhì)量等功效。 第五部份：核心成份 1 、黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子：快速淡化色素、平衡內(nèi)分泌。 2、葡萄籽核金：極強(qiáng)的抗氧化作用和修復(fù)功能。 3、氨基酸：提供必須營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，使細(xì)胞更有活力。 第六部份：賣點(diǎn)推薦 1 、見(jiàn)效快： 1 — 3 天機(jī)體開(kāi)始發(fā)生改善反應(yīng)， 5— 10 天皮膚獲得不同程度

10、改 善。 2 、安全：自身免疫系疫自律凈化體內(nèi)色素，是正常生理活動(dòng)，對(duì)機(jī)體有百利 而無(wú)一害。 3 、效果持久不反彈：自身免疫力提高后，能不斷地進(jìn)行自律凈化體內(nèi)色素活 動(dòng)，讓黑色素?zé)o法合成，故有良好的祛斑效果鞏固性。 4、功效全面，一品多用：除可淡斑美白、細(xì)嫩柔滑肌膚外，還能調(diào)節(jié)內(nèi)分泌 系統(tǒng)，可緩解或消除由內(nèi)分泌失調(diào)而引起的諸多癥狀。 5 、超濃縮配方：每次只服一粒，服用方便，效果持久。 第七部份：廣告語(yǔ)（設(shè)產(chǎn)品名稱為；一白） 1 、一白祛斑，一身凈白 2 、自己的斑自己祛 3 、祛斑一白，柔嫩一白 4、一白祛斑，一白到底 5 、祛斑，就用一白 6 、一白，美得徹底

11、 7 、自已祛斑更滿意，一白 8 、斑去哪了，一白吃了 9、斑去哪了……問(wèn)氣白!？ 10 、一白祛斑，祛斑一白 11 、一白祛斑，美麗一白 12 、有一白，就夠了 13、一白把斑弄丟了…… 14 、一白祛斑，無(wú)影無(wú)蹤 15 、美麗傳奇、一生美麗 第八部份：使用方法 1 、每次一粒，每天一次，溫開(kāi)水送服。 2 、每粒 mg 3 、放置于陰涼處保存，防潮、防熱。 第九部份：包裝 1 、 mg/ 粒 ; 2 、 1 粒/ 小盒（小紙盒） 3 、 35 粒/ 大盒（材質(zhì)：硬紙板或密度板外盒） 第十部份：樣板要求 淡黃色，無(wú)味，透明軟膠囊狀，每粒 mg, ，外觀干

12、燥不潮濕。 第十一部分：《說(shuō)明書》標(biāo)簽 產(chǎn)品名稱：一白軟膠囊（或一白嫩膚，或祛斑一白、或嫩膚一白） 產(chǎn)品成份：黑色素吞噬細(xì)胞誘導(dǎo)因子（譯成英文），銀杏素，葡萄籽核金、 氨基酸、甘草萃取液等。 產(chǎn)品功能：代謝色素，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，改善睡眠、提高免毅力。 適用人群：面部萎黃、各類色斑，免疫力低下、內(nèi)分泌失調(diào)的女性。 使用方法：每日一次，每次一粒、溫開(kāi)水送服。 產(chǎn)品規(guī)格： mg/ 粒， 粒/盒。 保存方法：密封放置于陰涼處，防潮、防熱。 生產(chǎn)許可證： 衛(wèi)生許可證： 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)： 衛(wèi)食準(zhǔn)字： 生產(chǎn)日期：見(jiàn)外盒包裝。 生產(chǎn)地址： 中國(guó) *** 公司 中國(guó) *** 工廠 美國(guó) DAFU 生物科技工程公司提供技術(shù)支持 廣州市 *** 美容品公司榮譽(yù)出品 工廠地址： 營(yíng)銷地址：