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1、萬斗網 知識共享與文檔交易平臺 2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場分析報告 近期中國數(shù)碼攝像機市場上市新品較少，品牌、產品格局都較為穩(wěn)定。高清產品逐漸成為市場主流并向專業(yè)市場逐漸普及?；ヂ?lián)網消費調研中心ZDC總結2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場品牌、產品關注數(shù)據(jù)進行分析： 報告摘要 ●11月，索尼在中國數(shù)碼攝像機市場的品牌關注比例較上月提高了4.1%，達到了51.7%。 ●11月，三洋的關注比例較上月提高了0.2%，超過三星成為關注品牌第五位。 ●11月，索尼 HDR-CX550E在產品關注榜單中上升9位殺進前五位。

2、 ●11月，中國數(shù)碼攝像機市場高清產品的關注比例穩(wěn)定在78.5%。 ●11月，中國高清數(shù)碼攝像機萬元以上價位產品的關注比例明顯提高。 一、品牌關注度分析 索尼關注比例過半 在數(shù)碼攝像機領域，索尼獨占半壁江山，地位不容撼動。在2010年11月，索尼品牌在中國數(shù)碼相機市場的關注比例達到了51.7%，較上月提高了4.1%。 11月，索尼推出了兩款專業(yè)級攝像機。先是推出了專業(yè)級電影攝像機PMW-F3，采用了面積達全畫幅CMOS4倍大的Exmor Super35 CMOS傳感器，將搭配35mm、50mm、85mm三枚定焦鏡頭一起發(fā)售。隨后索尼宣布將于明年中期發(fā)布一款采用E卡口的AV

3、CHD業(yè)務用系列「NXCAM」攝像機。 三洋超過三星來到第五位 11月，三洋在中國數(shù)碼攝像機市場的關注比例較上月提高0.2%，超過三星來到品牌關注榜單第五位。目前三洋在售產品均為家用小型DV，售價均在3000元以內。 (圖) 2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關注比例分布 (表)2010年10-11月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關注比例對比 排名　 2010年10月 2010年11月 品牌 關注比例 品牌 關注比例 1 索尼 47.6% 索尼 51.7% 2 松下 15.6% 松下 15.7% 3 佳能 13.4% 佳能 10.7%

4、 4 歐達 4.2% 歐達 4.1% 5 三星 4.1% 三洋↑1 3.4% 6 三洋 3.2% 三星↓1 3.2% 7 JVC 2.8% JVC 2.3% 二、產品關注度分析 (一) 產品型號 關注產品前四名位次穩(wěn)定 11月，中國數(shù)碼攝像機市場最受消費者關注的15款產品中前4位同上月毫無分別，均為索尼的家用DV。索尼 HDR-XR150E本月以7%的關注比例大幅領先其他產品，連任最受中國數(shù)碼攝像機市場消費者關注的產品。 索尼 HDR-CX550E上升9位殺進前五 本月產品關注榜單較上月較為穩(wěn)定，其中最大的變化即為索尼 HDR-CX

5、 550E從上月的第14位上升至第5位。這款高端家用DV采用閃存存儲，搭載1/2.88英寸CMOS。配備了10倍光學變焦的專業(yè)級G鏡頭，以及240G的硬盤。 榜單未見新面孔 近兩個月，數(shù)碼攝像機市場上市新品數(shù)量較少，品牌、產品格局均較為穩(wěn)定。本月中國數(shù)碼攝像機市場產品關注榜單上未見新面孔。 (圖) 2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場產品關注排名 (表) 2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場最受用戶關注的15款產品及參數(shù) 排名 產品名稱 標準格式 光學變焦(倍) 感光元件 價格 1 索尼 HDR-XR150E 高清格式 25 Exmor R CMOS

6、￥4,650 2 索尼 HDR-XR550E 高清格式 10 Exmor R CMOS ￥10,100 3 索尼 DCR-SR68E 標清格式 60 CCD ￥2,950 4 索尼 HDR-CX150E 高清格式 25 Exmor R CMOS ￥4,000 5 索尼 HDR-CX550E 高清格式 10 CMOS ￥8,850 6 索尼 NEX-VG10E 高清格式 　 Exmor APS HD CMOS ￥16,200 7 索尼 HDR-CX350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥5,800

7、 8 佳能 FS306 標清格式 37 CCD ￥1,840 9 索尼 HVR-HD1000C 高清格式 10 CMOS ￥10,300 10 索尼 HDR-XR350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥7,030 11 松下 HDC-SD60GK 高清格式 25 MOS ￥3,500 12 松下 HDC-TM700GK 高清格式 12 3MOS ￥6,800 13 佳能 HF R106 高清格式 20 CMOS ￥3,300 14 索尼 DCR-SX43E 標清格式 60 CCD ￥1

8、,930 15 松下 SDR-H85 標清格式 78 CCD ￥2,380 (二) 產品特征 1、不同格式標準 近三個月來，中國數(shù)碼攝像機市場產品類型結構較為穩(wěn)定，高清數(shù)碼攝像機穩(wěn)定占據(jù)近8成的關注比例。11月，高清產品在中國數(shù)碼攝像機市場的關注比例為78.5%，較3月提高了3.8%。高清產品目前正在向高端專業(yè)市場普及。 (圖)2010年9-11月中國數(shù)碼攝像機市場不同格式標準產品關注比例對比 2、產品價位段 11月，中國數(shù)碼攝像機市場高清產品向高端市場普及的趨勢較為明顯。本月萬元內各價位段高清數(shù)碼攝像機的關注比例均有不同幅度的下降，而10001-1

9、5000元價位段的高清數(shù)碼攝像機的關注比例較上月提高了2.8%，1.5萬元價位段的高清數(shù)碼攝像機的關注比例更是叫上月提高了6.5%之多。盡管目前數(shù)碼攝像機新品發(fā)布數(shù)量較少，但高清產品已經成為專業(yè)市場的主流和標準配置。 (圖)2010年9-11月高清數(shù)碼攝像機市場不同價位產品關注比例對比 11月，標清數(shù)碼攝像機市場不同價位產品的關注比例格局基本保持穩(wěn)定，3000元內的入門家用DV和mini DV仍主要采用標清格式。 (圖)2010年9-11月中國標清數(shù)碼攝像機市場不同價位產品關注比例對比 三、案例研究——索尼 索尼在11月仍以超過35%的關注比例優(yōu)勢領跑中國數(shù)碼攝像機市場。

10、從ZDC每日監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，本月索尼品牌在中國數(shù)碼攝像機市場的關注比例保持在46%-53%之間波動，其中在11月10日達到本月關注比例峰值52.4%，在11月13日來到關注比例谷值46.5%。 (圖)2010年11月中國數(shù)碼攝像機市場索尼品牌關注比例走勢 目前索尼在高清數(shù)碼攝像機市場產品布局非常豐富，無論是卡片mini DV還是家用小型手持DV，或者專業(yè)級數(shù)碼攝像機，索尼均已推出多款產品適應不同層面消費者的需求。索尼旗下的標清產品分布同整體市場一致，主要集中在3000元內的入門級家用DV和mini DV，以及一部分尚未停產的專業(yè)級產品。 (圖)2010年11月索尼不同價位高清及標清數(shù)碼攝像機關注比例對比 萬斗網 上傳文檔 分享知識 收獲成功——讓沉睡的知識與資料變成現(xiàn)金！