戰(zhàn)略管理教程(考試重點(diǎn)) 自考本科
《戰(zhàn)略管理教程(考試重點(diǎn)) 自考本科》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《戰(zhàn)略管理教程(考試重點(diǎn)) 自考本科(20頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、 第一章 戰(zhàn)略管理概論 企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,為求得生存和發(fā)展而做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的規(guī)劃以及為實(shí)現(xiàn)企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃和使命而采取的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)和管理業(yè)務(wù)的方法。 企業(yè)戰(zhàn)略的特征為:(1)總體性;(2)長(zhǎng)遠(yuǎn)性;(3)指導(dǎo)性;(4)現(xiàn)實(shí)性;(5)競(jìng)爭(zhēng)性;(6)風(fēng)險(xiǎn)性;(7)創(chuàng)新性;(8)穩(wěn)定性。 2.企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵與特征 企業(yè)戰(zhàn)略管理是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),制定戰(zhàn)略決策,實(shí)施戰(zhàn)略方案和控制戰(zhàn)略績(jī)效的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。 企業(yè)戰(zhàn)略管理的特征:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理是一種高層次管理;(2)企業(yè)戰(zhàn)略管理是一項(xiàng)整體性管理;(3)企業(yè)戰(zhàn)略管理是一種動(dòng)態(tài)性管理;(4)戰(zhàn)略管理重在改進(jìn)效能,而職
2、能管理重在改進(jìn)效率。 3.企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的區(qū)別 企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上是一種“謀劃或方案”,而戰(zhàn)略管理則是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的一種“管理”,具體地說(shuō)就是對(duì)企業(yè)的謀劃或方案的制定、實(shí)施與控制。明確這二者之間的關(guān)系與區(qū)別是相當(dāng)重要的。對(duì)企業(yè)界來(lái)說(shuō),有助于更好地加強(qiáng)戰(zhàn)略管理;對(duì)于理論界而言,則有助于糾正目前很多人將這二者混淆的狀況。 4.企業(yè)戰(zhàn)略的層次 企業(yè)戰(zhàn)略一般分為公司戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略三個(gè)層次 公司戰(zhàn)略又稱總體戰(zhàn)略,是一個(gè)企業(yè)的整體戰(zhàn)略總綱,是企業(yè)最高管理層指導(dǎo)和控制企業(yè)一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略又稱戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略或事業(yè)部戰(zhàn)略,是在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,各個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(SBU)制
3、定的部門戰(zhàn)略,是公司戰(zhàn)略之下的子戰(zhàn)略。 職能戰(zhàn)略是為貫徹、實(shí)施和支持公司戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領(lǐng)域制定的戰(zhàn)略。 第二章 戰(zhàn)略分析 1.PEST的基本內(nèi)容 PEST主要是對(duì)政治法律因素(P——Politics)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素(E——Economy)、社會(huì)文化因素(S——Society)和科學(xué)技術(shù)因素(T——Technology)進(jìn)行分析。 2.邁克爾波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的五種力量模型的主要內(nèi)容 這五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量是潛在進(jìn)入者、產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、替代品、供應(yīng)商和購(gòu)買者。 3.潛在進(jìn)入者是指產(chǎn)業(yè)外隨時(shí)可能進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)而成為競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)。 4.進(jìn)入壁壘是指要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要克
4、服的障礙和付出的代價(jià)。 5.退出壁壘是指企業(yè)在退出某個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)要克服的障礙和付出的代價(jià)。 6.替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能或類似功能的產(chǎn)品。 7.供應(yīng)商是指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的各種資源、配件等的供應(yīng)單位。 8.戰(zhàn)略群體是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行相同或類似戰(zhàn)略,并具有類似戰(zhàn)略特性的一組企業(yè)。 9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析模型的基本內(nèi)容:根據(jù)戰(zhàn)略管理專家邁克爾波特教授的觀點(diǎn),對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,主要抓住四個(gè)基本要素:一是未來(lái)目標(biāo);二是自我假設(shè);三是現(xiàn)行戰(zhàn)略;四是潛在能力。 10.產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征 產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征的主要內(nèi)容有:(1)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì);(2)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用;(3)產(chǎn)業(yè)的市
5、場(chǎng)規(guī)模,即該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求量; 第三章 戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定 1.企業(yè)愿景的概念:企業(yè)愿景是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一種高度概括。它是一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)用以統(tǒng)一每個(gè)企業(yè)員工的思想和行動(dòng)的有力武器。它由企業(yè)的核心理念和未來(lái)的展望兩部分所組成。 2.企業(yè)使命的概念:企業(yè)使命是管理者為企業(yè)確定的較長(zhǎng)時(shí)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總方向、總目的、總特征和總的指導(dǎo)思想。它反映企業(yè)管理者的價(jià)值觀和企業(yè)力圖為自己樹(shù)立的形象,揭示本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)在目標(biāo)上的差異,界定企業(yè)的主要產(chǎn)品和服務(wù)范圍,以及企業(yè)試圖滿足的顧客的基本要求。 3.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的概念:企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是指企業(yè)在其戰(zhàn)略管理過(guò)程中所要實(shí)現(xiàn)和改善的長(zhǎng)期市場(chǎng)地
6、位和競(jìng)爭(zhēng)能力,取得滿意的戰(zhàn)略績(jī)效的目標(biāo)。其中包括企業(yè)如何在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位、如何提高公司的市場(chǎng)份額,如何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),如何更好地樹(shù)立企業(yè)的形象與提高顧客的忠誠(chéng)度等。 4.企業(yè)愿景與使命的表述:企業(yè)愿景要有價(jià)值,最重要的一點(diǎn)就是企業(yè)愿景的規(guī)劃要有特殊性。此外,由于企業(yè)所面臨的環(huán)境經(jīng)常發(fā)生變化,當(dāng)企業(yè)的環(huán)境發(fā)生巨大變化時(shí),并且這些變化影響企業(yè)的遠(yuǎn)景時(shí),企業(yè)可以對(duì)自己的發(fā)展方向做出大幅度的調(diào)整。 企業(yè)使命是管理者為企業(yè)確定的較長(zhǎng)時(shí)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總方向、總目的、總特征和總的指導(dǎo)思想。它反映企業(yè)管理者的價(jià)值觀和企業(yè)力圖為自己樹(shù)立的形象,揭示本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)在目標(biāo)上的差異
7、,界定企業(yè)的主要產(chǎn)品和服務(wù)范圍,以及企業(yè)試圖滿足的顧客的基本需求。 企業(yè)的愿景與企業(yè)的使命有著本質(zhì)的區(qū)別。企業(yè)愿景考慮的是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景和發(fā)展方向,即考慮我們將會(huì)成為什么樣的企業(yè)的問(wèn)題。而企業(yè)使命則考慮的是我們的業(yè)務(wù)是什么,即考慮如何將經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在企業(yè)已有的業(yè)務(wù)活動(dòng)上,滿足所服務(wù)的客戶需求上。 5.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的特征與作用 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的特征 (1)適合性。戰(zhàn)略目標(biāo)必須服從于企業(yè)使命。違背企業(yè)使命的戰(zhàn)略目標(biāo)往往只會(huì)損害企自身的利益。 (2)可實(shí)現(xiàn)性。企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí),必須在全面分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)劣和外部環(huán)境的利弊的基礎(chǔ)上判斷企業(yè)經(jīng)過(guò)努力后所能達(dá)到的目標(biāo)。既不能脫離實(shí)際將
8、目標(biāo)定得過(guò)高,也不能妄自菲薄把目標(biāo)定得過(guò)低。 (3)可分解性。戰(zhàn)略目標(biāo)必須是可分解的,能夠按層次或時(shí)間進(jìn)度進(jìn)行分解,構(gòu)成一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系,使企業(yè)的每個(gè)戰(zhàn)略單位甚至每個(gè)員工都能明白自己的任務(wù)和責(zé)任。 (4)可接受性。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)考慮到各個(gè)利益主體的要求,同時(shí)還必須讓他們理解接受。 (5)可衡量性。戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是具體的,是可以給予準(zhǔn)確衡量的,是可以在事后予以檢驗(yàn)的。 (6)可激勵(lì)性。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的表述必須具有激發(fā)全體職工積極性和發(fā)揮潛力的作用。 (7)可挑戰(zhàn)性。即企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)通史激勵(lì)人們?nèi)ネ瓿伞? (8)靈活性。即企業(yè)可以適時(shí)地更改其戰(zhàn)略目標(biāo)。但為了避免或減少不利的影響,企業(yè)在調(diào)整其
9、戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí),最好是只改變目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度,而不改變目標(biāo)的性質(zhì),以確保其可行性。 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的作用: (1)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)制定戰(zhàn)略的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)(2)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的指導(dǎo)方針(3)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略控制與評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)(4)戰(zhàn)略目標(biāo)能夠使企業(yè)使命具體化和數(shù)量化(5)戰(zhàn)略目標(biāo)能夠有效激勵(lì)各級(jí)管理人員和廣大員工 6.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的主要內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是多元化的,既包括經(jīng)濟(jì)性目標(biāo),也包括非經(jīng)濟(jì)性目標(biāo)。一般來(lái)講,企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)主要包括以下內(nèi)容:(1)利潤(rùn)目標(biāo)(基本目標(biāo));(2)產(chǎn)品目標(biāo);(3)市場(chǎng)目標(biāo);(4)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo);(5)發(fā)展目標(biāo);(6)職工福利目標(biāo);(7)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)。 7.
10、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的原則 企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)的過(guò)程中,主要遵循以下原則: (1)關(guān)鍵性原則。這一原則要求企業(yè)確定的戰(zhàn)略目標(biāo)必須突出有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵問(wèn)題,有關(guān)企業(yè)的全局問(wèn)題,切不可把次要的戰(zhàn)略目標(biāo)作為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),以免濫用企業(yè)資源而因小失大。 (2)平衡性原則。在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí),需要進(jìn)行三種平衡:一是不同利益之間的平衡;二是長(zhǎng)期利益與短期利益之間的平衡;三是總體戰(zhàn)略目標(biāo)與職能戰(zhàn)略目標(biāo)之間的平衡。 ?。?)權(quán)變性原則。由于客觀環(huán)境變化的不確定性、預(yù)測(cè)的不準(zhǔn)確性,因此在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí),應(yīng)制定多種方案以供選擇。 8.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的過(guò)程 制定戰(zhàn)略目標(biāo)四個(gè)階段或
11、步驟:調(diào)查研究、擬定目標(biāo)、評(píng)價(jià)論證和確定目標(biāo) 第四章 公司戰(zhàn)略的制定 1.發(fā)展型戰(zhàn)略的含義:發(fā)展型戰(zhàn)略是一種使企業(yè)在現(xiàn)有的戰(zhàn)略水平上向更高一級(jí)目標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略。它以發(fā)展作為自己的核心向?qū)?,引?dǎo)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)、采用新的管理方式和生產(chǎn)方式,擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 2.密集增長(zhǎng)型戰(zhàn)略的含義:密集增長(zhǎng)型戰(zhàn)略是指企業(yè)在原有生產(chǎn)范圍內(nèi),充分利用在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的潛力來(lái)求得發(fā)展的戰(zhàn)略。 3.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的含義:市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略。 4.一體化戰(zhàn)略的含義:一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì),根據(jù)物資流動(dòng)的方向
12、,使企業(yè)不斷地向深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。 5.前向一體化的含義:前向一體化是指企業(yè)與用戶企業(yè)之間的聯(lián)合。目的是為了促進(jìn)和控制產(chǎn)品的需求,搞好產(chǎn)品營(yíng)銷。 6.后向一體化的含義:后向一體化是指企業(yè)與供應(yīng)企業(yè)之間的聯(lián)合。目的是為了確保產(chǎn)品或勞務(wù)所需的全部或部分原材料的供應(yīng),加強(qiáng)對(duì)所需原材料的質(zhì)量控制。 7.橫向一體化的含義:橫向一體化,也稱為水平一體化,是指與處于相同行業(yè)、生產(chǎn)同類產(chǎn)品或工藝相近的企業(yè)實(shí)現(xiàn)的聯(lián)合。實(shí)質(zhì)是資本在同一產(chǎn)業(yè)和部門內(nèi)的集中,目的是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、鞏固市場(chǎng)地位。 橫向一體化的戰(zhàn)略利益:獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)、減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)張生產(chǎn)能力。 8.多元化戰(zhàn)略的含義:多元
13、化戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)之上增加新的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 9.相關(guān)多元化戰(zhàn)略的含義:相關(guān)多元化又稱為同心多元化,是指雖然企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)具有新的特征,但它與企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略上的適應(yīng)性,它們?cè)诩夹g(shù)、工藝、銷售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品等方面具有共同的或是相近的特點(diǎn)。 10.不相關(guān)多元化戰(zhàn)略的含義:不相關(guān)多元化,也稱為集團(tuán)多元化,即企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并其他行業(yè)的業(yè)務(wù),或者在其他行業(yè)投資,把業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展到其他行業(yè)中去,新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)系。 企業(yè)并購(gòu)的整合:戰(zhàn)略整合、業(yè)務(wù)整合、制度整合、組織人事整合和企業(yè)文化整合。 12.企業(yè)并購(gòu)的含義:企業(yè)并購(gòu)是指一個(gè)企業(yè)通
14、過(guò)購(gòu)買另一個(gè)企業(yè)全部或部分的資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán),從而控制、影響被并購(gòu)的企業(yè),以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的行為。 13.戰(zhàn)略聯(lián)盟的含義:戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了一定目的通過(guò)一定方式組成的網(wǎng)絡(luò)式聯(lián)合體。 15.一體化戰(zhàn)略的內(nèi)容:一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì),根據(jù)物資流動(dòng)的方向,使企業(yè)不斷地向深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。主要包括縱向一體化、橫向一體化和混合一體化三種戰(zhàn)略類型。 實(shí)施多元化戰(zhàn)略應(yīng)注意的問(wèn)題(1)要客觀評(píng)估企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)票性與能力;(2)堅(jiān)持把主業(yè)做好之后再考慮多元化;(3)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域與現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域之間應(yīng)具有一定的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián);(4)建立橫向
15、組織協(xié)調(diào)不同業(yè)務(wù)單元的關(guān)系。 17.企業(yè)并購(gòu)應(yīng)注意的問(wèn)題 企業(yè)并購(gòu)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重大意義,但是并非所有的并購(gòu)都能得到令人滿意的結(jié)果。為保證并購(gòu)的成功,應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題:(1)在企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)下選擇目標(biāo)公司。(2)并購(gòu)前應(yīng)對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)審查。(3)合理估計(jì)自身的實(shí)力。(4)并購(gòu)后對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行迅速有效地整合。 18.戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式與注意的問(wèn)題 戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式:(1)合資;(2)研究與開(kāi)發(fā)協(xié)議;(3)定牌生產(chǎn)(4)特許經(jīng)營(yíng);(5)相互持股。 戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種新的組織模式,具有反應(yīng)迅速、機(jī)動(dòng)靈活等優(yōu)點(diǎn),但同時(shí)也產(chǎn)生了許多不足。戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)注意的問(wèn)題:(1)慎重選擇合
16、作伙伴。(2)建立合理的組織關(guān)(3)加強(qiáng)溝通。 19.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的含義、穩(wěn)定型戰(zhàn)略的內(nèi)容 穩(wěn)定型戰(zhàn)略是指企業(yè)遵循與過(guò)去相同的戰(zhàn)略目標(biāo),保持一貫的成長(zhǎng)速度,同時(shí)不改變基本的產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)范圍。它是對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面采取以守為攻、以安全經(jīng)營(yíng)為宗旨、不冒較大風(fēng)險(xiǎn)的一種戰(zhàn)略。穩(wěn)定型戰(zhàn)略主要有無(wú)變化戰(zhàn)略、維持利潤(rùn)戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略和謹(jǐn)慎前進(jìn)戰(zhàn)略幾種主要類型。 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因,既有積極方面的原因,也有消極方面的原因。其中積極方面的原因主要有:一是企業(yè)經(jīng)過(guò)一段快速成長(zhǎng)之后,為了克服由于成長(zhǎng)過(guò)快產(chǎn)生的效率變低、管理不善等問(wèn)題,鞏固取得的已有成果,并獲得喘息的機(jī)會(huì),企業(yè)愿意采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略;二是
17、過(guò)高的市場(chǎng)占有率,會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入和攻擊。為了不引起對(duì)手的注意,或避免政府的干預(yù),一些企業(yè)在一定期間愿意主動(dòng)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略。消極方面的原因主要有:一是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好的情況下,管理人員無(wú)法確定現(xiàn)行戰(zhàn)略的實(shí)際運(yùn)行情況,因此,就自然采取一種“維持現(xiàn)狀”的穩(wěn)定戰(zhàn)略;二是采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略,風(fēng)險(xiǎn)比較低,而開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)和新產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)較大,管理者認(rèn)為不一定值得去冒風(fēng)險(xiǎn);三是采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略,操作簡(jiǎn)便,也不費(fèi)力,因此,保守型的經(jīng)理往往愿意采用此戰(zhàn)略。由于企業(yè)采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因既有積極方面的原因,也有消極方面的原因,因此,企業(yè)應(yīng)從積極的方面去考慮是否采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略,而不應(yīng)從消極方面去決策。 21.企業(yè)采取
18、穩(wěn)定型戰(zhàn)略的利弊 企業(yè)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)主要有:(1)可以利用原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、渠道,避免開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)所必需的巨大的資金投入、激烈的競(jìng)爭(zhēng)抗衡和開(kāi)發(fā)失敗的巨大風(fēng)險(xiǎn);(2)不需改革資源的分配模式,從而可以大大減少資源重新組合所必然造成的巨大浪費(fèi)和時(shí)間上的損失;(3)可以保持人員安排上的相對(duì)穩(wěn)定,充分利用已有的各方面人才,發(fā)揮他們的積極性和潛力,減少人員調(diào)整、安置所造成的種種矛盾及招聘、重新培訓(xùn)的費(fèi)用;(4)比較容易保持企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)資源、能力的平衡協(xié)調(diào),有助于防止過(guò)快、過(guò)急而導(dǎo)致的重大損失。 收縮型戰(zhàn)略是指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退,且偏離戰(zhàn)略起點(diǎn)較大的一種
19、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 收縮型戰(zhàn)略的內(nèi)容(1)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略;(2)放棄戰(zhàn)略;(3)清算戰(zhàn)略。 企業(yè)采取收縮型戰(zhàn)略的原因是企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)狀況、資源條件以及發(fā)展前景不能應(yīng)付外部環(huán)境的變化,難以為企業(yè)帶來(lái)滿意的收益,以致威脅企業(yè)的生存,阻礙企業(yè)的發(fā)展。只有采取收縮和撤退的措施,才能抵御對(duì)手的進(jìn)攻,避開(kāi)環(huán)境的威脅,保存企業(yè)的實(shí)力,以保證企業(yè)的生存,或者利用外部環(huán)境中有利的機(jī)會(huì)于重新組合資源,進(jìn)入新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 25.收縮型戰(zhàn)略的利弊 企業(yè)實(shí)施收縮型戰(zhàn)略的好處主要有:(1)衰退或經(jīng)營(yíng)不善的情況下實(shí)行收縮型戰(zhàn)略,有利于正確判斷經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的盈虧狀況,及時(shí)清理、放棄無(wú)利可圖或虧損的領(lǐng)域,清除
20、經(jīng)營(yíng)贅瘤,提高效率,降低費(fèi)用,增加收益、改善財(cái)務(wù)狀況,使企業(yè)及時(shí)渡過(guò)難度;(2)采用轉(zhuǎn)向、放棄戰(zhàn)略,使企業(yè)有可能更加有效地組合配置資源,提高經(jīng)營(yíng)素質(zhì),發(fā)揮和增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、實(shí)力、在不斷適應(yīng)市場(chǎng)需要的同時(shí),使自身取得新的發(fā)展機(jī)會(huì);(3)可以避免競(jìng)爭(zhēng),防止兩敗俱傷。同時(shí),改善資金流量,及時(shí)清算,還有助于避免發(fā)生相互拖欠債款,因到期不能清償而引起連鎖反應(yīng),導(dǎo)致信用危機(jī)的局面,保持一個(gè)相對(duì)有利的行業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)局面。 企業(yè)實(shí)施收縮型戰(zhàn)略的不足之處,主要表現(xiàn)為:(1)采取收縮型戰(zhàn)略,往往削弱技術(shù)研究和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力,使設(shè)備投資減少,陷于消極的經(jīng)營(yíng)狀態(tài),影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;(2)采取收縮型戰(zhàn)略需要對(duì)人
21、員進(jìn)行調(diào)整,如裁減人員、更換高層領(lǐng)導(dǎo)人等,處理不好會(huì)導(dǎo)致職工士氣低落;(3)當(dāng)經(jīng)濟(jì)或行業(yè)處于衰退期時(shí),企業(yè)收縮經(jīng)營(yíng)將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)總體的供需關(guān)系向縮小均衡方向發(fā)展,影響經(jīng)濟(jì)的回升或者加速行業(yè)的衰退,從而進(jìn)一步抑制企業(yè)的發(fā)展。 26.公司戰(zhàn)略選擇考慮的因素 公司戰(zhàn)略的選擇不是憑空想或決策者個(gè)人的好惡和情感而生成的,而是受到許多因素的制約。其中影響公司戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵性因素主要有:(1)公司過(guò)去的戰(zhàn)略;(2)高層管理者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度;(3)公司環(huán)境;(4)公司文化與權(quán)力關(guān)系;(5)低層管理者或職能部門人員的態(tài)度;(6)競(jìng)爭(zhēng)者行為和反應(yīng);(7)時(shí)限的長(zhǎng)短。 第五章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定 1.一
22、般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指無(wú)論在什么行業(yè)或什么企業(yè)都可以采用的通用的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略。一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本觀念是,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一切戰(zhàn)略的核心。一個(gè)企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就需要作出抉擇,即如果一個(gè)企業(yè)要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),它必須就爭(zhēng)取哪一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和在什么范圍內(nèi)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問(wèn)題作出選擇。雖然一個(gè)企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比可能有許多長(zhǎng)處,但一般來(lái)講,可以擁有兩種基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即低成本或差異化。兩種基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)謀求獲得優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)范圍相結(jié)合,可以得到三種一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點(diǎn)集中戰(zhàn)略。 2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略也稱低成本戰(zhàn)略,是指企業(yè)通過(guò)有效途
23、徑降低成本,使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,甚至是在同行業(yè)中最低的成本,從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。企業(yè)要獲得成本優(yōu)勢(shì),價(jià)值鏈上的積累成本(即各種價(jià)值活動(dòng)的成本之和)舊必須低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的累積成本。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)主要有兩個(gè)途徑:一是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地開(kāi)展內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈管理活動(dòng),從而降低成本;二是改造企業(yè)的價(jià)值鏈,省略或跨越一些高成本的價(jià)值鏈活動(dòng),從而降低成本。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略概括為如下幾種類型:(1)簡(jiǎn)化產(chǎn)品型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;(2)改進(jìn)設(shè)計(jì)型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;(3)材料節(jié)約型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;(4)人工費(fèi)用降低型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;(5)生產(chǎn)創(chuàng)新及自動(dòng)化型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。 3.差別化戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容
24、 差異化戰(zhàn)略是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別,形成與眾不同的 特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。企業(yè)要突出自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異性,主要有四種基本途徑:產(chǎn)品、服務(wù)、人事與形象。因而差異化戰(zhàn)略有四種基本類型:一是產(chǎn)品化戰(zhàn)略;二是服務(wù)差異化戰(zhàn)略;三是人事差異化戰(zhàn)略;四是形象差異化戰(zhàn)略。 4.重點(diǎn)集中戰(zhàn)略的含義和內(nèi)容 重點(diǎn)集中戰(zhàn)略也稱聚焦戰(zhàn)略,是指企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中與某一特定的購(gòu)買者集團(tuán)、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的核心是瞄準(zhǔn)某個(gè)特定的用戶群體,某種細(xì)分的產(chǎn)品線或某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。重點(diǎn)集中戰(zhàn)略一般有兩種變
25、化形式,一種是低成本重點(diǎn)集中,另一種是差異化重點(diǎn)集中。具體又可以分為產(chǎn)品線重點(diǎn)集中戰(zhàn)略、顧客重點(diǎn)集中戰(zhàn)略、地區(qū)重點(diǎn)集中戰(zhàn)略。 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略實(shí)施的條件 實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的外部條件:(1)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈;(2)企業(yè)所處行業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的;(3)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少;(4)多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同;(5)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本很低;(6)消費(fèi)者具有較強(qiáng)的降價(jià)談判能力。 實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的內(nèi)部條件包括:(1)持續(xù)的資本投資和獲得資本的途徑;(2)生產(chǎn)加工工藝技能;(3)認(rèn)真的勞動(dòng)監(jiān)督;(4)設(shè)計(jì)容易制造的產(chǎn)品;(5)低成本的分銷系統(tǒng)。
26、6.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略實(shí)施的利弊 實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的收益主要有:(1)抵擋住現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗;(2)抵御購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力;(3)更靈活地處理供應(yīng)商的提價(jià)行為;(4)形成進(jìn)入障礙;(5)樹(shù)立與替代品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)主要有:(1)降價(jià)過(guò)度引起利潤(rùn)率降低;(2)新加入者可能后來(lái)居上;(3)喪失對(duì)市場(chǎng)變化的預(yù)見(jiàn)能力;(4)技術(shù)變化降低企業(yè)資源的效用;(5)容易受外部環(huán)境的影響。 7.差別化戰(zhàn)略實(shí)施的條件 實(shí)施差別化戰(zhàn)略的外部條件主要包括:(1)可以有很多途徑創(chuàng)造企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品之間的差異,并且這種差異被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的;(2)顧客對(duì)產(chǎn)品的需求和使用要求是多
27、種多樣的,即顧客需求是有差別的;(3)采用類似差異化途徑的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少;(4)技術(shù)變革很快,市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在不斷的推出新的產(chǎn)品特色。 實(shí)施差異化戰(zhàn)略的內(nèi)部條件主要包括:(1)具有很強(qiáng)的研究開(kāi)發(fā)能力,研究人員要有創(chuàng)造性的眼光;(2)企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望;(3)企業(yè)在這一行有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體;(4)很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力;(5)研究與開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等職能部門之間要具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性;(6)企業(yè)要具備能吸引高級(jí)研究人員、創(chuàng)造性人才和高技能職員的物質(zhì)設(shè)施; ?。?)各種銷售渠道強(qiáng)有力的合作。 實(shí)施重點(diǎn)戰(zhàn)略的條件主要包括:(1)具有完全不同
28、的用戶群,這些用戶或有不同的需要,或以不同的方式使用產(chǎn)品;(2)在相同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)中,其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不打算實(shí)行重點(diǎn)集中戰(zhàn)略;(3)企業(yè)的資源不允許其追求廣泛的細(xì)分市場(chǎng);(4)行業(yè)中各細(xì)分部門在規(guī)模、成長(zhǎng)率、獲利能力方面存在很大差異,致使某些細(xì)分部門比其他部門更有吸引力。 9.如何選擇一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 10.進(jìn)攻戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 進(jìn)攻戰(zhàn)略的基本條件:1.有一種持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2.與領(lǐng)先者在其他方面接近3.有某些阻擋領(lǐng)先者報(bào)復(fù)的方法 進(jìn)攻戰(zhàn)略是一種追隨并試圖超趕領(lǐng)先者的戰(zhàn)略。 11.防御戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 防御戰(zhàn)略是動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的另一種重要形式,主要有阻擊和反擊兩種類型。防御戰(zhàn)略旨
29、在降低進(jìn)攻的可能性,把進(jìn)攻引向威脅更小的方面或者減少進(jìn)攻的強(qiáng)度。防御戰(zhàn)略本質(zhì)上不是增加公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而是使它保持更持久。 新興行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮的主要內(nèi)容:(1)新興行業(yè)本身的選擇;(2)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇;(3)進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇;(4)策略性行動(dòng)的選擇。 成熟行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇應(yīng)注意這樣幾個(gè)方面的問(wèn)題:第一,要有自知之明;第二,要避免進(jìn)入“夾在中間”狀態(tài);第三,要防止盲目投資;第四,不要為了短期利益而輕易地放棄市場(chǎng)份額;第五,要重視工藝改革,不應(yīng)過(guò)多強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā);第六,要避免過(guò)多地使用過(guò)剩生產(chǎn)能力;第七,要重新教育和激勵(lì)員工。 衰退行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇應(yīng)注意這樣幾個(gè)方面的
30、主要問(wèn)題:第一,客觀分析衰退行業(yè)的形勢(shì);第二,避免打消耗戰(zhàn);第三,謹(jǐn)慎采用抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。 第六章 職能戰(zhàn)略的制定 1.市場(chǎng)細(xì)分的含義 市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品或營(yíng)銷組合的不同需要,將市場(chǎng)劃分為不同的小的子目標(biāo)市場(chǎng),并且針對(duì)子目標(biāo)市場(chǎng)的共性,調(diào)整和配合適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略,以更有效地滿足消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命、目標(biāo)和戰(zhàn)略的過(guò)程。 2.無(wú)差異性營(yíng)銷的含義 無(wú)差異性營(yíng)銷是指企業(yè)忽略細(xì)分市場(chǎng)之間的差別,只提供一種產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)銷售。 3.差異性營(yíng)銷的含義 差異性營(yíng)銷是指企業(yè)同時(shí)在幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),并分別為每一細(xì)分市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷計(jì)劃。 4.集中性營(yíng)
31、銷的含義 集中性營(yíng)銷是指企業(yè)集中力量設(shè)計(jì)生產(chǎn)一種或一類產(chǎn)品,采用一種營(yíng)銷組合,為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)。 5.大規(guī)模定制的含義 大規(guī)模定制是指按照每個(gè)用戶的要求大量生產(chǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品之間的判別可以具體到每個(gè)基本元件。這是近年來(lái)新發(fā)展起來(lái)的一種模式。 6.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的含義 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者是指在市場(chǎng)上占有最大的市場(chǎng)份額,并在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷渠道和促銷力度等方面均居領(lǐng)導(dǎo)地位的公司。 7.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的含義 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者是指其市場(chǎng)地位僅次于領(lǐng)導(dǎo)者,為取得更大的市場(chǎng)份額而向領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起攻擊和挑戰(zhàn)的公司。 8.市場(chǎng)追隨者的含義 市場(chǎng)追隨者是指滿足于
32、現(xiàn)有的市場(chǎng)地位,只是跟隨領(lǐng)先者的戰(zhàn)略變化而做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整的公司。 9.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的含義 市場(chǎng)補(bǔ)缺者是指市場(chǎng)營(yíng)銷能力薄弱、為求得生存而拾遺補(bǔ)缺的公司。 10.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) 細(xì)分市場(chǎng)可以使用不同的變量。這些變量大體可分為兩類,一類是消費(fèi)者的特征,如地理特征、人口特征以及心理特征等;另一類是消費(fèi)者追求的利益、使用產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)或?qū)ζ放频姆磻?yīng)。 11.市場(chǎng)細(xì)分的有效條件 一般來(lái)說(shuō),有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備五個(gè)方面的條件或特征:(1)可衡量性;(2)可贏利性;(3)可進(jìn)入性;(4)可區(qū)分性;(5)可行動(dòng)性。 12.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的主要模式 企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)主要
33、有六種模式。它們分別是:(1)單一市場(chǎng)集中化模式;(2)選擇性專業(yè)化模式;(3)產(chǎn)品專業(yè)化模式;(4)市場(chǎng)專業(yè)化模式;(5)全面進(jìn)入模式; ?。?)大規(guī)模定制模式。這是近年來(lái)新發(fā)展起來(lái)的一種模式,即企業(yè)按照每個(gè)用戶的要求大量生產(chǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品之間的判別可以具體到每個(gè)基本元件。 企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的方式主要有三種:一是強(qiáng)化營(yíng)銷;二是一體化營(yíng)銷;三是多元化經(jīng)營(yíng)。 14.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)策略 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者是指在市場(chǎng)上占有最大的市場(chǎng)份額,并在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷渠道和促銷力度等方面均居領(lǐng)導(dǎo)地位的公司。作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,往往會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)者的眾矢之的,競(jìng)爭(zhēng)者或者向其發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn),或者模仿它,或
34、者避免與其沖突。要想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位, 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者必須在以下三個(gè)方面采取行動(dòng):(1)開(kāi)發(fā)整個(gè)市場(chǎng);(2)保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額;(3)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 15.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻策略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻策略一般有五種:(1)正面進(jìn)攻;(2)側(cè)翼進(jìn)攻;(3)包圍進(jìn)(4)迂回進(jìn)攻;(5)游擊式進(jìn)攻。 16.市場(chǎng)追逐者的競(jìng)爭(zhēng)策略 市場(chǎng)追隨者是指滿足于現(xiàn)有的市場(chǎng)地位,只是跟隨領(lǐng)先者的戰(zhàn)略變化而做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整的公司。 市場(chǎng)追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略主要有三種:(1)寄生者;(2)有限模仿者;(3)改進(jìn)者。 17.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 企業(yè)基本型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有三種基本形式:一
35、是為市場(chǎng)擴(kuò)張和多元化經(jīng)營(yíng)而采用的進(jìn)攻型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略;二是為保持和支撐企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)在其主要市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位而采用的防御型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。三是相機(jī)型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。 滲透型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的基本形式主要有:(1)高檔戰(zhàn)略;(2)空隙戰(zhàn)略;(3)升級(jí)戰(zhàn)略。 反應(yīng)型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的基本形式主要有兩種:一是消極反應(yīng)戰(zhàn)略;二是積極反應(yīng)戰(zhàn)略。 21.生產(chǎn)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 生產(chǎn)戰(zhàn)略就是企業(yè)在生產(chǎn)的成本、質(zhì)量、流程等方面建立和發(fā)展相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本途徑,規(guī)定企業(yè)生產(chǎn)制造和采購(gòu)部門的工作方向,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略服務(wù)。 生產(chǎn)質(zhì)量戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括:(1)產(chǎn)品功能戰(zhàn)略;(2)產(chǎn)品性能戰(zhàn)略;(3
36、)產(chǎn)品使用壽命戰(zhàn)略;(4)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性戰(zhàn)略;(5)產(chǎn)品外觀戰(zhàn)略。 23.生產(chǎn)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位 生產(chǎn)是將各種投入要素(原材料、零部件、人、機(jī)器設(shè)備等)結(jié)合起來(lái),轉(zhuǎn)化為一定產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程。生產(chǎn)的目的是創(chuàng)造最大化的價(jià)值,滿足人們消費(fèi)的需要。為此,必須進(jìn)行十分有效的管理。特別是近年來(lái)資本與工資成本提高,技術(shù)更新加速,能源、材料短缺,國(guó)家宏觀調(diào)控等外部環(huán)境變革,對(duì)現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理提出更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。生產(chǎn)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。 企業(yè)生產(chǎn)能力戰(zhàn)略的選擇主要有四種模式:(1)擴(kuò)大戰(zhàn)略模式;(2)反向戰(zhàn)略模式;(3)追隨戰(zhàn)略模式;(4)威懾戰(zhàn)略模式。 采購(gòu)戰(zhàn)略需要解決的
37、主要問(wèn)題有:(1)供應(yīng)商的選擇;(2)采購(gòu)數(shù)量的確定與質(zhì)量的保證;(3)采購(gòu)成本的控制。 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略就是根據(jù)公司戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和其他職能戰(zhàn)略的要求,對(duì)企業(yè)資金進(jìn)行籌集、運(yùn)用、分配以取得最大經(jīng)濟(jì)效益的方略。 企業(yè)利潤(rùn)分配戰(zhàn)略應(yīng)遵循的基本原則主要有:(1)要滿足企業(yè)利潤(rùn)的再投資;(2)穩(wěn)定的股利戰(zhàn)略;(3)合理的股利基金。 28.融資方式與融資結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的基本內(nèi)容 29.影響投資組合戰(zhàn)略的因素 30.人力資源戰(zhàn)略的含義 人力資源戰(zhàn)略是指根據(jù)企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求,為適應(yīng)企業(yè)生存和發(fā)展的需要,對(duì)企業(yè)人力資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),提高職工隊(duì)伍的整體素質(zhì),從中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀人
38、才,所進(jìn)行的長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略。 31.人力資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的含義 人力資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略就是指有效地發(fā)掘企業(yè)和社會(huì)上的人力資源,積極地提高員工的智慧和能力,所進(jìn)行的長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略。 人力資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的基本途徑:(1)引進(jìn)人力戰(zhàn)略;(2)借用人才戰(zhàn)略;(3)招聘人才戰(zhàn)略;(4)自主培養(yǎng)人才戰(zhàn)略;(5)定向培養(yǎng)人才戰(zhàn)略;(6)鼓勵(lì)自學(xué)成人戰(zhàn)略。 人才使用戰(zhàn)略的基本途徑有:(1)任人唯賢戰(zhàn)略;(2)崗位輪換使用戰(zhàn)略;(3)臺(tái)階提升使用戰(zhàn)略;(4)職務(wù)、資格雙軌使用戰(zhàn)略;(5)權(quán)力委讓使用戰(zhàn)略;(6)破格提拔使用戰(zhàn)略。 第七章 戰(zhàn)略實(shí)施 1.戰(zhàn)略實(shí)施的原則 權(quán)變?cè)瓌t
39、是戰(zhàn)略實(shí)施的基本原則,它要求我們不只是籠統(tǒng)地提出戰(zhàn)略需要隨著環(huán)境條件的變化而變化,還應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的特定變化及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的影響,以及應(yīng)采取的應(yīng)變方案都要有足夠的了解和準(zhǔn)備,從而具備足夠的應(yīng)變能力。 2.戰(zhàn)略實(shí)施模式的類型 戰(zhàn)略實(shí)施的主要模式類型有:(1)指揮型;(2)變革型;(3)合作型;(4)文化型; ?。?)增長(zhǎng)型。 3.戰(zhàn)略實(shí)施的支持系統(tǒng) 4.各種戰(zhàn)略實(shí)施模式的基本內(nèi)容 5.組織結(jié)構(gòu)的類型 6.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn) 一般來(lái)說(shuō),組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn): (1)產(chǎn)生共同愿景。也就是說(shuō),企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要具有為企業(yè)全體員工提供共同理想
40、的聚焦作用,能夠促使企業(yè)內(nèi)諸多個(gè)體行動(dòng)都統(tǒng)一到企業(yè)理想藍(lán)圖上來(lái); ?。?)反遇企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì); ?。?)具備催人奮進(jìn)的精神張力。組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),相互作用,缺一不可。 7.戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的關(guān)系 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是實(shí)施戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要工具,一個(gè)好的企業(yè)戰(zhàn)略需要通過(guò)與其相適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)去完成,方能起作用。一個(gè)不適時(shí)宜的組織結(jié)構(gòu)必將對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大的損害作用,它會(huì)使良好的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)變得無(wú)濟(jì)于事。因此,企業(yè)組織結(jié)構(gòu)必須隨戰(zhàn)略而定,必須隨戰(zhàn)略目標(biāo)的變化而及時(shí)調(diào)整。 組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略創(chuàng)新的主要形式有:(1)組織軟化的趨勢(shì);(2)建立混合型組織結(jié)構(gòu);(3)網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)。
41、9.網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) (1)整個(gè)組織分為技術(shù)與非技術(shù)兩大部門。技術(shù)部門有研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、高技術(shù)等;而非技術(shù)部門包括戰(zhàn)略、人力資源和財(cái)務(wù)等方面。(2)網(wǎng)絡(luò)使技術(shù)、資金、信息三流程得以分離。(3)網(wǎng)絡(luò)組織的控制是間接控制,且保持單向的麗權(quán)利,一個(gè)中心只有一個(gè)經(jīng)理,通過(guò)合同管理,避免了多頭領(lǐng)導(dǎo)。(4)具有更大的靈活性,結(jié)點(diǎn)是根據(jù)市場(chǎng)、項(xiàng)目的要求而結(jié)成的,具有動(dòng)態(tài)特征,使企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)高效率得以保證。(5)有利于經(jīng)營(yíng)、協(xié)調(diào)和合作,便于調(diào)動(dòng)每位管理者的積極性,而且有高附加值的保證。 10.在戰(zhàn)略實(shí)施中如何進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的選擇 11.戰(zhàn)略實(shí)施與資源的關(guān)系 戰(zhàn)略實(shí)施與資源具有密切
42、的關(guān)系。 一方面,戰(zhàn)略可以促使資源的有效利用和有效儲(chǔ)備; 另一方面,資源對(duì)戰(zhàn)略具有保證作用。 12.戰(zhàn)略實(shí)施與資源配置的動(dòng)態(tài)組合 企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,在不同的階段其戰(zhàn)略將不斷推陳出新,戰(zhàn)略資源也在不斷地積蓄。企業(yè)在制定現(xiàn)有戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)充分預(yù)測(cè)將來(lái)的環(huán)境、資源的變化,并對(duì)資源進(jìn)行必要的、合理的配置。在這個(gè)過(guò)程中,資源的配置不是單純的資源配置,而應(yīng)與戰(zhàn)略聯(lián)成一體,形成密不可分的關(guān)系。這就是戰(zhàn)略與資源的動(dòng)態(tài)組合。 13.信息系統(tǒng)在戰(zhàn)略實(shí)施中的重要性 企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程,同時(shí)也是一個(gè)信息收集、整理、組合、傳遞、運(yùn)用的過(guò)程,合適的信息技術(shù)和信息系統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施可以發(fā)揮著不可
43、估量的作用。進(jìn)一步講,在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,信息系統(tǒng)的重要作用體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:(1)戰(zhàn)略表達(dá);(2)戰(zhàn)略分解與溝通;(3)戰(zhàn)略反饋。 企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)的全體成員共同擁有的信念、期望值和價(jià)值觀體系。它確定企業(yè)行為的標(biāo)準(zhǔn)和方式,規(guī)范人們的行為。 企業(yè)文化結(jié)構(gòu)是指企業(yè)文化由不同的層次所構(gòu)成。企業(yè)文化結(jié)構(gòu)大體可分為三個(gè)層次:一是物質(zhì)層;二是制度層;三是精神層。 16.戰(zhàn)略實(shí)施與企業(yè)文化的關(guān)系 企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)文化有著十分密切的關(guān)系。優(yōu)秀的企業(yè)文化能突出企業(yè)特色,形成企業(yè)成員的共同價(jià)值觀念,而且企業(yè)文化具有鮮明的個(gè)性,有利于企業(yè)制定出與眾不同、克敵制勝的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略制定以后,可以利用企業(yè)
44、文化所具有的導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)等功能,同意員工的觀念行為,共同為積極有效地貫徹實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略而努力奮斗。 17.企業(yè)文化再造的動(dòng)因和思路 當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生重大變化,企業(yè)原有的文化與新的戰(zhàn)略很不一致時(shí),就必須對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行再造。企業(yè)文化再造的基本思路是:(1)企業(yè)文化再造是項(xiàng)系統(tǒng)工程,因此,漸進(jìn)式比激進(jìn)式更易成功;(2)根據(jù)新戰(zhàn)略的要求選擇適宜的企業(yè)文化類型;(3)必須對(duì)物質(zhì)層、制度層和精神層三個(gè)結(jié)構(gòu)層次的文化進(jìn)行全面再造。 18.企業(yè)家的含義 企業(yè)家就是將各項(xiàng)生產(chǎn)要素實(shí)行最優(yōu)組合以進(jìn)行生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果負(fù)有最終責(zé)任。 19.戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者的含義
45、 戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者是指具有戰(zhàn)略管理思想,善于戰(zhàn)略思維,具有戰(zhàn)略能力,掌握戰(zhàn)略實(shí)施藝術(shù),從事研究和制定戰(zhàn)略決策,指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)拓未來(lái)的企業(yè)高層決策群體。 20.戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者素養(yǎng)的主要內(nèi)容 21.企業(yè)家與戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者的區(qū)別 戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者源于企業(yè)家,但企業(yè)家與戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者不能等同,二者有一定的區(qū)別: ?。?)對(duì)企業(yè)發(fā)展的觀念不同。企業(yè)家注重近期(1-3年)的績(jī)效,戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)(5年以上)發(fā)展; ?。?)工作重點(diǎn)不同。企業(yè)家側(cè)重的是具體的管理指揮運(yùn)作;而戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者主要承擔(dān)戰(zhàn)略決策工作,側(cè)重的是謀劃; ?。?)知識(shí)結(jié)構(gòu)要求不同。對(duì)企業(yè)家具體的管理知識(shí)要求較多,如生產(chǎn)管理、銷售管
46、理、財(cái)務(wù)管理、人力資源開(kāi)發(fā)等微觀專業(yè)知識(shí)。而戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者的哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)等抽象思維的知識(shí)多一些,如戰(zhàn)略思維方式、戰(zhàn)略比較研究、戰(zhàn)略分析方法等; ?。?)二者的素質(zhì)不同。企業(yè)家強(qiáng)調(diào)各種現(xiàn)時(shí)運(yùn)作能力的提高;戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者注重培養(yǎng)和提高各種應(yīng)具備的素質(zhì),強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力。 總之,企業(yè)家應(yīng)當(dāng)成為戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者,這是現(xiàn)代企業(yè)和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的客觀要求;戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)自企業(yè)家,但又是高于企業(yè)家的管理精英。 戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者的行為模式主要有四種:(1)革新分析型;(2)革新直覺(jué)型;(3)保守分析型 第八章 戰(zhàn)略控制與評(píng)價(jià) 戰(zhàn)略控制是指將預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)與實(shí)際效果進(jìn)行比較,檢測(cè)偏差程度,評(píng)價(jià)其是否符
47、合預(yù)期目標(biāo)要求,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)采取措施,借以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)過(guò)程。 戰(zhàn)略控制的原則有:(1)確保目標(biāo)原則;(2)適度控制原則;(3)適機(jī)控制原則;(4)優(yōu)先控制原則;(5)例外控制原則;(6)適應(yīng)性原則;(7)激勵(lì)性原則;(8)信息反饋原則。 戰(zhàn)略控制的必要性主要源于戰(zhàn)略失效的存在。經(jīng)驗(yàn)表明,在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)戰(zhàn)略失效。所謂戰(zhàn)略失效,是指企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果偏離了預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)或戰(zhàn)略管理的理想狀態(tài)。造成戰(zhàn)略失效的原因有很多,主要有:(1)企業(yè)內(nèi)部缺乏溝通,企業(yè)戰(zhàn)略未能成為全體員工的共同行動(dòng)目標(biāo),企業(yè)成員之間缺乏協(xié)作共事的愿望;(2)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中各種信息的傳遞反饋受
48、阻;(3)戰(zhàn)略實(shí)施所需的資源條件與現(xiàn)實(shí)存在的資源之間出現(xiàn)較大缺口;(4)用人不當(dāng),主管人員或作業(yè)人員不稱職或玩忽職守;(5)公司管理者決策錯(cuò)誤,使戰(zhàn)略目標(biāo)本身存在嚴(yán)重缺陷或錯(cuò)誤;(6)企業(yè)外部環(huán)境出現(xiàn)了較大變化,而現(xiàn)有戰(zhàn)略一時(shí)難以適應(yīng)等。因此,戰(zhàn)略失效的存在使得戰(zhàn)略控制十分必要。 4.戰(zhàn)略控制的特征 戰(zhàn)略控制具有漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性的特征。 戰(zhàn)略控制與評(píng)價(jià)過(guò)程的基本步驟包括四個(gè)方面:(1)確定評(píng)價(jià)指標(biāo);(2)評(píng)價(jià)環(huán)境變化;(3)評(píng)價(jià)實(shí)際效果;(4)戰(zhàn)略調(diào)整。 6.戰(zhàn)略調(diào)整的含義 7.戰(zhàn)略調(diào)整的必要性 戰(zhàn)略調(diào)整的必要性主要受外部力量與內(nèi)部力量的影響。外部力量
49、包括市場(chǎng)、技術(shù)和環(huán)境的變化。內(nèi)部力量往往來(lái)自于變化的過(guò)程和人員問(wèn)題。由于這些因素在不斷地變化,因此,適時(shí)地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整十分必要。 8.戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程 戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程包括確定戰(zhàn)略調(diào)整的必要性、選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略調(diào)整時(shí)機(jī)、分析戰(zhàn)略調(diào)整面臨的問(wèn)題、分析戰(zhàn)略調(diào)整遭遇的阻力、選擇適宜的戰(zhàn)略調(diào)整策略、實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃和戰(zhàn)略調(diào)整的評(píng)價(jià)和控制七個(gè)階段。 第九章 戰(zhàn)略管理的應(yīng)用 市場(chǎng)空隙戰(zhàn)略是指中小企業(yè)利用自己規(guī)模小,經(jīng)營(yíng)機(jī)動(dòng)、靈活的特點(diǎn),進(jìn)入那些市場(chǎng)容量小,大企業(yè)不愿意或不便于進(jìn)入的行業(yè)進(jìn)行發(fā)展的戰(zhàn)略。 特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指中小企業(yè)利用其離市場(chǎng)近、較易接近顧客的特點(diǎn),突出自己產(chǎn)品和服務(wù)的某一方面特色
50、、個(gè)性和風(fēng)格,以獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)來(lái)吸引顧客的戰(zhàn)略。 聯(lián)合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指中小企業(yè)間實(shí)行多種形式合作的戰(zhàn)略。 特許權(quán)戰(zhàn)略是指大企業(yè)向小企業(yè)提供其產(chǎn)品、服務(wù)或品牌在特定范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán),小企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng),但必須給予大企業(yè)以一定比例的營(yíng)業(yè)收入或利潤(rùn)為特許費(fèi),小企業(yè)在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有一定的壟斷權(quán)利的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 5.中小企業(yè)戰(zhàn)略管理的特殊性 中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的特殊性主要表現(xiàn)為:(1)中小企業(yè)是大企業(yè)的重要補(bǔ)充;(2)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活;(3)中小企業(yè)是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);(4)中小企業(yè)是提供就業(yè)、振興地方經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ);(5)中小企業(yè)是創(chuàng)新的主要力量;(6)中小企業(yè)是平衡區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要杠桿。 本國(guó)中
51、心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司將戰(zhàn)略重心放在母國(guó)業(yè)務(wù)上,別國(guó)業(yè)務(wù)則放在較次要地位上的戰(zhàn)略。 地區(qū)中心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司將戰(zhàn)略重心放在一定區(qū)域內(nèi)的海外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上,追求這一區(qū)域內(nèi)海外子公司或分公司整體利益最大化的戰(zhàn)略。 全球中心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司通過(guò)全球網(wǎng)絡(luò)將不同的子公司統(tǒng)一起來(lái)協(xié)調(diào)行動(dòng),謀求跨國(guó)公司總體利益最大化的戰(zhàn)略。 所有權(quán)控制是指母公司或總公司根據(jù)其在子公司的投資額的比重來(lái)實(shí)施的控制。 跨國(guó)公司戰(zhàn)略管理的特殊性主要表現(xiàn)為:(1)跨國(guó)公司戰(zhàn)略管理尤其注重戰(zhàn)略環(huán)境分析;(2)跨國(guó)公司戰(zhàn)略管理在戰(zhàn)略實(shí)施中要注重“跨文化管理”;(3)跨國(guó)公司戰(zhàn)略管理要注意選擇戰(zhàn)略控制手段;(4)跨國(guó)公司在戰(zhàn)略管理中應(yīng)
52、注意營(yíng)造其戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。 11.魯特模型的基本內(nèi)容 美國(guó)學(xué)者富蘭克林D.魯特從國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式角度對(duì)跨國(guó)公司戰(zhàn)略方案的選擇總結(jié)出了一套模型。該模型從跨國(guó)公司對(duì)其國(guó)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理控制程度、風(fēng)險(xiǎn)程度以及跨國(guó)公司本身所處的成長(zhǎng)階段,對(duì)跨國(guó)公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的分析。因此,魯特模型實(shí)質(zhì)上就是跨國(guó)公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇模型。 12.EPRG模型的基本內(nèi)容 EPRG模型根據(jù)戰(zhàn)略區(qū)域中心的不同將跨國(guó)公司戰(zhàn)略分為四類:本國(guó)中心戰(zhàn)略、多中心戰(zhàn)略、地區(qū)中心戰(zhàn)略和全球中心戰(zhàn)略。其中,本國(guó)中心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司將戰(zhàn)略重心放在母國(guó)業(yè)務(wù)上,別國(guó)業(yè)務(wù)則放在較次要地位上的戰(zhàn)略;多中心戰(zhàn)略是指
53、跨國(guó)公司將戰(zhàn)略重心放在海外各子公司業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略;地區(qū)中心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司將戰(zhàn)略重心放在一定區(qū)域內(nèi)的海外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上,追求這一區(qū)域內(nèi)海外子公司或分公司整體利益最大化的戰(zhàn)略;全球中心戰(zhàn)略是指跨國(guó)公司通過(guò)全球網(wǎng)絡(luò)將不同的子公司統(tǒng)一起來(lái)協(xié)調(diào)行動(dòng),謀求跨國(guó)公司總體利益最大化的戰(zhàn)略。 跨國(guó)公司的戰(zhàn)略控制的方法主要有五種:所有權(quán)控制、管理人員控制、財(cái)務(wù)控制、產(chǎn)品審驗(yàn)控制和信息控制。 14.跨國(guó)公司的控制機(jī)制 跨國(guó)公司一般是將各種控制方式組合起來(lái)使用,于是便形成了跨國(guó)公司的控制機(jī)制??鐕?guó)公司的控制機(jī)制,一般來(lái)說(shuō),有三類:一是數(shù)據(jù)資料的控制機(jī)制;二是管理人員的控制機(jī)制,三是解決爭(zhēng)議的控制機(jī)制。
- 溫馨提示:
1: 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)6整理和復(fù)習(xí)2圖形與幾何第7課時(shí)圖形的位置練習(xí)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)6整理和復(fù)習(xí)2圖形與幾何第1課時(shí)圖形的認(rèn)識(shí)與測(cè)量1平面圖形的認(rèn)識(shí)練習(xí)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)6整理和復(fù)習(xí)1數(shù)與代數(shù)第10課時(shí)比和比例2作業(yè)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)4比例1比例的意義和基本性質(zhì)第3課時(shí)解比例練習(xí)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)3圓柱與圓錐1圓柱第7課時(shí)圓柱的體積3作業(yè)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)3圓柱與圓錐1圓柱第1節(jié)圓柱的認(rèn)識(shí)作業(yè)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)2百分?jǐn)?shù)(二)第1節(jié)折扣和成數(shù)作業(yè)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)1負(fù)數(shù)第1課時(shí)負(fù)數(shù)的初步認(rèn)識(shí)作業(yè)課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)期末復(fù)習(xí)考前模擬期末模擬訓(xùn)練二作業(yè)課件蘇教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)期末豐收?qǐng)@作業(yè)課件蘇教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)易錯(cuò)清單十二課件新人教版
- 標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)講義
- 2021年一年級(jí)語(yǔ)文上冊(cè)第六單元知識(shí)要點(diǎn)習(xí)題課件新人教版
- 2022春一年級(jí)語(yǔ)文下冊(cè)課文5識(shí)字測(cè)評(píng)習(xí)題課件新人教版
- 2023年六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)6整理和復(fù)習(xí)4數(shù)學(xué)思考第1課時(shí)數(shù)學(xué)思考1練習(xí)課件新人教版