《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件,農(nóng)業(yè)推廣學(xué),農(nóng)業(yè),推廣,配套,PPT,教學(xué),課件 第九章第九章 農(nóng)業(yè)推廣信息服推廣信息服務(wù) 信息、物質(zhì)和能源已成為人類社會(huì)的三大基本資源。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信信息、物質(zhì)和能源已成為人類社會(huì)的三大基本資源。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息服務(wù)已成為農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的重要內(nèi)容。信息服務(wù)能力也是推廣人息服務(wù)已成為農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的重要內(nèi)容。信息服務(wù)能力也是推廣人員的能力構(gòu)成之一。員的能力構(gòu)成之一。本章學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下8個(gè)方面內(nèi)容：個(gè)方面內(nèi)容：1.了解信息的定義、種類和特征，了解信息的定義、種類和特征，2.掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的分類；掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的分類；3.了解農(nóng)業(yè)推廣信息的作用，了解農(nóng)業(yè)推廣信息的作用，4.掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的服務(wù)過(guò)程，掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的服務(wù)過(guò)程，5.熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方法，熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方法，6.了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)機(jī)構(gòu)和人員的基本情況，了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)機(jī)構(gòu)和人員的基本情況，7.掌握提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)能力的途徑，掌握提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)能力的途徑，8.了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用第四節(jié)第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述本章內(nèi)容本章內(nèi)容第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述一、信息一、信息(一一)信息的定義信息的定義信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)（信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)（C.E.ShannonC.E.Shannon）認(rèn)為信息似乎用來(lái)）認(rèn)為信息似乎用來(lái)消除不確定性的東西信息。消除不確定性的東西信息。理解為消息，情報(bào)、知識(shí)、資料、數(shù)據(jù)等的總稱。理解為消息，情報(bào)、知識(shí)、資料、數(shù)據(jù)等的總稱。知識(shí)是信息升華的成果，是濃縮的系統(tǒng)化了的信息。知識(shí)是信息升華的成果，是濃縮的系統(tǒng)化了的信息。第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述一、信息一、信息(二二)信息的存在形式信息的存在形式數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)文字文字多媒體多媒體聲音聲音圖像圖像存在形式存在形式信信 息息第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述v一、信息一、信息v(三三)信息的特征信息的特征特特 征征可傳遞性可傳遞性依附性依附性可加工性可加工性普遍性普遍性共享性共享性有效性有效性時(shí)效性時(shí)效性第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述v二、農(nóng)業(yè)推廣信息的種類二、農(nóng)業(yè)推廣信息的種類農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)資資源源信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)政政策策信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)人人才才信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)管管理理信信息息種 類v三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的作用三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的作用第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述消除城鄉(xiāng)差距和信息鴻溝的重要途徑消除城鄉(xiāng)差距和信息鴻溝的重要途徑（一）提高農(nóng)民素質(zhì)和收入的必要手段提高農(nóng)民素質(zhì)和收入的必要手段（二）農(nóng)業(yè)信息化的組成部分和重要內(nèi)容農(nóng)業(yè)信息化的組成部分和重要內(nèi)容（三）突破突破“兩個(gè)一公里兩個(gè)一公里”的重要保障的重要保障（四）農(nóng)業(yè)信息農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系服務(wù)體系第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的過(guò)程，類似于信息傳播過(guò)程，從傳播學(xué)農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的過(guò)程，類似于信息傳播過(guò)程，從傳播學(xué)的角度而言，傳播要素可以簡(jiǎn)單分為：的角度而言，傳播要素可以簡(jiǎn)單分為：v誰(shuí)傳播（信息傳播者），傳播什么（信息源），通過(guò)什么傳誰(shuí)傳播（信息傳播者），傳播什么（信息源），通過(guò)什么傳播（傳播渠道），傳給誰(shuí)（受傳者）。播（傳播渠道），傳給誰(shuí)（受傳者）。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（一）信息源v信息是傳播活動(dòng)中的主要因素和核心內(nèi)容，信息是傳播的內(nèi)容，沒(méi)有信息就沒(méi)有傳播。然而，信息必須以一定的載體形式傳播。因此，在一定意義上可以說(shuō)信息存在的載體形式即為信息源。v對(duì)農(nóng)業(yè)信息而言，其主要來(lái)源是農(nóng)業(yè)科研院所，農(nóng)業(yè)科技工作者進(jìn)行科學(xué)研究之后獲取的農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新品種等都是信息的源頭。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（二）傳播者v傳播者是信息傳播行為發(fā)生的主體。這意味著一方面信息的傳播始于傳播者，另一方面是信息傳播的內(nèi)容、對(duì)象等也取決于傳播者。傳播者在農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)中處于主動(dòng)地位，很多情況下，傳遞什么信息和如何傳遞是由傳播者來(lái)決定的。由于信息傳播者對(duì)信息的傳播有選擇及控制權(quán)，所以傳播者對(duì)信息的服務(wù)質(zhì)量和過(guò)程負(fù)有更加重要的責(zé)任。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（三）傳播渠道（三）傳播渠道v傳播渠道也可以稱為傳播媒介、傳播媒體等，它是指信息傳播的通道。人類社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的歷程。傳播媒介的變化和進(jìn)步隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展，紙張和印刷術(shù)的出現(xiàn)使得傳播更加順暢，而今的信息技術(shù)使得傳播渠道更加便捷和快速。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（四）受傳者（四）受傳者v受傳者是信息傳播的對(duì)象，也是信息的用戶，因此也被稱為接收者或用戶。v對(duì)于農(nóng)業(yè)推廣工作而言，受傳者通常是農(nóng)民，有時(shí)可以是基層的農(nóng)業(yè)技術(shù)員。受傳者不是簡(jiǎn)單被動(dòng)的接受信息，而是信息傳播活動(dòng)的積極參與者。v從某種意義上說(shuō)，受傳者直接關(guān)系和影響傳播的質(zhì)量和效果。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求v信息需求是一切信息活動(dòng)的開(kāi)始和出發(fā)點(diǎn)。信息服務(wù)活動(dòng)必須按照信息需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和完成。需求是進(jìn)步的原動(dòng)力。對(duì)于農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)而言，農(nóng)民的信息需求就是出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)工作首先應(yīng)該從農(nóng)民的信息需求入手，了解和掌握農(nóng)民的信息需求特性和需求種類方式等方面的信息，做到有的放矢。當(dāng)前，農(nóng)民的信息需求呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v1.1.需求信息類別多樣化需求信息類別多樣化v不同的農(nóng)民對(duì)信息的需求不同，這和農(nóng)民的種植結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化程度都有密切的關(guān)系。v由于農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多樣化，不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)千差萬(wàn)別，有的農(nóng)民可能急需水稻種植技術(shù)，有的可能需要養(yǎng)殖技術(shù)，這就需要農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門為農(nóng)民提供各個(gè)方面的信息。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v2.2.需求信息渠道多樣化需求信息渠道多樣化v農(nóng)民喜好不同造成農(nóng)民在獲取信息過(guò)程中選擇的媒體和渠道不同。大眾媒體的選擇上，大部分的農(nóng)民對(duì)電視情有獨(dú)鐘，年輕的農(nóng)民一般會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)來(lái)獲取所需要的資料和信息。紙和廣播的利用在農(nóng)村中較少。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v3.3.需求信息層次不斷深化需求信息層次不斷深化v一是需求信息的全面系統(tǒng)性；一是需求信息的全面系統(tǒng)性；v二是需求信息的層次深入；二是需求信息的層次深入；v三是需求信息的知識(shí)化。三是需求信息的知識(shí)化。v需求信息層次不斷深化需求信息層次不斷深化第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程v（二）信息收集v信息收集就是信息的接收或匯集；v信息收集是信息處理過(guò)程的起點(diǎn)，并貫穿信息處理過(guò)程的始終；v收集信息必須注意信息的質(zhì)量、價(jià)值和時(shí)效性；v信息收集還必須按照科學(xué)的方法、遵循一定的程序，保持其系統(tǒng)性和連續(xù)性。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程v（二）信息收集v1.信息收集的原則v（1）可靠性 收集的信息必須可靠準(zhǔn)確，必須是真實(shí)存在和發(fā)生實(shí)際作用的信息，不能以訛傳訛，人云亦云。v（2）整體性 收集信息的過(guò)程中盡量保證信息的完整性和全面性，全方位了解和把握信息的全貌。v（3）實(shí)時(shí)性 針對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的特點(diǎn)，信息收集應(yīng)該注重時(shí)間效應(yīng)，很多情況下，農(nóng)民的信息需求和要求都是非常緊迫的，收集信息時(shí)應(yīng)該注意及時(shí)，要快速收集所需信息，保障信息服務(wù)的效果。v（4）易用性 信息收集過(guò)程中關(guān)注信息的使用方面的便捷和操作方便，因?yàn)槊嫦虻姆?wù)對(duì)象是農(nóng)民，更加應(yīng)該注意信息的易用性。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（二）信息收集（二）信息收集v2.2.信息收集的方法信息收集的方法（1 1）調(diào)查法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法）調(diào)查法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法（2 2）觀察法：實(shí)地調(diào)查和觀察）觀察法：實(shí)地調(diào)查和觀察（3 3）實(shí)驗(yàn)方法：進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)）實(shí)驗(yàn)方法：進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)（4 4）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集（5 5）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（二）信息收集（二）信息收集v2.2.信息收集的方法信息收集的方法（1 1）調(diào)查法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法）調(diào)查法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法（2 2）觀察法：實(shí)地調(diào)查和觀察）觀察法：實(shí)地調(diào)查和觀察（3 3）實(shí)驗(yàn)方法：進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)）實(shí)驗(yàn)方法：進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)（4 4）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集（5 5）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工v信息加工是對(duì)收集來(lái)的信息進(jìn)行去偽存真、去粗取精、由表及里、由此及彼的加工過(guò)程。收集來(lái)的信息一般稱為原始信息，信息加工是在原始信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)篩選鑒別、編碼分析處理等過(guò)程重新進(jìn)行梳理和完善的活動(dòng)過(guò)程。這一過(guò)程將使信息增值。只有在對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)處理的基礎(chǔ)上，才能產(chǎn)生新的、實(shí)用性強(qiáng)的有效信息或知識(shí)。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工v1信息篩選v只有對(duì)收集的信息進(jìn)行篩選，才能使信息利用工作有良好的開(kāi)端。篩選信息的過(guò)程中，應(yīng)該注意根據(jù)一定的主題進(jìn)行篩選，選出那些最契合主題的各種信息，并按照與主題的緊密度進(jìn)行歸類；其次是挑選出最新的符合當(dāng)今發(fā)展潮流的信息，作為重點(diǎn)。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v2 2信息鑒別信息鑒別（1 1）感官判斷法）感官判斷法 （2 2）分析比較法）分析比較法 （3 3）集體討論法）集體討論法 （4 4）專家裁決法）專家裁決法 （5 5）現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法）現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v2 2信息鑒別信息鑒別（1 1）感官判斷法）感官判斷法 （2 2）分析比較法）分析比較法 （3 3）集體討論法）集體討論法 （4 4）專家裁決法）專家裁決法 （5 5）現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法）現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v3信息分類信息分類信息分類信息分類信息分類信息分類分類方法分類方法地區(qū)地區(qū)地區(qū)地區(qū)綜合綜合綜合綜合內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（四）信息存儲(chǔ)（四）信息存儲(chǔ)信息存儲(chǔ)技術(shù)信息存儲(chǔ)技術(shù)紙紙質(zhì)質(zhì)存存儲(chǔ)儲(chǔ)縮縮微微存存儲(chǔ)儲(chǔ)磁磁存存儲(chǔ)儲(chǔ)光光存存儲(chǔ)儲(chǔ)第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（五）信息服務(wù)（五）信息服務(wù)信息服務(wù)特點(diǎn)信息服務(wù)特點(diǎn)針對(duì)性針對(duì)性層次性層次性多樣性多樣性實(shí)效性實(shí)效性第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（六）信息評(píng)價(jià)與反饋v農(nóng)民接受到信息之后，會(huì)嘗試進(jìn)行采用，經(jīng)實(shí)際驗(yàn)證之后就會(huì)對(duì)該信息作出自己的評(píng)價(jià)和反饋。對(duì)于獲得好評(píng)的信息，農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)人員應(yīng)該總結(jié)其中的積極經(jīng)驗(yàn)和值得借鑒的地方；對(duì)于提出問(wèn)題或者沒(méi)有好評(píng)的信息，更應(yīng)該總結(jié)其中的不足之處，分析問(wèn)題所在，找出癥結(jié)，以利于今后的農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)工作順利有效開(kāi)展。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的特性v（一）季節(jié)性v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的季節(jié)性主要是取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性。v（二）區(qū)域性v農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)本身受到諸多條件的制約，如氣候條件、水資源和土壤條件等。v（三）時(shí)效性v提高信息服務(wù)實(shí)效性的途徑就是廣泛使用現(xiàn)代信息技術(shù)，多采用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行服務(wù)，提高服務(wù)的質(zhì)量和盡可能的減少反應(yīng)時(shí)間。v（四）簡(jiǎn)化性v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)提供的應(yīng)該是盡可能簡(jiǎn)化和可操作性強(qiáng)的信息，最好是通俗易懂的信息，可以讓農(nóng)民很快的掌握和實(shí)施。v（五）專業(yè)性v農(nóng)業(yè)信息本身專業(yè)性和服務(wù)過(guò)程的專業(yè)性。農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的季節(jié)性v主要是取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v一、提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)效果的途徑一、提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)效果的途徑v（一）明確和健全農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門的職能（一）明確和健全農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門的職能v我國(guó)的農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門主要是指國(guó)家體制內(nèi)的縱向農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。v二）鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，多方位進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)二）鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，多方位進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)v除了國(guó)家的各級(jí)機(jī)構(gòu)之外，農(nóng)業(yè)科研部門、農(nóng)業(yè)教育部門、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民協(xié)會(huì)、農(nóng)民合作社等都可以作為農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的參與者進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息服務(wù)工作。v（三）加強(qiáng)（三）加強(qiáng)“起點(diǎn)起點(diǎn)”和和“終端終端”建設(shè)，提升信息服務(wù)效果建設(shè)，提升信息服務(wù)效果v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的起點(diǎn)就是信息內(nèi)容本身，信息本身的適應(yīng)性和質(zhì)量直接關(guān)系到信息服務(wù)的效果。終端是指信息服務(wù)的對(duì)象，也即是農(nóng)民。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實(shí)效二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實(shí)效v（一）多元化服務(wù)（一）多元化服務(wù)v服務(wù)對(duì)象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。服務(wù)對(duì)象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。v（二）個(gè)性化服務(wù)（二）個(gè)性化服務(wù)v農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)多樣性農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)多樣性v（三）導(dǎo)向性服務(wù)（三）導(dǎo)向性服務(wù)v堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向v（四）精品化服務(wù)（四）精品化服務(wù)v打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實(shí)效打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實(shí)效第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實(shí)效二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實(shí)效v（一）多元化服務(wù)（一）多元化服務(wù)v服務(wù)對(duì)象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。服務(wù)對(duì)象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。v（二）個(gè)性化服務(wù)（二）個(gè)性化服務(wù)v農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)多樣性農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)多樣性v（三）導(dǎo)向性服務(wù)（三）導(dǎo)向性服務(wù)v堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向v（四）精品化服務(wù)（四）精品化服務(wù)v打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實(shí)效打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實(shí)效第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v三、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息素養(yǎng)三、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息素養(yǎng)v（一）信息收集能力v由于各人知識(shí)結(jié)構(gòu)和自身素質(zhì)不同，表現(xiàn)在收集信息的數(shù)量和質(zhì)量也不同。v（二）信息選擇能力v面對(duì)當(dāng)今世界的海量信息，每個(gè)人都必須充分選擇信息。v（三）信息利用能力v信息再多，不去利用等于沒(méi)有。v（四）信息管理能力v信息管理能力主要包括信息的收集、加工、分類、存儲(chǔ)、利用等，可以說(shuō)信息管理能力是一種綜合能力。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v四、農(nóng)業(yè)推廣人員信息能力的培養(yǎng)四、農(nóng)業(yè)推廣人員信息能力的培養(yǎng)v（一）自覺(jué)地樹(shù)立并強(qiáng)化信息意識(shí)v（二）充分利用各種渠道收集信息v（三）分析信息，及時(shí)使用信息v（四）提升自身軟實(shí)力，增強(qiáng)信息競(jìng)爭(zhēng)力v分析信息，及時(shí)使用信息第四節(jié)第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)v農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)是一種集信息發(fā)布、信息服務(wù)、在線學(xué)習(xí)、專家咨詢?yōu)橐惑w的綜合性平臺(tái)。可以實(shí)現(xiàn)以往多種途徑才能實(shí)現(xiàn)的功能。由于其形式新穎、界面美觀、信息量大，受到人們的歡迎。1994年農(nóng)業(yè)部開(kāi)啟的“金農(nóng)工程”就是其中的典型代表，金農(nóng)工程一期建設(shè)主要是在國(guó)家級(jí)和省級(jí)建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，國(guó)家級(jí)層面建設(shè)的是和農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站為一體的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，用政務(wù)版和服務(wù)版將二者進(jìn)行區(qū)分。經(jīng)過(guò)近二十年的建設(shè)，取得了顯著成效。v本章完本章完v謝謝大家！謝謝大家！本章完謝謝大家！本章測(cè)試題一、名詞解釋一、名詞解釋1.1.信息信息2.2.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)3.3.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)二、填空二、填空1.1.信息的存在形式有信息的存在形式有，5 5種。種。2.2.當(dāng)前農(nóng)民信息需求的特點(diǎn)有當(dāng)前農(nóng)民信息需求的特點(diǎn)有，3 3種。種。3.3.信息服務(wù)的特點(diǎn)有信息服務(wù)的特點(diǎn)有，4 4種。種。三、簡(jiǎn)答題三、簡(jiǎn)答題1.1.信息的特征有哪些？信息的特征有哪些？2.2.信息服務(wù)的主要過(guò)程和步驟有哪些？信息服務(wù)的主要過(guò)程和步驟有哪些？3.3.農(nóng)業(yè)推廣人員如何提高自己的信息服務(wù)能力和水平？農(nóng)業(yè)推廣人員如何提高自己的信息服務(wù)能力和水平？四、論述題四、論述題1.1.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)過(guò)程都有哪些環(huán)節(jié)，應(yīng)該注意的問(wèn)題有哪些？農(nóng)業(yè)信息服務(wù)過(guò)程都有哪些環(huán)節(jié)，應(yīng)該注意的問(wèn)題有哪些？2.2.結(jié)合所學(xué)知識(shí)，談?wù)勎覈?guó)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題和解決對(duì)策。結(jié)合所學(xué)知識(shí)，談?wù)勎覈?guó)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題和解決對(duì)策。3.3.結(jié)合本章知識(shí)，論述農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合本章知識(shí)，論述農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。