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1、 第一節(jié) 完全競爭市場n市場上買者和賣者都很多，沒有一個賣者和賣者可以影響市場價格。即使是一個大型養(yǎng)雞場，在市場上站的份額也微不足道，難以通過產量來控制市場價格。n雞蛋是無差別產品，企業(yè)也不能以產品差別形成壟斷力量。大型雞場的蛋與老太太的雞蛋沒有什么不同，消費者也不會為大型養(yǎng)雞場的蛋多付錢n自由進入與退出，任何一個農民都可以自由養(yǎng)雞或不養(yǎng)雞。n賣者與賣者都了解相關信息。案例一：雞蛋市場案例一：雞蛋市場n貼春聯(lián)是中國民間的一大傳統(tǒng)，春節(jié)臨近，春聯(lián)市場紅紅火火，而在農村，此種風味更濃。 n供應商的進貨渠道大致相同，且春聯(lián)所用紙張、制作工藝相同，區(qū)別僅在于春聯(lián)所書寫內容的不同；n供給者進入退出沒有限

2、制；n農民購買春聯(lián)時的習慣是逐個詢價，最終決定購買，信息充分；n供應商的零售價格水平相近，提價基本上銷售量為零，降價會引起利潤損失。n春聯(lián)是農村過年的必需品，購買春聯(lián)的支出在購買年貨的支中只占很小的比例，因此其需求彈性較小。n某些供應商為增加銷售量，擴大利潤而采取的低于同行價格的競爭方法，反而會使消費者認為其所經營的產品存在瑕疵，反而不愿買。n該農村集貿市場條件簡陋，春聯(lián)商品習慣性席地擺放，大部分供應商都將春聯(lián)放入透明的塑料袋中以防塵保持產品質量。而少部分供應商則更愿意損失少部分產品暴露于陽光下、寒風中，以此展示產品。因此就產生了產品之間的鮮明對照。暴露在陽光下的春聯(lián)更鮮艷，更能吸引消費者目光

3、、刺激購買欲望，在同等價格下，該供應商銷量必定高于其他同行。由此可見，在價格競爭達到極限時，價格外的營銷競爭對企業(yè)利潤的貢獻不可小視。 案例三：歌華有線隨意漲價 n2003年6月30日，北京歌華有線電視網絡股份有限公司宣布自7月1日起，有線收視費由原來的12元上漲到18元，增幅高達50%。此舉引起了媒體和社會各界普遍關注，對其沒有經過價格聽證就隨意漲價表示強烈不滿。 n歌華有線用戶220萬戶，每戶每月多收6元，一年多收1.584億元。這新增的1.584億主業(yè)收入扣除上繳國家稅收以外，基本上都是公司的凈利潤。n每一個用戶在裝歌華有線時用戶要交300元初裝費，歌華有線已經從220萬用戶的口袋中最少

4、收走6.6億元。每月再交12元的收視費已經不算少了，為什么還要一下上漲50%？歌華公司背景n一、含義n指許多廠商生產和銷售有差別的同類產品，市場中既有競爭因素又有壟斷因素存在的市場。n二、特點n1企業(yè)數(shù)量多：每個企業(yè)的市場份額都很小，單個企業(yè)的行為不會影響市場；n2：正因為產品有差別，所以每個企業(yè)都能吸引一些特定的消費者，從而對消費者有一定的壟斷力量；但同時，產品之間又具有不同程度的替代性，從而有一定的競爭；n3無進退壁壘：企業(yè)進出市場是自由的，因此壟斷競爭市場上企業(yè)之間的競爭還是很強的；n4廠商對價格有影響力。 n在美國，經濟學教科書多如牛毛。在我國，翻譯的或國內學者編寫的同類教科書也相當多

5、。然而，1998年當美國哈佛大學教授曼昆推出經濟學原理之后在美國初次印刷發(fā)行即達20萬冊，1999年該書中文版問世后不到半年內也銷售了8萬冊。在激烈競爭的經濟學教科書市場上，曼昆的經濟學原理為什么能一枝獨秀，而其他同類教科書也有自己的市場?解開這個迷的關鍵是經濟學教科書市場的結構特征。 n以國外比較流行的經濟學教科書而言，薩繆爾森和諾德豪斯寫的經濟學一歷史悠久（第一版出版于1984年，其結構成為其他同類教科書的范本）和內容全面而著稱，邁克爾?帕金的經濟學以理論體系嚴謹、內容有一定深度而受歡迎，奧沙利文和謝夫林的經濟學以通俗易懂，與電腦運用密切配合而暢銷這類書種類很多，但每一部都有自己的特色，并

6、以這種特色占有一定份額市場，得到一部分消費者的歡迎。但由于這些教科書內容基本相同，它們之間的競爭也是十分激烈的。美國經濟學家不斷修改自己的經濟學教科書（一般是3年一版），美國出版商向大學教師贈最新教科書，反映了這種競爭的激烈性。 n曼昆的經濟學原理能在競爭激勵的市場上獲得成功就在于他創(chuàng)造出了自己的產品特色。曼昆是知名的中年經濟學家，對經濟學前沿的熟悉使他寫的教科書能反映出經濟學最新進展。他注意到一些經濟學教科書求全求嚴謹?shù)娜秉c，以通俗的事例、股市、政策分析來介紹深奧的經濟學原理，是沉悶的經濟學讓人讀起來輕松、愉快。與其他同類經濟學教科書相比，經濟學原理具有簡明性、通俗性和趣味性的特點。曼昆以他

7、那幽默風趣、流暢簡練的文風寫出了這樣一本書，也就創(chuàng)造了自己的產品差別。加之，出版前出版社以140萬美元的高價征求書籍，出版后又好評如潮，這就讓讀者認可并接受了他的產品差別。又產品差別的產品在市場上獲得成功是理所當然的。 第四節(jié) 寡頭壟斷市場n3存在明顯的進退壁壘：進退壁壘的存在阻止了其他企業(yè)的進入，從而使得企業(yè)數(shù)量不多；n4企業(yè)行為相互影響：這是寡頭壟斷市場上的一個關鍵的特征。在寡頭壟斷市場上，每個企業(yè)在決策時都會考慮自己決策對其他企業(yè)的影響，反之亦然，其帶來的問題就是企業(yè)的行為有時無法預測。分析這種相互影響的行為的有力工具就是博弈論。n 世界石油的大部分生產國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油

8、輸出國組織（OPEC）。在1960年最初成立時，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內瑞拉。到1973年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調減少產量來提高其產品的價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產水平。n 歐佩克想維持石油的高價格。但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產以得到更大總利潤份額的誘惑。歐佩克成員常常就減少產量達成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。n 市場結構的劃分參與者數(shù)量產品同質性進入的難易信息量現(xiàn)實中的對應市場完全競爭大量同質自由進入完全信息農產品市場壟斷競爭較多有差異相對容易不完全日用品寡頭壟斷較少有差異難不對稱汽車，化工完全壟斷唯一無相近替代品封鎖不對稱公用事業(yè)競爭的程度2021-12-2作業(yè)一作業(yè)二：作業(yè)三： 作業(yè)四