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1、第五步第五步 服裝總體設(shè)計服裝總體設(shè)計 服裝總體設(shè)計概述服裝總體設(shè)計概述 服裝商品企劃中服裝總體設(shè)計模塊是品牌價值構(gòu)造階段的開始，將品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成結(jié)果付諸實施。（一）總體設(shè)計與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系（一）總體設(shè)計與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系 一件成衣商品的制成涉及企劃設(shè)計、生產(chǎn)加工以及流通銷售等方面。商品企劃和營銷活動對一個服裝品牌的創(chuàng)設(shè)具有突出作用。商品企劃包括確定品牌的設(shè)計理念，決定新季節(jié)商品的設(shè)計主題等工作；規(guī)劃整個生產(chǎn)過程的時間、資金、人員安排以及選用面料、生產(chǎn)設(shè)備、縫紉工序等。確定服裝品牌的總體設(shè)計原則是商品企劃的中心工作之一，生產(chǎn)是保證商品企劃的內(nèi)容得以及時準確地實施的手段，是將設(shè)

2、計從構(gòu)想轉(zhuǎn)化為成品的過程。 從服裝企業(yè)的角度，概括服裝商品從企劃到設(shè)計、生產(chǎn)的流程。包括四項任包括四項任務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計、采購材料、生產(chǎn)（縫制）務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計、采購材料、生產(chǎn)（縫制）； “總體設(shè)計總體設(shè)計”工作，是工作，是 “服裝商品企劃服裝商品企劃”中實施階段中決定款式、色彩、材料的活動，因此，中實施階段中決定款式、色彩、材料的活動，因此，“總體總體設(shè)計設(shè)計”側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于 “設(shè)計設(shè)計”的任務(wù)：具體設(shè)計第一

3、階段的任務(wù)：具體設(shè)計第一階段“商商品企劃品企劃”中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達，并打樣試中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達，并打樣試制。決定制。決定“廓型及細部特征、色彩、面料廓型及細部特征、色彩、面料”的總體設(shè)計與用效果圖來表達的具的總體設(shè)計與用效果圖來表達的具體設(shè)計之間并不對立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實施。體設(shè)計之間并不對立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實施。一、服裝總體設(shè)計的前提一、服裝總體設(shè)計的前提 服裝設(shè)計屬于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的一類，服裝品牌商品的設(shè)計過程與以藝術(shù)創(chuàng)作為目的的服裝藝術(shù)設(shè)計不同。而且隨著品牌的風格、針對的目標消費者、產(chǎn)

4、品生產(chǎn)批量大小的不同，服裝設(shè)計的過程也不盡相同。現(xiàn)將品牌運作過程中進行總體設(shè)計時應(yīng)該考慮的內(nèi)容歸納為5W ,1H和2C. 1. W (Why) 服裝總體設(shè)計為什么服裝總體設(shè)計為什么 2. W (Who) 服裝總體設(shè)計為了誰服裝總體設(shè)計為了誰 3. W (When)服裝在何時穿，服裝在何時穿， 4. W (Where)服裝總體設(shè)計涉及哪些地點與場合服裝總體設(shè)計涉及哪些地點與場合 5. W (What)服裝設(shè)計需考慮什么內(nèi)容服裝設(shè)計需考慮什么內(nèi)容 6. H (HOW)如何運作如何運作 7. C (Cost)服裝成本有多少服裝成本有多少 8. C (Communication)服裝的交流功能如何服裝

5、的交流功能如何 一、造型概念一、造型概念（一）造型與細部結(jié)構(gòu)設(shè)計（一）造型與細部結(jié)構(gòu)設(shè)計 造型與細部結(jié)構(gòu)設(shè)計決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。習慣用“款式”來描述服裝的造型與細部結(jié)構(gòu)組合產(chǎn)生的造型特征。在確定好服裝的整體造型后，再審視構(gòu)筑細部結(jié)構(gòu)。這種由整體到局部的操作適合品牌服裝的企劃工作。 在每一季的時裝發(fā)布會中，通常都會推出新的廓型，并成為該季節(jié)流行趨勢的焦點和特征；也會有一些舊廓型與其他流行元素（如顏色、設(shè)計細節(jié)等）相結(jié)合，以新的面貌重新出現(xiàn)，與新的廓型一樣成為流行焦點。 服裝中的結(jié)構(gòu)線，是塑造廓型最基本的手段。決定造型的要素有很多，其中較為重要的有：腰圍線和臀圍線的上下移動位置；肩線、

6、腰線的寬與窄及立體感的強弱；分割線或省道的形狀和方向。服裝材料對服裝的廓型也有很大影響。值得注意的是：作為描述服裝外形特征的基本要素，廓型在一定程度上取決于穿著者自身的體型和儀態(tài)。二、色彩概念二、色彩概念 色彩是服裝的核心要素之一，是塑造品牌風格形象的有效手段。這里從商品企劃的角度分析色彩的實際效用。商品企劃的目的是通過品牌商品這一手段來吸引某一類消費者，滿足他們的著裝需求，最終導(dǎo)致既有利于商品生產(chǎn)商又有利于消費者的購買行為。商品企劃的本質(zhì)并不在于要策劃生產(chǎn)什么樣的商品，到什么地方去銷售，而在于如何找到需求（或潛在需求）某種商品的消費者，并通過一系列的商品企劃活動吸引這群消費者。購買行為最終是

7、否發(fā)生，取決于商品的品質(zhì)（包括對色彩的把握運用）、顧客的喜好程度、銷售渠道的組織管理。是否能使消費者對該品牌商品一見鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣場形象。色彩企劃在品牌的經(jīng)營活動中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。二、色彩企劃二、色彩企劃（一）、時代背景（一）、時代背景用色彩塑造生活的時代用色彩塑造生活的時代 在人們追求個性化、追求生活豐富多彩的消費背景下，突出的色彩組合能力以及相應(yīng)的商品企劃能力逐漸成為服裝企業(yè)滲透市場、立足市場、拓展市場的一種核心競爭力。服裝營銷的一個方面就是利用色彩具有的魅力，將消費者某種抽象的、朦朧的欲求形象化、具體化，激發(fā)人們的消費欲望，使品牌具有更好的市場前景。（二

8、）色彩體系與色彩搭配（二）色彩體系與色彩搭配 對于服裝商品企劃，色彩的價值在于能促進商品銷售。商品企劃中的工作重點之一就是尋找能促進銷售的色彩與色彩搭配。通過利用記號化的色彩體系（如蒙塞爾色彩體系、奧斯特瓦德色彩體系），可以分析色彩以及色彩搭配的規(guī)律，并運用到色彩企劃中，提高設(shè)計工作的效率?！皩⑸视浱柣⒉捎靡子谑褂玫男问健眮磉M行系統(tǒng)的設(shè)計工作。運用計算機來記錄、管理、設(shè)計色彩，方便、快捷、高效。（三）服裝行業(yè)中的流行色管理（三）服裝行業(yè)中的流行色管理 1流行色的產(chǎn)生與變化流行色的產(chǎn)生與變化 (1)流行色的產(chǎn)生：流行色產(chǎn)生的原動力是人的心理。 (2)流行色的變化：流行色與所處時期人們的生活

9、環(huán)境、心理變化、社會經(jīng)濟密切相關(guān)。流行色的變化有其客觀規(guī)律性。 2流行色的利用流行色的利用 (1)常用色與流行色：常用色與流行色：常用色易于搭配、適合多種場合。流行色是具有某一傾向的一系列色彩，代表一定時期的時尚形象，通常能給人強烈的印象。品牌企劃中，針對本品牌的商品群，結(jié)合當時的流行色形成的一組色彩可作為品牌的主題色通過各種配色設(shè)計，構(gòu)成該季節(jié)品牌商品的形象背景。流行色與常用色是相對的常用色可能會轉(zhuǎn)換為流行色；某些流行色也可以成為較長一段時期內(nèi)的常用色。 (2）如何讀懂流行色色卡：）如何讀懂流行色色卡：世界各地的流行色預(yù)測機構(gòu)，通常以色卡的形式推出成組流行色彩，這些色彩可以劃分成三大類時髦色

10、彩、點綴色彩、常用色彩。 (3)利用流行色進行配色：利用流行色進行配色：配色時針對三類不同的商品有不同的原則：主題商品主題商品，選用正在流行的和即將流行的時髦色彩；暢銷商品暢銷商品，主要選用正在流行的時髦色彩加人一定量的常用色彩作為調(diào)和輔助色，增加品牌的色彩設(shè)計層次感；長銷商長銷商品品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的時髦色彩作為點綴與補充。點綴色彩在三類服裝中均可運用，但用量一定要少。 (4）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：在服裝商品企劃和設(shè)計中配色相當重要。飾件和小配件，由于生產(chǎn)量很少，通常選用比較搶眼的色彩。常用色與流行色的商品若是以大眾化消費者為對象，

11、那么常用色商品占60一70%，流行色商品只占少量。即使是時尚感很強的品牌，商品也并不是全部采用流行色。針對不同的商品，色彩的使用也不同。3流行色的控制與管理流行色的控制與管理 一個服裝生產(chǎn)企業(yè)，如果獲得的流行色信息不正確，或?qū)α餍猩\用不當，會造成極大的損失，并可能關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。轉(zhuǎn)而依靠其他的方法來彌補企業(yè)在流行色上失誤造成的損失，又容易使消費者對品牌的信賴感下降，影響品牌形象。因此，加強對流行色的控制與管理，有利于商品的企劃與生產(chǎn)操作，并穩(wěn)定價格。 對于消費者，如果新買的商品與已購買的商品能夠搭配，就能帶來更多更好的組合可能性。這樣可以使不同消費者在服裝組合搭配方面制造出更多差異性；

12、另一方面，也增加了消費者手中原有商品的利用率。因此，對流行色進行控制與管理既豐富了人們的生活，又減少了不必要的消費。 4流行色的發(fā)布及權(quán)威機構(gòu)流行色的發(fā)布及權(quán)威機構(gòu) 國際流行色協(xié)會（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影響的色彩研究機構(gòu)，每年兩次發(fā)布約兩年后的國際流行色。其他流行色權(quán)威發(fā)布機構(gòu)還有國際纖維協(xié)會（International Fiber Association)、國際羊毛局（InternationalWool Secretariat)、國際棉業(yè)協(xié)會（International Instit

13、ute for Cotton）等。 中國流行色協(xié)會是國內(nèi)的流行色發(fā)布機構(gòu)，每年預(yù)測、發(fā)布春夏及秋冬兩季的流行色。公開發(fā)行的流行色方面的雜志有流行色、中國紡織美術(shù)等。 羅曼蒂克型：羅曼蒂克型：這一類人對少女時代的夢想難以忘懷，喜歡浪漫、甜蜜、感性的生活。顏色上偏愛玫瑰色系以及淡色系、奶油色系。 休閑開朗型：休閑開朗型：這是一個喜歡運動，性格開朗、活潑、善于社交的群體，喜歡將各種面料表面肌理粗糙的服裝搭配在一起。對棉麻制品情有獨鐘，顏色上以明亮色系為主。 崇尚自然型：崇尚自然型：崇尚自然的人們熱愛自然，生活質(zhì)樸、簡單。一般穿著牛仔風貌的服裝，喜歡自然的木質(zhì)、藤編、竹編家具。顏色上以駝色、深灰色以及

14、明亮色系為主。 成熟優(yōu)雅型：成熟優(yōu)雅型：這一群體通常是看上去比較成熟、莊重的女性，她們祟尚高雅、優(yōu)美的生活，選用洗練、高品位的服裝。以白色、淡紫色、米黃色、中性色為主。 清純可愛型：清純可愛型：這一群體比較年輕、充滿活力、性格開朗，給人清純、可愛的感覺。圖案以清晰簡單的花型為主。色彩較偏向于冷色調(diào)。 現(xiàn)代時尚型：現(xiàn)代時尚型：這一類人群生活豐富多彩，對時尚事物非常敏感，注重生活層次、注重交際，選用的服裝通常顏色對比強烈。室內(nèi)裝飾顏色單純，常采用黑、白、灰以及冷色調(diào)，圖案以黑白條紋、大理石紋樣、動物圖案印花居多。 職業(yè)洗練型：職業(yè)洗練型：大多數(shù)的職業(yè)女性屬于這一群體，她們喜歡獨立、自由的生活，常穿

15、著較男性化的大衣、外套。喜歡用厚重、硬挺的面料來裝飾房間。圖案簡單，多為幾何形狀。顏色傾向于深色、暗色。 經(jīng)典傳統(tǒng)型：經(jīng)典傳統(tǒng)型：這一群體的女性做事嚴謹認真，生活獨立但遵循社會的傳統(tǒng)觀念，對社會有自己的獨到見解，很少受外界環(huán)境的影響。（四）色彩企劃的流程（四）色彩企劃的流程 色彩企劃是商品企劃設(shè)計活動中的一個環(huán)節(jié)，在企業(yè)運作中，色彩企劃與管理也是一項重要的組織活動。結(jié)合服裝總體設(shè)計的統(tǒng)一要求，以下簡要介紹服裝品牌商品色彩企劃與管理的流程。 1收集和分析信息收集和分析信息 根據(jù)所確定的品牌理念風格收集有關(guān)色彩的各種信息資料。色彩信息可分為對上一季不同色彩的服裝銷售情況的總結(jié)和流行色預(yù)測機構(gòu)發(fā)布的

16、流行色信息兩類。 2確定色彩理念并選色確定色彩理念并選色 色彩企劃是根據(jù)設(shè)計要求進行的兼具功能性和藝術(shù)性的活動。要求在參考流行色信息和市場信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌的理念、目標市場的特性、材料的傾向、商品的品類等來設(shè)定色彩理念、色彩主題及進行基本配色和圖表化表現(xiàn)。按主題理念、產(chǎn)品種類選定產(chǎn)品的具體用色，包括基調(diào)色和主題色。基調(diào)色指消費者普遍接受的、穩(wěn)定而熱賣的顏色；主題色指從品牌形象出發(fā)推出的顏色。運用時，應(yīng)考慮兩者之間的平衡，合理地將各種色彩進行組合搭配。3推廣色彩理念和內(nèi)容推廣色彩理念和內(nèi)容 (1)面料確定以色彩主題為依據(jù)：針對棉、麻、絲、毛、化纖等不同種類的面料以及其厚薄等，決定采用何種顏色

17、。服裝的色彩應(yīng)隨纖維種類（毛、麻、棉、化纖等）、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、表面肌理、后整理工藝等的不同而變化。不同品類的產(chǎn)品，對應(yīng)于不同的用途，色彩的應(yīng)用條件也不相同。例如在羊毛衫上使用效果很好的顏色，在褲子上就不一定適用。另外在配色上，色與色之間的分量、比重以及對比的不同也會產(chǎn)生不同的視覺效果。 (2)廣告宣傳應(yīng)用色彩主題：在品牌的廣告宣傳中有效運用品牌的主題色彩，發(fā)揮功用。 4色彩信息的記錄和保存色彩信息的記錄和保存 建立品牌的色彩資料信息管理系統(tǒng)。隨著POS系統(tǒng)的運用，利用計算機可對公司每日的銷售情況進行信息的記錄和管理。不僅將銷售的數(shù)量等數(shù)據(jù)輸入電腦，還應(yīng)將順色代碼輸人信息管理琴統(tǒng)。盡管可以

18、利用一些市場上銷售的色卡來進行市場調(diào)查采購、訂貨等，但在進行商品企劃時，還可根據(jù)色彩企劃要求，準備本企業(yè)（或本品牌）的色彩手冊。三、面料概念三、面料概念 “服裝是布的雕塑”，材料是服裝總體設(shè)計的三大要素之一。服裝市場的成熟化與高感度趨向，使材料在塑造服裝風格形象與產(chǎn)品差別化方面的重要性日趨突出。服裝市場的激烈競爭導(dǎo)致一些以色彩、款式為賣點的服裝容易被“剝樣仿效”，這使得材料逐漸成為開發(fā)服裝新品的核心要素；另一方面，不少國內(nèi)服裝品牌采用國外或臺灣等地區(qū)的面料，材料的獨特性與新穎性幾乎等同于品牌的盈利性。從這種角度講，當前的服裝業(yè)正處于“材料時代”，完全不同于20世紀60年代當時“迷你裙”風靡全球

19、，廓型是服裝商品的賣點。 服裝材料涉及的范圍很廣，包括纖維制品、皮革制品、塑料制品和金屬制品等，這里所講的服裝材料主要針對紡織品面料。（一）材料企劃的依據(jù)（一）材料企劃的依據(jù) 服裝品牌的商品企劃，在材料企劃時應(yīng)吻合設(shè)定的品牌理念、風格形象及適合不同品類服裝的要求。 在材料選定時有六項考慮要素：適合性，與本品牌的理念、風格以及季節(jié)主題等的吻合程度；功能性，運動功能、氣候適合性、生理衛(wèi)生功能、防護功能、穿著舒適性等；經(jīng)濟性，適當?shù)膬r格、洗滌保管的便利性、耐久性等；造型要素，色彩、圖案的表面肌理質(zhì)感、風格等；縫制加工要素，可縫性、褶桐成形性、立體造型性、與襯料的配伍性、熨燙的條件和溫度等；物流要素，物流運輸、最小批量、成本、品質(zhì)保障等。附：附：服裝總體設(shè)計模板服裝總體設(shè)計模板