《由海報設計看“無印良品”設計理念的表達》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《由海報設計看“無印良品”設計理念的表達（2頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、由海報設計看“無印良品〞設計理念的表達 由海報設計看“無印良品〞設計理念的表達 【內(nèi)容摘要】當今社會，品牌的海報設計已成為傳達自身理念并吸引消費者的一個重要手段，但問題是一些設計過于強調(diào)外表裝飾而無視了海報的內(nèi)在意義，傳達錯誤價值觀念的同時也沒有到達品牌宣傳的目的。文章通過對“無印良品〞相關內(nèi)容的學習研究，初步分析了其在不同時期的海報設計，及其在設計中理念的表達。 【關鍵詞】設計理念 無印良品 簡約 自然 當前社會物質(zhì)高度開展，商品紛繁復雜，人們往往會無視最本質(zhì)的需求而產(chǎn)生過度的消費欲望，生活變得日益豐富的同時也日益復雜，隨之而來

2、的問題就是環(huán)境破壞、資源過度消耗。如何傳達給人們正確的消費價值觀值得思考。 與其說“無印良品〞是一個品牌，不如說是一種生活態(tài)度。一直致力于“對消費欲望的引導〞的“無印良品〞倡導簡單的生活方式，希望人們通過它的設計發(fā)現(xiàn)生活中本質(zhì)的東西，采用適合的生活方式。其在不同時期推出的代表性海報，很好地傳達了“無印良品〞的設計理念。 一、設計理念的誕生：功能至上的極簡主義美學 20世紀80年代，正值日本經(jīng)濟低迷時期，但社會大環(huán)境充滿著各種過度包裝的商品，當時的消費者有著對于價格適中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強烈訴求，“無印良品〞就誕生于這一時期?！盁o印良品〞一開始是日本西友百貨的一個商品系列，時至

3、今日，它已開展成世界知名的品牌。 “無印良品〞的解釋是“沒有品牌的優(yōu)良產(chǎn)品〞，為了追求本錢的降低，“無印良品〞的商品去掉了多余的裝飾和色彩，在包裝過剩的大環(huán)境里，反倒一下子被凸現(xiàn)出來，在社會上很快引起了共鳴。 “無印良品〞所倡導的是極簡主義的審美意識：在功能足以說明一切的情況下，裝飾成分是可以節(jié)制的，如何把握節(jié)制的度是“無印良品〞設計的范圍。 1980年，“無印良品〞的第一代新聞廣告以傳統(tǒng)的線條勾畫出一只手，手中握著一張寫著“無印良品〞的廣告牌。整張海報除此之外沒有任何圖案，反而采用考究的文字排版裝飾整個畫面?？此瓶仗摰漠嬅鎱s產(chǎn)生了“無中生有〞的效果。當讀者被海報上的文字所吸引

4、時，會發(fā)現(xiàn)海報上的文字是關于各種產(chǎn)品的詳細介紹，解釋了每樣產(chǎn)品都能以低價出售的合理原因，所有文字說明都在明確指向“廉價是有原因〞的這一海報標題。 當人們看夠了各種華而不實的廣告裝飾，對那些色彩華美的海報招貼的真實內(nèi)容產(chǎn)生疑心的時候，“無印良品〞海報的出現(xiàn)仿佛一縷清風，吹進了人們的視野，以樸實的裝飾，準確地表達了消費者最關心的問題，沒有裝飾的海報到達了裝飾華美的海報沒有到達的效果，可謂功能主義的勝利。 二、設計理念的延續(xù)：自然、質(zhì)樸的價值觀 1988年，為了宣傳自身所倡導的設計理念，“無印良品〞出版了?無印之書?，總結了“無印良品〞的潛在法那么：自然、平凡、簡單，以地球為

5、本。 為了表達這一理念，宣傳設計放棄了使用人為設計的裝飾，而采用自然作物的顆粒組成圖案，雖然沒有華美的裝飾，但作物的每一個顆粒都是不同的，將它們有機組合起來，反而使畫面看起來異常豐富，這些顆粒雖然各不相同，但彼此之間又有聯(lián)系，使畫面充滿細節(jié)的同時又不至于造成混亂。這些作物是人類的生存之本，這些作物構成的畫面也可以看做是人們生活本身。整個封面表達出勃勃的生機和對自然的敬意，超出了裝飾本身，成為自然的載體。封面正中“無印之書〞四個字仿佛緩緩從作物中浮現(xiàn)出來，而不是被打印上去的。用自然的東西代替人造的東西，用質(zhì)樸的真實代替多余的裝飾，不用“最好的〞，找到“最適合的〞是“無印良品〞始終追求的理

6、念。 三、設計理念的突破：無中生有 如果說第一代新聞廣告展現(xiàn)了“無印良品〞的核心競爭力的話，“地平線〞系列海報那么展示了“無印良品〞的價值觀。 “地平線〞系列海報是“無印良品〞在2003年時發(fā)布的一系列海報，當時“無印良品〞已經(jīng)開展成世界性的品牌，品牌本身有了眾多的忠實消費者，現(xiàn)在的海報展示已不能像最初僅僅表達出產(chǎn)品的功能優(yōu)勢就好，不同的消費者有不同的喜好，“無印良品〞的理性精神，簡潔、樸素的設計，低廉的價格，都可以是消費者喜歡的原因，甚至有人說不出所以然來，只是喜愛“無印良品〞。在這種情況下，海報強調(diào)任何一項都會走入歧途，能夠容納這一切想法的容器就成了理想的選擇?！暗?/p>

7、平線〞系列海報就是在這樣的背景下誕生的。 地平線之上空無一物，但又蘊含所有。因為從地平線出發(fā)，可以看到天地間的所有景象，人與地球的關系也得到了一個趨于極致的表現(xiàn)。①地平線干凈利落地將畫面一分為二，一位少女的背影和地平線構成了最終的畫面，在介于虛無和現(xiàn)實的白色和藍色之間，人們的思緒仿佛也變得開闊起來。在地平線之上，人會顯得渺小，這也昭示了人與地球之間的關系?！盁o印良品〞四個字成為海報上唯一的人為裝飾，四個白色的字體并不是為了凸顯，而是為了融合，使“無印良品〞和“地平線〞所傳達的意義相融合，海報不只傳達了“無印良品〞的品牌理念，也傳達了“無印良品〞的生活哲學，即“無，亦所有〞。 結

8、語 突出功能，簡化形式，是“無印良品〞設計的特點。但簡約并不意味著設計的簡陋。相比用炫目裝飾設計吸引消費者的眼球，“無印良品〞的海報設計用一種質(zhì)樸、自然的理念與受眾產(chǎn)生共鳴，讓設計引領社會的價值觀，傳達給人們“這樣就好〞的生活態(tài)度，倡導一種以理性的態(tài)度來利用資源的理念，在“樸素〞和“簡約〞中尋求新的價值觀和審美。 注釋： ①原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006：120. 參考文獻： 【1】田中一光.設計的覺醒[M].桂林：廣西師范大學出版社，2021. 【2】無印良品.無印良品MUJI BOOK[M].桂林：廣西師范大學出版社，2021. 作者高磊系北京林業(yè)大學藝術設計系2021級在讀研究生 周越系北京林業(yè)大學藝術設計系副教授