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1、《廣告多棱鏡》教案 教學(xué)目標： 1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識。 2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。 3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。 教前準備： 學(xué)生廣泛收集各種廣告語。 教時安排 1課時 一、自由閱讀課本p249 說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？ 學(xué)習(xí)流程：同學(xué)們，對這則廣告肯定不陌生吧，在我們的生活中，處處有廣告，優(yōu)秀的廣告詞是藝術(shù)化的語言，品味它能夠給我們以美的享受，能提高我們的思維和寫作能力。在眾多的廣告中有沒有給你留下深刻印象的？同學(xué)們能說說你所喜歡的經(jīng)典廣告語嗎？ 學(xué)生活動：各抒己見 看來大家都是生活的有

2、心人，說的都不錯，今天就讓我們與經(jīng)典廣告相約，一同走進《專題——廣告多棱鏡》。請把課本翻到246頁。課前我要求同學(xué)們預(yù)習(xí)了相關(guān)的內(nèi)容，查找相關(guān)的資料，并且提供了幾個小課題讓大家自由選擇完成，很多同學(xué)都充分準備，上交了精美的作業(yè)，今天這堂課我們就共同來檢驗一下同學(xué)們的學(xué)習(xí)成果。 迷你課題： ——廣告對人們生活的影響 ——廣告語中各種修辭手法的運用 二、廣告展示臺 優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。 三、廣告評點欄 ①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那

3、條廣告，為什么？ 1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告） 2、今年二十，明年十八。（香皂廣告） 3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油) 4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶) 5、我就喜歡(麥當勞) 6、只要你想(聯(lián)想) 7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾) 10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào)) 11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁) 12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) ②示例： （1）（湖北省咸寧市） 下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。

4、請寫出你對這句話的理解。?? 你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。 <答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內(nèi)涵。 參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值、意義。 ?（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬? 說說這句廣告語好在何處？ <答案

5、解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。 參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。 ③方法歸納 （1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。 （2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點。 （3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。 四、廣告創(chuàng)作室 隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有

6、的經(jīng)濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當總統(tǒng)，就當廣告人。 示例： ①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。 <答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。 答案示例：武當景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。 ②請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補充完整。 讀書好心情，購書??????????????

7、??? ????????? <答案解析>：補寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過分析可知，需補寫的和上一句相對的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)。可填寫“好地方”“好環(huán)境”等等。 五、隨堂訓(xùn)練 1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。 （1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外?！其N皇冠牌香煙的廣告。 （2）車到山前必有路，有路必有豐田車?！其N豐田汽車的廣告。 答：????????????????????????????????????????????????????????????????? ????? ?????????????????????????????????????

8、?????????????????????????? 2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分） 廣告???????????????????????? ?????????????????????????????????????????。 3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內(nèi)）。（2分） ?? “雪碧”飲料

9、的廣告語“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準確而獨特的定位。 人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產(chǎn)品：??????????????????????????????????????? （2） “透心涼”表示產(chǎn)品：??????????????????????????????????? ????? 4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？ 答：????????????????????????????????????????????????????????

10、????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。 答：????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????

11、?????????????????????????????????????????????? 6、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。 ? 答：????????????????????????????????????????????????????????????????? 經(jīng)典廣告語 只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告） 她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機） 雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹?????

12、 皮革行） 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱） 康師傅方便面，好吃看得見（康師傅） 何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水） 有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團） 今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱） 一呼天下應(yīng)（潤訊通訊） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了沒有？（樂百氏） 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器） 讓我們做得更好（飛利浦） 我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)） 我們一直在努力（愛多電器） 沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜) 當別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼） 知識改變命運（公益廣告） 科技讓你更輕松（商務(wù)通） 呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通） 誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）