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1、雅詩蘭黛：SNS體驗互動,喚起官網(wǎng)新活力 作品名稱：雅詩蘭黛"鮮活驚喜，一觸迸發(fā)"SNS體驗互動 　　廣告主名稱：雅詩蘭黛 　　活動起始時間：2010.05.17--06.18 　　案例背景： 　　市場環(huán)境： 　　1、市場背景： 　　●市場地位：中國知名度很高、占有極大市場規(guī)模的高端化妝品品牌。 　　●競爭環(huán)境：競爭激烈的中高端化妝品市場。 　　●目標消費群：25-35歲年輕女性消費者 　　2、市場挑戰(zhàn)： 　　●如何在市場競爭中進一步擴大品牌產(chǎn)品的知名度？ 　　●如何在消費者群體中進一步加深品牌產(chǎn)品的喜好度？ 　　策劃目標： 　　●吸引目標群體用戶參與品牌產(chǎn)品試用；

2、 　　●提升品牌產(chǎn)品的知名度與喜好度。 　　執(zhí)行策略： 　　1、以品牌為主角、人人網(wǎng)為平臺，以廣告宣傳為起點、產(chǎn)品體驗申領為終點，充分調動品牌在人人網(wǎng)上的大量用戶參與互動申領及體驗活動，完成品牌口碑塑造和喜好度提升。 　　2、采用connect人人連接技術，一個帳號暢游人人網(wǎng)與雅詩蘭黛官網(wǎng)——直接邀請好友互動申領體驗互動。 　　3、利用特色品推廣告"置頂新鮮事"和"Social Widget"，用來提升本次申領互動的用戶體驗和口碑分享。 　　執(zhí)行過程： 　　1、核心創(chuàng)意："鮮活驚喜一觸迸發(fā)"SNS體驗互動 　　2、創(chuàng)意來源： 　　消費者洞察：年輕女性群體聚集的SNS媒體用戶，

3、對于高端化妝品具有很深的迷戀和崇拜情愫，同時在得到品牌產(chǎn)品允諾的互動吸引下，很容易激發(fā)其活動的參與活躍度和消費激情，同時女性好友間平時喜歡交流/分享化妝品的經(jīng)驗，相互之間有很強的口碑影響力； 　　3、創(chuàng)意實施： 　　雅詩蘭黛品牌選擇在人人網(wǎng)建立本次營銷（雅詩蘭黛鮮活營養(yǎng)系列）的推廣主平臺，并采用平臺最新的人人連接技術和社會化廣告形式； 　　Social Widget和置頂官方新鮮事用來提升本次申領互動的用戶體驗和口碑分享度。 　　媒介表現(xiàn)： 預熱階段：社會化廣告推波助瀾 　　活動開展期間，新型的社會化廣告形式——置頂官方新鮮事、Social Widget告知品牌活動信息，吸引目

4、標用戶熱切關注并積極參與。 置頂官方新鮮事用來提升本次申領互動的用戶體驗和口碑分享度 Social Widget用來提升本次申領互動的用戶體驗和口碑分享度 高潮階段：一個帳號暢游人人網(wǎng)與雅詩蘭黛官網(wǎng)——直接邀請好友互動申領體驗互動 一個帳號暢游人人網(wǎng)與雅詩蘭黛官網(wǎng)——直接邀請好友互動申領體驗互動 　　互動抽獎結合口碑傳播：活動機制將互動抽獎與人人網(wǎng)的口碑傳播機制相結合，用戶參與抽獎機會的前提是：必須邀請滿一定數(shù)量的好友，SNS獨特的傳播機制便會以新鮮事和邀請通知的形式將活動信息告知用戶的好友，從而擴大品牌活動的口碑影響面，參與互動的用戶越多，活動產(chǎn)生的影響面和影響力也隨之增大，充分應用SNS媒體特性形成營銷的"雪球效應"； 　　執(zhí)行效果及市場評價 參與情況： 　　短短一個月時間內，參與用戶高達131萬人； 　　活動期間內，好友邀請數(shù)量發(fā)送高達1086萬個； 　　4500份試用裝獎品悉數(shù)發(fā)完； 　　(數(shù)據(jù)來源：人人網(wǎng)活動執(zhí)行數(shù)據(jù)) 互動環(huán)節(jié)效果： 　　品牌形象： 　　活動期間內及活動結束后，圍繞本次品牌產(chǎn)品的用戶討論絡繹不絕，許多用戶紛紛在品牌產(chǎn)品相關的媒體論壇和社區(qū)內表示希望自己可以積極參與互動，大大有助于提升品牌美譽度的口碑影響效果。