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1、莎普愛思事件，該牽出多少反思素材回放素材回放 1212月月3 3日，莎普愛思發(fā)布公告，澄清近日網(wǎng)絡(luò)上日，莎普愛思發(fā)布公告，澄清近日網(wǎng)絡(luò)上一篇一篇一年狂賣一年狂賣7.57.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人的文章，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗的文章，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。此前，自媒體白內(nèi)障藥物。此前，自媒體“丁香醫(yī)生丁香醫(yī)生”發(fā)布了上述發(fā)布了上述文章表示，莎普愛思廣告語使得消費(fèi)者相信了文章表示，莎普愛思廣告語使得消費(fèi)者相信了“眼藥眼藥水就能夠治好白內(nèi)障水就能夠治好白內(nèi)障”，許多消費(fèi)者出現(xiàn)并發(fā)癥、延，許多消費(fèi)者出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤治療等情況

2、。誤治療等情況。素材回放素材回放 隨后，國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出隨后，國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出“特急特急”函函件。莎普愛思緊急申請(qǐng)停牌，上交所及浙江證監(jiān)件。莎普愛思緊急申請(qǐng)停牌，上交所及浙江證監(jiān)局同時(shí)發(fā)出問詢函與關(guān)注函。局同時(shí)發(fā)出問詢函與關(guān)注函。解讀應(yīng)用解讀應(yīng)用【素材解讀素材解讀】 從常理上看，作為一家藥企，廣告與科研應(yīng)協(xié)同并從常理上看，作為一家藥企，廣告與科研應(yīng)協(xié)同并進(jìn)，忽視科研而把寶全押在廣告上，顯然是舍本逐末。進(jìn)，忽視科研而把寶全押在廣告上，顯然是舍本逐末。若是科研能力不強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，卻熱衷于炒作、玩若是科研能力不強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，卻熱衷于炒作、玩概念，更是誤入歧途。毋庸諱言，科研投入不

3、足，可能概念，更是誤入歧途。毋庸諱言，科研投入不足，可能會(huì)嘗甜頭，但終究會(huì)吃苦頭。人民健康是民族昌盛和國會(huì)嘗甜頭，但終究會(huì)吃苦頭。人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，十九大報(bào)告明確提出家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，十九大報(bào)告明確提出“實(shí)施健康中實(shí)施健康中國戰(zhàn)略國戰(zhàn)略”。守衛(wèi)人民健康，除了深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、全面建立守衛(wèi)人民健康，除了深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，還需要監(jiān)管部門、藥品優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，還需要監(jiān)管部門、藥品企業(yè)各負(fù)其責(zé)。以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，企業(yè)各負(fù)其責(zé)。以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會(huì)變得虛妄。

4、全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會(huì)變得虛妄。從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會(huì)如從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會(huì)如何收?qǐng)?，尚待?quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的何收?qǐng)觯写龣?quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的細(xì)節(jié)值得反思，如不持續(xù)關(guān)注，深究本源，或許會(huì)有更細(xì)節(jié)值得反思，如不持續(xù)關(guān)注，深究本源，或許會(huì)有更多的多的“神藥神藥”冒出來。冒出來。解讀應(yīng)用解讀應(yīng)用【適用話題適用話題】 反思反思 品牌形象品牌形象 監(jiān)管監(jiān)督監(jiān)管監(jiān)督見利忘義，為了兜售產(chǎn)品，慣于虛假宣傳見利忘義，為了兜售產(chǎn)品，慣于虛假宣傳 在合規(guī)的情況下變相打擦邊球是不允許的在合規(guī)的情況下變相打擦邊球是不允許

5、的作為權(quán)威部門，審慎、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)是應(yīng)有之義作為權(quán)威部門，審慎、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)是應(yīng)有之義藥企應(yīng)真正擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，為百姓帶來更大的福祉藥企應(yīng)真正擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，為百姓帶來更大的福祉在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，想要讓虛假醫(yī)藥廣告徹底消失，在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，想要讓虛假醫(yī)藥廣告徹底消失，絕非一朝一夕之事絕非一朝一夕之事解讀應(yīng)用解讀應(yīng)用需提升公眾的健康常識(shí)素養(yǎng)，看廣告更要看療效，選需提升公眾的健康常識(shí)素養(yǎng)，看廣告更要看療效，選藥別被宣傳語所蒙蔽藥別被宣傳語所蒙蔽再偉大的事情，一旦離開了做人最起碼的道德底線，再偉大的事情，一旦離開了做人最起碼的道德底線，它都將沒有任何意義它都將沒有任何意義以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會(huì)變得虛妄。構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會(huì)變得虛妄。對(duì)莎普愛思對(duì)莎普愛思“打破砂鍋問到底打破砂鍋問到底”的做法，折射出社會(huì)的做法，折射出社會(huì)對(duì)虛假醫(yī)藥廣告泛濫的零容忍和底線對(duì)虛假醫(yī)藥廣告泛濫的零容忍和底線解讀應(yīng)用解讀應(yīng)用謝謝！