《大連理工大學(xué)橙夢(mèng)先鋒團(tuán)隊(duì)赴井岡山實(shí)踐團(tuán)調(diào)研報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《大連理工大學(xué)橙夢(mèng)先鋒團(tuán)隊(duì)赴井岡山實(shí)踐團(tuán)調(diào)研報(bào)告（550頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

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2、 2014年暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng) 團(tuán)隊(duì)調(diào)研報(bào)告 團(tuán)隊(duì)名稱：大連理工大學(xué)國(guó)家示范性軟件學(xué)院“橙夢(mèng)先鋒”團(tuán)隊(duì) 赴江西省井岡山暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán) 實(shí)踐地:江西省井岡山 指導(dǎo)教師：郎君 隊(duì)長(zhǎng)姓名：鄭晨曦 隊(duì)長(zhǎng)學(xué)號(hào)：201292419 隊(duì)長(zhǎng)電話：18840823896 隊(duì)員名單：蘇威、鄭晨曦、張礪之、吳寒雪、郭進(jìn)、彭弋戈、裘毅、 劉棟、牟翔宇、楊益文、王志浩、曹榮禹、顧銀、 劉東圳、 關(guān)于井岡山紅色旅游發(fā)展的若干思考 摘要 發(fā)展紅色旅游是一

3、項(xiàng)深得民心的重要政治工程、文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。井岡山2004年被列為“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”和“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。為打造全國(guó)紅色旅游首選地，井岡山持續(xù)采取了一系列有效舉措，取得了初步成效；但也出現(xiàn)了一系列亟待解決的問(wèn)題。主要措施有：繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，廣泛吸引社會(huì)資金；提升紅色文化產(chǎn)品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)；努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才；正確處理好開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系；加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,打造大井岡旅游圈；強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，建立旅游市場(chǎng)立體化營(yíng)銷機(jī)制；整合理順管理體制，努力提高管理水平。 關(guān)鍵詞：紅色旅游 井岡山 可持續(xù)發(fā)展 發(fā)展策略 圖0.0 井岡山風(fēng)光 1、大井岡山紅色旅游資源

4、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析 1.1 旅游資源及現(xiàn)狀分析 二、井岡山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀 井岡山是 “中國(guó)革命的搖籃”、 “中華人民共和國(guó)的奠基石”、“歷史紅，山林好” 。1962年，朱德委員長(zhǎng)重上井岡山揮筆寫下了“天下第一山”的題詞。解放后，井岡山一直是廣大干部群眾和共產(chǎn)黨人參觀學(xué)習(xí)的圣地，是中國(guó)共產(chǎn)黨人永遠(yuǎn)的精神家園；改革開(kāi)放后，井岡山依托獨(dú)特的紅色資源和優(yōu)美的自然資源發(fā)展紅色旅游業(yè)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)得到了較快的發(fā)展。井岡山先后被列為“首批全國(guó)青少年革命傳統(tǒng)教育十佳基地”、“全國(guó)優(yōu)秀社會(huì)教育基地”、“全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地”，2004年又被列為“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”和“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，2007年被授

5、予首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，2008年被授予“全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)”。 近些年來(lái)，井岡山在紅色旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中采取了一系列的良好措施。一是推進(jìn)管理體制的理順，成立了專事旅游、接待和景區(qū)管理的機(jī)構(gòu)—井岡山管理局，實(shí)行了景區(qū)門票“一票制”；二是加大井岡山紅色精神的總結(jié)和宣傳，2003年11月，井岡山精神大型展覽北京首展，首展共接待觀眾11.8萬(wàn)人。此后，井岡山精神大型展覽在全國(guó)進(jìn)行了兩年的巡展。2007年，在人民大會(huì)堂舉辦了大型交響音樂(lè)史詩(shī)《井岡山上太陽(yáng)紅》演唱會(huì)，與中央電視臺(tái)《走遍中國(guó)》欄目、河北電視臺(tái)《旅游真好》合作拍攝了五集井岡山專題節(jié)目，與《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目合作錄制了《喜迎十七大，和諧中國(guó)行

6、》井岡山專題片，與湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》合作拍攝了《閃閃的紅星》，在軍事博物館舉辦了井岡山風(fēng)光攝影展。為深入挖掘紅色文化，井岡山還成立了井岡山精神研究會(huì)，出版了一大批反映井岡山斗爭(zhēng)史實(shí)的革命書籍，如《井岡山根據(jù)地全史》、《弘揚(yáng)井岡山精神》、《走向井岡山》等。三是實(shí)施紅色景點(diǎn)陳列復(fù)原和歷史場(chǎng)景再現(xiàn)工程，在“修舊如舊”的基礎(chǔ)上，對(duì)舊居舊址進(jìn)行陳列復(fù)原和情景再現(xiàn)，增強(qiáng)了紅色旅游的參與性和體驗(yàn)性。四是組織各類節(jié)慶活動(dòng)，每年堅(jiān)持策劃舉辦大型紅色節(jié)慶宣傳活動(dòng)，成功舉辦了 “中國(guó)紅色之旅萬(wàn)里行”、中國(guó)井岡山紅色旅游高峰論壇、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年系列紀(jì)念活動(dòng)、中國(guó)（江西）紅色旅游博覽會(huì)暨井岡山紅色旅游

7、文化周和“中國(guó)紅歌會(huì)，放歌井岡山”、 “中國(guó)井岡山國(guó)際杜鵑花節(jié)”、 “革命后代重上井岡山”、“激情井岡，紅歌嘹亮”紅歌晚會(huì)、中央電視臺(tái)“心連心”藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)演出等一系列大型活動(dòng)；五是打造紅色旅游文化項(xiàng)目，引資建設(shè)了大型戶外實(shí)景演出《井岡山》及黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)3D動(dòng)感電影；六是推出特色修學(xué)會(huì)議培訓(xùn)旅游，以中國(guó)井岡山干部學(xué)院、江西黨員干部井岡山培訓(xùn)中心等各類黨員干部培訓(xùn)基地為平臺(tái)，以會(huì)議培訓(xùn)為主導(dǎo)、特色經(jīng)營(yíng)為品牌、紅色文化為基調(diào)，先后提出了“十五個(gè)一”革命傳統(tǒng)教育模式，創(chuàng)制了紅軍套餐，編排了紅色歌舞，攝制了紀(jì)實(shí)教育片《井岡豐碑》，編印了《讓井岡山精神代代相傳》等教材，總結(jié)了《辦會(huì)、辦班服務(wù)程序和規(guī)范》。

8、七是注重了紅色旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，大力推進(jìn)風(fēng)景名勝資源保護(hù)和生態(tài)景區(qū)開(kāi)發(fā)。 2005年市黨政機(jī)關(guān)遷離了風(fēng)景區(qū)，2008年開(kāi)通了景區(qū)旅游觀光車；多年來(lái)，井岡山先后開(kāi)發(fā)了龍?zhí)?、主峰、百竹園、荊竹山和筆架山等生態(tài)景區(qū)；同時(shí)開(kāi)發(fā)了不少供游人觀賞和參與的旅游項(xiàng)目，如竹排漂流、客家歌舞等。形成了“紅”、“綠”交相輝映，集觀光、娛樂(lè)、休閑、度假為一體的井岡山旅游模式；八是推行標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、數(shù)字化管理體系建設(shè)。實(shí)施了ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系貫標(biāo)工作，通過(guò)了CQC論證；建設(shè)了“井岡山紅色旅游電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)”和井岡山電子門票門禁系統(tǒng)；開(kāi)通了井岡山旅游和井岡山風(fēng)景區(qū)國(guó)際網(wǎng)站

9、；建成了集售票、導(dǎo)游服務(wù)、旅游咨詢和應(yīng)急指揮等功能為一體的井岡山游客服務(wù)中心。 為了實(shí)現(xiàn)井岡山旅游尤其是紅色旅游的發(fā)展，將井岡山建成全國(guó)紅色旅游首選地，井岡山先后完成了泰井高速公路、吉井鐵路建設(shè)，井岡山機(jī)場(chǎng)復(fù)航以及景區(qū)公路的修繕。連接京九、京廣兩條大動(dòng)脈的衡茶吉鐵路正開(kāi)工建設(shè)，井岡山將形成四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，與南昌、贛州、長(zhǎng)沙、廣州等大城市形成4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。在景區(qū)建設(shè)方面，井岡山還將“紅色搖籃”、“綠色家園”、“古色文化”、“藍(lán)色碧水”等旅游資源與旅游品牌重新組合，擴(kuò)大景區(qū)范圍，并通過(guò)多渠道引資對(duì)旅游點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，使旅游接待能力提高了3倍。 系列紅色旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)管理措施，確定了井岡山

10、在全國(guó)紅色旅游中的龍頭地位和標(biāo)桿作用，極大地豐富了國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)和全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)的內(nèi)涵。博物館、北山烈士陵園對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放，接待賓館的改造升級(jí)，“世界文化與自然遺產(chǎn)地”的申報(bào)、“井岡山國(guó)際杜鵑花節(jié)舉辦地”、“中國(guó)和世界紅色旅游高峰論壇主辦地”、“國(guó)民素質(zhì)提升地”戰(zhàn)略的實(shí)施，更是有力地推動(dòng)了井岡山旅游的發(fā)展。截止目前，井岡山景區(qū)面積擴(kuò)大到333平方公里；茨坪已有賓館飯店130多家（其中星級(jí)飯店24家），接待床位15000多張；各類旅游餐館及商店300余家，旅行社10多家。2009年，井岡山旅游人次達(dá)412萬(wàn)，是2000年的8.58倍；直接從事旅游的人員達(dá)3.5萬(wàn)人，占全市人口的22%.

11、。以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占全市GDP的51%；旅游對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)率為64%。今年1—4月份，井岡山接待來(lái)山旅游者219.08萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.09億元，同比分別增長(zhǎng)10.85%、11.99% 。其中，4月份接待來(lái)山旅游者111.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7.46億元，同比分別增長(zhǎng)10.86%、11.82%。井岡山紅色旅游也成功實(shí)現(xiàn)由接待型向市場(chǎng)型跨越。 1.2 存在問(wèn)題分析 井岡山在建設(shè)全國(guó)紅色旅游首選地的過(guò)程中，也出現(xiàn)了一系列亟待解決的問(wèn)題。 (一)、開(kāi)發(fā)深度不足,產(chǎn)品功能低，形式單一 在井岡山紅色旅游開(kāi)發(fā)中,對(duì)革命歷史文化挖掘還不夠，對(duì)紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值缺乏深度開(kāi)發(fā),

12、在開(kāi)發(fā)中重硬輕軟，文化挖掘和資源整合不夠。對(duì)相關(guān)旅游資源也整合不夠,未能形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。旅游景點(diǎn)小而散，缺乏真正留得住人、留得下消費(fèi)的景點(diǎn)；旅游線路缺少亮點(diǎn)和厚度。目前,革命景點(diǎn)提供的產(chǎn)品大多數(shù)還是用簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，表現(xiàn)方式陳舊，參與體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目較少；從整體上來(lái)說(shuō)，紅色旅游產(chǎn)品單一，吸引力不足。從旅游消費(fèi)方式和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大部分屬于觀光旅游，文化體驗(yàn)型、休閑享受型極少，旅游購(gòu)物和娛樂(lè)兩個(gè)環(huán)節(jié)薄弱，旅游特色商品匱乏，即走馬觀花式的參觀型旅游活動(dòng)多，而修學(xué)、健身、尋根、考察、探奇、了解風(fēng)土人情的專項(xiàng)特點(diǎn)旅游較少，吃、住、行比重高，整體消費(fèi)水平低，難以吸引

13、游客進(jìn)行二次消費(fèi)。即使吃住，一般游客也是住低檔旅館，飲食簡(jiǎn)單。 (二)、 生態(tài)環(huán)境有待進(jìn)一步改善 茨坪是井岡山的中心景區(qū)，井岡山的旅游接待中心，面積狹小，排放的尾氣、噪音、垃圾、污水造成景區(qū)生態(tài)日益惡化，尤其在旅游旺季或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來(lái)，更加劇了生態(tài)環(huán)境的破壞。為了減少常住人口和公務(wù)往來(lái)人員對(duì)茨坪核心景區(qū)的環(huán)境承載壓力，擴(kuò)大發(fā)展空間，2005年井岡山市行政中心 “下山”后，逐漸緩解了茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力；但是，在旅游旺季、法定節(jié)假日或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來(lái)，茨坪景區(qū)的停車壓力、生態(tài)環(huán)境壓力仍然較大；不僅如此，由于茨坪的獨(dú)特地位和氣候特點(diǎn)，茨坪的各類開(kāi)

14、發(fā)建設(shè)仍然沒(méi)有停止，“土地財(cái)政”仍有很大市場(chǎng)，城市化、人工化趨勢(shì)仍沒(méi)能得到很好遏制，“減法”未能得到真正落實(shí)。與此同時(shí)，大小五井、黃洋界、筆架山等景點(diǎn)周邊環(huán)境也在惡化，村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)?？刂撇粐?yán)，各類餐館等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所也缺少規(guī)劃控制，環(huán)保措施沒(méi)能落實(shí)。 （三）、資金短缺, 紅色旅游開(kāi)發(fā)受到較大限制 旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)本身有周期長(zhǎng)、資金需求大的特點(diǎn)。一直以來(lái)，井岡山的建設(shè)基本上靠國(guó)家投入。確立大力發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略以后，自身滾動(dòng)積累的發(fā)展資金仍然非常有限，加上投融資平臺(tái)尚未搭建好，缺少大的資金進(jìn)入。近年來(lái)，中央、省、吉安市高度重視，投入了較多資金，但相對(duì)于景區(qū)的軟硬件來(lái)說(shuō)，資金缺口仍然較大，嚴(yán)重影響了紅色旅游開(kāi)

15、發(fā)的規(guī)模與進(jìn)展。 （四）、人才匱乏，市場(chǎng)管理不夠規(guī)范，紅色旅游可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重制約 從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平與品牌旅游和標(biāo)準(zhǔn)化管理的要求還很不相適應(yīng)。一是人才匱乏，井岡山旅游起步晚，真正意義上的旅游規(guī)劃、管理人才少，懂游客、懂管理、懂市場(chǎng)、會(huì)營(yíng)銷、會(huì)講解、會(huì)導(dǎo)游的專業(yè)人才缺乏；加上行業(yè)文化積淀比較淺，行業(yè)培訓(xùn)能力有限，人才短缺成為制約井岡山旅游可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。二是從業(yè)人員特別是一線服務(wù)人員素質(zhì)不高，大多數(shù)旅游相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)水平、服務(wù)能力和職業(yè)道德有待于進(jìn)一步提高，導(dǎo)游講解缺乏現(xiàn)代化手段，缺乏震撼力和感染力，有的甚至嘩眾取寵，以一些低級(jí)趣味吸引游客。三是旅游市場(chǎng)管理不夠規(guī)

16、范。旅游的軟環(huán)境建設(shè)、企業(yè)的誠(chéng)信建設(shè)等方面的管理還存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，“花錢買罪受”，被宰被騙，還是屢見(jiàn)不鮮。 （五）、 紅色旅游與綠色、古色資源整合不夠。 “歷史紅、山林好”是井岡山旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；但是，“紅”還沒(méi)有做出紅的精品，“綠”也沒(méi)有做出綠的氛圍。井岡山紅色旅游還具有與“古色”資源相整合的優(yōu)勢(shì)。井岡山下的吉安市素有“文章節(jié)義之邦”、“廬陵文物照江天”的美譽(yù)。自唐宋至明清，吉安的科舉進(jìn)士多達(dá)2,300多人，其中狀元15人，繪就了“隔河兩宰相，五里一狀元”，的歷史畫卷。吉安市有流芳千古的重點(diǎn)文物保護(hù)單位300多處，其中國(guó)家級(jí)20多處，省級(jí)30多處。如民族英雄文天祥紀(jì)念館、重寫長(zhǎng)江流

17、域文明史的戰(zhàn)國(guó)糧倉(cāng)遺址和青銅王國(guó)—新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名狀元四十名進(jìn)士的江南四大書院之一的白鷺洲書院遺址，還有許多古建筑和古書院、古村落、古遺址、古墓葬。這些都為紅色旅游資源與古色旅游資源的良好整合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 （六）、 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制不活，游客結(jié)構(gòu)不合理，逗留時(shí)間呈縮短趨勢(shì)，市場(chǎng)季節(jié)差異明顯。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，90年代初井岡山旅游者一般停留2.5天左右，1996年、1997年保持在2天以上，2002年旅游者逗留天數(shù)下降到1.8天，這幾年則為1.5天左右。井岡山旅游市場(chǎng)季節(jié)差異比較明顯，90年代7月、8月兩月為旺季，1--4月、11—12月為淡季；近些年旺季增加了5、6、10

18、三個(gè)月，其它月份除節(jié)慶日有短暫增長(zhǎng)外，基本上可視為平季，旺季和淡季往往相差幾十倍。1998年井岡山代表性景區(qū)之一的龍?zhí)毒皡^(qū)，1月份接待旅游者0.13萬(wàn)人次，7月份接待旅游者4.6萬(wàn)人次，后者是前者的30多倍；目前這種現(xiàn)狀仍未得到多大改變。游客區(qū)域結(jié)構(gòu)也不合理，國(guó)內(nèi)旅游在旅游結(jié)構(gòu)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。少量的海外旅游者中，港澳同胞又占多數(shù)。國(guó)內(nèi)游客中90年代本省旅游者約占1／4，湖南游客次之約占1／7；近年來(lái)有所好轉(zhuǎn)，據(jù)今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，本省旅游者約占13%，湖南游客約占9％，來(lái)自廣東（含深圳）、上海、北京三地的旅游者分別約占14%、7%和6.5%，浙江、江蘇、湖北、福建、東北的游客也都有2%左右，其它各地

19、旅游者約占39％，港澳同胞等少量海外旅游者仍然只有0.5%左右。 2 井岡山發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)分析 2.1 有利的紅色資源。 1927年10月，毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷 、滕代遠(yuǎn)等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家率領(lǐng)中國(guó)工農(nóng)紅軍來(lái)到井岡山，創(chuàng)建以寧岡縣為中心中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，開(kāi)辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”的具有中國(guó)特色的革命道路，從此鮮為人知的井岡山被載入中國(guó)革命歷史的光榮史冊(cè)，被譽(yù)為“中國(guó)革命的搖籃”和“中華人民共和國(guó)的奠基石”。井岡山的斗爭(zhēng)，從1927年10月到1930年2月為止，共計(jì)兩年零四個(gè)月，時(shí)間雖不長(zhǎng)，但為中國(guó)開(kāi)辟了一條成功之路，尤其為后人留下寶貴的精神財(cái)富——

20、井岡山精神；堅(jiān)定信念，敢闖新路。其精髓是：一是堅(jiān)定不移的理想信念；二是實(shí)事求是的思想路線；三是黨管武裝的基本原則；四是血肉相連的干群關(guān)系；五是艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神。迄今保存完好的井岡山斗爭(zhēng)革命舊址遺跡達(dá)100多處，其中21處被列為中國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。6處被列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，35處被列為市級(jí)文明保護(hù)單位。因此，井岡山作為中國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地之一，也已成為進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育的理想課堂。江澤民、胡錦濤、李克強(qiáng)等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人分別到井岡山緬懷老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的豐功偉績(jī)。 2.2 有利的政策環(huán)境。 從 2004 年起，國(guó)家和政府相繼發(fā)布了各項(xiàng)政策，大力發(fā)展紅色旅游事業(yè)。2

21、004 年 2 月，中共中央發(fā)出了“積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示，6 月國(guó)家旅游局頒布了《關(guān)于推進(jìn)發(fā)展“紅色旅游”工作意見(jiàn)的報(bào)告》，年底中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的 《2004~2010 年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。河北省政府各方面也給予了大力的政策支持。國(guó)家和政府的各項(xiàng)舉措、戰(zhàn)略部署為井岡山的紅色旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供了優(yōu)越可靠的政策保障。 圖2.2 全國(guó)紅色旅游工作會(huì)議 2.3 井岡山優(yōu)越的旅游資源。 井岡山山高林密，層巒迭峰，地勢(shì)險(xiǎn)峻。1927年秋，毛澤東、朱德等中國(guó)共產(chǎn)黨人率領(lǐng)中國(guó)工農(nóng)紅軍，在這里創(chuàng)建了第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地。為中國(guó)革命開(kāi)辟了一條以農(nóng)村包圍城市最后

22、奪取城市的正確道路。井岡山以“革命搖籃”而飲譽(yù)海內(nèi)處，是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。井岡山風(fēng)景名勝區(qū)面積達(dá)213.5平方公里，分為茨坪、龍?zhí)?、黃洋界、五指峰、筆架山、仙口、桐木嶺、湘洲八大景區(qū)，有60多處景點(diǎn)，320多處景物景觀。自然景觀以雄險(xiǎn)的山勢(shì)、奇特的飛瀑、磅礴的云海、瑰麗的日出，爛漫的杜鵑花蜚聲中處，人文景觀有大量的革命遺址和革命紀(jì)念建筑物。井岡山夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，氣候宜人，四季咸游。是觀光游覽、避暑療養(yǎng)、科學(xué)考察、歷史研究的好去處。這里盛產(chǎn)各種“山珍”，其中竹筍、香菇、玉蘭片、石雞、石耳最享盛譽(yù)。井岡山于湘贛邊界、羅霄山脈中段，山勢(shì)高大，地形復(fù)雜，主要山峰海拔多在千米以上，最南端的南風(fēng)屏海

23、拔2120米，是井岡山地區(qū)的最高峰。井岡山區(qū)不僅地勢(shì)險(xiǎn)峻，崖路崎嶇，而且溪流密布。這些溪流有的急湍而下，有的依山縈繞，有的卻飛流成瀑，給壯麗的井岡山增添了無(wú)限風(fēng)光。井岡山林竹茂密，花木繁多，這里不僅有千山樹(shù)，萬(wàn)山水，走路不見(jiàn)天的片片山林，漫山遍野還有郁郁蒼蒼的井岡翠竹和杜鵑，為多姿的井岡更添風(fēng)采。 2.4 區(qū)位交通相對(duì)便利。 便利的交通才是游客通向旅游地的通道，縱使有再好的資源沒(méi)有可通的道路也是徒然。截至2009年，井岡山市境內(nèi)有高速公路、國(guó)道、省道、市鄉(xiāng)公路25條，交通干線有：井岡山至吉安、南昌線，井岡山至遂川、贛州線，井岡山至湖南炎陵、長(zhǎng)沙線，井岡山至永新、萍鄉(xiāng)線。G319國(guó)道

24、、泰井高速公路、井睦高速公路橫穿井岡山市境內(nèi)。吉衡鐵路（原名衡茶吉鐵路）于2009年9月開(kāi)工建設(shè)，2013年12月30日起試運(yùn)行貨物列車，是連接京九線和京廣線這兩條南北鐵路大動(dòng)脈的重要連接線。線路總長(zhǎng)374.872公里，始于吉安南站，途經(jīng)井岡山、炎陵、茶陵、安仁、衡陽(yáng)等站。321、230省道，S50高速貫穿全市。 圖2.4 井岡山旅游景點(diǎn)地圖 3 井岡山紅色旅游的制約因素（劣勢(shì)分析） 3.1紅色旅游產(chǎn)品缺乏參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性 在新建的井岡山革命博物館里雖然有一些旅游產(chǎn)品提高了聲光電等高科技含量，個(gè)別雕像、文也可以讓游客觸摸，增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引力。但是，從總體上看，井岡

25、山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目相對(duì)缺乏互動(dòng)性,絕大多數(shù)革命遺址、舊址、舊居、文物以靜態(tài)展示形式為主，游客只能看、只能聽(tīng)，不能摸、不能碰，缺乏參與、體驗(yàn)和互動(dòng)，在景點(diǎn)只好繞一圈就走，停留時(shí)間不長(zhǎng)。所開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品與國(guó)際先進(jìn)水平相比，存在著較大的差距，不能通過(guò)生動(dòng)、形象的展示方式表現(xiàn)出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊(yùn)。 3.2紅色旅游文化資源與客家文化資源整合需要加強(qiáng) 從井岡山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與利用的現(xiàn)狀來(lái)看，在大力開(kāi)發(fā)井岡山紅色資源和綠色資源的同時(shí)，沒(méi)有充分發(fā)掘客家文化的作用，因此，應(yīng)該加強(qiáng)紅色旅游文化資源與客家文化資源的整合力度，將井岡山景區(qū)的文化底蘊(yùn)提高到一個(gè)更新的高度。 3.3井岡山

26、旅游資源的保護(hù)力度 井岡山在旅游資源的保護(hù)方面的不足，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： （1）井岡山紅色商標(biāo)被非井岡山市商家搶注泛濫的現(xiàn)象。截至2007年底，“井岡山”商標(biāo)已被注冊(cè)了12個(gè)類別，而井岡山市卻沒(méi)有一家企業(yè)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。 （2）井岡山紅色旅游資源的手工藝品有著廣闊的發(fā)展情景，然而當(dāng)?shù)鼐用駞s忽略了對(duì)之一無(wú)形財(cái)富的保護(hù)。沒(méi)有任何一名手工藝品制造者申請(qǐng)相關(guān)的實(shí)用新型專利。 井岡山紅色品牌流失日益加劇，使經(jīng)濟(jì)本已落后的革命老區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中又遇到了新的挑戰(zhàn)。 3.4井岡山旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待改善。 井岡山紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理。一方面，旅游互補(bǔ)性項(xiàng)目較缺乏，可供游客選

27、擇參與的旅游休閑項(xiàng)目和活動(dòng)不多，游客旅游消費(fèi)需求得不到充分而有效的滿足；另一方面，沒(méi)有充分挖掘自身獨(dú)特的產(chǎn)品魅力，在購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等方面與全國(guó)多數(shù)景區(qū)大同小異，不能形成對(duì)游客的獨(dú)特的旅游產(chǎn)品吸引力，從而成為制約旅游經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)的一大瓶頸。 4、井岡山紅色旅游的機(jī)遇分析 4.1國(guó)家政策的大力扶持 2004年12月，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，計(jì)劃今后幾年旅游發(fā)展的主題定為“紅色旅游”，并要求從2004年起，用七年的時(shí)間推動(dòng)全國(guó)的紅色旅游。國(guó)家規(guī)劃綱要還規(guī)定，在2010年前，在全國(guó)培育12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”，100個(gè)“紅色旅

28、游經(jīng)典景區(qū)”，30條“紅色旅游精品線路”，井岡山已列入全國(guó)12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”。擁有較豐富紅色旅游資源的井岡山在全國(guó)性的紅色旅游熱的帶動(dòng)下必定會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的快速發(fā)展期。 4.2歷史周年紀(jì)念活動(dòng) 歷史周年紀(jì)念活動(dòng)為井岡山紅色旅游實(shí)現(xiàn)跳躍性發(fā)展提供引爆力。紅色旅游的客源變化受政治性紀(jì)念日、紀(jì)念節(jié)因素影響明顯，呈現(xiàn)出波浪式跳躍性發(fā)展，一般5年一個(gè)小高潮，10年一個(gè)中高潮，50和100周年的紀(jì)念活動(dòng)一個(gè)大高潮。2007年是井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年紀(jì)念日，2009年將迎來(lái)建國(guó)60周年大慶。另外，隨著黨團(tuán)組織和社會(huì)先進(jìn)團(tuán)體的發(fā)展，越來(lái)越多的人們要接受革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育，這些都

29、為井岡山紅色旅游每隔幾年就實(shí)現(xiàn)一次跳躍性發(fā)展提供了一次次契機(jī)。 4.3國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康而又快速的發(fā)展 國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康而又快速的發(fā)展為井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展集聚原動(dòng)力。改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)獲得了舉世矚目的發(fā)展，人民的消費(fèi)水平有了極大的提高，國(guó)內(nèi)各種旅游需求市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，紅色旅游也逐漸占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。持續(xù)旺盛的旅游消費(fèi)，導(dǎo)致旅客度假總會(huì)選擇不同的度假地，這給井岡山紅色旅游提供廣闊的市場(chǎng)空間和永不衰竭的原動(dòng)力。 5、井岡山紅色旅游的威脅分析 5.1 快速發(fā)展的旅游業(yè)對(duì)旅游資源的威脅 我們應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到旅游資源不論是人文資源還是自然生態(tài)景觀都是一種可持續(xù)利

30、用的資源，隨著時(shí)間的推移旅游資源的價(jià)值也會(huì)不斷地增長(zhǎng)。但是在某種狹隘的意義上講，旅游資源同時(shí)也是一種不可再生資源，諸如一些自然生態(tài)景觀生態(tài)平衡相當(dāng)脆弱，其承載力也相當(dāng)有限，保護(hù)措施不當(dāng)就可能影響整個(gè)景區(qū)的發(fā)展，而一些文物古跡，一旦被破壞，就失去了它本身所應(yīng)具有的價(jià)值，甚至毫無(wú)價(jià)值可言。不管是從理論角度還是從實(shí)際角度出發(fā)，井岡山紅色景區(qū)的形成會(huì)大大提升大井岡山的旅游形象，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的全面增長(zhǎng)。但是不得不清醒的認(rèn)識(shí)到快速發(fā)展的旅游業(yè)勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)構(gòu)成一定的威脅，這種威脅表現(xiàn)在對(duì)景區(qū)的盲目開(kāi)發(fā)和對(duì)自然生態(tài)環(huán)境威脅、人文景觀威脅兩個(gè)方面。井岡山各個(gè)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)管理尚處于粗

31、放階段，開(kāi)發(fā)只是表現(xiàn)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施的機(jī)械增加，沒(méi)有對(duì)景區(qū)進(jìn)行全面合理的規(guī)劃。在旅游旺季游客數(shù)量顯著增加甚至超出環(huán)境承載能力，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)橛慰瓦^(guò)多而導(dǎo)致一些游客不走尋常路，刻字留念等破壞自然人文景觀的現(xiàn)象。隨意亂丟垃圾的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，這些人為的環(huán)境破壞對(duì)井岡山坡景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了最嚴(yán)重最直接的威脅。而旅游資源的破壞也會(huì)損壞旅游目的地在游客心目中的形象，進(jìn)而使旅游產(chǎn)品吸引力下降，影響旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 5.2 極化效應(yīng)的威脅 根據(jù)綱納繆達(dá)爾（Karl Gunners Myrdal）的極化效應(yīng)理論，在傳統(tǒng)要素?cái)U(kuò)散階段，區(qū)域之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)多是通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。具體到井岡

32、山的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，南昌對(duì)井岡山存在著一定的極化威脅，表現(xiàn)在對(duì)游客的吸引上，南昌市的基礎(chǔ)設(shè)施，交通及服務(wù)產(chǎn)業(yè)高于井岡山，游客游在井岡山住在南昌，甚至因?yàn)槟喜木皡^(qū)吸引減少井岡山的旅游行程，井岡山旅游產(chǎn)業(yè)的收入會(huì)因?yàn)檫@種極化效應(yīng)而減少，甚至考慮到環(huán)境承載能力問(wèn)題，若旅游旺季井岡山超額接待游客，而南昌可以完全接待這些游客，這種做法無(wú)疑是投入小于回報(bào)甚至是以犧牲井岡山環(huán)境為代價(jià)，這種現(xiàn)象對(duì)井岡山的威脅最為明顯。 5.3 同產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)威脅 井岡山作為我國(guó)五大革命圣地之一，與湖南韶山、河北西柏坡、貴州遵義和陜西延安等革命圣地相比， 井岡山在省外出名度不高，外省游客較少，海外游客更少。江西省其他地

33、區(qū)以及周邊城市，也有豐富的旅游資源嗎，并且各具特色，勢(shì)必在旅游市場(chǎng)中和井岡山地區(qū)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，分流井岡山地區(qū)的客源。周邊地區(qū)與之相競(jìng)爭(zhēng)的山岳型旅游地主要有京九鐵路江西段沿線的廬山、三百山以及安徽的黃山。廬山是一座中外文明的世界級(jí)名山,1996年被聯(lián)合國(guó)教科文組織以世界文化景觀列入世界 遺產(chǎn)名錄,它也是至今中國(guó)唯一列入世界遺產(chǎn)名錄的文化景觀。廬山自然風(fēng)光秀美,是著名的避暑圣地,而且文化底蘊(yùn)極其深厚,包括政治文化、藝術(shù)文化、儒家文化、宗教文化、地質(zhì)文化、別墅建筑文化等,每年數(shù)百萬(wàn)中外旅游者赴廬山旅游,他們不僅欣賞 廬山的自然美景,同時(shí)參觀游覽各類人文景觀,其中有相當(dāng)部分旅游者到廬山旅游后, 不再到

34、井岡山旅游,因此,廬山對(duì)井岡山的“屏蔽效應(yīng)”較為明顯。黃山與三百山也是 知名度較大的風(fēng)景名山,和廬山一樣,由于距井岡山較近,同樣與井岡山形成空間競(jìng)爭(zhēng)。 6 井岡山紅色旅游的發(fā)展對(duì)策 發(fā)展紅色旅游是一項(xiàng)重要的政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程和扶貧工程。面對(duì)旅游業(yè)對(duì)自然秉賦、社會(huì)歷史遺贈(zèng)的依賴以及旅游業(yè)面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)新格局新變化，如何進(jìn)一步挖掘井岡山的紅色旅游資源，傳承紅色精神，創(chuàng)新發(fā)展井岡山紅色旅游業(yè)，增強(qiáng)其對(duì)井岡山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，提升井岡山軟實(shí)力，增強(qiáng)井岡山核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前亟待研究和探討的重要課題。 （一）、 繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，廣泛吸引社會(huì)資金，做好旅游扶貧工作。 發(fā)展紅色旅游是

35、一項(xiàng)深得民心的重要政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程和扶貧工程。紅色旅游開(kāi)發(fā)與旅游扶貧相結(jié)合是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。繼續(xù)加強(qiáng)紅色旅游對(duì)外宣傳，廣泛吸引各類資金參與紅色旅游投資，對(duì)于推進(jìn)紅色旅游開(kāi)發(fā)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。紅色旅游業(yè)也是一個(gè)跨國(guó)家、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。廣泛吸引各類資金參與紅色旅游投資仍要堅(jiān)持 “政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的旅游投入路子，爭(zhēng)取大支持，帶來(lái)大投入，換來(lái)大發(fā)展；要按照積極爭(zhēng)取上級(jí)支持、吸引外來(lái)投資、激活民間投資的思路，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，積極鼓勵(lì)社會(huì)各類資本、各種所有制企業(yè)依法投資紅色旅游產(chǎn)業(yè)；要通過(guò)廣泛吸引國(guó)內(nèi)外客商不斷推動(dòng)地

36、區(qū)間的交流與合作，努力探索跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制之間的聯(lián)合，培育具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的旅游企業(yè)集團(tuán)，帶動(dòng)整個(gè)紅色旅游業(yè)的發(fā)展。井岡山的建設(shè)基本上靠國(guó)家投入，自身滾動(dòng)積累的發(fā)展資金非常有限。近年來(lái)，國(guó)家高度重視井岡山的紅色旅游建設(shè)，投入了較多資金，但相對(duì)于景區(qū)的軟硬件來(lái)說(shuō)，資金缺口仍然較大。對(duì)紅色旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和環(huán)境整治項(xiàng)目，對(duì)紅色旅游區(qū)、旅游線路的規(guī)劃編制和重要革命文物的保護(hù)、展示工作，井岡山應(yīng)繼續(xù)加大爭(zhēng)取國(guó)家基本建設(shè)投資和中央財(cái)政經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，繼續(xù)爭(zhēng)取國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的政策性貸款支持和各類商業(yè)銀行對(duì)紅色旅游的金融支持；對(duì)紅色旅游服務(wù)設(shè)施和其他配套旅游項(xiàng)目，一方面要加快市場(chǎng)化步伐，大力引導(dǎo)各類

37、企業(yè)、組織參與紅色旅游的建設(shè)經(jīng)營(yíng)，另一方面要加快投融資平臺(tái)的搭建，盡快爭(zhēng)取井岡山旅游上市?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展要求旅游業(yè)的發(fā)展一是能夠向來(lái)訪旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷，二是能夠使旅游接待地區(qū)居民的生活質(zhì)量得以改善，這兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)缺一不可。紅色旅游開(kāi)發(fā)與旅游扶貧相結(jié)合，就是要以當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂粸槭滓繕?biāo)，充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷睦?，在開(kāi)發(fā)中必須堅(jiān)持居民參與原則，采取多種形式使當(dāng)?shù)鼐用穹e極投身到紅色旅游的管理與服務(wù)中去，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁╅_(kāi)發(fā)土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等商業(yè)機(jī)會(huì)，使得旅游開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用竦睦嫒跒橐惑w，使當(dāng)?shù)厝罕娭С旨t色旅游開(kāi)發(fā)工作。 (二)、 提升紅色文化產(chǎn)品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜

38、合開(kāi)發(fā)。 學(xué)習(xí)性、故事性、參與性是紅色旅游的內(nèi)在特點(diǎn)，但是，這種學(xué)習(xí)不宜搞成灌輸式的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告會(huì)”，而應(yīng)營(yíng)造出自我啟發(fā)的教育氛圍，達(dá)到“游中學(xué)、學(xué)中游”，寓教于游、潤(rùn)心無(wú)聲的境界。故事性是相對(duì)說(shuō)教性而言，反映出人們對(duì)歷史吸引物的取舍觀?，F(xiàn)在，到一些紅色旅游點(diǎn)，給人的感覺(jué)是在參觀“中國(guó)革命歷史博物館”的地區(qū)展覽，千篇一律，千人一面，靜態(tài)有余，動(dòng)感不足，缺乏實(shí)景地厚重的歷史感、獨(dú)特的親切感和“姹紫嫣紅”的美感。這里除了經(jīng)濟(jì)條件落后、展陳手段單一等因素外，也是在英雄史觀等陳舊觀念影響下產(chǎn)生的人為缺陷之一。要讓紅色旅游健康發(fā)展，使之成為有強(qiáng)烈吸引力的、大眾愿意自費(fèi)購(gòu)買的旅游產(chǎn)品，還需要妥善處理紅色教

39、育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系，其中的關(guān)鍵是以小見(jiàn)大，以人說(shuō)史。歷史典故往往形象、生動(dòng)、有趣，容易讓英雄走下圣壇，貼近群眾和生活，產(chǎn)生親和力。因此，要深入發(fā)掘紅色旅游中的歷史人物故事，既要反映領(lǐng)袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，更要通過(guò)“小人物”的故事，揭示人民群眾創(chuàng)造歷史的真諦，使歷史鮮活和豐滿起來(lái)。有些紅色旅游景點(diǎn)的旅游過(guò)程較為艱苦，為改變這種狀況，有的景點(diǎn)努力過(guò)頭，出現(xiàn)城鎮(zhèn)化、商業(yè)化、舒適化的傾向，有損害紅色旅游本質(zhì)特色的危險(xiǎn)。為避免重蹈覆轍，紅色旅游點(diǎn)應(yīng)緊跟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，突出旅游節(jié)目的參與性。紅色旅游本身就是一種實(shí)踐性學(xué)習(xí)。紅色旅游要設(shè)計(jì)、組合出“原汁原味、有驚無(wú)險(xiǎn)、苦中有樂(lè)、先苦后甜

40、”的產(chǎn)品來(lái)，不能僅僅停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上。近年來(lái)開(kāi)展的 “穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動(dòng)值得肯定，但還應(yīng)挖掘其深層的文化內(nèi)涵。沒(méi)有文化的旅游是沒(méi)有生命力的旅游。具體可采取以下措施： 一是對(duì)井岡山革命歷史時(shí)期的歷史再進(jìn)行全面細(xì)致地調(diào)查，深入挖掘其紅色文化內(nèi)涵，多打造如大型實(shí)景演出《井岡山》這樣的文化項(xiàng)目；二是要積極開(kāi)發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。在整合開(kāi)發(fā)中，要體現(xiàn)紅色文化的意義，明確整個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，要增加體驗(yàn)性與參與性項(xiàng)目，力求真實(shí)，并讓游客參與其中；三要利用得天獨(dú)厚的紅色歷史文化和客家民俗文化，對(duì)紅色文化與客家民俗文化進(jìn)行再

41、提煉包裝。當(dāng)前，許多紅色景區(qū)的表現(xiàn)形式缺乏張力，其原因是紅色文化沒(méi)有找到合適的表現(xiàn)方式，也就是旅游與紅色文化沒(méi)有很好地融合。旅游與紅色文化的融合要將“傳統(tǒng)的東西，藝術(shù)和現(xiàn)代的表現(xiàn)”?？蛇M(jìn)一步開(kāi)發(fā)提煉以漂流、觀賞民俗表演為內(nèi)容的客家民俗風(fēng)情旅游項(xiàng)目，完善推廣以唱一首井岡山革命歌謠、聽(tīng)一堂革命傳統(tǒng)教育課、走一段紅軍走過(guò)的小路、吃一餐紅軍套餐、祭掃一次革命烈士墓或向革命先烈敬獻(xiàn)花籃、看一場(chǎng)紅色旅游經(jīng)典歌舞為內(nèi)容的紅色旅游“六個(gè)一”工程，以《繡花鞋》、《請(qǐng)茶歌》、《十送紅軍》、《歲月井岡山》為主打曲目的紅色經(jīng)典晚會(huì)。 追求“綠色”、追求“生態(tài)”、追求“璞真”，是今后旅游業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，是旅游可持續(xù)

42、發(fā)展的基本思想。井岡山既是中國(guó)最紅的山，又是全國(guó)紅色旅游景區(qū)中風(fēng)景最優(yōu)美的山。深邃厚重的紅色歷史與圣潔優(yōu)美的綠色風(fēng)光交相輝映、完美結(jié)合，賦予了井岡山旅游神圣而又神奇的獨(dú)特魅力，這一特色在全國(guó)乃至全世界的旅游勝地中首屈一指，成為井岡山旅游的最大品牌和優(yōu)勢(shì)。近些年來(lái)，井岡山巧做“紅、綠”文章，“在用紅色吸引人，用綠色留住人，用情景感染人”上取得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。下一步還應(yīng)繼續(xù)打造出更加響亮的“紅色搖籃、綠色寶庫(kù)、古色文化”旅游品牌，讓游客在領(lǐng)略自然景觀、體驗(yàn)民俗風(fēng)情中放松心情、娛樂(lè)休閑，在駐足人文景觀、緬懷革命先烈、感悟歷史文化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺(jué)悟，使紅色旅游成為生命健康之旅

43、、心靈健康之旅、革命精神實(shí)踐之旅。 (三)、 努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。 隨著井岡山紅色旅游的大力開(kāi)發(fā)，有關(guān)紅色旅游的管理人才、營(yíng)銷人才及各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)人才的需求量較大，特別是缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才和旅游營(yíng)銷行家,嚴(yán)重地制約了井岡山紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，必須采取措施加大人才引進(jìn)力度，并通過(guò)對(duì)紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務(wù)質(zhì)量，特別要在提高導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員、管理人員工作水平上下功夫，尤其是導(dǎo)游員和講解員的工作水平最為關(guān)鍵。導(dǎo)游員、講解員不僅要能講傳說(shuō)，還要讓游客感受歷史人物的傳奇色彩；不僅要能 “講戲”，還要讓游客“

44、入戲”。培養(yǎng)專業(yè)人才是提高行業(yè)整體素質(zhì)的關(guān)鍵。人員素質(zhì)的提高,關(guān)系到一個(gè)行業(yè)、部門的興衰。加快井岡山旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)應(yīng)考慮人才培養(yǎng)規(guī)劃，要充分認(rèn)識(shí)到旅游景點(diǎn)職工的整體素質(zhì)的提高，是發(fā)展旅游業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它可搞活旅游業(yè)的整個(gè)環(huán)節(jié)?要建立健全一系列的旅游人才激勵(lì)、使用和管理機(jī)制機(jī)制，用好的制度和政策吸引人才，留住人才，用好人才?要把建設(shè)學(xué)習(xí)型井岡山作為一項(xiàng)基礎(chǔ)工程長(zhǎng)抓不懈。 （四）、正確處理好旅游接待能力與環(huán)境承載能力、旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系 保持旅游資源的生態(tài)化，促進(jìn)旅游地環(huán)境的協(xié)調(diào)，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。目前，井岡山紅色旅游的人數(shù)逐年大幅度上升，既對(duì)旅游接待能力提出了更高的要求，又

45、對(duì)環(huán)境承載能力提出了新的課題。一方面要繼續(xù)加大投資力度建設(shè)服務(wù)配套設(shè)施，以迎接日益攀升的客流量。讓旅客進(jìn)得來(lái)、留得住、出得去,同時(shí)要加強(qiáng)休閑生活設(shè)施的建設(shè)，讓旅游者有看頭、有玩頭、有吃頭，為旅游者提供娛樂(lè)和生活的便利設(shè)施；另一方面要正確處理好紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，切實(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境和紅色文化遺產(chǎn)，使井岡山各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和人民群眾懂得綠水青山和紅色文化遺產(chǎn)才是取之不盡、用之不竭的寶貴財(cái)富。當(dāng)前，要特別重視茨坪和景區(qū)點(diǎn)周邊的環(huán)境容量、環(huán)境承載力問(wèn)題，嚴(yán)格控制新建樓堂館所，堅(jiān)決禁止開(kāi)山建房。要切實(shí)落實(shí)“山上游，山下?。簧缴献鰷p法，山下做加法”的構(gòu)想，以新城區(qū)為核心，追求具備完善的現(xiàn)代化城市功能，打

46、造“最宜人居城市”；以龍市為核心，依據(jù)湘贛邊界地利，建設(shè)“最繁華邊貿(mào)小鎮(zhèn)”；以茨坪為中心，按照“生態(tài)美、文化美、秩序美、環(huán)境美”的目標(biāo)，把茨坪打造成中國(guó)最優(yōu)美的生態(tài)小鎮(zhèn)，使茨坪成為世界有名的休閑度假勝地。發(fā)展旅游，規(guī)劃先行。近些年，井岡山陸續(xù)編制了一系列旅游發(fā)展規(guī)劃，今年還調(diào)整成立了風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃委員會(huì)，調(diào)整了景區(qū)規(guī)劃管理機(jī)構(gòu)，將景區(qū)規(guī)劃管理和城鄉(xiāng)規(guī)劃管理分開(kāi)，強(qiáng)化了景區(qū)規(guī)劃管理。目前重要的是要嚴(yán)把規(guī)劃審批關(guān)，杜絕資源的盲目、低級(jí)開(kāi)發(fā)；同時(shí)，要按照“保護(hù)中開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的原則，高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品，著力打造旅游精品。 （五）、 加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，打造大井岡旅游圈 營(yíng)造融洽的區(qū)域關(guān)系是

47、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的又一要求?，F(xiàn)代旅游出售的是線路，而不是孤立的景點(diǎn)。井岡山紅色旅游的發(fā)展要以大開(kāi)放的理念，超越時(shí)空的概念來(lái)謀劃大井岡旅游，加快整合本山旅游資源，從全省、全吉安市的角度把有價(jià)值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，打破條線上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益；同時(shí)加強(qiáng)與資源和市場(chǎng)具有共性的南昌、瑞金、韶山、嘉興、遵義、延安乃至莫斯科、巴黎、越南胡志明市、柏林等地進(jìn)行區(qū)域協(xié)作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)紅色旅游精品線路，共同開(kāi)拓紅色旅游客源市場(chǎng)。南昌-永新、茶陵-株洲兩條紅色旅游精品線路要成功運(yùn)營(yíng)，就必須加強(qiáng)井岡山與周邊城市的旅游合作。加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，還要進(jìn)一步挖掘井岡山旅游特色。井岡山旅游資源

48、特征可以用六個(gè)字概括：“歷史紅．山林好”?！凹t”、“綠”相映也是井岡山最大的優(yōu)勢(shì)所在。一方面，井岡山作為革命根據(jù)地的形象早已深入人心；另一方面，井岡山的植被覆蓋率超過(guò)86％，自然景觀也美不勝收。橫向比較，黃山與廬山，這兩座山的優(yōu)勢(shì)是自然景觀優(yōu)美，文化古跡也較多；而井岡山秀麗的自然景觀與具有革命意義的人文景觀交相輝映的特點(diǎn)和豐富的精神財(cái)富，則是其他兩山所無(wú)法比擬的。因此，井岡山旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足于其資源的綜合性，強(qiáng)化“革命搖籃，綠色家園”的主題形象，突出其愛(ài)國(guó)主義教育功能，寓教于游，借紅推綠，紅綠輝映，突出“歷史紅，山林好”的特征。只有這樣，才能使井岡山旅游業(yè)立于不敗之地，才能成為京九線上的旅

49、游熱點(diǎn)。目前，井岡山旅游產(chǎn)品比較單一，基本上還處于觀光旅游階段，沒(méi)有形成綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)。這種情況發(fā)展下去，勢(shì)必造成客源市場(chǎng)萎縮，也不利于井岡山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須積極發(fā)掘資源內(nèi)涵?豐富產(chǎn)品類型?增強(qiáng)景區(qū)功能?開(kāi)拓特色產(chǎn)品，使特色旅游成為井岡山旅游新支點(diǎn)?　　 （六）、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，建立旅游市場(chǎng)立體化營(yíng)銷機(jī)制 旅游業(yè)能否高度發(fā)展，關(guān)鍵在于“客源”，它是開(kāi)發(fā)整個(gè)旅游業(yè)的龍頭，只有客源充沛，龍頭高高昂起，則其他與旅游服務(wù)相關(guān)的各行各業(yè)，作為龍身龍尾才會(huì)隨之起舞。產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的第四方面要求。旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，是在一定時(shí)段追求經(jīng)營(yíng)規(guī)

50、模的擴(kuò)大，當(dāng)旅游區(qū)的旅游容量基本飽和以后，主要是通過(guò)內(nèi)涵發(fā)展來(lái)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益 。追求永恒的經(jīng)濟(jì)效益是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)之一。旅游是“形象”工程，又是“口碑”工程，更是“人心”工程。形象?口碑?人心固然靠自己的優(yōu)質(zhì)而有特色的產(chǎn)品和服務(wù)而獲得，但現(xiàn)實(shí)中宣傳促銷已成為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。這是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展要根據(jù)市場(chǎng)定位和地方特色，做好整體形象的促銷，特色產(chǎn)品和線路的推銷。要在保證重點(diǎn)和傳統(tǒng)市場(chǎng)時(shí)，注意培育多元化的市場(chǎng)格局，要建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的促銷經(jīng)費(fèi)渠道。要精心組織編排適合旅游者需求的紅色旅游線路，策劃豐富多彩的紅色旅游活動(dòng)，營(yíng)造

51、健康濃郁的紅色旅游氛圍。要抓住國(guó)民素質(zhì)提升地的戰(zhàn)略定位，充分發(fā)揮井岡山會(huì)議培訓(xùn)的資源優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)井岡山干部學(xué)院、全國(guó)青少年革命傳統(tǒng)教育基地和全國(guó)各級(jí)機(jī)關(guān)在井岡山設(shè)立的培訓(xùn)基地，大力開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育“六個(gè)一”活動(dòng)，積極完善情景再現(xiàn)、井岡山斗爭(zhēng)全景畫、大型實(shí)景演出《井岡山》、紅色拓展訓(xùn)練等形式，努力傳承紅色文化。要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)和大學(xué)生思想政治教育的有關(guān)規(guī)定，對(duì)青少年參觀游覽提供便利條件。要將紅色旅游作為青少年學(xué)生思想道德教育的重要課堂，將紅色旅游作為思想政治教育的重要形式。要吸引企事業(yè)單位將紅色旅游與本單位文化建設(shè)相結(jié)合，吸引旅行社廣泛開(kāi)展紅色旅游經(jīng)營(yíng)

52、業(yè)務(wù)。要貫徹國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并舉，深度開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，延伸開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的總體思路。國(guó)內(nèi)旅游要抓住國(guó)內(nèi)旅游的特征，開(kāi)發(fā)針對(duì)不同群體、不同時(shí)段人員的紅色旅游產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)旅游構(gòu)成大體是：先富裕起來(lái)的農(nóng)牧民外出旅游，離退休干部的療養(yǎng)旅游，職工干部的獎(jiǎng)勵(lì)旅游，企事業(yè)單位人員以及教師學(xué)生的度假旅游以及各種公務(wù)旅游。雖然隨著消費(fèi)觀點(diǎn)的改變和經(jīng)濟(jì)收入的提高，社會(huì)各階層、各行業(yè)都有相當(dāng)數(shù)量的人加入自費(fèi)旅游隊(duì)伍的行列，但是，公費(fèi)旅游仍占主要地位。 （七）進(jìn)一步整合管理體制，努力提高管理水平，使紅色旅游管理體制和紅色旅游管理水平與現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要相適合。 體制問(wèn)題帶有全局性、牽動(dòng)性、根本性。紅色旅游可

53、持續(xù)發(fā)展應(yīng)建立一套符合現(xiàn)代旅游發(fā)展需要、高效靈活的管理體制。井岡山的管理局成立，較好的解決了一些紅色景區(qū)景點(diǎn)分屬多門、 “九龍治水”的局面。但是，紅色旅游發(fā)展涉及城市建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)，文化建設(shè)等多方面工作，如何調(diào)動(dòng)多方面的力量促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，也需要一個(gè)足以支撐的體制和機(jī)制保證。目前，井岡山管理局與井岡山市政府分治，也同時(shí)帶來(lái)了一些管理上不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，尤其是景區(qū)的行政執(zhí)法權(quán)方面存在著執(zhí)法主體不明、執(zhí)法盲區(qū)等問(wèn)題，需要盡快成立旅游區(qū)綜合執(zhí)法管理機(jī)構(gòu)，賦予景區(qū)需要的行政執(zhí)法管理職能，包括政府職能的授權(quán)和委托十分必要。同時(shí)，要盡快加強(qiáng)景區(qū)立法，出臺(tái)《井岡山風(fēng)景名勝區(qū)條例》。管理是紅色旅游

54、發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)景區(qū)的管理水平很大程度上體現(xiàn)著當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的水平。紅色旅游的發(fā)展始于04年，但是仍缺乏較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，紅色旅游的管理相對(duì)滯后。近幾年來(lái)，紅色旅游的快速發(fā)展，對(duì)管理提出了更高的要求，加強(qiáng)管理成為發(fā)展紅色旅游景區(qū)發(fā)展的迫切需要。井岡山紅色旅游管理要體現(xiàn)現(xiàn)代旅游的要求，實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫隙，全覆蓋”、“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、常態(tài)化”的管理，堅(jiān)持深入推行的ISO9001和ISO14001管理體系以及體現(xiàn)科技管理手段的“數(shù)字井岡”建設(shè)。 井岡山紅色旅游調(diào)查分析 2014年8月3～6 日，以發(fā)放問(wèn)卷的方式對(duì)井岡山景區(qū)的旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查，景區(qū)共發(fā)放問(wèn)卷500 份，回收問(wèn)卷 5

55、00 份，其中有效問(wèn)卷 486 份，有效率達(dá)97.2%。同時(shí)，在本地又進(jìn)行了實(shí)地考察，得到了相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，然后通過(guò)運(yùn)用 Excel 軟件包對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，采用統(tǒng)計(jì)分析方法，嘗試分析了井岡山旅游格局形成后在旅游市場(chǎng)上的發(fā)展變化。 井岡山紅色旅游的局限性分析 紅色旅游產(chǎn)品屬于具有思想性、教育性的觀光型產(chǎn)品，游客市場(chǎng)范圍相對(duì)狹小，一般游客是不會(huì)優(yōu)先選擇純粹以紅色產(chǎn)品為吸引的旅游目的地的。在對(duì)游客的調(diào)查中，有 56.61% 的人對(duì)紅色旅游不感 興趣，11.22%的人不了解紅色旅游，只有 32.17%的游客表示對(duì)紅色旅游有興趣，51．71% 的游客表示五大革命圣地都沒(méi)有去過(guò)。在關(guān)于“五大革命圣地您

56、都去過(guò)哪些地方”的調(diào)查中，井岡山所占的比重最大。很多游客都是全家一起來(lái)井岡山游玩，夏天井岡山天氣宜人，適合避暑，13%的游客都不是第一次來(lái)井岡山。 結(jié)語(yǔ) 打造井岡山紅色旅游是實(shí)現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。單純的紅色旅游很難引起大眾旅游消費(fèi)者的興趣，雖然紅色旅游資源具有一定的市場(chǎng)號(hào)召力，但優(yōu)越的綠色生態(tài)旅游資源和根植于本土的特色文化旅游資源才是推動(dòng)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素，它們的吸引范圍更廣，能夠滿足游客消費(fèi)與休閑的旅游需求。井岡山旅游格局形成后將改變以往單一的紅色旅游產(chǎn)品形象，將形成以井岡山革命圣地為核心的紅綠結(jié)合模式、紅古結(jié)合模式、體驗(yàn)參與模式等多種發(fā)展模式。整合井岡山內(nèi)

57、相關(guān)旅游資源，應(yīng)把發(fā)展紅色旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民俗文化旅游、工農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假游等密切結(jié)合起來(lái)，形成綜合型、復(fù)合型強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，通過(guò)多種營(yíng)銷方略吸引大眾游客，從而使紅色旅游產(chǎn)品迅速占領(lǐng)旅游市場(chǎng)引領(lǐng)旅游市場(chǎng)消費(fèi)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，以紅色旅游產(chǎn)品為核心，用綠色旅游產(chǎn)品作支撐，以文化旅游為拓展，紅色旅游才會(huì)有更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻(xiàn) [1]盧麗剛.井岡山紅色旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[N].井岡山大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2010,31(6). [2]李艷紅.井岡山旅游資源及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略李艷紅[N].江西地質(zhì):2001,15(4). [3]楊志其,盧麗剛.論

58、客家文化對(duì)井岡山精神形成的影響[D].江西:江西科技師范學(xué)院,2005. [4] [6]江西吉安井岡山發(fā)展旅游業(yè)的啟示：市政府考察組[R].陜西延安：延安市人民政府政報(bào)，2011. ----------------------------精品word文檔 值得下載 值得擁有----------------------------------------------