《從《一站到底》看益智類節(jié)目的發(fā)展》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《從《一站到底》看益智類節(jié)目的發(fā)展（14頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 目 錄 中文摘要、關(guān)鍵詞 ……………………………………………………………1 一、借鑒并引進(jìn)，傳播正能量 ………………………………………………2 （一）、 借鑒中引進(jìn)，把握節(jié)目定位 ……………………………………2 （二）、臺(tái)上臺(tái)下，正能量傳遞 ……………………………………………3 （三）、益智類節(jié)目發(fā)展中創(chuàng)新 ……………………………………………3 二、大膽改革，適應(yīng)娛樂(lè)化 …………………………………………………4 （一）、《一站到底》的娛樂(lè)性 ……………………………………………4 （二）、娛樂(lè)化出現(xiàn)的原因 ………………………………………………5 （三

2、）、益智類節(jié)目的娛樂(lè)化要把握“度” ………………………………6 三、與商家的合作，商業(yè)化的選擇 …………………………………………7 （一）、《一站到底》的商業(yè)性 ……………………………………………7 （二）、益智類節(jié)目與商業(yè)化需結(jié)合有度 …………………………………8 四、與觀眾的互動(dòng)，平民化的實(shí)現(xiàn) …………………………………………8 ?。ㄒ唬?、《一站到底》的平民性 ……………………………………………9 （二）、益智類節(jié)目發(fā)展要注重平民化 ……………………………………9 參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………12 英文摘要、關(guān)鍵字 …………………

3、…………………………………………13 附錄 ……………………………………………………………………………14 從《一站到底》看益智類電視節(jié)目的發(fā)展 摘要：近年來(lái)，我國(guó)各大電視臺(tái)紛紛推出自己的品牌節(jié)目，各種類型的節(jié)目充斥熒屏。國(guó)外電視節(jié)目對(duì)中國(guó)節(jié)目的影響愈加明顯，益智類節(jié)目該如何面對(duì)外來(lái)的沖擊？在眾節(jié)目的娛樂(lè)浪潮之下，益智類節(jié)目又將如何繼續(xù)保有一席之地？在眾多企業(yè)冠名、贊助節(jié)目的情況下，益智類節(jié)目該如何對(duì)待？在觀眾的考驗(yàn)下，益智類節(jié)目又將如何符合受眾的需求？本文將以《一站到底》節(jié)目為例，淺析益智類節(jié)目如何面對(duì)國(guó)外益智類節(jié)目的沖擊以及國(guó)內(nèi)電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的娛樂(lè)化

4、、商業(yè)化、平民化趨勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)益智類節(jié)目的再一次發(fā)展。簡(jiǎn)要概括為，益智類節(jié)目應(yīng)借鑒并引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀節(jié)目，把握節(jié)目定位，傳播思想；適應(yīng)娛樂(lè)化的浪潮，大膽有度的進(jìn)行改革；利用商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與企業(yè)的互利共贏；順應(yīng)平民化的趨勢(shì)，重視受眾需求，挖掘人物故事，積極互動(dòng)。 關(guān)鍵詞 娛樂(lè)化 商業(yè)化 平民化 0 從《一站到底》看益智類電視節(jié)目的發(fā)展 緒論 國(guó)外益智類節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)是喜劇表演與益智游戲的融合。與眾不同的出題方式以及輕松歡快的答題環(huán)節(jié)，顛覆了以往益智類節(jié)目給人形式刻板、答題機(jī)械的舊印象，新一代的娛樂(lè)益智類節(jié)目生動(dòng)有趣、笑點(diǎn)頻出，讓觀眾在笑聲中獲得信息和娛樂(lè)。另外，還有些

5、節(jié)目會(huì)將不同類型的節(jié)目模式混搭，進(jìn)而組合成一個(gè)新的節(jié)目。例如，荷蘭的《真心話》節(jié)目，除了掌控議程的主持人外，還有兩位喜劇演員擔(dān)任副主持，將喜劇表演引入游戲競(jìng)賽過(guò)程，利用夸張的喜劇表演形式呈現(xiàn)競(jìng)賽題目的不同選項(xiàng)。① 引自英國(guó)《百萬(wàn)富翁》的《開心辭典》節(jié)目曾在國(guó)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)，但之后我國(guó)的益智類節(jié)目開始處于停步不前的發(fā)展階段。去年開始，《一站到底》這個(gè)益智類節(jié)目引起不小的轟動(dòng)，同時(shí)也伴隨著加入娛樂(lè)成分過(guò)多的質(zhì)疑聲。關(guān)于娛樂(lè)化的問(wèn)題，我國(guó)的研究成果眾多，多為分析現(xiàn)狀、根源、利弊。關(guān)于益智類節(jié)目的發(fā)展問(wèn)題，研究成果則相對(duì)較少。本文將以《一站到底》節(jié)目為例，淺析益智類節(jié)目如何面對(duì)國(guó)外益智類節(jié)目的沖擊

6、以及國(guó)內(nèi)電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的娛樂(lè)化、商業(yè)化、平民化趨勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)益智類節(jié)目的再一次發(fā)展。 一 借鑒中引進(jìn)，把握節(jié)目定位，傳播正能量 引自英國(guó)《百萬(wàn)富翁》的《開心辭典》節(jié)目曾在國(guó)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)，但之后我國(guó)的益智類節(jié)目開始處于停步不前的發(fā)展階段。近年來(lái)，國(guó)外益智類節(jié)目發(fā)展開始出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，那就是喜劇表演與益智游戲的融合，與眾不同的出題方式以及輕松歡快的答題環(huán)節(jié)的設(shè)置。國(guó)外新一代的娛樂(lè)益智類節(jié)目生動(dòng)有趣、笑點(diǎn)頻出，讓觀眾在笑聲中獲得信息和娛樂(lè)，這將對(duì)中國(guó)的益智類節(jié)目發(fā)展具有借鑒意義。 （一） 借鑒中引進(jìn)，把握節(jié)目定位 《一站到底》是由美國(guó)NBC《Whos still standi

7、ng》改編而來(lái)，以答題攻擂為主的益智答題類節(jié)目，均采用選手分別對(duì)抗答題的方式。站在舞臺(tái)中央的選手以一人之力分別對(duì)抗十名選手，獲勝者站到最后領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，失敗者當(dāng)場(chǎng)跌落舞臺(tái)。 作為益智答題類節(jié)目，《一站到底》中出現(xiàn)問(wèn)題的涵蓋方面很是廣泛，其中包括歷史、人文、體育、娛樂(lè)、地理、詩(shī)詞、娛樂(lè)等。觀眾在感受答題緊張刺激氛圍的同時(shí)，獲取知識(shí)，積累常識(shí)。 　　（二） 臺(tái)上臺(tái)下，正能量傳遞 　　在《一站到底》的舞臺(tái)上，“站神”稱號(hào)才是最高榮譽(yù)。年小者可能打敗年長(zhǎng)者，低學(xué)歷者也能戰(zhàn)敗高學(xué)歷者，同樣，職位對(duì)于知識(shí)量的含量沒(méi)有參考價(jià)值。在這個(gè)舞臺(tái)上，除了答案，一切關(guān)于自身的標(biāo)簽都不重要，只有站到最后的人才是勝者

8、，這才是證明自己的最佳方式，也證明了那句“職位沒(méi)有貴賤，學(xué)歷沒(méi)有高低”。 每位選手在正式PK之前，主持人都會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)短交流。選手都很具特點(diǎn)，或多或少展現(xiàn)個(gè)人閃光點(diǎn)，此處揀其一二進(jìn)行列舉。對(duì)于武警這一身份，由于身份的特殊性所賦予的沉重責(zé)任感與使命感，加上平日的刻苦操練，難免令觀眾摻雜個(gè)人觀點(diǎn)而傾向于認(rèn)為：他們的生活簡(jiǎn)單規(guī)律，娛樂(lè)活動(dòng)較少，為人會(huì)比較嚴(yán)肅呆板；在高強(qiáng)度的訓(xùn)練后，考慮到人類惰性的存在，他們知識(shí)的涉獵也會(huì)相對(duì)較少。但就是這位來(lái)自廣州的消防武警夏萌穎，英姿颯爽、干凈陽(yáng)光、自信樂(lè)觀、笑起來(lái)兩個(gè)酒窩，憨憨的、很是可愛(ài)?；卮饐?wèn)題果斷、對(duì)答如流、過(guò)關(guān)斬將，直至最后成為站神。還有一個(gè)被網(wǎng)友稱為神童

9、的李岱雨，１２歲的小小年紀(jì)便登臺(tái)與年長(zhǎng)者較量，毫不露怯，底氣十足，可謂勇氣可嘉，雖未戰(zhàn)到最后，但也是不容小視，這也在一定程度上體現(xiàn)了那句，“人不可貌相，海水不可斗量”。 最受觀眾關(guān)注的“站神之神”也是不得不提的，雖來(lái)自于北京大學(xué)，但在舞臺(tái)上表現(xiàn)的謙遜低調(diào)，沒(méi)有豪言壯語(yǔ)，卻穩(wěn)扎穩(wěn)打，淡定從容、虛懷若谷。在舞臺(tái)上會(huì)應(yīng)學(xué)生家長(zhǎng)之邀勸說(shuō)初三選手重視學(xué)業(yè)、認(rèn)真學(xué)習(xí)功課、做好當(dāng)前的事；在臺(tái)下也是秉持相同觀點(diǎn)，曾在自己的微博中公開轉(zhuǎn)發(fā)，“一站到底比的是知識(shí)，實(shí)際上是一種屠龍之技，是應(yīng)當(dāng)拿來(lái)當(dāng)作愛(ài)好，很難當(dāng)作事業(yè)來(lái)做；即便想要當(dāng)作事業(yè)也要有特定的專業(yè)知識(shí)作為依托，而專業(yè)知識(shí)都需要認(rèn)真而努力的學(xué)習(xí)作基礎(chǔ)。再者

10、說(shuō)，一站到底作為一個(gè)電視節(jié)目，觀眾和參賽者還是以開心為目的的，沒(méi)有誰(shuí)真的把它當(dāng)作事業(yè)”。 　　（三） 益智類節(jié)目發(fā)展中創(chuàng)新 1 益智類節(jié)目簡(jiǎn)介 所謂益智類節(jié)目，就是知識(shí)型的綜藝節(jié)目。它是對(duì)海外games show的本土化改造，具有很強(qiáng)的知識(shí)色彩和娛樂(lè)性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)節(jié)目與參與者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視機(jī)前觀眾的廣泛互動(dòng)。作為近年來(lái)在我國(guó)大陸熒屏上急速升溫的一種節(jié)目形式，益智類節(jié)目最早可以追溯到1955 年的NBC美國(guó)廣播電視網(wǎng)推出的《64000美元問(wèn)題》的節(jié)目，由于有巨額獎(jiǎng)金的刺激，該節(jié)目曾紅極一時(shí)。② 2 益智類節(jié)目發(fā)展要在借鑒中創(chuàng)新 縱觀“尚存”的益智類節(jié)目，它們的形式和內(nèi)容都在隨著時(shí)

11、代的發(fā)展做著相應(yīng)的調(diào)整。引自英國(guó)《百萬(wàn)富翁》節(jié)目的央視王牌益智類欄目《開心辭典》改版后徹底走群眾路線，以更親民的方式來(lái)滿足選手們的家庭夢(mèng)想。由美國(guó)NBC《Whos still standing》改編而來(lái)的《一戰(zhàn)到底》節(jié)目則是打破了傳統(tǒng)的平民與主持人的對(duì)抗模式，采用攻擂的形式，讓選手相互進(jìn)行對(duì)抗。 電視節(jié)目需要借鑒，但不是單純的借鑒，而是需要在借鑒基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新。首先要做到思路上的創(chuàng)新,再是節(jié)目的創(chuàng)新。益智類節(jié)目中的“益智”不應(yīng)單純地認(rèn)知為“知識(shí)”甚至“常識(shí)”，而應(yīng)該將“益智”視為以“智”為主的宏觀課題，可延伸為各種能力。然后才是比賽形式、游戲規(guī)則、播出內(nèi)容等的創(chuàng)新。只有思路開闊了，創(chuàng)新的道路

12、才能更加寬廣。 3 適應(yīng)本土化發(fā)展，傳播正能量 僅僅靠引薦國(guó)外的電視節(jié)目還不是電視節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整，將電視節(jié)目的形式內(nèi)容與中國(guó)的國(guó)情和本土文化相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，形成具有中國(guó)特色的節(jié)目，同時(shí)發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀及思想意識(shí)，傳播正能量，這才是電視節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。 二 大膽改革，適應(yīng)娛樂(lè)化 　　娛樂(lè)化已成為現(xiàn)如今電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，是電視發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物。它的產(chǎn)生具有一定的根源，它的利弊也被爭(zhēng)相議論?，F(xiàn)從《一站到底》中探討益智類節(jié)目將如何適應(yīng)電視節(jié)目的娛樂(lè)化趨勢(shì)。 （一） 《一站到底》中的娛樂(lè)性 1 答題類型的娛樂(lè)性 《一站

13、到底》的制片人曾說(shuō)過(guò)，“《一站到底》注重題目的娛樂(lè)性，不在為難選手，不管學(xué)歷高低，都有可能擊敗對(duì)手，創(chuàng)造奇跡?！蓖鶎玫墓?jié)目中就出現(xiàn)過(guò)此類題目：江蘇衛(wèi)視孟非主持的哪一檔知名節(jié)目與馮小剛導(dǎo)演的電影同名?（非誠(chéng)勿擾）武術(shù)冠軍出身，以出演黃飛鴻、方世玉等角色為國(guó)人所熟知的武打明星是誰(shuí)?（李連杰）與劉德華、張學(xué)友、郭富城合稱為香港“四大天王”的人是誰(shuí)?（黎明）③ 2 夫妻同臺(tái)主持 《一站到底》節(jié)目組大膽啟用李好和郭曉敏這對(duì)夫妻，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)夫妻同臺(tái)主持的節(jié)目。節(jié)目開播之前便已吸引觀眾注意，引起不少猜測(cè)與質(zhì)疑。在之后的節(jié)目播出中，主持人由于身份的特殊性，偶爾搭橋牽線場(chǎng)上選手，更是加強(qiáng)了娛樂(lè)性的體現(xiàn)。

14、 3 選手選擇的娛樂(lè)性 選擇美女帥哥。有美女帥哥出現(xiàn)的地方總是吸引眼球的，美女帥哥的登場(chǎng)也成為節(jié)目收視率提高的不錯(cuò)手段。即使是花瓶型的美女，也是賞心悅目，如若腹有詩(shī)書則是錦上添花。如2012年8月9日的第42期節(jié)目中的嬌小美女姜瑤，在答題開始之前就與李好協(xié)商，如若自己站到最后成為“站神”則將李好按落舞臺(tái)，這又增加了節(jié)目的娛樂(lè)趣味?！? 選擇能言善辯的選手。選手在答題前后都會(huì)有個(gè)簡(jiǎn)單交流，而兩個(gè)能言善辯的人之間的對(duì)話則是交鋒激烈。在2013年2月14日那期中的第一位挑擂者曹夢(mèng)云與范湉湉之間的對(duì)話（范湉湉為廚師）：“你不是我的菜”、“我幸好不是你的菜，不然會(huì)下油鍋的”、“今天本來(lái)我還在想，我

15、們誰(shuí)會(huì)到誰(shuí)的碗里去，看來(lái)我的碗比較大一點(diǎn)，能裝得下你”、“你放心吧，你也吃不下我這么大碗肉”、“但是我已經(jīng)裝進(jìn)來(lái)了”、“放心，你想多了，后面有人收拾你呢”……　 （二） 娛樂(lè)化出現(xiàn)的原因 　　1 電視臺(tái)追求收視率、搶占市場(chǎng) 　　收視率是電視節(jié)目是否成功的直接表現(xiàn)，也是節(jié)目是否可以持續(xù)開展的重要依據(jù)，因此，對(duì)于電視節(jié)目的制作者來(lái)說(shuō)，不得不追求收視率的最大化，只有這樣才能在市場(chǎng)留有一席之地，以圖搶占更大的市場(chǎng)。在這個(gè)有限的市場(chǎng)空間內(nèi)，有各電視臺(tái)層出不窮的電視節(jié)目的加入，也有未被受眾認(rèn)可或受眾群小的節(jié)目的離開，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律刺激了電視節(jié)目娛樂(lè)化傾向的形成，而娛樂(lè)化也確

16、實(shí)成為了目前電視節(jié)目爭(zhēng)奪觀眾、增加收視率的一種見(jiàn)效最快的方式與手段，同時(shí)也給電視臺(tái)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。如2005年湖南衛(wèi)視推出的“超級(jí)女聲”節(jié)目，據(jù)《南方人物周刊》報(bào)道：根據(jù)央視索福瑞提供的31個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)，“超級(jí)女生”廣州淘汰賽的收視份額最高時(shí)曾突破10％。 　2 大眾娛樂(lè)需求的必要 　大眾娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)是產(chǎn)生電視媒介娛樂(lè)化傾向的主要?jiǎng)右?。隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向追求精神層面的需求。此時(shí)，能給大眾帶來(lái)精神享受的電視娛樂(lè)節(jié)目顯然很容易被人們所接受。在社會(huì)節(jié)奏加快和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們對(duì)以往那種嚴(yán)肅、說(shuō)教意味濃厚的信息往往表現(xiàn)出較低的接受

17、度和認(rèn)同感，而對(duì)于單純的、新奇有趣的、能夠得到精神上愉悅和放松的娛樂(lè)消遣信息引起自然關(guān)注。電視節(jié)目娛樂(lè)化傾向正是把握了受眾渴望獲得心理松弛和壓力緩解的心理需要。 3 相關(guān)法律條規(guī)不健全 電視節(jié)目的娛樂(lè)化是提高節(jié)目收視率的快速有效的手段，而收視率的提高也會(huì)帶來(lái)廣告收入的增長(zhǎng)。對(duì)于電視負(fù)責(zé)人而言，這種收視與收益的雙豐收情況會(huì)致使其繼續(xù)貫徹節(jié)目的娛樂(lè)化之路。而對(duì)于未能獲利的電視負(fù)責(zé)人而言，為了不被市場(chǎng)淘汰將會(huì)采取更娛樂(lè)，甚至轉(zhuǎn)為低俗的方式搶占收視份額。如果持續(xù)沒(méi)有相應(yīng)法律法規(guī)的束縛，以及相應(yīng)監(jiān)管部門的監(jiān)督指導(dǎo)，長(zhǎng)久下去，電視節(jié)目的娛樂(lè)化終將成為詬病。 4 受國(guó)外電視節(jié)目的影響 國(guó)外尤其是

18、歐美傳媒的娛樂(lè)傾向深刻影響了我國(guó)電視媒體的制作理念，這是推動(dòng)我國(guó)電視媒體出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向的另一重要原因。全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)主義思潮，電視媒體以其巨大的信息傳播優(yōu)勢(shì)加入了娛樂(lè)主義的行列。福克斯公司的FOX5頻道，以充滿娛樂(lè)氣氛的搞笑談話、游戲競(jìng)技、情景喜劇節(jié)目為落腳點(diǎn)，以“娛樂(lè)立臺(tái)”為方針，很快崛起為美國(guó)第四電視網(wǎng)。受此影響，我國(guó)傳媒業(yè)中呈現(xiàn)出的泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象日益擴(kuò)散，《超級(jí)女聲》全盤拷貝《美國(guó)偶像》，《開心辭典》是不折不扣的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》翻版。為了達(dá)到這種娛樂(lè)效果，我國(guó)媒體在仿效時(shí)，將外國(guó)娛樂(lè)節(jié)目中低俗的部分照抄照搬，大量低俗的娛樂(lè)內(nèi)容充斥媒體，才造成了娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)化現(xiàn)象。④

19、 （三） 益智類節(jié)目的娛樂(lè)化要把握“度” 1 首先，益智類節(jié)目要抓住節(jié)目定位本身 知識(shí)性是益智類電視節(jié)目最本質(zhì)的特點(diǎn)，也始終是其主要內(nèi)容：上至天文地理，下到衣食住行，遠(yuǎn)起亙古文明，近達(dá)潮流時(shí)尚，無(wú)不涵蓋。許多節(jié)目的名稱就以知識(shí)為號(hào)召，如 《開心辭典》之 “辭典”，《幸運(yùn)智多星》之“智多星”都寓意其廣博的知識(shí)含量。不少節(jié)目還打出“用知識(shí)換取夢(mèng)想”的口號(hào)，將知識(shí)與生活細(xì)節(jié)結(jié)合，更增強(qiáng)了節(jié)目的可視性。 2 其次，益智類節(jié)目要適應(yīng)娛樂(lè)化 單純的益智類節(jié)目已不能很好的吸引受眾，而帶有娛樂(lè)性的益智類節(jié)目才更符合觀眾的需要。也可以說(shuō)，娛樂(lè)是現(xiàn)代社會(huì)的基本需要，也是大眾傳播的基本功能之一。巧妙的

20、將娛樂(lè)性融于節(jié)目本身，是吸引觀眾的有效方式。以往，娛樂(lè)節(jié)目只重樂(lè)，知識(shí)節(jié)目只重教，導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目易庸俗化，而知識(shí)節(jié)目流于教條。益智類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)就在于它突破了傳統(tǒng)的娛樂(lè)與知識(shí)分離的模式，增添了樂(lè)在學(xué)中的份量，在獲取知識(shí)的過(guò)程中也獲取了歡樂(lè)，真正實(shí)現(xiàn)了“寓教于樂(lè)”。美國(guó)最大的媒體與娛樂(lè)業(yè)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Booz-Alan & Hamilton 的企業(yè)管理顧問(wèn)邁克爾沃爾芙已經(jīng)提出了“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的概念，他認(rèn)為抓住觀眾注意力的關(guān)鍵，就是要尋找到合適的“娛樂(lè)內(nèi)容”和“娛樂(lè)要素”。而益智類節(jié)目成功的支撐點(diǎn)就是要盡可能發(fā)現(xiàn)這些“娛樂(lè)的內(nèi)容和要素”，并加以有效運(yùn)用。⑤ 3 最后，娛樂(lè)的運(yùn)用，“度”的把握 娛樂(lè)不是

21、單純的娛樂(lè)或純粹的“搞笑”，而是或隱或現(xiàn)的與人們對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和感受結(jié)合在一起，電視的娛樂(lè)或多或少潛移默化地引導(dǎo)觀眾認(rèn)識(shí)自己甚至世界。娛樂(lè)若不把握“度”，便會(huì)傳遞消極的價(jià)值或者人生態(tài)度。節(jié)目若不把握“度”，便會(huì)淪為節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化，表現(xiàn)為跟風(fēng)趕潮、變相模仿、粗制濫造等。這就需要電視人對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化保持警惕，承擔(dān)應(yīng)有的電視責(zé)任感，而不是一味追逐電視的收視率和廣告效益。若一味追尋電視節(jié)目的收視率和廣告效益，可能獲得一定的收視率，得到豐富的廣告收益，然后再次推動(dòng)電視節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化，從而形成惡性循環(huán)。這將影響整個(gè)電視事業(yè)的發(fā)展與前途。 三 與商家的合作，商業(yè)化的選擇 隨著傳媒業(yè)的發(fā)展以及壯大，傳媒

22、的導(dǎo)向作用已經(jīng)開始滲透到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。隨著電視節(jié)目在觀眾中影響度的逐漸提升，企業(yè)為了自身的利益及發(fā)展，增強(qiáng)了與媒體及電視的合作?，F(xiàn)從《一站到底》解析電視臺(tái)與企業(yè)的合作是商業(yè)化的趨勢(shì)，也是雙贏的選擇，還會(huì)是益智類節(jié)目再次發(fā)展的需要。 （一） 《一站到底》的商業(yè)性 1 豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置 《一站到底》最吸引選手參賽的原因無(wú)疑是豐富的大獎(jiǎng)，其中包括7999元的雙開門冰箱、10499元的創(chuàng)維云電視、5999元的單反相機(jī)、1080元的體感游戲機(jī)、8000元的立式空調(diào)、5288元的new ipad等，如果站到最后沖刺大獎(jiǎng)還可以獲得瑞士冰雪雙人之旅或者浪漫普吉島之旅等。隨著時(shí)間的不同，獎(jiǎng)品會(huì)有所改

23、變，但對(duì)于選手的誘惑不減。 2 軟廣告的植入 《一站到底》中軟廣告的植入是商業(yè)化的又一表現(xiàn)。如節(jié)目中守擂者每次用掉攻擂者一次免答權(quán)將會(huì)使守擂者獲得一臺(tái)金立智能手機(jī)作為獎(jiǎng)勵(lì)，用掉兩次免答權(quán)則獎(jiǎng)勵(lì)一臺(tái)創(chuàng)維云電視。除此外，每次選手的對(duì)戰(zhàn)中都會(huì)出現(xiàn)紅牛的logo，而且紅牛的能量之旅作為最終大獎(jiǎng)，無(wú)不都吸引了觀眾的視線，未覺(jué)突兀的同時(shí)，引起觀眾對(duì)站神花落誰(shuí)家的猜測(cè)，這就達(dá)到了很好的廣告宣傳。 3 商業(yè)化的選擇 由于廠家的贊助、企業(yè)的冠名，《一站到底》成功吸引選手參賽，使節(jié)目持續(xù)開展，反之，《一站到底》成為商品展示推銷自身的舞臺(tái)，也將帶來(lái)不次于廣告的宣傳效果。電視臺(tái)與商家的合作，實(shí)現(xiàn)互

24、利共贏，是商業(yè)化的選擇。 （二） 益智類節(jié)目與商業(yè)化需結(jié)合、還要有度 １ 電視節(jié)目成本的降低 作為益智類節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容這個(gè)本質(zhì)方面，它可以使觀眾收看節(jié)目之后收獲知識(shí)、增加常識(shí)。而在節(jié)目?jī)?nèi)容之外的外在方面，為了適應(yīng)電視的整體發(fā)展背景以及在市場(chǎng)的影響下，它還需要增加節(jié)目的亮點(diǎn)，最直接的方法就是節(jié)目中獎(jiǎng)品設(shè)置的豐富以及貴重，這不僅吸引了觀眾的注意力，還刺激了選手的參賽積極性，而最后獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者這個(gè)懸念又提高了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度。因?yàn)榕c企業(yè)的合作，電視臺(tái)不再為獎(jiǎng)品的資金而發(fā)愁，轉(zhuǎn)而將資金投入到節(jié)目的制作中，燈光、舞美、攝像都可以得到提高。 ２ 企業(yè)推銷自己的平臺(tái) 電視節(jié)目的商業(yè)化更

25、多表現(xiàn)在宣傳自己的品牌，獲取知名度。例年都有很多成功案例，此處以近年的冠名商舉例。去年，中國(guó)電視節(jié)目的最大黑馬《中國(guó)好聲音》憑借重量級(jí)的導(dǎo)師陣容和新穎的賽制脫穎而出，收獲收視率的同時(shí)，好評(píng)如潮。而其冠名商加多寶則是令人印象深刻，更是憑借主持人華少的一段超長(zhǎng)快速口播成為了眾人津津樂(lè)道的話題，在熱議中實(shí)現(xiàn)了加多寶品牌的第二次宣傳。 ３ 雙贏的選擇，度的把握 憑借著欄目的高收視率、廣泛的受眾范圍，企業(yè)不但打出并提高知名度，還可能提高市場(chǎng)的占有率。而電視臺(tái)得到贊助之后可以有更多的資金開創(chuàng)更多節(jié)目，還可以給節(jié)目添加或充實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引受眾。這是雙贏的選擇，是電視商業(yè)化的傾向所致，但電視節(jié)目的商業(yè)化也需

26、要“度”的把握。商業(yè)成分過(guò)多則會(huì)沖淡節(jié)目本身想要傳達(dá)的內(nèi)容與精神，使觀眾產(chǎn)生厭煩之感，并產(chǎn)生“廣告之中插播節(jié)目”的錯(cuò)覺(jué)。如近期播出的歌手比賽節(jié)目《我是歌手》，雖然只是今年推出，時(shí)間不長(zhǎng)卻依然成為觀眾熱議的話題。立白洗衣液的廣告出現(xiàn)在節(jié)目環(huán)節(jié)、節(jié)目花絮、節(jié)目提示、甚至節(jié)目前后的廣告之中，全程陪伴觀眾 ，可謂“想忘都難”。節(jié)目雖成功推出了冠名品牌的知名度，但商業(yè)性過(guò)重不免影響觀眾對(duì)節(jié)目的整體印象與評(píng)價(jià)。 四 與觀眾的互動(dòng)，平民化的實(shí)現(xiàn) 　　吹響電視節(jié)目平民化號(hào)角的首推中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》欄目，1993年《東方時(shí)空》的生活版欄目第一次將普通老百姓的生活作為一個(gè)常設(shè)內(nèi)容，節(jié)目中的那句“講述老

27、百姓自己的故事”被當(dāng)時(shí)的人們廣為流傳。隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾愈加重視自身的訴求，平民化也應(yīng)成為益智類電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。 　?。ㄒ唬? 《一站到底》的平民性 1 選手的平民化 《一站到底》作為益智答題類節(jié)目，不是將明星公眾人物作為重點(diǎn)，也未曾邀約緋聞人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群眾，只要通過(guò)便捷的渠道、簡(jiǎn)單的方式去報(bào)名就有可能登上舞臺(tái)。他們之中有工人、學(xué)生、老師、自由職業(yè)者、馴獸師、海軍、消防武警等不同職業(yè)、社會(huì)標(biāo)簽的人。 2 題庫(kù)內(nèi)容的平民化 《一站到底》題庫(kù)中多為常識(shí)性問(wèn)題，偶有理論性問(wèn)題?！兑徽镜降住返奈枧_(tái)是為大眾準(zhǔn)備的，而不獨(dú)為高端分子展示的平臺(tái)。題庫(kù)的內(nèi)容涉及生活的各

28、個(gè)方面，有娛樂(lè)常識(shí)類、體育類、健康養(yǎng)生類、天文地理類等涵蓋多個(gè)方面的問(wèn)題。 3 節(jié)目組重視觀眾意見(jiàn) 《一站到底》組不是擺出一副高姿態(tài)，而是積極與觀眾互動(dòng)，開放溝通渠道，聽取觀眾意見(jiàn)，并應(yīng)觀眾之要而舉辦了《一站到底之諸神之戰(zhàn)》特別節(jié)目。觀眾不再是被動(dòng)地接受節(jié)目，而成為節(jié)目的參與者與推動(dòng)者，推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)行與發(fā)展，節(jié)目與觀眾的關(guān)系變得密不可分。這種媒體傳授關(guān)系的改變正是我國(guó)電視節(jié)目平民化的體現(xiàn)之一。 （二） 益智類節(jié)目發(fā)展要注重平民化 1 重視平民化趨勢(shì)下的受眾需求 （1）、這是由整體的社會(huì)背景所決定的 電視節(jié)目的平民化是電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，也是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)，始終圍繞著社會(huì)政

29、治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在改變。自改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，整個(gè)社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，物質(zhì)和精神的生存環(huán)境已經(jīng)大大改觀。而人們?cè)谶@種環(huán)境下其主體性也越來(lái)越受到尊重，在許多領(lǐng)域均強(qiáng)調(diào)以人為本，以人為本的電視制作理念獲得越來(lái)越多的重視，并且得到越來(lái)越多的認(rèn)同，這也是在網(wǎng)絡(luò)媒體及手機(jī)媒體日漸成熟的情況下，電視媒體適應(yīng)市場(chǎng)化進(jìn)程的一條道路。 （2）、這是媒體與受眾共同的選擇 在社會(huì)信息化的發(fā)展趨勢(shì)下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這就促使電視節(jié)目調(diào)整方向，改變制作理念。畢竟老百姓是電視媒體的主要文化消費(fèi)者，只有讓節(jié)目更貼近生活，貼近群眾，以適應(yīng)受眾在新時(shí)代的價(jià)值取向，才會(huì)使電視贏

30、得更高收視率。而在這樣的社會(huì)趨勢(shì)下，人們更加關(guān)注自己生產(chǎn)生活中的問(wèn)題與訴求，并且在媒體的選擇上，人們會(huì)更加關(guān)注具有親近性的媒體，這又再次推動(dòng)了電視節(jié)目選材以及定位的平民化傾向，所以，這是媒體與受眾共同的選擇。 2 重視溝通渠道的作用，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng) （1）、微博 微博是近年來(lái)最為網(wǎng)民重視的交流與訴求平臺(tái)。它的開通不但有利于節(jié)目組與觀眾的互動(dòng)，還可以延伸節(jié)目組的影響力，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。如發(fā)生在今年３月２０號(hào)的一起事件，由于浙江和上海兩地的網(wǎng)友微博接力，成功幫助患病寧波孩子到上海就醫(yī)。正是因?yàn)闊嵝木W(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的微博，讓更多人參與到了幫助孩子的行動(dòng)中；因?yàn)閷幉ê蜕虾＝痪亩αε浜?，給救護(hù)

31、車的通行開辟了一條綠色通道；因?yàn)殡娕_(tái)主持人的提醒，很多司機(jī)在行駛的道路上主動(dòng)給這輛救護(hù)車避讓。1條微博，5000余次轉(zhuǎn)發(fā)；210公里晚高峰全高速行駛，2小時(shí)10分鐘完成；4個(gè)月大的重危病兒，無(wú)數(shù)人的關(guān)注和祈禱。這就是微博所能帶來(lái)的影響力，傳遞的正能量。如果節(jié)目組發(fā)揮自己品牌的影響力，可以救助到更多人，不但使自己的品牌上升一高度，還為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 （2）、微信 微信是被大家使用廣泛的又一交流工具。它可以實(shí)現(xiàn)文字交流、語(yǔ)音交流以及視頻的交流?！兑徽镜降住肪烷_通了自己的微信平臺(tái)，使用者可以通過(guò)微信答題獲得登上《一站到底》舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，還可以通過(guò)軟件檢測(cè)自己掌握常識(shí)的情況，查漏補(bǔ)缺。微信平臺(tái)

32、的搭建使更多的受眾參與到舞臺(tái)之下的節(jié)目之中，受眾在放松的同時(shí)補(bǔ)充知識(shí)，也為節(jié)目組收視人群的穩(wěn)定性提供了保證。節(jié)目組關(guān)于節(jié)目的變動(dòng)與調(diào)整，可一對(duì)一的直接告知受眾，快速、便捷、有針對(duì)性。 ３、重視人物的故事性 故事化的特征日趨明顯，不僅成為電影、電視劇與節(jié)目制勝的關(guān)鍵，其核心理念業(yè)已逐漸滲透到電視節(jié)目的制作中。《開心辭典》的主編郭艷曾在文章中提到了“故事化“的重要性。節(jié)目除了題目之外，做的是”人“。生動(dòng)的”選手“才是節(jié)目的靈魂，而人的生動(dòng)是通過(guò)故事的方式表達(dá)給觀眾的，生動(dòng)來(lái)自于生活中選手的個(gè)性或者是參加節(jié)目背后令人動(dòng)容的故事。郭艷表示，節(jié)目在選拔選手時(shí)，應(yīng)該既注重考察選手的知識(shí)積累又注重展現(xiàn)選

33、手的人格魅力。從播出效果看，這些選手雖然都是普通人，但是個(gè)性鮮明，給觀眾留下了深刻印象。⑥ 如何在以答題競(jìng)賽為主要內(nèi)容的益智類節(jié)目中體現(xiàn)故事化，已成為節(jié)目制作者需要重視的突破點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)模塊更新程度越來(lái)越小的今天，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的力度就理應(yīng)著重加強(qiáng)， 而在節(jié)目?jī)?nèi)容上，除去重視出題質(zhì)量、以題目為核心外，選手成為制作者手中可能搏到收視率的要訣。相較于境外益智類節(jié)目中主持人對(duì)選手的揶揄嘲諷和激將刺激而形成的帶有黑色幽默性質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)上演的鬧劇，內(nèi)地的益智類節(jié)目可能更適合走向溫情與激勵(lì)路線。 注 釋 ①　朱雯 　娛樂(lè)先行 娛樂(lè)混搭 近期國(guó)內(nèi)外益智類節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn) 《視聽界》雜志 ②　

34、邵挺　高博　益智類電視節(jié)目的傳播學(xué)解析—以深圳衛(wèi)視《誰(shuí)比誰(shuí)聰明》為例　　新聞窗　news window 2008年第三期. ③ 一站到底 百度百科 ④ 郭桂萍黃玥　我國(guó)電視節(jié)目的娛樂(lè)化傾向　人民網(wǎng)-傳媒頻道 　 ⑤ 李瑞植 益智類電視娛樂(lè)節(jié)目淺析 《長(zhǎng)江論壇》2004.5期 總第68期. ⑥ 郭艷　《挖掘?qū)古c和諧的勝道<開心辭典>對(duì)益智類節(jié)目本土創(chuàng)新的實(shí)踐》，《視聽界》，2007（２）. 參考文獻(xiàn) [1] 茹希佳　益智類電視節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展及其未來(lái)　新聞知識(shí)2003.4. [2]　嚴(yán)昭柱　《中國(guó)電視節(jié)目泛娛樂(lè)化傾向凸顯　專家呼吁保

35、持警惕》　光明日?qǐng)?bào)　　 [3] 杜士剛 電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化不可“失度” 新聞傳播 2009年1月. [4] 蔣良 淺析電視節(jié)目娛樂(lè)化傾向 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào) 2012 NO.30. [5] 王詩(shī)文 內(nèi)地益智類節(jié)目的提升空間 聲屏世界 2010年8月（下半月）. From 《a station in the end 》to See the Development of the Educational TV Program Abstract: In recent years, major television stations ha

36、ve launched their own brand programs, the screen is flooded with various types of programs, foreign TV programs even more obvious impact on the Chinese program, the puzzle shows how to deal with external shocks? Public programs under the wave of entertainment, educational programs, how will continue

37、 to have a place? The enterprises frequently appear on the stage of the phenomenon, the puzzle program how to choose? Test of audience, educational programs, how will meet the needs of the audience? This article will be a station in the end "program (hereinafter" one-stop end ") for example, Analysi

38、s puzzle program how to deal with the impact of foreign puzzle program and the process of the development of the domestic television program of entertainment, business again, the civilian population trends, how to achieve the puzzle program development? Briefly be summarized as the puzzle program sh

39、ould draw on the excellent program for the introduction of foreign grasp the program positioning, the spread of ideas; bold degrees for reform to meet the wave of entertainment; commercialization, television and a win-win situation; comply civilian trend, attention to the needs of the audience, and positive interaction. Key Words Entertainment Commercialize Civilian 12