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1、[市場營銷方案] 市場營銷方案范文200 市場營銷方案 2020　【篇一】市場營銷方案 2020 ?　一、品牌建設(shè)內(nèi)容 ?　征集品牌名稱、logo、吉祥物、宣傳語、品牌故事、品牌推廣等來完成品牌建設(shè)。 通過品牌效應(yīng)、名人效應(yīng)來升級(jí)品牌推廣。 　如果品牌已經(jīng)注冊經(jīng)銷，我們需要進(jìn)行品牌延伸推廣，制定品牌延伸推廣方案。 延伸推廣并不是制作簡單 VI，重點(diǎn)是 VI 的應(yīng)用、實(shí)際應(yīng)用，在日常生活中的應(yīng)用。 　二、品牌定位 ?　我們定位于中高檔的裝修、別墅、辦公室、酒店、私人會(huì)所的裝修等。 通過我們品牌定位，我們確定了我們的定位客戶，我們需要進(jìn)行定位營銷。 裝飾公司營

2、銷方案，定位消費(fèi)人群很重要。 　三、品牌宣傳活動(dòng)推廣品牌 ?　1、制作企業(yè)光盤 ?　2、編制品牌宣傳手冊 ?　3、邀請(qǐng)客戶參觀企業(yè) ?　4、制作自己的網(wǎng)站 ?　5、對(duì)公益性活動(dòng)的贊助 ?　6、良好的統(tǒng)一標(biāo)識(shí) ?　7、開發(fā)創(chuàng)造性的廣告 ?　四、品牌延伸推廣的策略 ?　采用由小到大、由城市包圍農(nóng)村的法則來進(jìn)行推廣。 切忌不可大量的投資，也不可固部不行。 先從本市地區(qū)做推廣市場、在延伸周圍天津、河北、石家莊、內(nèi)蒙古等地。 在輻射、西部、西部、河南等地區(qū)。 總體策略是謹(jǐn)慎策劃、逐步執(zhí)行、變化隨市場需要。 發(fā)掘自身資源來推廣。 　五、日常品牌推廣方案 ?　1、企

3、業(yè) VI 的日常應(yīng)用 ?　在公司文件網(wǎng)站、辦公系統(tǒng)等利用、應(yīng)用我們的 VI 系統(tǒng)。 　2、辦公環(huán)境中的形象建設(shè) ?　我們是裝修公司，那么我們的辦公環(huán)境當(dāng)然不能同于一般公司了，在辦公環(huán)境中融入 VI 系統(tǒng)。 特別是我們的公司裝修、辦公環(huán)境、接待室等一定要有自己的特色。 　3、對(duì)外文件、媒體、報(bào)道 ?　對(duì)外廣告宣傳、媒體采訪、報(bào)紙報(bào)道也進(jìn)行 vi 引導(dǎo)。 　4、對(duì)設(shè)計(jì)文件、設(shè)計(jì)資料也進(jìn)行 VI 系統(tǒng)引導(dǎo)，這點(diǎn)很重要。 因?yàn)槲覀兊膱D紙會(huì)流到外面去，講代表我們的品牌。 　5、知名工程宣傳品：制作公司宣傳品作為我們投標(biāo)、品牌宣傳、公司播放的資料。 內(nèi)容包括：我們

4、設(shè)計(jì)的大項(xiàng)目、業(yè)主的點(diǎn)評(píng)、獲獎(jiǎng)的榮譽(yù)等。 這些東西都可以做的。 包括業(yè)主點(diǎn)評(píng)等，我們可以導(dǎo)演、可以制作等。 　6、知名工程記錄制作：具體將需要做樣本工程的房子進(jìn)行裝修前、裝修中、裝修后的攝像或照片進(jìn)行整理并配上我們的廣告進(jìn)行播放等。 　六、銷售中的品牌推廣 ?　建筑開發(fā)商、房地產(chǎn)策劃公司、施工單位聯(lián)盟品牌推廣：　1、利用我們的關(guān)系網(wǎng)、業(yè)務(wù)員。 我們在這三家單位進(jìn)行登記。 與他們共同進(jìn)行聯(lián)盟推廣宣傳。 　2、主要宣傳的體現(xiàn)為：建筑開發(fā)商的樣板辦房子建設(shè)、建筑開發(fā)商的售樓部等裝修為將來樓盤、別墅裝修打下前基礎(chǔ)。 　3、業(yè)務(wù)員的服裝、銷售文件、用語等來

5、實(shí)現(xiàn)銷售中的品牌推廣。 　房地產(chǎn)銷售公司物業(yè)公司聯(lián)盟推廣：　1、房地產(chǎn)建設(shè)后，我們的主要推廣責(zé)任就在房地產(chǎn)銷售公司、房地產(chǎn)廣告公司。 這個(gè)時(shí)候正是我們廣告投放的階段，具體當(dāng)然需要有策劃部門及其它兩個(gè)公司向配合進(jìn)行策劃宣傳。 　2、物業(yè)公司也往往是大家容易忽略的一個(gè)合作單位，物業(yè)公司是直接接觸我們產(chǎn)品使用者的單位，他們的廣告投放及品牌宣傳推廣是我們品質(zhì)保證的映射，當(dāng)然也不是的。 【篇二】市場營銷方案 2020 ?　農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動(dòng)過程。 農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者個(gè)人與群體，在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者流程中，實(shí)

6、現(xiàn)個(gè)人和社會(huì)需求目標(biāo)的各種產(chǎn)品創(chuàng)造和產(chǎn)品交易的一系列活動(dòng)。 農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通、交易的全過程。 　一、農(nóng)產(chǎn)品營銷背景 ?　我國的農(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴(kuò)張后，正逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升，流通規(guī)模上臺(tái)階，商品檔次日益提升，市場運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷改善。 人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增加。 但由于企業(yè)產(chǎn)品定位以及由定位所采取的營銷策略的失當(dāng)導(dǎo)致該產(chǎn)品在行業(yè)競爭中處于不利地位，存在市場占有率下降、品牌知名度不高等問題。 　二、我國農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀 ?　1、農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速。 我

7、國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不斷發(fā)展，類別多，農(nóng)產(chǎn)品市場，數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升。 　2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。 基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系，構(gòu)筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動(dòng)脈。 　3、農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍，各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體：個(gè)體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。 依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品營銷中介組織，使得一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)和大市場實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題。 　三、對(duì)產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析 ??。ㄒ唬暮暧^環(huán)境來看（pest）　政策（p）：國家大力支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)科技投入較大，對(duì)一

8、些農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供許多優(yōu)惠的政策。 　經(jīng)濟(jì)（e）：近年來，國家和盤縣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)的增長，人們的可支配收入越來越多，高端農(nóng)產(chǎn)品的市場也越來越廣闊。 　社會(huì)（s）：市場的認(rèn)可規(guī)模大，食品安全問題一直是人們高度關(guān)注的問題。 技術(shù)（t）：一些農(nóng)業(yè)院校和科研機(jī)構(gòu)給予了很大的支持。 　（二）消費(fèi)者分析 ?　1、消費(fèi)者消費(fèi)的總體態(tài)勢：影響農(nóng)產(chǎn)品的因素主要有傳統(tǒng)習(xí)慣、個(gè)人偏好、收入、營養(yǎng)知識(shí)和產(chǎn)品品質(zhì)以及銷售服務(wù)等。 　2、現(xiàn)在消費(fèi)者分析：就當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品市場而言，國外品牌占有很大的市場份額。 但是，由于我國農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，消費(fèi)者選擇日益增多，單一的市場將面臨分割 ?　3

9、、尋求需求：?、偶哟笮麄髁Χ龋３秩藗児逃械娘嬍沉?xí)慣。 打造消費(fèi)者信得過的品牌。 　⑵廠家應(yīng)改變銷售手段，改善銷售渠道，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念。 ?、情_發(fā)潛在消費(fèi)群體和場所。 ?。ㄈ┢放贫ㄎ??　眾所周知，品牌決定了一個(gè)產(chǎn)品的延伸度，因此我們要認(rèn)識(shí)和定位我司品牌，做到知己知彼，準(zhǔn)確定位，它在帶給消費(fèi)者物質(zhì)享受的同時(shí)，還帶給消費(fèi)者一定的精神享受。 品牌的這種非凡功能構(gòu)成了品牌農(nóng)產(chǎn)品所特有的市場競爭力。 　1、品牌文化的深度：做農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品精品品牌。 　2、產(chǎn)品包裝元素：無公害、安全食品，力求高檔次包裝，突出產(chǎn)品高檔定位。 　3、產(chǎn)品線的設(shè)置

10、：主打高檔農(nóng)產(chǎn)品禮品，兼顧中檔產(chǎn)品的研發(fā)引進(jìn)和市場推廣。 　4、營銷策略的差異化：側(cè)重團(tuán)購渠道的開發(fā)，利用電視媒體節(jié)目為載體提供我司產(chǎn)品進(jìn)行贊助宣傳公司形象，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)我司的認(rèn)知度，同時(shí)大力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，利用電子商務(wù)網(wǎng)站及我司官方網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品直銷。 　四、營銷戰(zhàn)略（4ps 戰(zhàn)略）　（一）產(chǎn)品策略 ?　1、產(chǎn)品定位：考慮到產(chǎn)品的成本，同時(shí)為了突出產(chǎn)品的質(zhì)量，我們可以從一開始向消費(fèi)者推廣時(shí)實(shí)行相對(duì)合理的中高價(jià)策略。 　2、包裝設(shè)計(jì)：根據(jù)不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)。 還有以動(dòng)感、新潮和活力的包裝來主打青少年市場，對(duì)兒童市場可以以一種可愛的包裝進(jìn)入。

11、 　3、在品牌策略上主要推行單一品牌多元產(chǎn)品的品牌策略。 ?。ǘ﹥r(jià)格戰(zhàn)略 ?　1、設(shè)計(jì)分級(jí)價(jià)格銷售。 根據(jù)產(chǎn)品的不同子產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值的不同，設(shè)定不同的價(jià)格，以滿足處于不同消費(fèi)水平的消費(fèi)群體。 　2、拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性；給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購。 　（三）渠道策略 ?　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)目標(biāo)市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費(fèi)用少，能取得的經(jīng)濟(jì)效益。 　1、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價(jià)值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。 一方面有助于尋找到新的利潤點(diǎn)，開拓發(fā)展空間，快速做大做強(qiáng)。 另一方面也可以有

12、效減少渠道環(huán)節(jié)，穩(wěn)定并降低市場價(jià)格，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，對(duì)于保護(hù)生產(chǎn)者利益和消費(fèi)者福利也有著積極意義。 　2、改造升級(jí)原有的渠道組織，提高流通效率。 主要是要對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體;;批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行改造。 批發(fā)市場在交易方式、治理模式、服務(wù)功能等方面要進(jìn)行完善和發(fā)展，提高流通效率，擴(kuò)大流通半徑，使之滿足地區(qū)間農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模流通的需要。 　3、加強(qiáng)對(duì)渠道體系的梳理和調(diào)整，提高渠道績效。 政府相關(guān)部門采取各種措施對(duì)包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、加工、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的整體渠道鏈條進(jìn)行梳理再造，消除農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的瓶頸制約，使得各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運(yùn)轉(zhuǎn)

13、，提高其整體運(yùn)營效率。 　4、發(fā)展國際化營銷渠道，把國內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去，解決國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象。 同時(shí)采取網(wǎng)上銷售、遠(yuǎn)程運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)代營銷手段，激活流通，拓展市場。 ?。ㄋ模V告戰(zhàn)略 ?　充分利用各種廣告?zhèn)髅?，比如電視、?bào)紙、廣告牌、網(wǎng)絡(luò)等。 在電視廣告上，以情景劇與欄目贊助的形式做形象和產(chǎn)品推廣廣告；在網(wǎng)絡(luò)方面，可以在網(wǎng)頁上插入銷售廣告；在報(bào)紙刊登代理廣告；在車站的站牌上張貼信友核桃乳的海報(bào)等。 　此外，除了傳統(tǒng)的促銷方式，我們還可以采取新形式，比如適當(dāng)進(jìn)行公益營銷，以不同功效的產(chǎn)品幫助不同需要的人群，支助養(yǎng)老院和孤兒院以突出產(chǎn)品的養(yǎng)生和益腦功能；參加地方食品文化節(jié)

14、，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣銷售；同時(shí)還可以在校園內(nèi)贊助活動(dòng)，舉辦 xx 核桃乳杯營銷大賽，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路和銷量等。 　農(nóng)產(chǎn)品促銷有廣告推廣、人員推銷、關(guān)系營銷、營業(yè)推廣四種形式。 在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時(shí)候要把促銷策略靈活運(yùn)用，與顧客建立長期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。 　五、農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?　新產(chǎn)品開發(fā)過程一般包括新產(chǎn)品構(gòu)想的形成、新產(chǎn)品構(gòu)想的篩選、概念產(chǎn)品的形成與檢驗(yàn)、經(jīng)營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產(chǎn)投放市場。 　新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動(dòng)，因此首先必須是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，試銷對(duì)路的產(chǎn)品。 沒有市場的產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)而言再新也沒有意義。

15、 消費(fèi)者對(duì)奇形異彩農(nóng)產(chǎn)品需求，使一個(gè)產(chǎn)品多種式樣，成了新的消費(fèi)動(dòng)向，因此，新產(chǎn)品要有自己的特色適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的新變化。 　六、農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略 ?　農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是隨著嚴(yán)重的環(huán)境問題而產(chǎn)生的。 所謂綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，采取相應(yīng)的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環(huán)保意識(shí)迅速增強(qiáng)，回歸大自然、消費(fèi)無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。 綠色農(nóng)產(chǎn)品有利于增強(qiáng)人民體質(zhì)，改善生存環(huán)境。 當(dāng)今世界，人們對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越青睞。 世紀(jì)之初，我國己全面啟動(dòng)開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的三綠工程。 我們要牢牢抓住這一機(jī)遇，奏響綠色主旋律，大力發(fā)展無公害蔬菜、畜和蛋品。 我們要把握機(jī)遇，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷。 　? ?