家具公司策劃書(shū).doc
《家具公司策劃書(shū).doc》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《家具公司策劃書(shū).doc(9頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
策劃書(shū)/策劃書(shū)范文 家具公司策劃書(shū) 為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū),下面網(wǎng)推薦一篇優(yōu)秀策劃書(shū)范文,僅供參考: 一、目前行業(yè)的市場(chǎng)分析 中國(guó)家具行業(yè)飛速發(fā)展,至九十年代末,眾多家具企業(yè)已經(jīng)完成原始積累,從二十一世紀(jì)初期開(kāi)始了品牌建設(shè),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的有一定名氣的家具企業(yè)已有數(shù)萬(wàn)家,其中具有影響力的大型知名企業(yè)也超過(guò)百家。 如此眾多的品牌廠商,必定導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,在家具市場(chǎng)這個(gè)家具企業(yè)賴(lài)以生存的土壤上,時(shí)至今日,幾乎所有的家具品牌都已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)大中型城市,這片市場(chǎng)已經(jīng)成為家具企業(yè)的基本立足點(diǎn),同時(shí),這塊市場(chǎng)蛋糕也因此被各大企業(yè)所瓜分,其市場(chǎng)潛力所剩無(wú)幾。 企業(yè)需要發(fā)展,必須尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),眾多廠商把目光投向了中小型城市,也就是生產(chǎn)廠商們常說(shuō)的二、三級(jí)市場(chǎng),那么,這些中小型城市現(xiàn)今市場(chǎng)狀況如何?其市場(chǎng)潛力又如何?廠商又應(yīng)該用一種什么樣的方式發(fā)掘這片市場(chǎng)呢? 在信息時(shí)代,家具設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是———它不再受單純的功能束縛,“使用”的概念已經(jīng)從家具的定義中漸漸剝離。家具成為一種個(gè)性化生活的標(biāo)榜,一種帶有時(shí)尚形象的示范。 這樣的走向?qū)嶋H上也順應(yīng)了當(dāng)代嶄新的家居觀念:家居首先代表的是一種生活方式。可以說(shuō)越來(lái)越多的都市人意識(shí)到,我們從生活中得到的享受不單是靠錢(qián),更取決于文化、生活態(tài)度,一個(gè)人的生活方式實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化背景、價(jià)值觀三者有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。 家具作為家居中的主角,在考慮功能上的適用時(shí),更多的人開(kāi)始希望它能進(jìn)一步反映一種精神上的奢華。典雅的氣質(zhì)、優(yōu)美的造型、以及精工細(xì)作就是當(dāng)代我們對(duì)家具的一種要求。 以時(shí)裝化面目出現(xiàn)的都市時(shí)尚家具,自然是最新的設(shè)計(jì)潮流與最新的家居觀念共同作用的產(chǎn)物。 1.1、本市家具市場(chǎng)行情分析 1.1.1本市特點(diǎn): 1、城市面積不大,市內(nèi)汽車(chē)時(shí)間跨度不超過(guò)一個(gè)小時(shí); 2、大部分為七八時(shí)年代的建筑,一般公路、鐵路交通較為發(fā)達(dá),高速公路發(fā)展一般或正在發(fā)展; 3、城市經(jīng)濟(jì)水平一般,市政建設(shè)處于初始發(fā)展階段; 4、市民人均收入偏低,月收入大約維系在500~1000之間; 5、市民素質(zhì)普遍不高,文化水平較大、中城市偏低; 6、城市物價(jià)水平偏低,接近全國(guó)人均消費(fèi)水平; 7、高收入、高文化人員比例低,貧富差距較大; 8、外部投資偏少,極少見(jiàn)知名大型企業(yè)入駐,企業(yè)以本地經(jīng)營(yíng)為主,地方思想較為嚴(yán)重; 9、城市地價(jià)便宜,房?jī)r(jià)較低,市區(qū)商品住房房?jī)r(jià)在1200-2019元/平米,甚至更低; 10、商店租金較為便宜,大批店面待租; 11、近年來(lái)房地產(chǎn)建設(shè)升溫,市區(qū)內(nèi)大批商品房動(dòng)工建設(shè),且絕大部分為居民住房,商用樓比例極低; 12、城市周邊縣、鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為主體,居民很多外出打工,屬于勞務(wù)輸出型城鎮(zhèn)。 1.1.2、本市家具發(fā)展 本市是建國(guó)初期建立的,在改革開(kāi)放之前乃至前期,其城市經(jīng)濟(jì)以及居民收入在全國(guó)屬于偏下水平,當(dāng)時(shí)以手工為主的家具作坊遍布于城鄉(xiāng)結(jié)合處,現(xiàn)今許多家庭還使用著當(dāng)時(shí)制作的家具,最典型的家具有:三門(mén)衣柜(中間有玻璃鏡),高、低書(shū)柜,櫥柜、大床,寫(xiě)字臺(tái),方桌,方凳,靠背椅、彈簧沙發(fā)。人們普遍追求功能上的滿足,在造型上比較單一。 進(jìn)入九十年代,家具的品種、式樣日趨多樣化。多數(shù)家庭開(kāi)始購(gòu)入木質(zhì)沙發(fā)、茶幾、電視柜、專(zhuān)用餐桌、餐椅、梳妝臺(tái)等家具。這時(shí)候市場(chǎng)出現(xiàn)了大型家具賣(mài)場(chǎng),各地的家具大量涌入市場(chǎng),只是沒(méi)有品牌的概念,多以“名優(yōu)家具”標(biāo)稱(chēng)入市。而這時(shí)有部分的本地手工作坊也開(kāi)始引進(jìn)機(jī)械化生產(chǎn),大大提高了生產(chǎn)效率,較之那些“品牌名優(yōu)”家具仍以廉價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。 從九十年代中期開(kāi)始,隨著中國(guó)家具行業(yè)整體水平的提升,中小型城市的家具市場(chǎng)也發(fā)生了巨大變化,本地的眾多經(jīng)銷(xiāo)商奔赴廣東參觀家具展會(huì),部分有實(shí)力有膽識(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始代理一些品牌家具,這一方面細(xì)分了家具消費(fèi)的層次,同時(shí)刺激了當(dāng)?shù)氐囊恍┯幸欢▽?shí)力的家具生產(chǎn)廠家,促使其進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)改造,從手工作坊變?yōu)闄C(jī)械化加工,從而逐步成為當(dāng)?shù)刂揖呱a(chǎn)企業(yè),使得當(dāng)?shù)丶揖呱a(chǎn)整體水平得到提升。 1.1.3、本市家具市場(chǎng)現(xiàn)狀 本市地處安徽東北部,面積9800平方公里,周邊有四縣一區(qū),總?cè)丝?00萬(wàn),城鎮(zhèn)人口150萬(wàn),2019年GDP為444.2億元,比上年增長(zhǎng)10%,城市/農(nóng)村居民人均支配收入7205元/3030元;在剛剛過(guò)去的2019年,GDP總值在500億左右,人均支配收入也相應(yīng)提升。 今天的宿州家具市場(chǎng)已初步形成了多元化的格局,市區(qū)內(nèi)主要有這幾種形式:手工作坊,無(wú)品牌家具租賃式賣(mài)場(chǎng),品牌家具租賃式賣(mài)場(chǎng),無(wú)品牌、品牌家具混營(yíng)店,以及一些品牌家具專(zhuān)賣(mài)店。 (1)、無(wú)品牌家具租賃式賣(mài)場(chǎng)(排檔式賣(mài)場(chǎng)) 這種賣(mài)場(chǎng)曾在九十年代為市場(chǎng)的主要形式,多為單層經(jīng)營(yíng),通常面積在500平米左右,賣(mài)場(chǎng)純粹擺放家具成品(基本上不做任何環(huán)境修飾),主要為沙發(fā)、餐桌、餐椅、麻將桌等利潤(rùn)可觀且制-作-工-藝相對(duì)較容易的產(chǎn)品。這類(lèi)賣(mài)場(chǎng)通常與當(dāng)?shù)啬承┬〖揖邚S相互協(xié)作,形成“制作—營(yíng)銷(xiāo)—定制”這種產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系,這種形式生產(chǎn)的家具具有價(jià)格低廉、造型自由度大、訂貨周期短等優(yōu)點(diǎn),同時(shí)這類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量不可保障(產(chǎn)品精度差,板材不符合標(biāo)準(zhǔn)等),造型不成套系、整體性不強(qiáng),對(duì)家庭環(huán)境的營(yíng)造功能差,僅僅達(dá)到功能性滿足以及單一造型視覺(jué)滿足。在宣傳上,這類(lèi)家具賣(mài)場(chǎng)則以其賣(mài)場(chǎng)名字為廣告信息主體,除電視廣告外,也有少許街頭傳單式廣告,內(nèi)容多以“價(jià)廉物美”為主題。 (2)、品牌家具租賃式賣(mài)場(chǎng) 部分大中城市常見(jiàn)的品牌家具租賃式賣(mài)場(chǎng),如江蘇的月星、紅星,廣西的都之都,北京的居然之家等等,在宿州這類(lèi)中小城市是不多見(jiàn)的,一是因?yàn)檫M(jìn)駐這類(lèi)城市的品牌家具數(shù)目不多;二是因?yàn)榇祟?lèi)城市地價(jià)不高,品牌家具更鐘愛(ài)于專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng);三是當(dāng)?shù)厣儆猩虉?chǎng)有足夠的名氣匯聚眾多的品牌家具。 (3)、無(wú)品牌、品牌家具混營(yíng)店 一些有一定實(shí)力的家具銷(xiāo)售商為拓寬其銷(xiāo)售范圍,將自身的商場(chǎng)多元化處理,于是出現(xiàn)了眾多的無(wú)品牌、品牌家具混營(yíng)店,這類(lèi)賣(mài)場(chǎng)通常為多層經(jīng)營(yíng),分層銷(xiāo)售不同檔次的家具,其賣(mài)場(chǎng)總面積在一千平米以上。以地處宿州市宿懷路的某家具城為例,其分為三層,一層為品牌家具單體展場(chǎng),其將一些品牌家具的經(jīng)典產(chǎn)品或是打折出售的特價(jià)產(chǎn)品展示出售;二層是無(wú)品牌家具,這兒的形式如同排擋式賣(mài)場(chǎng)一樣,屬于低檔消費(fèi)區(qū);三層則是一些品牌家具的專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng),擁有華源軒等品牌家具,這里很講究家具及其環(huán)境的營(yíng)造,燈光、飾品、簡(jiǎn)易的室內(nèi)裝飾,以體現(xiàn)品牌家具的整體性,凸現(xiàn)其優(yōu)勢(shì),從而拉開(kāi)與低檔家具的差距。 通常的無(wú)品牌、品牌家具混營(yíng)店都代理著單一品牌的品牌家具,這恐怕與銷(xiāo)售商自身實(shí)力以及各大家具廠商的決策有關(guān),但其又不屬于此類(lèi)品牌家具的專(zhuān)賣(mài)店,因?yàn)槠湫麄鬟€是采用類(lèi)似無(wú)品牌家具賣(mài)場(chǎng)的形式,以家具商場(chǎng)名稱(chēng)為廣告宣傳的主體,其中附帶說(shuō)明其擁有某某品牌家具。 (4)、家具品牌專(zhuān)賣(mài)店 在宿州,家具品牌專(zhuān)賣(mài)店是最近兩年才出現(xiàn)的,現(xiàn)在市內(nèi)擁有成都的全友家私,尚都、華美兩家較為出名的品牌專(zhuān)賣(mài)店,其單獨(dú)設(shè)店,不與大賣(mài)場(chǎng)接壤,專(zhuān)賣(mài)店裝修豪華,家具的環(huán)境、氣氛烘托得很好,其面積大約在1000平米左右。 1.1.4、整體宿州家具市場(chǎng)的特點(diǎn) 1、從實(shí)地考察以及對(duì)部分消費(fèi)者的調(diào)查來(lái)看,各種銷(xiāo)售形式都有一定的市場(chǎng)空間,但大部分消費(fèi)者對(duì)于品牌家具知之甚少,普遍第一反映就是價(jià)格偏高,從而愿意選擇一些造型較美觀的無(wú)品牌或當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品(其多數(shù)造型為仿冒),或是自己定制家具。 2、宿州的家具銷(xiāo)售大賣(mài)場(chǎng)主要集中分布在臨近市中心的宿懷路和淮海路一帶,這些地域的家具銷(xiāo)售已有多年,已形成了規(guī)模式經(jīng)營(yíng)。而近年來(lái)隨著新城區(qū)的發(fā)展,新市委、市政府等辦公機(jī)構(gòu),以及大批的住房在此建成,在新、舊城結(jié)合處也出現(xiàn)了部分的家具銷(xiāo)售賣(mài)常 3、因房屋租金相對(duì)不高,每個(gè)家具賣(mài)場(chǎng)的面積一般都有近千平米,部分賣(mài)場(chǎng)超過(guò)兩千平米,有足夠的空間置放各類(lèi)家具。家具品種琳瑯滿目,而多數(shù)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的導(dǎo)向系統(tǒng)建立得不完善。 4、多數(shù)賣(mài)場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)/銷(xiāo)售人員的素質(zhì)偏低,尤其是家具專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏,且各商家本身缺乏培訓(xùn)機(jī)制。 5、商家之間競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序,部分賣(mài)場(chǎng)內(nèi)有“謝絕同行參觀”等警示牌。 6、產(chǎn)品打折成風(fēng)。無(wú)論哪種賣(mài)場(chǎng)形式,無(wú)論有無(wú)品牌的家具,打折成為商家促銷(xiāo)家具產(chǎn)品最為主要的手段,通常品牌家具能打7-8折,非品牌家具或本地品牌家具能達(dá)到5~6折,但在另一方面,產(chǎn)品的定價(jià)均由商家自身決定,沒(méi)有市場(chǎng)指導(dǎo)。 7、沒(méi)有國(guó)外家具品牌,市場(chǎng)正處于國(guó)內(nèi)家具廠商之間的初始競(jìng)爭(zhēng)。 8、當(dāng)?shù)仉娨晱V告是家具商宣傳的主要手段,家具以及家具城的廣告出現(xiàn)在本地電視臺(tái)的比例非常高,廣告形式多數(shù)以“買(mǎi)家具請(qǐng)到XX家具城,品種繁多,價(jià)格低廉,保證讓您稱(chēng)心滿意!XX家具城,地址……”這樣的廣告詞配以家具賣(mài)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)圖片所組成,然后是一天多次“轟炸”。部分家具銷(xiāo)售商冠名贊助一些新聞、娛樂(lè)節(jié)目。整體廣告水平偏低,只有品牌專(zhuān)賣(mài)店的廣告因來(lái)自于生產(chǎn)廠商本身,還是具有一定水準(zhǔn)。此外,公交車(chē)車(chē)身廣告也很常見(jiàn)。 1.1.5、機(jī)遇與挑戰(zhàn) 即使存在著諸多的問(wèn)題,中小城市這個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力還是巨大的。中小城市雖然較之大中型發(fā)達(dá)城市發(fā)展速度較慢,但其整體經(jīng)濟(jì)還是在穩(wěn)步向前發(fā)展,人們生活水平會(huì)不斷提高,其對(duì)居住環(huán)境的要求也逐步提升,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱潮讓眾多市民喜遷新居,舊式的家具已不能滿足生活需要,同時(shí)人們的觀念也在不斷變化,也開(kāi)始愿意購(gòu)買(mǎi)更值得信耐的品牌家具。全國(guó)類(lèi)似于宿州市這樣的城市有上千個(gè),這個(gè)巨大的市場(chǎng)蛋糕,相信沒(méi)有哪個(gè)家具廠商會(huì)愿意放過(guò)…… 對(duì)于內(nèi)部欠發(fā)達(dá)中小城市本身而言,家具市場(chǎng)畢竟不同于電子產(chǎn)品市場(chǎng),它不僅僅需要經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、收入的增加,還受到居家文化、人的素養(yǎng)、社會(huì)環(huán)境等一系列因素的影響。家具經(jīng)濟(jì)要達(dá)到現(xiàn)今大中型發(fā)達(dá)城市水準(zhǔn),還有很長(zhǎng)的路要走。 進(jìn)軍中小城市家具市場(chǎng),它既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),面對(duì)巨大的市場(chǎng),也面對(duì)著種種的困難,我們已經(jīng)做好迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 *l- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
- 2.下載的文檔,不會(huì)出現(xiàn)我們的網(wǎng)址水印。
- 3、該文檔所得收入(下載+內(nèi)容+預(yù)覽)歸上傳者、原創(chuàng)作者;如果您是本文檔原作者,請(qǐng)點(diǎn)此認(rèn)領(lǐng)!既往收益都?xì)w您。
下載文檔到電腦,查找使用更方便
10 積分
下載 |
- 配套講稿:
如PPT文件的首頁(yè)顯示word圖標(biāo),表示該P(yáng)PT已包含配套word講稿。雙擊word圖標(biāo)可打開(kāi)word文檔。
- 特殊限制:
部分文檔作品中含有的國(guó)旗、國(guó)徽等圖片,僅作為作品整體效果示例展示,禁止商用。設(shè)計(jì)者僅對(duì)作品中獨(dú)創(chuàng)性部分享有著作權(quán)。
- 關(guān) 鍵 詞:
- 家具公司 策劃
鏈接地址:http://www.3dchina-expo.com/p-1079679.html