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1、 目 錄 摘 要 I Abstract II 引 言 3 1《尋香米酒》創(chuàng)作闡述 4 1.1 創(chuàng)作背景 4 1.2 作品闡述 5 2 《尋香米酒》創(chuàng)作依據(jù) 7 2.1 書法的審美特點及在平面設計中的應用美學分析 7 2.2 水墨畫的審美特點及在平面設計中的應用分析 8 2.3 經(jīng)典米酒品牌包裝設計賞析 9 3《尋香米酒》創(chuàng)作過程 11 3.1《尋香米酒》包裝設計的書法元素應用 11 3.2《尋香米酒》包裝設計的水墨畫元素應用 12 3.3《尋香米酒》包裝設計的中國傳統(tǒng)詩詞應用 14 3.4《尋香米酒》包裝設計的刀版圖設計 15 3.5《尋

2、香米酒》包裝設計的環(huán)保材質(zhì)的選擇與應用 16 結(jié) 論 20 參考文獻 21 致 謝 22 摘 要 隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，中國酒產(chǎn)業(yè)在工藝制造技術(shù)上的已經(jīng)達到非常成熟的程度，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，各品牌商家都注重酒類的包裝設計，市面上的酒類包裝設計有多樣化、新奇化、系列化的特點。本套《尋香米酒》設計初衷就是從商業(yè)市場更高的消費需求的角度來考慮，在設計中融入了書法文化元素，讓米酒的文化屬性更加凸顯，既提高了品牌影響力，又拓寬了企業(yè)的市場銷路。 本文主要分三大部分內(nèi)容來闡述，第一部分闡述《尋香米酒》的創(chuàng)作背景。第二部分著重分析

3、優(yōu)質(zhì)品牌的包裝的有點，分析包裝設計的基本概念、藝術(shù)特性和包裝元素在各品牌設計中的審美特性。第三部分介紹《尋香米酒》的設計靈感，其中包括色彩元素、圖形元素和文字元素的運用。包裝設計中的視覺元素最為重要，消費者不再僅僅滿足從口味帶來的愉悅，越來越追求高的審美品位，美輪美奐的包裝外表可以吸引他們的目光，所以通過精美的包裝抓住消費者的眼球而達到銷售的目的是現(xiàn)在十分重要的事情。包裝中的色彩、圖形、造型和材質(zhì)都能給人帶來強烈的視覺沖擊力。合理運用酒類包裝設計中視覺元素，成為了商品在市場上具備強有力的競爭點的核心之一。《尋香米酒》包裝設計不僅通過視覺元素傳達了產(chǎn)品的基本信息,同時更是通過包裝設計的新穎前衛(wèi)特

4、點刺激了消費者的購買神經(jīng)。 關鍵詞：包裝設計； 尋香米酒； 書法文化； 藝術(shù)特性； 包裝元素  Abstract With the development of social economy and the improvement of material living standard, the competition of alcohol industry is becoming more and more intense. All brands pay attention to the packaging design of alcohol. The pac

5、kaging design of alcohol on the market has the characteristics of diversification, novelty and serialization. The design starting point of "looking for fragrant rice wine" is to consider from the perspective of people's needs. Combined with Chinese calligraphy culture, the rice wine culture has a lo

6、ng history, improves the brand's influence, and widens the marketing scope of the enterprise. At present, packaging with quality and characteristics is more and more popular in the market. This paper is mainly divided into three parts, the first part describes the creation background of "looking fo

7、r fragrant rice wine". In the second part, through understanding the basic concepts, artistic characteristics and packaging elements of each brand, the public characteristics and aesthetic characteristics in the design of each brand. The third part introduces the design inspiration of Xunjiang rice

8、wine, including the color elements of packaging, the graphic elements of packaging and the text elements of packaging. And the visual element in the packaging is the most important, because now consumers are no longer satisfied with the pleasure brought by taste, more and more pursuit of higher grad

9、e, beautiful packaging appearance can attract their eyes, so we need to catch consumers' eyes through exquisite packaging, so as to achieve the purpose of promoting sales. The color design, graphic design, modeling and material in packaging can bring strong visual impact to people. Because the ratio

10、nal use of visual elements in wine packaging design has become the most powerful competition point in the market. In the packaging design of Xunjiang rice wine, not only the basic information of the product is conveyed through visual elements, but also the purchasing nerves of consumers are stimulat

11、ed. Keywords: packing design; Xun Xiang Rice Wine; Calligraphy culture; Artistic characteristics; Packaging elements II 引 言 隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，各大品牌商家希望借助一些包裝設計的改變讓原本雷同的商品以新穎的形態(tài)展現(xiàn)在顧客面前。有特點的產(chǎn)品包裝設計具有出眾的視覺識別力，可以形成高度的感官評判，能夠幫助產(chǎn)品在眾多同類型競爭的商品中脫穎而出，讓消費者停下腳步并且產(chǎn)生購買行為。讓人過目不忘的包裝設計中，最重要的就是具有獨有的

12、特點和魅力的視覺表現(xiàn)形式。 國內(nèi)的火爆酒市場未來將會持續(xù)發(fā)展，要想保證商品的長盛不衰，想走得更長、更遠的路，就要在不同的市場環(huán)境下做出不同的對策，現(xiàn)在的包裝設計琳瑯滿目，要做出獨具風格的產(chǎn)品包裝變得尤為重要。做出不一樣的品味，既要做出新格調(diào)、清新有時代感的產(chǎn)品，也要盡可能地降低成本，保證投入產(chǎn)出比?！秾は忝拙啤返陌b設計具有文化性，把歷史與產(chǎn)品相結(jié)合，展現(xiàn)其個性化方面，將酒的文化價值充分融入包裝設計，這樣就不能給顧客留下“低端酒通過華麗的包裝賣高價”的感覺，回歸到文化本質(zhì)，精心打造品牌和品質(zhì)。 按照現(xiàn)在市場形態(tài)發(fā)展，毋庸置疑，今后的酒類包裝設計會以“簡易化、民族化”為主，所以《尋香米酒》的

13、包裝設計在瓶型上更注重簡易風格的呈現(xiàn)，通過對于中國傳統(tǒng)文化的深度探究，找到傳統(tǒng)文化精髓；提取相關的文化符號，將代表傳統(tǒng)文化精髓的視覺符號融入到《尋香米酒》的包裝設計中，以視覺傳達的方式來吸引眾多的消費者。用簡潔的包裝材料保證生態(tài)環(huán)保，過多零散的設計將被剔除。在《尋香米酒》設計中，把圖形和顏色的結(jié)合，強調(diào)“人”與“酒”的溝通，生動形象地把“酒”打造成有情感的物品，更能達到滿足人類精神寄托的需要，既時尚又新穎。充分地表達了品牌的品味、讓消費者了解到文化的寓意，刺激消費者的購買欲望。 1《尋香米酒》創(chuàng)作闡述 1.1 創(chuàng)作背景 酒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木耧嬈?，在歷史長河

14、中，最初的出發(fā)點是滿足人們超脫現(xiàn)實的愿望，讓人們在進入一種迷狂的、超越塵世的狀態(tài)。發(fā)展到如今，飲酒已經(jīng)成為了一種獨特文化——酒文化。（如圖1.1.1所示）在東方，米酒是中國最古老的產(chǎn)業(yè)之一，酒文化伴隨著中國歷史源流而徜徉。[1]隨著時代的發(fā)展，社會的變化，越來越多的商品可供消費者選擇，酒類行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。產(chǎn)品愈多，就會出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。那如何讓消費者可以在同類的眾多產(chǎn)品中選中我們的產(chǎn)品，這個問題有待考量。所以我認為首先從外觀上，酒類商品的包裝設計就要抓住消費者的眼球，這便是我《尋香米酒》包裝設計的創(chuàng)作動機。酒類的包裝設計要注意到消費者的心理訴求，通過人性化、個性化的特點將《尋香米酒》的包

15、裝設計更豐富。如圖1.1.1所示在孫勇所寫的《21世紀高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設計》一書中提到：“靈活運用視覺元素，可以給消費者耳目一新的消費體驗，促進消費者的購買欲望?！盵2] 圖1.1.1 中國就文化 圖1.1.2 《尋香米酒》酒瓶 1.2 作品闡述 在張大魯與吳鈺所寫的《包裝設計基礎與創(chuàng)意》一書中提到：“在競爭激烈的現(xiàn)社會，每個行業(yè)都在與產(chǎn)品優(yōu)勢力爭地位。”[3]縱觀酒類市場，眾多商家都開始注重產(chǎn)品的包裝設計，所以，酒類包裝設計的五花八門、各式各樣。在構(gòu)思《尋香米酒》包裝設計之初，最大的困擾就是如何解決米酒包裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題，

16、還有如何加強米酒包裝的產(chǎn)品特點。 我發(fā)現(xiàn)市場上的酒類包裝設計雖然多，但是大多數(shù)缺少文化元素的融入。并且，米酒類的消費群體大多數(shù)都喜愛傳統(tǒng)文化，所以在做《尋香米酒》的包裝設計時，我想到了將其與傳統(tǒng)文化結(jié)合。我認為在《尋香米酒》的包裝設計中，如果沒有文化符號、文化內(nèi)涵，是很難被廣大消費者喜愛的。所以在《尋香米酒》的包裝設計中運用到了書法文化，LOGO也以印章的形式呈現(xiàn)出來，整體設計以水墨畫的形式展現(xiàn)，減少包裝設計由于欠缺文化屬性在市場上遇冷的現(xiàn)象。如圖1.2.1、1.2.2所示 圖1.2.1 尋香米酒包裝 圖1.2.2 書法元素、印章元素的運用 2 《尋香米酒》創(chuàng)作依據(jù) 2

17、.1 書法的審美特點及在平面設計中的應用美學分析 在邱振中所寫的《書法的形態(tài)與闡釋》一書中提到：“書法美學是書法藝術(shù)當中體現(xiàn)審美的基礎，同時也是人們從審美心理結(jié)構(gòu)和心理活動以及創(chuàng)造和鑒賞時，對于書法藝術(shù)美的再次創(chuàng)作?！盵5]如圖2.1.1所示書法的審美特點從布局、結(jié)構(gòu)、用筆及點畫的方面來判斷書法的美學。書法中的線條之美通過力量來展現(xiàn)，通過對力量的把握可以控制筆力，讓觀賞者感受到所寫出的蘊含意味及色彩，更直觀的向觀賞者表達情感、交流情感。 書法是中國傳統(tǒng)文化的一大象征性，在世界藝術(shù)中極具特色，有獨特的東方韻味。在解勇中所寫的《文字創(chuàng)意》一書中提到：“書法是依靠平面藝術(shù)來表現(xiàn)的，將傳統(tǒng)書法元素

18、和平面設計結(jié)合，讓其更顯中國韻味?！盵6]《尋香米酒》的包裝設計中最主要的元素就是書法，通過書法的傳遞方式，讓消費者感受到“米酒”對自己傳遞的感情，將酒擬人化。如圖2.1.2所示 圖2.1.1 書法元素之美 圖2.1.2 書法元素在包裝設計中運用 2.2 水墨畫的審美特點及在平面設計中的應用分析 水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，國畫的代表，是水和墨經(jīng)過調(diào)配后所畫出的畫，僅有水與墨組合，黑與白為色調(diào)。[7]水畫的繪畫技巧和方法豐富多變，各種皴法和點苔法為筆法之要素；墨法的方式有“染”、“擦”、“破墨”和“積墨”等，將筆墨交融，更有利于表達感情，有物體寫意的功能。[8]評

19、判水墨畫的美學除以上基本要素以外，還要看這幅畫有沒有“象征性”或者“單純性”和“自然性”。在王章旺所寫的《包裝分類設計—設計基礎》一書中提到：“平面設計的發(fā)展離不開傳統(tǒng)的歷史和文化，把水墨元素添加在平面設計中，可以更彰顯其鮮明的地域性和文化內(nèi)涵，還有深厚的美學底蘊?！盵9]《尋香米酒》的包裝設計中以水墨畫的形式為主，水墨畫的技法和設計可以讓消費者感受到包裝上帶來的視覺沖擊，讓消費者了解到米酒的文化歷史。 圖2.2.3所示尋香米酒瓶貼 2.3 經(jīng)典米酒品牌包裝設計賞析 俗話說的好“人靠衣服馬靠鞍”，說明對不了解人，干凈整潔的衣著能給他人留下一個深刻的印象，米酒也是如此。在尹章偉所寫

20、的《包裝色彩設計》一書中提到：“精美的包裝設計可以給消費者提供美好的感觀印象，在眾多競爭對手中，可以高頻率的吸引顧客眼球。[10]”越來越多的米酒品牌開始注重包裝設計，設計了很多“非常創(chuàng)意”的包裝，可以提高銷售量。像 “桂林三花酒”白色的陶瓷包裝瓶上印有花紋，顯得很儒雅，色彩上白紅搭配，是傳統(tǒng)的搭配色調(diào)，給人一種舒服的感覺；如圖2.3.1所示“米婆婆”的包裝瓶設計是傳統(tǒng)的酒壇子形狀，包裝瓶上面有米婆婆LOGO的標志，米婆婆的LOGO根據(jù)品牌名稱所設計的，是一位微笑著的慈祥老奶奶；“塔牌”米酒的包裝色彩上可以給消費者帶來強有力的視覺沖擊，紅色的包裝瓶脫穎而出，酒瓶上印有龍騰的標記，充分展現(xiàn)了中國

21、的特色。在廣川啟智所寫的《日本報紙設計獲獎作品集》中提到：“每一個品牌都要有獨特的包裝設計，才能立足于競爭激烈的市場當中?！盵11]如圖2.3.2所示 圖2.3.1 桂林三花酒包裝 圖2.3.2 米婆婆米酒包裝 圖2.3.3 塔牌米酒包裝 3《尋香米酒》創(chuàng)作過程 3.1《尋香米酒》包裝設計的書法元素應用 《尋香米酒》的包裝設計中融入了書法元素，通過書法的一筆一劃，抑、揚、頓、挫，[12]將“尋香”兩個字展現(xiàn)出獨有的韻味，讓人過目難忘，也符合品牌所打造的廣告語“傳統(tǒng)釀造技巧”。書法的線條之美讓整個包裝設計顯得格外儒雅，就像酒中暗藏著一位彬彬有禮的文學大家，讓消費者感受

22、到了酒香氣撲鼻，好像就是想要尋找已久的米酒。隱約之中還描繪了一種朦朧美，仿佛穿越時空，在世外桃源賞著景色，品著酒，自由自在。區(qū)別于其他品牌的米酒，“尋香米酒”更有神態(tài)，能讓消費者感受到它是有生命的，迫不及待想要購買回去進行精神交流，傳遞彼此的情感，訴說煩悶之事。如圖3.1.1所示 圖3.1.1 書法元素 3.2《尋香米酒》包裝設計的水墨畫元素應用 《尋香米酒》的包裝設計中結(jié)合了水墨畫的元素，將“國畫”元素加入在名稱的右下角，可謂點睛之筆，做到了“以少勝多”、“虛實相生”的藝術(shù)效果。[13]（如圖3.2.1所示）只有文字的設計顯得整體感覺太單調(diào)，但是加入其他元素又顯得太累贅，水墨畫

23、的元素既能和書法元素相搭配，整體效果也顯得相得益彰，標志了中國的地域性文化，既表現(xiàn)了自然美，還可以品味其中的意境美，顯得很儒雅。也表達了米酒文化和傳統(tǒng)文化一樣歷史悠久，是可以耐人回味，細細“品”出來的。（如圖3.2.2所示） 圖3.2.1 尋香米酒包裝 圖3.2.2 水墨元素在現(xiàn)代設計中的運用 3.3《尋香米酒》包裝設計的中國傳統(tǒng)詩詞應用 中國傳統(tǒng)詩詞是中國古代文學藝術(shù)的瑰寶，是中國文學的精髓，將所想表達的情感通過詩詞抒發(fā)出來，即便隨著時光的流逝，詩詞的魅力也會在精神層面中熠熠生輝。[14]《尋香米酒》的包裝設計中還添加了中國傳統(tǒng)詩詞《桃花庵歌》，“桃花塢里桃花庵，

24、桃花庵下桃花仙；桃花仙人種桃樹，又摘桃花賣酒錢。酒醒只在花前坐，酒醉還來花下眠；半醒半醉日復日，花落花開年復年?！盵15]（如圖3.3.1所示）讓消費者可以超越時空的限制，感受到米酒中蘊含的詩情畫意，感受到唐寅在作詩時所抒發(fā)的情感。詩詞的字里行間中都散發(fā)出和酒伴友的情感，酒和詩人的精神交流，日復一日，年復一年，讓消費者更能感受到酒文化散發(fā)的魅力。（如圖3.3.2所示） 圖3.3.1 《桃花庵歌》 圖3.3.2《尋香》米酒海報設計 3.4《尋香米酒》包裝設計的刀版圖設計 《尋香米酒》包裝設計中的刀版圖設計也是融入了書法元素，LOGO采用了古代印章的形式展現(xiàn)，頗有傳

25、統(tǒng)文化和古代藝術(shù)的氣息。整體設計也很簡單大氣，“尋香”兩個大字占據(jù)篇幅的60%，沒有其他元素進行過多的修飾，但是美學的藝術(shù)特性也絲毫不遜色。下面僅有一句“傳統(tǒng)釀造技法”和LOGO的標志，短短的一句話既展示出了“尋香米酒”的品質(zhì)保證，還突出了結(jié)合的傳統(tǒng)文化的這一特色。如圖3.4.1所示 圖3.4.1 尋香米酒包裝展開圖 3.5《尋香米酒》包裝設計的環(huán)保材質(zhì)的選擇與應用 《尋香米酒》的包裝材料采用的是牛皮紙，牛皮紙無毒無味，沒有污染，現(xiàn)代社會提倡環(huán)保，好多食品行業(yè)的包裝都采用了牛皮紙。（如圖3.5.1所示）牛皮紙是環(huán)保材料中最低的成本，所以他的廣泛使用性很大。在中國古代，牛皮紙的制

26、作就是用小牛的皮作為材料，只不過現(xiàn)在的牛皮紙的材料使用都是經(jīng)過加工后的針葉樹的木材纖維。所以牛皮紙的抗摔性能很強，緩沖性能也很強，《尋香米酒》的包裝用牛皮紙盒加泡沫能降低由于不確定因素酒瓶被摔碎的風險，實用性也很強。（如圖3.5.2所示）牛皮紙上還適合印刷圖案，讓印刷的圖案效果更具有新鮮感?！秾は忝拙啤返陌b設計中，采用的都是書法元素、水墨畫元素和中國傳統(tǒng)詩詞，其他的普通包裝材料略顯商務和簡單，用牛皮紙作為材料包裝，印上設計后可以讓包裝看起來像剛手工制作的一樣，還原度超高，既環(huán)保，又符合“尋香米酒”打造的傳統(tǒng)氣質(zhì)。（如圖3.5.3所示） 圖3.5.1 牛皮紙 圖3.5.2 《尋香米

27、酒》手提袋 圖3.5.3 尋香米酒圖3.5.4 尋香米酒 結(jié) 論 通過以上分析，現(xiàn)在市場競爭激烈，產(chǎn)品的包裝設計對產(chǎn)品的銷售起到帶領的作用。人們總是會被美輪美奐的包裝所吸引，一個精美包裝設計的產(chǎn)品可以讓消費看到產(chǎn)品獨特的魅力，進而帶動產(chǎn)品的銷售量，提高效益，拉動品牌經(jīng)濟增長。 在做“尋香米酒”的包裝設計時，是從市場環(huán)境、市場需求和包裝設計含有的元素角度來考慮的。如何抓住消費者胃口？如何解決米酒包裝特點單一的問題？怎樣避免米酒包裝產(chǎn)品同質(zhì)化的問題？通過探尋當代人們視覺傳達設計的方式，找到符合消費者審美的經(jīng)典圖式，將中國傳統(tǒng)文化精神融入到“尋香米酒”的包裝設計中，給消費

28、者打造兼具中國傳統(tǒng)文化氣息與當代審美相符合的酒品包裝。加入中國傳統(tǒng)文化的書法元素、水墨畫元素、中國傳統(tǒng)詩詞，讓消費者感受到撲面而來的傳統(tǒng)文化氣息，感覺到酒文化和傳統(tǒng)文化一樣源遠流長，引起文化的共鳴，方能“品”出米酒的獨特氣息。 通過簡潔、大氣的包裝可以吸引消費者的目光，讓消費者感受到“尋香米酒”產(chǎn)品的獨特魅力。包裝材料選用牛皮紙和銅版紙來制作，既保證了印刷時圖案的精美程度，也保證了材料的安全環(huán)保和可回收利用性，同時酒瓶易碎的安全問題也得到了解決。  參考文獻 [1] 孫勇. 21世紀高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設計[M]. 山東:山東科技出版社，2

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31、計中的應用[J]. 包裝工程，2019(03):44-49 [14] 劉玲,何昕,薛玲,卞乃麒. 基于京津冀地區(qū)區(qū)域旅游產(chǎn)品包裝設計研發(fā)策略[J]. 綠色包裝，2019(02):16-22 [15] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M]. 四川人民出版社，2019(02):46-48 22 致 謝 在這次畢業(yè)設計中，感謝指導老師對我的耐心，當我對論文的思路感到迷茫時，您為我理清思路，指導我往一條比較清晰的思路上進行修改。因為疫情原因只能打電話溝通，老師常常把自己的休息時間犧牲出來，給我耐心的解釋我畢業(yè)設計的不足之處。時光流逝，轉(zhuǎn)眼就要畢業(yè)了，步入社會的我沒有

32、老師的護航將遇到一個又一個的問題，我很珍惜現(xiàn)在，也很期待未來，感謝大學四年里所有專業(yè)老師對我的辛勤栽培。在這次畢業(yè)設計中是我人生中第一次以一個成年人的角度去考慮問題，責任感和擔當讓我明白了這才是剛剛開始，以后的路還長。人生的路程就是需要一點一滴的積累，才能使我成長，去面對許許多多更加復雜的問題，我也會把在學校里所學的知識建設在國家中，盡我的微薄力量為國家建設增添一點點光彩。努力做好自己分內(nèi)的事不驕傲，不氣餒，永遠保持一顆赤子之心去迎接未來。 最后我也要感謝我的同學們，四年來的同窗友誼，他們的關懷和幫助鑄就了今天的我。友情的力量是純碎的、偉大的。希望大家可以一路乘風破浪，成為自己想成為的那個人，感謝所有在畢業(yè)設計中給予我?guī)椭娜?，雖然有些不舍，但是未來道路還很長，互道一聲珍重我們江湖再見。