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1、文化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易影響的實(shí)證研究 20]:l年1月!劉際商務(wù)研究JAN.20n 文化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易影響的實(shí)證研究占紹文辛武超(西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院，陜西西安7100.5.5) 摘要:本文主要針對(duì)全球28><#004699>6個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易大國探討貿(mào)易雙邊文化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的影響。實(shí)證結(jié)采顯示，文化創(chuàng)意出口國的文化開放性越低、越能保持自我獨(dú)特性時(shí)，其在文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易中的出口值越高;若就貿(mào)易雙邊的文化差異而言，兩國的文化開放性差異與兩國一般貿(mào)易往來較沒有顯著關(guān)系，對(duì)于文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易卻具有重大影響:兩國貿(mào)易對(duì)方國問對(duì)外來種族接受度的差異越大，雙邊文化

2、創(chuàng)意貿(mào)易越高。這一發(fā)現(xiàn)，一方面凸顯出在全球化的浪潮下，保留本土文化特色具有一定的正面意義與價(jià)值，另一方面也顯示出文化創(chuàng)意貿(mào)易不同于一般貿(mào)易的獨(dú)特性，不管是在改革思維上或是學(xué)術(shù)研究上，均值得給予特別的關(guān)注。關(guān)鍵詞:文化差異;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);雙邊貿(mào)易中圖分類號(hào)G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)100<#004699>6-1894(2013) 01-007<#004699>6-12 近10年來，許多國家將未來發(fā)展的重點(diǎn)從傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)擴(kuò)及至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有濃厚的文化色彩，如果兩國文化的差異對(duì)雙邊貿(mào)易具有重大影響，那么文化影響創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)貿(mào)易應(yīng)是合理的預(yù)期，但以往研究未對(duì)此議題作系統(tǒng)性探討。

3、最重要的是，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是以文化創(chuàng)意為本，與→般商品貿(mào)易存在本質(zhì)上的差異，兩國間的文化異向?qū)Υ水a(chǎn)業(yè)的影響是否與一般貿(mào)易有所不同，更值得探討。、文化與雙邊貿(mào)易(一)文化與文化衡量依據(jù)英國人類學(xué)家泰勒(1871 )對(duì)文化的定義，從廣義來看，文化是一個(gè)包括人在社會(huì)中所學(xué)到的知識(shí)、信仰、美術(shù)、謹(jǐn)?shù)?、法律、風(fēng)俗，以及任何其他能力與習(xí)慣的整體。[1]各國文化可能存在或大或小的差異，包括宗教、種族群體、語言能力、政治立場、社會(huì)階級(jí)、性別觀、民族主義、文學(xué)、教育程度等方面，當(dāng)不同的收稿日期2012一10-];;叫作者簡介:占紹文，男，博士，西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院教授，陜兩省文化產(chǎn)業(yè)管理研究中心主任，研究方I??

4、J:文化產(chǎn)業(yè)管理;辛武超，男，西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方I??J文化產(chǎn)業(yè)管理7<#004699>6- 201:l年第IW]文化相遇之時(shí)會(huì)產(chǎn)生沖擊、競爭及失落等反應(yīng)，即為文化差異。[2]文化屬于抽象概念，以往經(jīng)濟(jì)學(xué)大多不愿用文化作為探討經(jīng)濟(jì)的要素O由于定義范圍廣泛，在衡量時(shí)不同學(xué)者的側(cè)重點(diǎn)各異oHofstede ( 1980)通過IBM全球子公司于19<#004699>67-1973年的員工態(tài)度內(nèi)部調(diào)查問卷了解各國的文化價(jià)值觀，調(diào)查對(duì)象涉及75個(gè)國家，借以提出4層面的;文化維度;作為文化的衡量，分別是權(quán)力距離指數(shù)(Power Distance Index)、個(gè)人主義、男性/

5、女性主義與規(guī)避不確定性指數(shù)( Uncertainty Avoidance Index )。但這4層面用以衡量所謂的文化號(hào)|起多方質(zhì)疑。由于Hofstede的4層面遺漏了很多重要變量，其他學(xué)者相繼提出了更多層面進(jìn)行衡量。Harrison( 1997 )的10層面，包括時(shí)間取向、工作態(tài)度、節(jié)儉觀念、教育、個(gè)人主義、信任、腐敗、正義與公平、權(quán)力距離和對(duì)世俗觀念等[:1]與Grondona( 2000 )的20種因素，皆用以了解文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向與負(fù)向影響。[4]此外，F(xiàn)lorida ( 2002 )嘗試從開放性角度來描繪各地區(qū)的文化狀態(tài)，提出;綜合多元文化指數(shù)包括同性戀指數(shù)、波希米亞指數(shù)及熔爐指數(shù)

6、，用以衡量文化對(duì)于不同種族、群體的開放程度與包容度。由于本文所關(guān)注的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易，在文化層面的選取上必須從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性來思考，文化獨(dú)特性越高的文化創(chuàng)意商品在國際貿(mào)易市場上的需求越高，因此本文遵循Florida的文化開放性為核心，來研究各貿(mào)易國的文化特性。(二)文化與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展一國文化不僅是用來了解國家特性的工具，更可延伸解釋國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與狀況。Fukuyama ( 199<#004699>6 )認(rèn)為文化對(duì)經(jīng)濟(jì)行為及表現(xiàn)極為重要，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只提供了80%的解釋能力，其余20%則是與文化戚戚相關(guān)。[叫Hosfstede豐UBond( 1988 )通過提出的文化維度探討國家經(jīng)

7、濟(jì)狀況，發(fā)現(xiàn)兩者具有密切關(guān)系，如1970-1980年期間，亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)快速增長，而具有同樣地理位置的馬來西亞、泰國等卻依然貧窮，一定程度上歸咎于儒家思想的啟發(fā)。Florida( 2002 )認(rèn)為;文化狀態(tài);可用以判斷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力和發(fā)展?jié)撃?，其所建立?綜合多元文化指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)綜合多元文化指數(shù)越高，即社會(huì)體系的文化開放程度越高，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)達(dá)。[]由于文化衡量的層面至今尚未有共識(shí)，而本文在此限制下，將采用對(duì)不同種族、同性戀者、外來工作者的接受度、男女平等觀念與信任感作為文化價(jià)值觀變量，用以探討各國價(jià)值觀的差異。(三)雙邊文化與貿(mào)易以往探討雙邊貿(mào)易流量的文獻(xiàn)多著重于顯明的地理

8、距離，認(rèn)為貿(mào)易成本會(huì)隨著貿(mào)易國家的地理距離而增加，并成為貿(mào)易阻礙;然而，影響貿(mào)易流量的因素除了顯性的貿(mào)易成本外，尚含若干隱性成本。Mayda和Rodrick( 2005 )發(fā)現(xiàn)，個(gè)人價(jià)值觀及態(tài)度對(duì)于貿(mào)易表現(xiàn)的解釋能力相當(dāng)高，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)變量已不足以解釋各國的貿(mào)易變異，文化距離的影響力更甚于地理距離因素;當(dāng)公司對(duì)于貿(mào)易市場的文化或制度了-77一 義化差異對(duì)文化包\j~\ij:產(chǎn)業(yè)雙邊嘆功影響的實(shí)??lE研究解不周全、沒有完整的信息，將會(huì)導(dǎo)致搜集信息和訂立契約的成本增加，進(jìn)而提升貿(mào)易成本。[7)因此，文化距離所造成的隱性成本也就更值得去探究。當(dāng)貿(mào)易國家互相熟悉、具有相同語言、相似的宗教、曾有殖民

9、地關(guān)系、信任度較高時(shí)，使得雙方較容易溝通以便搜集對(duì)方的信息，降低成本，有助于雙邊貿(mào)易的往來。文化距離即文化價(jià)值觀的差異越大，欲了解或預(yù)測對(duì)方貿(mào)易行為將越困難，使得貿(mào)易成本上升、貿(mào)易量下降。但Linders等(2005 )卻發(fā)現(xiàn):文化距離對(duì)雙邊貿(mào)易具有正向影響，即文化差異越大，雙邊貿(mào)易量亦隨之增大，主要在于企業(yè)進(jìn)入國外市場有多種模式，包括貿(mào)易、直接投資或國際合資，其中的決策取決于交易成本，因文化差異的擴(kuò)大將使得直接投資的成本上升時(shí)，成立子公司或國際合資將更加困難，因而提高雙邊貿(mào)易O[81綜上所述，國家間文化價(jià)值觀的異同對(duì)雙邊貿(mào)易具有顯著影響O研究設(shè)計(jì)與方法--、(一)研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來源本文主要探

10、討文化開放性差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影響，以全球文化創(chuàng)意商品的主要貿(mào)易國家為研究對(duì)象。文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易資料來自聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議(United Nations Conference on Trade and Development，簡稱UNCTAD)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。①此數(shù)據(jù)庫自199<#004699>6年開始對(duì)全球130多個(gè)國家的文化創(chuàng)意商品及服務(wù)做貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，是唯一統(tǒng)計(jì)全球文化創(chuàng)意貿(mào)易的數(shù)據(jù)庫O關(guān)于文化變量，本文所謂的國家文化特性是針對(duì)文化的開放性，對(duì)文化的衡量采用WorldValue Survey (簡稱WVS)，是一項(xiàng)針對(duì)世界各國人民所做社會(huì)及價(jià)值觀的調(diào)查，到日前為止，總共進(jìn)行了5次調(diào)

11、查，涉及97個(gè)國家。由于兩數(shù)據(jù)庫的調(diào)查時(shí)點(diǎn)不盡相同，UNCTAD數(shù)據(jù)庫調(diào)查涵蓋的期間為199<#004699>6-2005年，在此期間內(nèi)，WVS做過兩次調(diào)查，分別為第4次(2000-2004年)與第5次( 2005-2008年)，為使兩個(gè)數(shù)據(jù)庫的期間一致，選擇2000年及2005年的文化創(chuàng)意貿(mào)易數(shù)據(jù)，以對(duì)應(yīng)WVS數(shù)據(jù)庫中第4次與第5次調(diào)查數(shù)據(jù)O具體篩選程序是:先按2005年各國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額排序，初步選取出口額大于10億美元的國家，共32國;其中有2<#004699>6國被WVS列入第4與第5次調(diào)查，作為研究對(duì)象，包括中國、美國、英國、法國、日本等，而此2<#004699>6國在2005

12、年的文化創(chuàng)意出口總額2，500億美元，占全球文化創(chuàng)意出口總額3，355億美元的74.540毛，可見，此2<#004699>6國在全球文化創(chuàng)意貿(mào)易中具有相當(dāng)高的代表性C另外，為控制其他潛在變量，在模型中將語言異同、信任感、男女平等觀、生活滿意度、名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度納入控制變量，主要考慮到此<#004699>6個(gè)變量對(duì)雙邊貿(mào)①UNCTAD數(shù)據(jù)庫.//unctadstat.unctad.orgo -78一 20]:1年第1t告j易的影響力O這<#004699>6個(gè)變量分別取自法國國際信息展望中心數(shù)據(jù)庫(CEPII )①、WorldValue Survey 、世界銀行WDI的數(shù)據(jù)庫與Econ

13、omicFreedom 0 (二)變量說明文化創(chuàng)意貿(mào)易是以文化色彩為主的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)深受文化的影響，當(dāng)文化創(chuàng)意商品較為獨(dú)特、與眾不同時(shí)，易引起國際市場的關(guān)注與歡迎，因此本文沿用Florida( 2002 )的觀點(diǎn)，從文化開放性的角度來探討各國文化創(chuàng)意貿(mào)易。在此原則下對(duì)于特定變量的選取，則是撤取經(jīng)過卡方獨(dú)立性檢定，相關(guān)系數(shù)等統(tǒng)計(jì)工具的反復(fù)檢測，剔除與文化創(chuàng)意貿(mào)易的無關(guān)變量后，最后取得WVS數(shù)據(jù)庫中符合開放性層面的3個(gè)變量做為衡量架構(gòu)，分別為;對(duì)同性戀者的接受度;、;對(duì)不同種族的接受度;及;對(duì)外來工作者的接受度以下是對(duì)此3層面作介紹。( 1 )對(duì)不同種族的接受度(Race)即詢問受訪者是否愿意接受不同

14、種族的人成為鄰居O以回答;不介意;者的人數(shù)除以總答題人數(shù)的分值，表示該國對(duì)不同種族的接受程度，分值越高表示越能接受o(2)對(duì)同性戀者的接受度( Homosexual )即詢問受訪者是否愿意接受同性戀者成為鄰居O以回答;不介意;者的人數(shù)除以總答題人數(shù)的分值，表示該國對(duì)同性戀者的接受程度，分值越高表示越能接受同性戀者。(3 )對(duì)外來工作者的接受度(Foreigner )即如有從國外來本國工作的人，詢問受訪者認(rèn)為政府應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。選項(xiàng)包括;允許任何人;、;工作機(jī)會(huì)允許;、;嚴(yán)格限制;與;絕對(duì)禁止將各選項(xiàng)的答題人數(shù)乘以給予的分?jǐn)?shù)后除以總?cè)藬?shù)，作為該項(xiàng)分值，回答第一個(gè)選項(xiàng)計(jì)4分、第二個(gè)計(jì)3分、第三個(gè)計(jì)2分

15、、第四個(gè)計(jì)1分，再予以加總，表示該國對(duì)外來工作者的接受度，分值越高越能接受外來工作者。很多經(jīng)濟(jì)和文化變量對(duì)雙邊貿(mào)易都具有重要影響，本文盡可能將其納入模型加以控制，其中文化變量包括語言、信任感、男女平等觀，經(jīng)濟(jì)及其他變量則包括生活滿意度、名義GDP、經(jīng)濟(jì)自由度。由此將文化開放性變量的定義與計(jì)分，如表1，操作性定義及解釋，如表20表1文化開放性變量定義與計(jì)分變量選項(xiàng)計(jì)分計(jì)算公式不介意1 (曠1)/N 種族介意。不介意1 (擴(kuò)1)/N 同.t生戀介意。允許任何人4 工作機(jī)會(huì)允許3 外來工作者( nl叫+n2叼+n3η+n4*1)/N 嚴(yán)格限制2 絕對(duì)禁止1 注N:總答題人數(shù)，n:各選項(xiàng)的答題人數(shù)。①

16、CEPII數(shù)據(jù)庫，//.cepii.fr/。79一 文化差異對(duì)義化創(chuàng)jif產(chǎn)業(yè)雙邊僅如;影響的實(shí)證書丹)C表2操作性定義及解釋變量變量名稱變量符號(hào)解釋變量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口Export 原始數(shù)據(jù)單位為百萬美元，取對(duì)數(shù)為被解釋變量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)口Import 原始數(shù)據(jù)羊位為百萬美元，取對(duì)數(shù)為被解釋變量對(duì)外來種族接受度Race 分值越高越能接受對(duì)同性戀者接受度Homosexual 分值越高越能接受對(duì)外來工作者接受度Foreigner 分值越高越能接受年度虛擬變數(shù)Wave 第4次調(diào)查資料為0，第5次則為1是否為共同語言Language 雙邊貿(mào)易國家互為相同語言者為1，否則為o信任感Tru

17、st 分值越高越相信男女平等Equality 分值越高越平等生活滿意度分值越高越滿意Satisfaction 名義國內(nèi)生產(chǎn)總值nGDP 原始數(shù)據(jù)單位為10億美元，取對(duì)數(shù)為解釋變量經(jīng)濟(jì)自由度原始數(shù)據(jù)為。~1O()的分自己值，將之除以10為解釋變量EF ( 1 )調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛擬變量:當(dāng)因變量數(shù)據(jù)年度為2000年，設(shè)虛擬變量為0;因變量數(shù)據(jù)為2005年，虛擬變量設(shè)為10(2)是否為共同語言:為虛擬變量，雙邊貿(mào)易國家皆使用相同母語，則設(shè)為1，否則為00(3)信任感:詢問受訪者是否信任他人O回答兩個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)乘以分?jǐn)?shù)后分別除以總答題人數(shù)為分值，回答;絕大多數(shù)人可信;計(jì)2分、;盡量小心十1分，再予以加總，表

18、示該國人民的信任感，分值越高表示越信任o(4)男女平等觀:詢問受訪者男人當(dāng)政治領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)比女人好嗎?選項(xiàng)有4個(gè)，各選項(xiàng)的答題人數(shù)分別乘以給予的分?jǐn)?shù)再除以總?cè)藬?shù)，非常同意計(jì)1分、同意計(jì)2分、不同意計(jì)3分、非常不同意計(jì)4分，再予以加總，表示該國的男女平等觀，分值越高表示越平等。(5 )生活滿意度:詢問受訪者生活滿意程度。計(jì)分方式為回答各個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)分別乘上給予的分?jǐn)?shù)后除以總答題人數(shù)，最滿意計(jì)10分，最不滿意計(jì)1分，以此類推，再予以加總，表示該國人民的生活滿意度，分值越高表示越滿意。(<#004699>6 )名義GDP:原始數(shù)據(jù)單位為10億美元，取對(duì)數(shù)為解釋變量。(7 ) 經(jīng)濟(jì)自由度:包括10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，

19、商業(yè)自由、貿(mào)易自由、財(cái)政自由、政府支出、貨幣自由、投資自由、財(cái)務(wù)自由、產(chǎn)權(quán)、腐敗、勞動(dòng)自由，國家在這些方面表現(xiàn)好，其分?jǐn)?shù)也會(huì)較高，此自由度分?jǐn)?shù)以0-1<帥的區(qū)間表示，故取之為整體經(jīng)濟(jì)概況、政府表現(xiàn)的衡量Q數(shù)據(jù)處理時(shí)，將經(jīng)濟(jì)自由度同除以10以減少極端值的干擾，再納入模型分析。(三)研究方法引用多元回歸模型分析進(jìn)行驗(yàn)證，此將實(shí)證模型說明如下:1 .文化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口與進(jìn)口的影晌Ex;=α+盧lX;+盧2Z;+W+E;;Im;=α+盧3X;+盧4Z;+W+E;。其中，α:截距項(xiàng)o1:在出口模型中，表示出口國;在進(jìn)口模型中，表示進(jìn)口國i=l，2, , 2<#004699>6EXi:國家i文

20、0 -80 2υ1:\主仨第1l Jl 化創(chuàng)意商品的總出口額，EX =log (EXPOrt )o Im:國家i文化創(chuàng)意商品的總進(jìn)口額，Imi=log CImport ) 0 X:國家1各項(xiàng)文化價(jià)值觀變量，包括對(duì)不同種族的接受度、對(duì)同性戀者的接受度、對(duì)外來工作者的接受度。Z:控制變量，包括其他文化重要變量，包括人民間的信任感、男女平等觀;在經(jīng)濟(jì)變量方面，將名義GDP、經(jīng)濟(jì)自由度及生活滿意度納入控制。W:調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛擬變量，第4次Wij=O，第5次Wij=lof:i:殘差項(xiàng)。2.文化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影晌EXj=α+盧5X+盧<#004699>6Xj十盧7Z+盧8Zj+yL+Eij

21、Imj=α+盧9Xi+盧10Xj+盧llZi+盧12馬+yL+Eij0其中，α和i與上同j的貿(mào)易對(duì)方國，j = 1, 2, , 2<#004699>6EXij:國家i出口到國家j的文化創(chuàng)意商品出口0 額，Ex儼l(fā)ogCExportρ。Imj:國家i從國家j進(jìn)口的文化創(chuàng)意商品進(jìn)口額，Im j= log (Import j) 0 X表示一國的文化變量向量，與前文相同。Z:控制變量，與上同。L:語言虛擬變量，若i與j為同一種語言，則L=l，否則為L=OoW:調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛擬變量，w=o表示第4次調(diào)查，W=l表示第5欠調(diào)查。f:1J:與上同O3.文化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易的影晌EXij=a+ 13X

22、 H)+盧14Z+??15Zj+yL+δW+Eiji1m月=α+盧1<#004699>6XO時(shí))+盧17Z+盧18Zj+yL+δW+句。其中，α、i和j與上同。EXij:與上同，EX j = log (EXport j) 0 Imj:與上同，Im j= log (Import j) 0 X的):表示國家1與國家j的文化差異，包括對(duì)不同種族的接受度、對(duì)同性戀者的接受度、對(duì)外來王作者的接受度。Z:控制變量，與上同。L:語言虛擬變量，與上同。W:與上同。εij:與上同。實(shí)證分析--、( -)變量的敘述統(tǒng)計(jì)分析1 .文化變量12 10 8 <#004699>6 樣本數(shù)4 2 o O叫J....\)J.

23、q.，，:;..\)尹。;wohqopJaFbA如qUJa響。，ρ悖。9ρ伊。-接受程度圖1對(duì)不同種族接受度分配圖-81一 義化差異對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易影響的實(shí)證研究4 321 樣本數(shù)G ~.\舟;。z』3390型bsqbjh泊的。當(dāng)』abqoM9<#004699>61川\~I.)要909ρ勾飛入前接受程度圖2對(duì)同性戀者接受度分配圖87<#004699>65432 樣本數(shù)o Q 可薩φ ~ _;1-~ -尹,g. 冶奪、平.;v俑;v飛，，-.;v內(nèi)j~;-...~ν:. Q-飛飛V._;1; _\>(’ _，革rll;_. fct氣電;,..’ ;,.... ;,..-;,.’

24、 ;，..-飛，~;,.. ;,.’ 接受程度圖3對(duì)外來工作者接受度分配圖將對(duì)文化變量作敘述統(tǒng)計(jì)，且將依據(jù)模型分兩種方式討論，一是各國的文化價(jià)值觀，另一是雙邊國家的文化差異變量O首先，對(duì)不同種族的接受度。發(fā)現(xiàn)在25個(gè)國家中有21國的接受度達(dá)0.7以上，表示大部分國家巳較能接受不同種族的人群;相比對(duì)同性戀者的接受度，發(fā)現(xiàn)各國對(duì)同性戀者的接受度較不一致，接受度為0.7以上的國家，在25國中僅有12個(gè)，顯示尚有部分國家對(duì)同性戀者的接受度是較低的;就對(duì)外來工作者接受度來看，23個(gè)國家中有14個(gè)國家的接受度為2.5以上，說明大部分國家多能接受外來的工作者。如圖1、2、30相比2000-2004年與200

25、5-2008年2<#004699>6國的文化變量，各國對(duì)于不同種族的接受表3文化價(jià)值觀變量的敘述統(tǒng)計(jì)樣本第四次第五次合計(jì)2000-2004年2005-2008年變量紐間均差pi直樣本數(shù)平均數(shù)樣本數(shù)平均數(shù)樣本數(shù)平均數(shù)Race 42 0.83 18 0.85 24 0.82 -OJJ2 0.3<#004699>6 Homosexual 43 0.<#004699>60 19 。.5824 。.<#004699>610.02 0.51 Foreigner 40 2.51 19 2.53 21 2.5 -0.03 0.94 Race (i-j) 900 0.15 324 0.12 57<#004699

26、>6 0.1<#004699>6 0.04 o Homos (i-j) 937 0.31 3<#004699>61 0.33 57<#004699>6 0.29 -0.04 0.01 Foreigner (i-j) 802 0.24 3<#004699>61 0.23 441 。.250.02 0.08 注:表格上半部為文化變量，下半部為文化差異變數(shù)。-82一 201:\年第!即j度、對(duì)于外來工作者的接受度、對(duì)同性戀者的接受度皆呈現(xiàn)無顯著變化。而對(duì)比2000-2004年與2005-2008年2<#004699>6國的文化差異，發(fā)現(xiàn)雙邊貿(mào)易國家對(duì)不同種族的接受度差異顯著上升。.04;但對(duì)于

27、同性戀者的接受度差異卻是越來越小，顯著下降。.04;對(duì)于外來工作者的接受度差異顯著上升0.02，如表302.控制變量<#004699>6個(gè)控制變量分別為:信任感、男女平等觀、語言、生活滿意度、名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度O相比2000-2004年與2005-2008年2<#004699>6國的信任感與男女平等觀皆無顯著的變化，而平均生活滿意度則呈現(xiàn)顯著上升。.31，表示出各國生活滿意度逐年上升;而2<#004699>6國的文化差異，在信任感與男女平等現(xiàn)部分皆呈無顯著差異，在各國間的生活滿意度差異則呈現(xiàn)顯著下降。.42，顯示出國與國之間的生活滿意度差異正在逐漸下降O而名義GDP，不論是2000年還是2

28、005年，美國皆穩(wěn)居第一，在2000年時(shí)名義GDP為9.7<#004699>65萬億美元，成長到2005年的12.3<#004699>64萬億美元;而成長最快的為新興國家俄羅斯，在2000年名義GDP僅有2，597.08億美元，到了2005年快速成長到7，<#004699>645.31億美元，總額雖小，但增長速度驚人，達(dá)194.95%;然而這<#004699>6年期間，唯有日本的名義GDP是負(fù)增長了2.47%，顯示這段時(shí)間日本經(jīng)濟(jì)處在緊縮狀態(tài)O而整體看這2<#004699>6國的名義GDP在2000-2005年間增長了4.0558億美元，平均從2000年的10.59億美元上升至2005年的14

29、<#004699>6.48億美元O經(jīng)濟(jì)自由度方面，香浩最為自由，在2000年為89.5，到了2005年保持不變;而在2000-2005年間，經(jīng)濟(jì)自由度成長最為快速的國家為新興國家印度，原在2000年僅為47.4，到了2005年則達(dá)到54.2，幅度達(dá)14.35% ;但土耳其卻是這<#004699>6年間經(jīng)濟(jì)自由度嚴(yán)重負(fù)增長的國家，從原本的<#004699>63.4降至2005年的50.<#004699>6，降幅達(dá)20.19%。而整體看2<#004699>6個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)自由度并無顯著變動(dòng)如表40表4控制變量敘述統(tǒng)計(jì)樣本第四次第五次合計(jì)2000-2004年2005-2008年變量紐問均差p{直樣本數(shù)

30、平均數(shù)樣本數(shù)平均數(shù)樣本數(shù)平均數(shù)Trust 45 1.32 20 1.32 25 1.31 -0.01 0.77 Equality 45 2.<#004699>60 18 2.59 25 2.72 0.12 0.77 Satisfaction 45 <#004699>6.19 20 <#004699>6.73 25 7.04 0.31 。.55Trust (i一j)1025 。17400 。1<#004699>6<#004699>625 0.17 0.01 0.<#004699>63 Equality (i一j)949 0.42 324 。42<#004699>625 0.42 0.00 0.0

31、7 Satisfact (i -j) 1025 0.87 400 1.12 <#004699>625 0.70 0.42 0.00 nGDP 52 12<#004699>62.11 2<#004699>6 1059.58 2<#004699>6 14<#004699>64.15 405.58 0.57 EF 52 <#004699>6<#004699>6.21 2<#004699>6 <#004699>6<#004699>6.03 2<#004699>6 <#004699>6<#004699>6.39 0.3<#004699>6 0.<#004699>67 (二)文化差異對(duì)文化創(chuàng)意貿(mào)易的影晌由

32、于文化開放性變量是由兩次調(diào)查資料組成，也因此使得雙邊貿(mào)易必須采用00、 、】 文化差異對(duì)文化創(chuàng)X~~產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易影響的手GEil開究2000年及2005年的數(shù)據(jù)，所以在回歸模型中，調(diào)查的時(shí)間有兩種方式分析，一是將兩次調(diào)查時(shí)間合并在一起分析，另一為將兩次調(diào)查時(shí)間分開分析O本文將以第一種分析方式的回歸結(jié)果作參照。首先，具有什么樣文化特質(zhì)的國家對(duì)其進(jìn)出口有益。經(jīng)由回歸分析后發(fā)現(xiàn)，出口國對(duì)不同種族的接受度較低時(shí)，對(duì)于出口有利，控制變量方面，則是信任感較高、名義GDP較高者，有益于其出口，P值分別達(dá)到1%、5%的顯著水平;進(jìn)口國方面，文化觀念的變量在此并無顯著的影響，但控制變量方面，名義GDP與經(jīng)

33、濟(jì)自由度對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)口國呈顯著正向影響，P值皆達(dá)1%的顯著水平。表示進(jìn)口國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，進(jìn)口文化創(chuàng)意商品的金額確實(shí)較高，如表50表5國家文化對(duì)于文化創(chuàng)意出口與進(jìn)口的影晌因變量文化創(chuàng)意出口總額P值文化創(chuàng)意進(jìn)口總額p{直自交量-2.0<#004699>61<#004699>6’* Race i 0.037 -0.<#004699>6449 0.500 Homosexual i -0.24<#004699>65 0.745 0.0777 0.919 Foreigner i 0.2079 0.744 0.3043 0.<#004699>635 2.01<#004699>62** Trust i 0

34、.015 一0.71330.3<#004699>67 Equality i 一0.13280.8<#004699>68 0.8091 0.317 Satisf馬ct10ni 0.1550 0.400 -0.2307 0.21<#004699>6 1.4801事**1.5558事**nGDP0.000 0.000 i 。14<#004699>64。.2880.7024*** 。.000EFi Constant 1.2240 0.475 -0.8855 0.<#004699>60<#004699>6 2A司justed-R0.<#004699>6531 。7889有效樣本數(shù)37 37 注:川達(dá)1%

35、統(tǒng)計(jì)顯著水平，牌達(dá)5%統(tǒng)計(jì)顯著水平。以下各表注釋皆如此。其次，各國國內(nèi)文化開放性對(duì)文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易的影響O回歸結(jié)果顯示，就文化因素來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙邊貿(mào)易受到出口國的影響較大，進(jìn)口國的影響有限。出口國的文化開放度較低，就不同種族、同性戀者、外來工作者的接受度來觀察，其在雙邊貿(mào)易中的出口值較高，p{直分別達(dá)1%、5%、10%的顯著水平，意味著如果出口國的文化色彩具有較高的自我獨(dú)特性，其文化創(chuàng)意商品可能擁有較高的出口競爭力?？刂谱兞糠矫?，出口國的人民信任感較高，其在雙邊貿(mào)易中的出口值也較高，意味著社會(huì)中的信任氛圍有助于文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;此外，當(dāng)兩國的男女較平等時(shí)，也有助于文化創(chuàng)意商品之進(jìn)出口

36、，表示男女平等對(duì)于文化創(chuàng)意商品的供給與需求都具有正面剌激O而當(dāng)兩國的語言相同、名義GDP和經(jīng)濟(jì)自由度皆與雙邊貿(mào)易出口額存在顯著正向關(guān)系，表示國家具有相同的溝通工具且經(jīng)濟(jì)狀況較佳者，有助于提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)商品的供給與需求;但兩國的生活滿意度系數(shù)皆顯著為負(fù)，可能意味著現(xiàn)有生活的不滿足反而能夠剌激創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的供給與需求O此外，調(diào)查時(shí)點(diǎn)虛一84 201:1年寄lJ期擬變量亦顯著為正，即2005年的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)出口顯著高于2000年，如表。。表<#004699>6國內(nèi)文化開放度對(duì)文化創(chuàng)意5!.x邊貿(mào)易的影響變量文化創(chuàng)意貿(mào)易P值Race -1.1377’; i 0.000 Race j 0.1155 0.<#

37、004699>642 -0.<#004699>655<#004699>6;事Homosexual i 0.001 Homosexual -0.1217 J 0.548 -0.3780申Foreigner, 0.02<#004699>6 Foreigner j -0.309<#004699>6 OJI<#004699>64 Wave。1577*OJI19 iJ 。.51<#004699>64*事Language ij 0.000 1.7480;事Trust i 0.000 Trust -0.180<#004699>6 j 0.379 Equali句:0.5124; 。.018Equality 0

38、.8052’; 。.0j 00Satisf馬ct10ni 一0.1715;0.000 Satisf與ctlOnJ 0.2329’; 0.000 nGDP0.8278’; 。.()OOi nGDPJ 0.8129’; ().ooo ().0858’; EFi 0.019 0.2047’; 0.000 EFJ Constant -4.8971’; 0.000 2A句usted-R0.5<#004699>675 有效樣本數(shù)<#004699>648 最后，國家間文化開放性差異對(duì)文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易的影響。為了顧全文化創(chuàng)意貿(mào)易的獨(dú)特性，另外采用文化差異對(duì)一般雙邊貿(mào)易流量影響做對(duì)照。經(jīng)回歸分析后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)貿(mào)易國

39、家間對(duì)不同種族接受度的差異越大時(shí)，對(duì)其雙邊貿(mào)易有顯著正向影響，P值達(dá)到5%的顯著水平，顯示出文化開放性差異越大越有利于貿(mào)易量，與前文中Linders等(2005 )的實(shí)證結(jié)果相似。但與一般雙邊貿(mào)易量做對(duì)照后，發(fā)現(xiàn)對(duì)不同種族的接受度結(jié)果變得不顯著，此實(shí)證發(fā)現(xiàn)不但凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，也幫助我們進(jìn)一步厘清某些文化層面的差異有利于具有自我獨(dú)特性的國家強(qiáng)化其文化創(chuàng)意特色，進(jìn)而提升其文化創(chuàng)意出口?？刂谱兞糠矫?，當(dāng)貿(mào)易國家具有共同語言，會(huì)使得貿(mào)易量上升，P值達(dá)到1%的顯著水平，與DenButter等(2003 )研究結(jié)果相符，當(dāng)兩國擁有共同溝通工具，在獲取貿(mào)易對(duì)方信息以及擬訂契約等具有優(yōu)勢，使得成本下

40、降進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易量上升;但男女平等在文化創(chuàng)意貿(mào)易與一般貿(mào)易方面的表現(xiàn)差異，在文化創(chuàng)意貿(mào)易國間，男女平等差異越大，貿(mào)易量越高，而在一般貿(mào)易國間，卻截然不同，呈現(xiàn)男女平等觀越相似，貿(mào)易量大。[9]在生活滿意度方面，貿(mào)易國家羞異越小，對(duì)其貿(mào)易有利，而名義GDP與經(jīng)濟(jì)自由度對(duì)文化創(chuàng)意貿(mào)易國家皆呈顯著正向影響，顯示貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)能力越強(qiáng)，對(duì)其文化創(chuàng)意貿(mào)易有利，p值分別達(dá)1% 文化茲異付文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊玩紡影響的實(shí)ilE研究及10%的顯著水平，如表70表7國家間文化差異對(duì)文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易的影晌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)變量p{直一般雙邊貿(mào)易P值易R(shí)ace i丁0.54<#004699>62; 0.022 。12

41、430.4<#004699>67 Homosexual -0.2041 i-j 0.302 。187<#004699>60.183 Foreigner i寸-0.0413 。.8200.095<#004699>6 0.4<#004699>62 Wave -0.01<#004699>63 i 0.820 -0.0482 0.34<#004699>6 0.5828’; Language 。.0000.3388;阜0.()02 i -0.0<#004699>652 。793-0.0905 0.<#004699>610 Trust i-Equality i丁0.281<#004699>6; 0.04<

42、#004699>6 -0.2391; 。.018Satis白ctlOn-0.2327’; 0.000 -0.21<#004699>61’; 0.000 i-J <#004699>6910’; nGDP0.7147’; 0.000 0.。.000i 0.8827nGDP’; 0.000 0.7<#004699>635’; 0.000 j 0.0<#004699>600 EFi 0.081 0.1144’; 0.000 0.2102;事0.000 。.1001;0.000 EF J -4.<#004699>68<#004699>69’; Constant 0.000 -2.058<#004699>

43、6’; 0.000 2A句usted-R0.49<#004699>6 0.5233 有效樣本數(shù)<#004699>648 <#004699>651 四、結(jié)語實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)文化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易確實(shí)有影響，出口國對(duì)不同種族、同性戀者及外來工作者的接受度低，其出口額較高O原因是當(dāng)一個(gè)國家對(duì)不同的文化包容度低、開放度較低時(shí)，外來文化尚未侵蝕國家的文化，使得本身的文化特色較為鮮明，使得其出口至他國較為有利，而進(jìn)口國也會(huì)因此對(duì)他回文化創(chuàng)意商品具有新鮮感而進(jìn)口O國家間文化差異對(duì)于文化創(chuàng)意雙邊貿(mào)易確實(shí)有影響，尤以對(duì)不同種族的接受度的差異越大，雙邊貿(mào)易量具顯著正向影響，顯示出當(dāng)國家間文化價(jià)值觀差異大，在

44、能夠選擇進(jìn)入國外市場的管道下，會(huì)以較低成本的方法直接與該國做交易，間接使得貿(mào)易量大為提升。與一般貿(mào)易做對(duì)照后，在文化價(jià)值觀方面顯示出截然不同的結(jié)果，表示文化創(chuàng)意貿(mào)易具有獨(dú)特性，值得特別深入研究。參考文獻(xiàn):[1]愛德華泰勒.原始文化神話、哲學(xué)、宗教、語言、藝術(shù)和習(xí)俗發(fā)展之研究[M].南寧:廣西師范大學(xué)出版社，2005. [2]維基百科文化差異[EB/OL].//zh. wikipedia.orglzh-tw/%E<#004699>6%9<#004699>69毛87%E5%8C%9<#004699>6%E5%B7%AE%E7%95%BO [3] Harrison, L. E. Th巳Pan-Ame

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48、rgen Institute Working Paper, 2003, (8) The In uences of Cultural Diversity on the Bilateral Trading of Cultural and Creative Industries ZHAN Shao-w巳n，XIN Wu-chao Abstract: This paper explor巳sthe effect of cultural differenc巳son bilateral trade for the cultural and cr巳ativ巳industry. Empirical studie

49、s show, the more open th巳exportingcountry is, the more able it is to maintain self?#004699>6?umquen巳ss，and the high巳rits exportation of the cultural and creative bilateral trade is. Ther巳ISno corr巳lationbetween cultural differences and g巳neraltrad巳oftwo countries. The gr巳at巳rthe difference between t

50、h巳rivalcountries for the acceptance of different races, the higher the bilateral cultural and cr巳ativetrade is. This finding shows it is important to retain the positive meaning and value in th巳culturalcharacteristics at the age of globalization, and the uniqu巳n巳ssof th巳culturaland creative trade ut

51、terly different from the general trade. Key words: cultural diff，巳renc巳s;cultural and creative industries; bilateral trade 會(huì)議通知上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院國際經(jīng)貿(mào)研究所和加拿大麥科文大學(xué)亞太管理研究院定于2013年5月11日在上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院共同舉辦;華人企業(yè)走向全球化一一基于中國與其他新興經(jīng)濟(jì)體之間競爭與合作的視角;國際研討會(huì)。研討會(huì)的主要論題包括(1)世界貿(mào)易組織體制下中國與其他新興經(jīng)濟(jì)體之間的競爭與合作(2 )國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作中的華人企業(yè):對(duì)外貿(mào)易與對(duì)外投資(3 )華人企業(yè)投資國際化的法律風(fēng)險(xiǎn)與控制(4 )與研討會(huì)主題相關(guān)的其他論題。我們熱誠邀請國內(nèi)外學(xué)者參加研討會(huì)和向研討會(huì)投稿。論文應(yīng)是作者的原創(chuàng)作品。我們將把會(huì)議論文收錄成集，并選擇優(yōu)秀的論文分別在《國際商務(wù)研究》和《亞太與全球化評(píng)論>(Asia Pacific and Globalization Review )上刊發(fā)。論文的截止日期是2013年4月20日O研討會(huì)郵箱shiftjournal@1<#004699>63o 聯(lián)系人:金孝柏、WilliamWe a 研討會(huì)信息發(fā)布網(wǎng)站//l.shift.edu/trade/。上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院國際經(jīng)貿(mào)研究所加拿大麥科文大學(xué)亞太管理研究院-87一