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2006年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1．動用售點進行廣告應(yīng)注意的要點：________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。（　　?。? A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合 C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔 2．廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（　　?。? A.適類性B.適合性 C.適行性D.適應(yīng)性 3．進行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（　　?。? A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意 4．招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（　　?。? A.接受企業(yè)的設(shè)計B.接受社會的設(shè)計 C.接受委托的設(shè)計D.接受市場的設(shè)計 5.廣告創(chuàng)作4F法則:________、有趣、誠實、自由。（　　?。? A.創(chuàng)意B.新奇 C.沖擊力D.沖動 二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分) 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。 1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向__________________；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動。 2.運用報紙進行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。 3.廣告正文是__________________的中心，對于__________________作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。 三、簡答題(本大題10分) 　　簡述廣告分類。 四、綜合應(yīng)用設(shè)計題(本大題共75分) 　　為“2008杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等） 要求：1）海報尺寸：210毫米297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限； 2）符合題意；（15分） 3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分） 4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分） 5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分） 6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分） 7）寫出設(shè)計說明；（10分） 8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分） 2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分) 1．現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向( )；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。 A．推動社會整體文化發(fā)展 B．提高整體藝術(shù)品位 C．集中各方心力完成 D．豐富的文體活動 2．雜志廣告的特點：( )；印刷精美、表現(xiàn)力相對強；持續(xù)時間長、重讀機會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。 A．廣告的專業(yè)性強 B．廣告的目標(biāo)對象明確 C．廣告的傳播面寬 D．廣告保存方便 3．報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大；時間性強、傳播迅速；( )；享有信譽；費用相對較低。 A．觀眾面廣 B．簡便靈活 C．靈活多樣 D．接觸面廣 4．廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧；(2)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧。( ) A．功能；情感 B．圖形；文字 C．內(nèi)容；形式 D．理性；感性 5．廣告作品評價是：一看廣告是否對準(zhǔn)目標(biāo)消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告( )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。 A．促銷力 B．可信、有效性 C．引起注意的能力 D．預(yù)期效果 二、填空題(每空2分，共10分) 1．廣告的功能是__________。也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有__________，以求達(dá)到預(yù)期的目的。 2．動用售點進行廣告應(yīng)注意的要點：__________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。 3．廣告創(chuàng)意的策略要點：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品 的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。 三、簡答題(10分) 公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？ 四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（共75分） 1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等） 要求： 1）海報尺寸，A4（210297毫米）； 2）符合題意；（15分） 3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分） 4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分） 5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分） 6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分） 7）寫出設(shè)計說明；（10分） 8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分） 考試工具：(1)設(shè)計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。 (2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。 2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分) 1.( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。 A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告 2.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學(xué)而廣為應(yīng)用。 A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性 3.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋 4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ( )中，找尋銷售的規(guī)律性。 A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布 5.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大 二、填空題(每空2分，共10分) 1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、_________、標(biāo)語、其他。 2.招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠(yuǎn)視覺 (3)_________ (4)兼具性 (5)_________ 。 3.凸版印刷俗稱_________，平版印刷俗稱_________。 三、簡答題(10分) 簡要回答編排設(shè)計的五個功能。 四、招貼畫設(shè)計(75分) 公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上) 招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括： 1.標(biāo)題 2.圖形 3.說明文字 4.標(biāo)志 5.色彩 6.其他 2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分) 1.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大 2．印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。 A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排 3.( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。 A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告 4.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學(xué)而廣為應(yīng)用。 A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性 5.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋 二、填空題(每空2分，共10分) 1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、__________、標(biāo)語、其他。 2．凸版印刷俗稱__________，平版印刷俗稱__________。 3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“__________”。由于它通過__________向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。 三、簡答題(10分) “最佳視域”指的是什么? 四、招貼畫設(shè)計(75分) 文體招貼畫設(shè)計一幅：2004?杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié) 招貼設(shè)計內(nèi)容包括： 1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他 2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分) 1.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學(xué)而廣為應(yīng)用。 A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性 2.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋 3．廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入( )中，找尋銷售的規(guī)律性。 A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布 4.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大 5．印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。 A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排 二、填空題(每空2分，共10分) 1.招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3)__________；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。 2．凸版印刷俗稱__________，平版印刷俗稱__________。 3．編排視覺流程，在于誘引人們的__________按照設(shè)計意圖，感受最佳的__________。 三、簡答題(10分) 簡答雜志廣告的局限。 四、招貼畫設(shè)計(75分) 公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染 招貼設(shè)計內(nèi)容包括： 1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他 2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分) 1．( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋 2．廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入( )中，找尋銷售的規(guī)律性。 A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布 3．報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大 4．印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。 A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排 5．( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。 A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告 二、填空題(每空2分，共10分) 1．凸版印刷俗稱_________，平版印刷俗稱_________。 2．編排視覺流程，在于誘引人們的_________按照設(shè)計意圖，感受最佳的________。 3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過_________向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。 三、簡答題(10分) 簡答雜志廣告的特征。 四、招貼畫設(shè)計(75分) 公益招貼畫設(shè)計一幅：防止大氣污染 招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他