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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,公共關(guān)系學(xué),第八章 公關(guān)新聞傳播（一）公關(guān)新聞稿篇,文學(xué)與傳播學(xué)院 李盛楠,,1,公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之相同點,首先，他們都是一種信源的提供者，而且在很大程度上，新聞依賴于公共關(guān)系人員提供的信息。,其次，他們都享有相似的價值觀，即以,“,事實,”,為基礎(chǔ)，以,“講真話”,為原則，代表了第三方立場，具有一定公信力。,相同點,2,公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之不同點,角色定位,工作范圍,傳播受眾,傳播渠道,新聞,公共關(guān)系,“客觀觀察

2、者”,新聞寫作,一般社會大眾,單一媒體,“觀點倡導(dǎo)者”,慶典活動、危機處理、議題管理,針對性受眾,整合媒體,3,“公關(guān)新聞指的是由社會組織、企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式新聞性信息的總稱”,為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)新聞傳播？,【大河報、新民周刊43】,一、公關(guān)新聞的定義,4,公關(guān)新聞稿,新聞發(fā)布會,公關(guān)新聞策劃,5,二、公關(guān)新聞的內(nèi)容,（,1）、宣布社會公眾所感興趣的新研究、新發(fā)明和新的技術(shù)進(jìn)步消息。,【,廣汽、,九牧王,】,（2）、發(fā)布生產(chǎn)、業(yè)務(wù)上的重要發(fā)展?！疽晾麚Q標(biāo)】,（3）、報道組織機構(gòu)的特別活動事項.【廣告創(chuàng)意表演大賽,、歐萊雅,】,（4）、宣布各種重大人事變動情況?！居衙酥袊?（5）、報道組

3、織的財務(wù)狀況,（6）、報道組織對社會的貢獻(xiàn)。【陽光下的笑臉】,（7）、報道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關(guān)心的問題發(fā)表的聲明和演講。,（8）、討論某一個行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位。,（9）、介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，使得消費者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務(wù),（10）、向社區(qū)報道重要的勞工關(guān)系新聞。【分享幸?！?6,三、公關(guān)新聞稿,（一）,、公關(guān)新聞和一般性的新聞有什么不同？,公關(guān)新聞具有目的性,工作目標(biāo)的確立,公關(guān)新聞稿傳播對象的確立,7,三、公關(guān)新聞稿,（二）,、,衡量,公關(guān)新聞,的標(biāo)準(zhǔn),時間性（Timeliness）,顯著性（Celebrities）,【案例、王力宏】,新奇性,【案例

4、，碳中和】,接近性（Proximity）,【,案例、,鄭麥366】,重要性（Impact and Helpfulness）,人情味（Human interest）：,8,三、公關(guān)新聞稿,（三）、公關(guān)新聞怎么寫？,消息,1、,寫作要求8W：,who what when where why how,what theme,with what meaning,必須強化事件的作為者,【案例、聯(lián)合利華】,9,三、公關(guān)新聞稿,（三）、公關(guān)新聞怎么寫？,消息,2、結(jié)構(gòu),標(biāo)題、導(dǎo)語、主體,（,背景材料、結(jié)尾,）,標(biāo)題,導(dǎo)語,主體,結(jié)尾,10,排序練習(xí),11,標(biāo)題的擬定,單行標(biāo)題,：,“行為主體+行為+行為客體”

5、。,“歐萊雅攜手美發(fā)師抗擊艾滋病聯(lián)盟近日成立”,“唐人基，領(lǐng)“鮮”豆撈時代”,“重渡溝領(lǐng)銜拍攝的電視劇即將登陸央視”,雙行標(biāo)題,：,引標(biāo)題,+主標(biāo)題,主標(biāo)題,+,副標(biāo)題,“公關(guān)學(xué)歷教育喜獲“綠卡”,國家教委正式批準(zhǔn)中山大學(xué)設(shè)立公關(guān)本科專業(yè)”,12,標(biāo)題的擬定,三行標(biāo)題,:,引標(biāo)題,+,主標(biāo)題,+,副標(biāo)題,“勵精圖治 迅速崛起,中國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人,許多產(chǎn)品領(lǐng)域已達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平”,“親商 護(hù)商 為商,福州全方位推進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì),實際利用外資超過80億元 世界500強落戶31家”,13,導(dǎo)語的擬定粗略的分,直接式導(dǎo)語：,也被稱為概括式導(dǎo)語、硬新聞導(dǎo)語。從第一句話開始描述新聞事件的主題。,

6、硬,延遲,式,導(dǎo)語：,也成簡介式導(dǎo)語、特寫導(dǎo)語、軟導(dǎo)語。不在導(dǎo)語最開始的時候告訴讀者新聞中最關(guān)鍵的信息，而是用情節(jié)、引語、細(xì)節(jié)、故事的精彩片段激發(fā)起受眾的興趣、疑問、好奇心和求知欲。,軟,14,直敘式：,把傳達(dá)的信息中,最,重要的事實，用直敘的方式,，,簡明扼要,的,點出【案例、宜家、大熊貓】,提問式：,把要傳播的最重要的信息，用提問的方式開頭，作簡短的回,答。,【案例、迪信通、鄭麥366】,結(jié)論式：,在導(dǎo)語中，把新聞稿所要傳播的有關(guān)事件的最終結(jié)論先行點出，然后再在文章的主體中展開具體闡述?！景咐?、google】,引語式：,用新聞事件中某一重要人物的語言構(gòu)成導(dǎo)語?！景咐⒔鸩?描寫式：,一

7、開始對新聞事實發(fā)生的現(xiàn)場情景進(jìn)行簡潔、生動的描述，適當(dāng)渲染氣氛，引起人們的閱讀情緒。,導(dǎo)語的擬定具體的分,15,直敘式導(dǎo)語,16,提問式導(dǎo)語,17,結(jié)論式導(dǎo)語,18,引語式導(dǎo)語,19,主體的展開,（1）、以新聞事實的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu),【案例、寧波銀行、麥當(dāng)勞餐廳】【練習(xí)、九牧王】,了解社會公眾的閱讀心理和信息需求，敏銳的觀察出各種信息的新聞價值,。,有較強的邏輯思維能力，能迅速的將某些沒有用的信息按邏輯層次進(jìn)行梳理，確定其不同的重要程度。對社會公眾而言，,哪,那一條信息最重要？,（2）、以新聞事實的時間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu),20,練習(xí)：排序,21,22,23,結(jié)尾,（1）、歸納式,（2）、號召

8、式（展望,式）,（3）、啟發(fā)式,（4）、小結(jié)式,24,Is your news newsworthy?,Start strong.,Write for the Media,Not everything is news.Why should anyone care?,Stick to the facts.Tell the truth.,Pick an angle.,Economics of words.,Beware of jargon.,Avoid the hype.,Get Permission.,About your company.,PRESS RELEASE,25,新聞通訊稿,新聞通訊：是運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報道形式。,事件通訊,人物通訊,（案例、葛崇華、李晶利、無聲啄木鳥）,工作通訊,（案例、中國銀行、鄭州銀行）,26,人物專訪稿,直錄式,描述式,PRESS KIT,新聞通稿,新品稿,人物傳記稿,行情活動稿,單品評測稿,單品介紹稿,橫向評測稿,產(chǎn)業(yè)分析稿,產(chǎn)業(yè)評論稿,產(chǎn)品理念稿,產(chǎn)品評測稿,產(chǎn)品導(dǎo)購稿,產(chǎn)品印象稿,(,公關(guān)新聞資料袋,),27,