《《平面廣告設(shè)計與制作》教學(xué)設(shè)計》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《平面廣告設(shè)計與制作》教學(xué)設(shè)計（4頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、《平面廣告設(shè)計與制作》課程設(shè)計方案 一、《平面廣告設(shè)計與制作》課程說明 （一）、課程性質(zhì) 《平面廣告設(shè)計與制作》課程，是 “中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點(diǎn) ”在 廣州市廣播電視大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)的開放教育模式的省開選修課 . 是廣告專業(yè)的主干 專業(yè)課程之一。 （二）、相關(guān)課程 廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告設(shè)計基礎(chǔ)、計算機(jī)平面設(shè)計、廣告文案、廣告心理學(xué)。 （三）、教學(xué)目的與要求 “平面廣告設(shè)計與制作 ”是一門整合營銷信息、審美文化和藝術(shù)技能于一體的傳播藝術(shù)學(xué)科， 從屬于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計范疇。 本課程涉及營銷策略、 審美心理和廣告的策略、 創(chuàng)意、 表現(xiàn)、

2、評價等教學(xué)環(huán)節(jié)。 其教學(xué)目的在于通過本課程系列的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練， 培養(yǎng)具有較高市場、 營銷 和審美意識的、 具有一定文化整合力和藝術(shù)技能表現(xiàn)力、 市場適應(yīng)面較廣的廣告專業(yè)設(shè)計人 才。 本課程要求教師結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，以平面的廣告設(shè)計為主要內(nèi)容 ,通過相關(guān)的平面設(shè)計基本原 理、設(shè)計方法、基本表現(xiàn)手段與營銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結(jié)合媒介特 點(diǎn)等要素， 著重基礎(chǔ)知識和技能建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)市場的實用為導(dǎo)向進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)、 訓(xùn)練，使 學(xué)生在接受相關(guān)知識教化和訓(xùn)練的同時 ,理解平面廣告設(shè)計活動的各種設(shè)計環(huán)節(jié)和技能，特 別是培養(yǎng)學(xué)生在 招貼廣告”、報紙廣告”、“POP廣告”等平面乃至立面的

3、設(shè)計能力，從而使 學(xué)生在視覺傳達(dá)文化和技能能力上適應(yīng)市場的需要。 （四）、教學(xué)方式 作為一門現(xiàn)代學(xué)科和體系， 廣告設(shè)計應(yīng)具有自身的教學(xué)方法、 系統(tǒng)和教學(xué)步驟。 本課程應(yīng)遵 循學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主、 教師導(dǎo)學(xué)為輔開放式模式進(jìn)行教學(xué)， 理論聯(lián)系實際， 充分利用 “天網(wǎng) ”、 “地網(wǎng) ” 、和 “社會實踐 ”等多層面、多路徑、多方法進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)過程中，應(yīng)注意從實際 出發(fā)， 與時俱進(jìn)的讓學(xué)生通過接觸、 研習(xí)相關(guān)的學(xué)科知識和技能， 著重以親身體驗的實踐方 式， 系統(tǒng)地了解并掌握平面廣告設(shè)計的基本理論、 常識及其應(yīng)用規(guī)律， 了解平面廣告設(shè)計實 戰(zhàn)的全過程，逐步開拓出更加適應(yīng)學(xué)生、 社會、特

4、別是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營的、實用性教學(xué)方 法。 （五）、學(xué)時和學(xué)分 63 學(xué)時 3.5 學(xué)分 多種媒體一體化設(shè)計方案：文字教材以（王肖生編著《現(xiàn)代廣告設(shè)計》，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2002 年版）為主：主教材共六章。學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱 （祖乃牲、林華編著《廣告設(shè)計》湖北 美術(shù)出版社、 2002 年版；李巍編著《廣告設(shè)計》西南師范大學(xué)出版社、 2005 年版；錢旭濤 《設(shè)計家一一廣告設(shè)計10法》，浙江人民美術(shù)出版社， 1994年版……）等相關(guān)廣告設(shè)計的 書籍以及相關(guān)章節(jié)的案例分析。 二、 教學(xué)內(nèi)容大綱 第一章 平面廣告設(shè)計概述 第一節(jié) 設(shè)計的概述 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)

5、第三節(jié) 平面廣告設(shè)計中的點(diǎn)、線、面 第四節(jié) 插圖與平面廣告設(shè)計關(guān)系 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 第一節(jié) 色彩的作用 第二節(jié) 色彩的基本常識與原理 第三節(jié) 色彩的藝術(shù)特性 第四節(jié) 色彩的聯(lián)想關(guān)系 第五節(jié) 色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 第三章 平面廣告編排設(shè)計 第一節(jié) 平面廣告編排的基本法則 第二節(jié) 平面廣告編排設(shè)計的基本要素 第三節(jié) 平面廣告編排設(shè)計的基本形式 第四章 字體設(shè)計與廣告設(shè)計 第一節(jié) 字體在廣告中的作用及其影響 第二節(jié) 美術(shù)字的基本結(jié)構(gòu)及其基本類型 第三節(jié) 美術(shù)字書寫的審美原則 第四節(jié) 美術(shù)字在廣告設(shè)計中應(yīng)用的基本技巧 第五章 招貼廣告

6、設(shè)計藝術(shù) 第一節(jié) 招貼廣告設(shè)計的歷史與基本作用 第二節(jié) 招貼廣告設(shè)計的藝術(shù)手法 第六章 報紙、雜志廣告設(shè)計 第一節(jié) 報紙廣告的特點(diǎn) 第二節(jié) 報紙廣告的藝術(shù)處理 第三節(jié) 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理 第七章 POP 平面廣告設(shè)計 第一節(jié) POP 廣告概述 第二節(jié) POP 平面廣告的特點(diǎn) 第三節(jié) POP 平面廣告設(shè)計程序和分類 第四節(jié) POP 平面廣告設(shè)計的主要藝術(shù)手法 三、課程教學(xué)實施細(xì)則 1 、 本課程的教學(xué)媒體 （ 1）文字教材： ①王肖生編著《現(xiàn)代廣告設(shè)計》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版。 ②學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱 （祖乃牲、林華編著《廣告設(shè)計》湖北美術(shù)出版社、 20

7、02 年版；李巍編 著《廣告設(shè)計》西南師范大學(xué)出版社、 2005 年版；錢旭濤《設(shè)計家 —— 廣告設(shè)計 10 法》 ， 浙江人民美術(shù)出版社， 1994 年版等相關(guān)廣告設(shè)計的書籍；授課教師相關(guān)章節(jié)的案例分析。 2 2） 、本學(xué)期的教學(xué)環(huán)節(jié) 3 輔導(dǎo)與自學(xué) 本學(xué)期的授課內(nèi)容從主教材 《現(xiàn)代廣告設(shè)計》 選取了五章， 另加一章自編的 “平面 POP 廣告 設(shè)計 ”構(gòu)成。每章包括基本知識點(diǎn)概述、相關(guān)基本技能特點(diǎn)介紹、重點(diǎn)技能訓(xùn)練等知識內(nèi)容， 需要輔導(dǎo)的內(nèi)容有： 第一章 平面廣告設(shè)計概述 ?平面廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ) ?平面廣告設(shè)計中的點(diǎn)、線、面 ?插圖與平面廣告設(shè)計關(guān)系 第二章 色彩在

8、平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 ?色彩的基本常識與原理 ?色彩的藝術(shù)特性 ?色彩的聯(lián)想關(guān)系 ?色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 第三章 平面廣告編排設(shè)計 ?平面廣告編排的基本法則 ?平面廣告編排設(shè)計的基本要素 ?平面廣告編排設(shè)計的基本形式 第四章 招貼廣告設(shè)計 ?招貼廣告設(shè)計的藝術(shù)手法 第五章 報紙、雜志廣告設(shè)計 ? 報紙、雜志廣告設(shè)計 ? 報紙廣告的藝術(shù)處理 ? 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理 第六章 POP 平面廣告設(shè)計 ? POP平面廣告設(shè)計程序和分類 ? POP平面廣告設(shè)計的主要藝術(shù)手法 其他 13 章要求自學(xué)。 ② 作業(yè)與形成性考核成績 在每章后面都附有結(jié)合

9、各章知識內(nèi)容的 “思考與練習(xí) ”，要求同學(xué)們能夠在學(xué)習(xí)完該講內(nèi)容 時，通過課堂和課后做題來測驗自己是否掌握了所學(xué)的知識。 任課教師應(yīng)及時布置課堂和課外作業(yè)， 并進(jìn)行課堂輔導(dǎo)和批閱作業(yè)， 將學(xué)生的成績予以記錄。 形成性考核成績由平時作業(yè)成績和學(xué)習(xí)過程考核成績兩部分組成，占期末總成績的 60% 。 ③ 期末考試的題型： 填空約 20% ； 名詞解釋約 20% ； 簡答題約 15% ； 技能操作題約 20 分。 論述題約25%; 滿分100分。 ④教學(xué)進(jìn)程表 周 數(shù) 教學(xué)方式 內(nèi)容 周課時 備注 第一周 面授、練習(xí) 第一章平面廣告設(shè)計概述 4 第二周

10、 市場調(diào)查、練習(xí) 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 4 第三周 面授、練習(xí) 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用 4 第四周 市場調(diào)查、練習(xí) 第三章平面廣告編排設(shè)計 4 第五周 面授、練習(xí) 第三章平面廣告編排設(shè)計 4 第六周 面授、練習(xí) 第四章招貼廣告設(shè)計藝術(shù) 4 第七周 市場調(diào)查、練習(xí) 第四章招貼廣告設(shè)計藝術(shù) 4 第八周 面授、練習(xí) 第四章招貼廣告設(shè)計藝術(shù) 4 第九周 面授、練習(xí) 第五章報紙、雜志廣告設(shè)計 4 第十周 面授、練習(xí) 第五章報紙、雜志廣告設(shè)計 4 第d 面授、練習(xí) 第六章POP平向廠告設(shè)計. 4 近二周 市場調(diào)查、練習(xí) 第六章POP平向廠告設(shè)計 4 第十三周 面授、練習(xí) 第六章POP平向廠告設(shè)計 4 第十四周 面授、練習(xí) 平面廣告設(shè)計綜合練習(xí) 4 釬五周 復(fù)習(xí)輔導(dǎo)、答疑 4 第十六周 考試 3