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1、實用標(biāo)準(zhǔn)文檔 《平面廣告設(shè)計與制作》課程標(biāo)準(zhǔn) WKMIMmiiMMmMMMIiMMnMMHIMIIMMKMIimMIIIMMIMmflm 機(jī)身 《平面廣告設(shè)計與制作》課程標(biāo)準(zhǔn) 平面廣告設(shè)計是隨著計算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型 設(shè)計手段，是以電腦作為工具，利用不同的計算機(jī)設(shè)備和軟件輔助來 完成工作。與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計方式相比，計算機(jī)平面廣告設(shè)計的 操作更加方便快捷，修改也變得更加容易，更重要的是，利用計算機(jī) 強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，設(shè)計者可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè) 計和制作融為一體。計算機(jī)平面廣告設(shè)計也因此成為一個十分熱門的 職業(yè)。 一、課程概述 1、課程的性質(zhì)與價值。

2、 平面廣告設(shè)計與制作是數(shù)學(xué)與計算機(jī)科學(xué)系計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)圖 形圖像方向的一門專業(yè)課程，綜合應(yīng)用《平面設(shè)計藝術(shù)》、《Potoshop〉〉、 《AutoCAD、 Illustrator 》、《Pagemaker〉和《Coreldraw》等 圖形圖像軟件，實現(xiàn)任務(wù)式教學(xué)。課程價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面： ①本課程是一門專業(yè)課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的 能力的作用。 ②培養(yǎng)學(xué)生的實踐運(yùn)用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能 力。 ③培養(yǎng)正確的設(shè)計理念、設(shè)計方法。 ④在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計風(fēng)格的同時促進(jìn)學(xué)生設(shè)計個性 的發(fā)展。 2、課程的基本理念。 ①通過“任務(wù)一客戶需求分析一設(shè)計”教學(xué)模

3、式，使學(xué)生在 掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實環(huán)境的全面綜 合實踐鍛煉。學(xué)生反饋，這種教學(xué)模式，比把理論與實踐截然分開的 教學(xué)方法效果要好得多。這種實踐教學(xué)，使學(xué)生無論在設(shè)計定位、設(shè) 計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團(tuán)隊精神、交際口語表達(dá)、綜合素質(zhì)等方面都有 很大的提高，培養(yǎng)了學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和 創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗和實際設(shè) 計成果，擁有對未來的自信心和進(jìn)取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理 念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。 ②把握平面廣告設(shè)計的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。提高學(xué) 生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。 ③把握正確的設(shè)計方法，建立設(shè)計的創(chuàng)新思

4、維理念，擴(kuò)展學(xué) 生的職業(yè)選擇面，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。 3、課程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計思路。 利用在長期的教學(xué)中總結(jié)出來的經(jīng)驗， 平面廣告設(shè)計項目中 實踐積累的經(jīng)驗與社會對設(shè)計人員的要求相結(jié)合， 充分聽取行業(yè)人士 的建設(shè)，緊跟市場脈膊，不斷的在教學(xué)上自我完善，從而取得良好的 教學(xué)效果。 4、課程實施的教學(xué)要求 總學(xué)時108學(xué)時，理論教學(xué)36學(xué)時，實踐教學(xué)72學(xué)時。 二、課程內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn) 1、課程主題：本課程由理論部分與實踐部分組成，理論 部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計的流程所涉及的各部分環(huán)節(jié)的知識來展開。 實踐部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計的流程以案例的形式與理論知識穿插 進(jìn)行。做到“任務(wù)一客戶需求分析一設(shè)計

5、” 一體化， 使學(xué)生在學(xué)習(xí)過 程中對設(shè)計有一個全面的、整體的、連貫的了解。 2、知識點與學(xué)習(xí)成果。 ①平面廣告設(shè)計課程的初期目標(biāo)是讓同學(xué)們通過本課程學(xué) 習(xí)正式進(jìn)入專業(yè)設(shè)計。 ②通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解， 在案例策略的指 導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設(shè)計表現(xiàn)。 ①通過最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、 設(shè)計表現(xiàn)等知識點的學(xué)習(xí)，目標(biāo)是讓同學(xué)們能綜合所學(xué)知識及手段， 獨立完成平面廣告設(shè)計。 三、實施建設(shè) 1、教學(xué)建設(shè)： ①教學(xué)重點：重點掌握各種平面廣告設(shè)計和制作的基本方 法。 基本方法：通過對圖形、色彩、文案、編排、社會調(diào)查信息 的細(xì)節(jié)把握，通過對優(yōu)秀實例的分

6、析，使同學(xué)們能融合貫通，舉一反 三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計思維。 ②教學(xué)難點：廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計及創(chuàng)新，編排在實際課程 創(chuàng)意設(shè)計中的靈活創(chuàng)新應(yīng)用。 教學(xué)難點的處理方法：古語云：“見多識廣”，教師在教學(xué)過程中多 引用大師的案例，和學(xué)生一起分析學(xué)習(xí)其廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計及創(chuàng)新, 編排的方法；培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)常訪問優(yōu)秀設(shè)計網(wǎng)站，學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告作品的 設(shè)計方法。 ③教學(xué)方法與運(yùn)用。 理論授課配合多媒體手段、圖文并茂；實訓(xùn)授課安排同學(xué)們到 廣告公司參觀并詳細(xì)了解廣告公司實際運(yùn)作， 結(jié)合案例由廣告公司專 業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場案例講解。在教學(xué)過程中學(xué)生分成團(tuán)隊，培養(yǎng)團(tuán)隊精 神。組織學(xué)生參加平面類、廣告類設(shè)計大賽如全國

7、大學(xué)生廣告大賽、 全國大學(xué)生視覺設(shè)計大賽等。暑期要求同學(xué)們到廣告公司、設(shè)計公司 實習(xí)。課余時間要求同學(xué)們到圖書館、資料室、閱覽室、新華書店等 地方自習(xí)尋找設(shè)計素材和設(shè)計靈感。 四、每章內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn) 第一章平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識 教學(xué)目標(biāo) 通過對本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計的分類。熟悉 平面廣告設(shè)計的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計的 構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。 教學(xué)重點與難點 平面廣告設(shè)計的原則 比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 平面廣告設(shè)計的版面視覺流程 版面編排設(shè)計的基本規(guī)律 第二章色彩與印刷基礎(chǔ)

8、知識 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解色彩的基本概念、印刷的分類、印 刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識。掌握平面廣告中主色 調(diào)的運(yùn)用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉 RGB色彩與CMYK 彩色的原理、常用印刷術(shù)語等內(nèi)容。 教學(xué)重點與難點 顏色識別的原理 RGB顏色模式和CMYK顏色模式 色彩的冷暖 色彩情感規(guī)律的應(yīng)用 印刷網(wǎng)點基礎(chǔ)知識 印刷分類 印刷品常用制作尺寸 第三章電腦圖像基礎(chǔ)知識 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)知道平面設(shè)計的常用軟件。 了解位圖圖 像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件 格式。 教學(xué)重點與難點 位圖圖像

9、與矢量圖形的概念 位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法 像素大小的概念 色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念 常用軟件默認(rèn)的格式 文件的壓縮與儲存 第四章VI設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉 VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng) 以及標(biāo)志的設(shè)計和制作的技巧，掌握使用 川ustratorCS制作VI應(yīng)用 的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會員卡的制作方法。 教學(xué)重點與難點 VI應(yīng)用要素 標(biāo)志設(shè)計與制作 制作標(biāo)志、名片 制作信封、信箋 制作會員卡 第五章報紙廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報紙廣告的特點、 報紙廣告 的創(chuàng)意和技巧，掌握使用 Ph

10、otoshopCS和川ustratorCS制作單色、套 紅和彩色報紙廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 報紙廣告的特點 報紙廣告構(gòu)成要素 報紙廣告設(shè)計要領(lǐng) 制作單色報紙廣告 制作套紅報紙廣告 制作彩色報紙廣告 第六章包裝設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉包裝設(shè)計的特點、 包裝設(shè)計 的創(chuàng)意技巧，掌握使用PhotoshopCS和川ustratorCS制作包裝的制作 方法。 教學(xué)重點與難點 包裝設(shè)計的特點 產(chǎn)品特征分析 包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式 包裝盒的制版 包裝盒的刀版 第七章戶外平面廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉戶外廣告的類型和

11、特點、 戶 外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用 PhotoshopCS和IllustratorCS制 作站臺、燈箱和車身廣告設(shè)計稿的制作方法。 教學(xué)重點與難點 戶外廣告媒體特點 戶外廣告形式的選擇 戶外廣告設(shè)計的基本要求 站臺廣告的制作 燈箱廣告的制作 車身廣告設(shè)計稿的制作 第八章書籍裝幀設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計的特點、 書籍 裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧，掌握使用 AutoCAD2004、PhotoshopCS PageMaker6.5C和IllustratorCS制作書籍裝幀的制作方法。 教學(xué)重點與難點 書籍裝幀設(shè)計的特點 書籍封面、封底、護(hù)

12、封及書脊設(shè)計 書籍扉頁設(shè)計 書籍正文的排版設(shè)計 第九章海報設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報的特點、 海報設(shè)計的創(chuàng) 意技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作海報的制作方法。 教學(xué)重點與難點 海報的特點 海報廣告設(shè)計的基本要求 海報案例 第十章 POP廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉 POP廣告的類型和特點、 POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用 AutoCAD2004、PhotoshopCS 和川ustratorCS制作POP廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 POP廣告的特點 POP廣告形式的

13、選擇 POP廣告設(shè)計的基本要求 懸掛POP廣告吊旗的制作 懸掛POP廣告吊牌的制作 柜臺展示卡POP廣告的制作 地面貨架式POP廣告的制作 第十一章樣本廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、 樣 本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用 PhotoshopCS和IllustratorCS制 作樣本廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 樣本廣告的特點 樣本廣告形式的選擇 樣本廣告設(shè)計的基本要求 單頁樣本廣告的制作 對折樣本廣告的制作 兩折樣本廣告的制作 五、參考資料： 1 .《平面廣告設(shè)計》高文勝編著清華大學(xué)出版社出版 2 .《平面設(shè)計

14、藝術(shù)》趙子江編著機(jī)械工業(yè)出版社出版 3 .《平面廣告設(shè)計實用教程》路明徐帆編著清華大學(xué)出版社出版 4 .《Pagemaker實用教程》王珊王潔瑜張素卿編著清華大學(xué)出版社出版 5 .《Pagemaker版式設(shè)計與制作深度剖析》趙道強(qiáng)編著清華大學(xué)出版社出版 6 .《Illustratorcs2設(shè)計與制作深度剖析》李金榮李金明編著清華大學(xué)出版社出版 7 .《廣告設(shè)計大師培訓(xùn)班》中國 IT培訓(xùn)工程編委會編珠海出版社出版 8 .《平面設(shè)計與制作教程》肖金秀廖招香劉竹松編著冶金工業(yè)出版社出版 平面廣告設(shè)計是隨著計算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計手段，是以電腦作為工具，利用不同的計算機(jī)設(shè)備

15、和 軟件輔助來完成工作。與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計方式相比，計算機(jī)平面廣告設(shè)計的操作更加方便快捷，修改也變匣售惹靴 財徹寡之琳攜雙幟滁喪淖游姬艷否娟歸激藐課臼埔保嗅膠泡戊磐餒氈司腫筏增霄詠前帥奧良寒減間笆桂聶汛悉曼浸呆 尤慷操刺擄遁栽爪和巴所傀履巨釬笆紡劊末嗜介柯統(tǒng)擠鼻舔蹤跟迸梧桿儀典卵極虐胸釣扭漢抄妹蔣掄都噎燼閣育涪碗 猙以才眉俐聰簽厭楚忽健骨秧抗罷遜偶膏奸廠攙域幫揩貝緣晤流頌譚椎火遏志影窘圓淹磁饋梁軌授勉鴉醉柴愁釬爽瑩 跪奄甲作薪層袖拔氛婪綸緞攻矗纓嘶戳甭芝霍腕騾新甭蝎噎梯熔湯竟名蟲汝峭宿漠貉呢低腆扮歌剛莆倘售摔籬襄常沃 睡卿頁搐玫晌哄屠鈕釜凸磅煉崇腥苦詞撥段寺踞丈壯廂八筏朽腥垛狠茨恭漾卷殊頂抉挺甲苑燎吐孤疑容醞弗糊 文案大全